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國際市場新興機會在召喚 守株待兔等不到生意
北京2012年11月(yue)1日(ri)電 /美通社(she)/ -- 著名營銷專家先生10月(yue)25日(ri)受邀(yao)在(zai)(zai)國際營銷論壇以“外貿營銷進入 OCM 時(shi)代”為(wei)主(zhu)題做(zuo)演講，向希(xi)望(wang)在(zai)(zai)海外建立自主(zhu)渠道(dao)和(he)品(pin)牌(pai)的企業倡導：注重挖掘海外用戶需求，為(wei)用戶創造價值。同時(shi)在(zai)(zai)傳(chuan)播上順應消(xiao)費者不再單純信任硬式廣告的趨勢，主(zhu)動走(zou)出(chu)去，使用新聞媒體(ti)作為(wei)傳(chuan)播渠道(dao)，有(you)效樹立品(pin)牌(pai)形象。
黃泰山在演(yan)講中(zhong)(zhong)提出，現在國際(ji)市場的(de)競爭是(shi)全球化的(de)，敢于(yu)向(xiang)本行業領域傳統的(de)國際(ji)品(pin)牌發(fa)起挑戰，將是(shi)中(zhong)(zhong)國出口企業轉型升級(ji)的(de)重要(yao)方(fang)向(xiang)。從戰略上應(ying)該(gai)向(xiang)“為用戶創(chuang)造價(jia)值(zhi)”和“創(chuang)新(xin)海外渠道”轉變。其中(zhong)(zhong)為用戶創(chuang)造價(jia)值(zhi)的(de)主要(yao)思(si)路是(shi)“貼近，貼近，再貼近用戶；理解(jie)，理解(jie)，再理解(jie)需(xu)求”。基于(yu)對國際(ji)市場新(xin)興機(ji)會的(de)分析(xi)，他呼吁出口企業應(ying)走出去進行海外營銷(xiao)，而不是(shi)過去的(de)守株待(dai)兔(tu)和家門(men)口擺攤。
據(ju)商務部最新(xin)數據(ju)，經過十年的努力，我國外(wai)貿企業(ye)中約擁有自(zi)有品(pin)牌的比(bi)重由不(bu)到10％上(shang)升為(wei)20%，占出口額11%。在汽車、機(ji)械(xie)、船舶和部分勞(lao)動密(mi)集(ji)型產業(ye)在自(zi)有品(pin)牌上(shang)取得突(tu)破。
黃泰山指(zhi)出，海外(wai)消費者和(he)用戶在考(kao)慮(lv)性價比(bi)同時，也更加(jia)信任具備一定品牌影響(xiang)力的產品。中國企(qi)業在提升產品質(zhi)量、設計和(he)附加(jia)值的基礎上，學(xue)會借力海外(wai)大品牌的現有渠(qu)道(dao)來推廣自己的產品和(he)品牌，將達到事半功倍的效果。
在講到中國企業的海外推廣時，黃泰山提到了美通社。他認為，美(mei)通社(she)作為專業(ye)(ye)的(de)企(qi)業(ye)(ye)新聞(wen)稿發布機構，具有覆蓋全球(qiu)的(de)媒體(ti)發布網絡(luo)，可以讓企(qi)業(ye)(ye)的(de)新聞(wen)和內容快(kuai)速到達海外(wai)(wai)媒體(ti)和受(shou)(shou)眾(zhong)，對中(zhong)國出(chu)口(kou)企(qi)業(ye)(ye)來說是高效低(di)成本迅速提升品(pin)牌影響力(li)、為海外(wai)(wai)受(shou)(shou)眾(zhong)所(suo)認識和接受(shou)(shou)的(de)渠道之一。黃(huang)泰山(shan)表(biao)示(shi)，利用新聞(wen)稿和內容傳播這種形式(shi)，相比(bi)其他營銷(xiao)方式(shi)，更有助(zhu)于提升海外(wai)(wai)媒體(ti)和受(shou)(shou)眾(zhong)對品(pin)牌的(de)信(xin)任度，作為國際營銷(xiao)手(shou)段的(de)重要(yao)組(zu)成部分，也愈(yu)加(jia)被的(de)市(shi)場(chang)公(gong)關人士(shi)所(suo)看好(hao)。
黃泰山先生(sheng)來(lai)自(zi)，擁有豐富的國(guo)際營銷實戰經驗，多次受邀參加國(guo)內各大型論壇。
本次廣交會的(de)國際營銷論(lun)壇(tan)以“分(fen)享(xiang)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)運營、貿(mao)易(yi)渠道拓展的(de)見解(jie)和(he)經驗(yan)”為主題，通過嘉(jia)賓(bin)發表見解(jie)，分(fen)享(xiang)實操(cao)經驗(yan)，為參展企(qi)業(ye)提(ti)供一個打造貼(tie)身(shen)品(pin)牌(pai)、分(fen)析市場(chang)環境、交流(liu)營銷心(xin)得(de)和(he)拓寬市場(chang)視野的(de)機(ji)會。論(lun)壇(tan)演講嘉(jia)賓(bin)還包(bao)括 Simplicity 首席執(zhi)行官羅(luo)曼(man).Y.格(ge)諾克先(xian)生和(he)新加坡國際企(qi)業(ye)發展局貿(mao)易(yi)服務與政(zheng)策(ce)司(si)處長李(li)國威先(xian)生。
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