上海2011年9月23日電 /美通社亞洲/ -- 近日，國內生活用紙知名品牌潔柔攜小S全新 TVC 登陸土豆網，利用清新而簡約的潔柔 Lotion 專區啟動了新一(yi)輪視頻娛樂(le)營(ying)銷的(de)(de)里程。潔柔 Lotion 紙巾的(de)(de)目標消費群體是追求生活(huo)質感的(de)(de)白領女性，小 S 作為其品(pin)牌代(dai)言人擁有(you)強大的(de)(de)粉絲號(hao)召力(li)。
為了配合其輕薄柔滑的產品特質，土豆網為潔柔 Lotion 紙巾特別設計了界面清爽而簡約的品牌專區，嵌入全新 TVC 視頻，讓年輕網友們在線與廣告女主角小 S 進行“柔滑接觸”。TVC 中小 S 身著一襲典雅的白色長裙驚艷出鏡，以尋找“我的 Lotion“為線索，傳遞潔柔 Lotion“更柔、更滑、更潤”的產品優勢，激發消費者的關注和購買欲望。同時，專區界面的播放器還能實現“一鍵轉帖“的(de)功能，只要(yao)點擊就能輕松(song)將(jiang) TVC 視頻分(fen)享至微(wei)博、開心網、校內、豆瓣(ban)等 SNS 社(she)交網站(zhan)，擴散品牌(pai)傳播范(fan)圍。
為了讓品牌與網友進行更為深度的溝通，土豆網還為潔柔 Lotion 專門開發了兩款在線互動小游戲：“冰(bing)天雪娣”和(he)“Lotion 連(lian)連(lian)看(kan)”,借助游戲(xi)元(yuan)素，將娛樂和(he)互(hu)動相結合，創造更為(wei)生動的柔滑體驗(yan)。
除此(ci)之外，潔(jie)柔 Lotion 還借助土(tu)豆(dou)(dou)(dou)網強勢(shi)硬廣(guang)資源，獨家買斷土(tu)豆(dou)(dou)(dou)網綜藝頻道(dao)超(chao)高人氣節目《康(kang)熙來了》的(de)官方背景投放(fang)，發揮(hui)土(tu)豆(dou)(dou)(dou)獨特的(de)廣(guang)告(gao)投放(fang)策略優勢(shi)，實(shi)現品牌(pai)高效曝光，為締(di)造產品記憶度推波(bo)助瀾。
病毒式(shi)網(wang)絡(luo)視頻傳播(bo)、多樣化線上互(hu)動(dong)、生(sheng)動(dong)化攔截(jie)廣告成(cheng)為潔柔 Lotion 在(zai)土豆網(wang)擴展網(wang)絡(luo)營(ying)銷傳播(bo)的三大方(fang)式(shi)，通過網(wang)絡(luo)視頻平臺和(he)渠道，實現超越傳統媒介向目標受(shou)眾主(zhu)動(dong)滲透的品牌傳播(bo)效(xiao)果(guo)。這(zhe)也成(cheng)為眾多品牌主(zhu)與消(xiao)費者進行溝通和(he)新品宣告的方(fang)式(shi)。
關于潔柔 Lotion 紙巾
中(zhong)順潔(jie)柔(rou)是注(zhu)重品(pin)位的生活用(yong)紙(zhi)制(zhi)造商，始終秉承“產品(pin)要品(pin)牌、企業(ye)(ye)要品(pin)牌、做(zuo)人更要品(pin)牌”的經營理念，致(zhi)力(li)于向廣大消費者提供高品(pin)質的生活體驗，近年公司又(you)獨創兩大核心產品(pin)：潔(jie)柔(rou)可濕(shi)水(shui)系列(lie)產品(pin)、潔(jie)柔(rou) Lotion 柔(rou)滑系列(lie)產品(pin)。目前(qian)中(zhong)國生活用(yong)紙(zhi)行業(ye)(ye)四個(ge)馳名商標中(zhong)，“潔(jie)柔(rou)”“太(tai)陽”占了其(qi)中(zhong)兩個(ge)。2010年11月作為國內第一家生活用(yong)紙(zhi)企業(ye)(ye)，在深圳 A 股成功上市。
關于土豆網 CATCH 視頻娛樂營銷
2011年土豆網全面啟動“CATCH 視頻娛樂營銷”解(jie)決方(fang)案(an)，在 CATCH 原(yuan)則的指導(dao)下，全(quan)面圍繞“創(chuang)新投放”、“互(hu)動體驗”、“內容(rong)營(ying)銷(xiao)(xiao)”和“整(zheng)合(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)”四大娛樂(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)解(jie)決方(fang)案(an)，為品牌(pai)(pai)廣告主提供綜合(he)(he)的全(quan)方(fang)位360度的視頻整(zheng)合(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略，以全(quan)面提升品牌(pai)(pai)知名(ming)度及影響(xiang)力。
土豆網的(de)娛樂營銷，綜合而言，可以用一個英文單(dan)詞 CATCH 來表述(shu)，即(ji)
C--Creative Ideas ，以精彩(cai)的營銷創(chuang)意表(biao)現品牌內涵；
A--Audience Engagement ，吸引消費者與品牌參與互動；
T--Technology Innovation，以技術創新為(wei)品(pin)牌營銷實(shi)現更多(duo)可能；
C-- Content Is Marketing，以內容為營銷，發揮土豆制(zhi)作優勢為品牌量(liang)身定制(zhi)傳播方案；
H--High Brand Exposure，以品牌高效曝(pu)光為目(mu)標。
在線與小 S 進行柔滑接觸，請登錄潔柔 Lotion 土豆專區 //minisite.tudou.com/jierou/lotion/
