上海4月14日/新華美通(tong)/-- 百(bai)事可(ke)樂(le)(le)公司(si)(si)與(yu)領先業界的(de)(de)(de)手機拍(pai)照(zhao)和(he)傳播市(shi)場營(ying)運商(shang)“拍(pai)我”MyClick公司(si)(si)共同(tong)采取多種創新性的(de)(de)(de)新方法來吸(xi)引中國(guo)的(de)(de)(de)“Wow世代”。百(bai)事可(ke)樂(le)(le)公司(si)(si)早前已推出第三屆“百(bai)事可(ke)樂(le)(le)創造挑戰”活(huo)(huo)動作為其360度市(shi)場營(ying)銷活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)一部分。這項活(huo)(huo)動將得(de)到國(guo)內各大傳統(tong)媒體、網(wang)絡的(de)(de)(de)支持，并會通(tong)過一個(ge)由“拍(pai)我”MyClick軟件支持、突破(po)性的(de)(de)(de)移動市(shi)場營(ying)銷活(huo)(huo)動平臺進行。這項宣傳推廣活(huo)(huo)動主要針(zhen)對Wow世代的(de)(de)(de)消費者，即主要是12-24歲年齡階(jie)段的(de)(de)(de)人群(qun)。

作為互動數字化(hua)廣(guang)告(gao)的先(xian)鋒，百(bai)(bai)事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)迄(qi)今已經激活(huo)中國較成(cheng)功的多媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)宣傳活(huo)動之(zhi)一。百(bai)(bai)事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)向消費者發出挑戰，讓(rang)他(ta)們(men)上(shang)傳個人(ren)的照(zhao)片并簡要介紹他(ta)們(men)的一些個人(ren)信息(出生日(ri)期、移動電話號碼、昵稱)至6大門戶網(wang)站：網(wang)易(163.com)、xiaonei.com、淘寶網(wang)(taobao.com)和51.com、 Poco.cn以及愛情公寓(yu)（iPartment）。勝出者將(jiang)成(cheng)為備(bei)受注(zhu)目的“百(bai)(bai)事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)創造挑戰之(zhi)星(xing)”，其肖像將(jiang)會被(bei)刊印(yin)在所有(you)的百(bai)(bai)事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂(le)的包裝上(shang)面，成(cheng)為北京奧運(yun)會期間百(bai)(bai)事(shi)飲料罐的一大特點。

為了推動更多人(ren)(ren)投(tou)票(piao)，百事可樂(le)鼓勵消費者通過上(shang)述6大(da)門(men)戶網站中提(ti)供(gong)的(de)鏈接(jie)下載“拍我(wo)”MyClick應用程序，以便他們能順利登入網站進行投(tou)票(piao)、設(she)立博客并更新其(qi)個人(ren)(ren)信息(xi)(xi)。除此之(zhi)外，該活動還通過電視廣告以及(ji)在各(ge)大(da)零售點開展大(da)規模宣傳(chuan)，更有眾多媒體合作(zuo)伙(huo)伴提(ti)供(gong)支持(chi)，包括互(hu)聯網(Web)、無線網絡(WAP)、多媒體信息(xi)(xi)服務網(MMS)以及(ji)現場(chang)宣傳(chuan)。

“拍(pai)我”MyClick的(de)革命性嶄(zhan)新移動(dong)(dong)裝(zhuang)置營銷平臺(tai)以(yi)圖像識(shi)別(bie)支(zhi)持技術為基礎，讓消費者(zhe)單單憑手機拍(pai)照便可(ke)(ke)參與刺激(ji)的(de)推廣活動(dong)(dong)。利用”拍(pai)我”MyClick的(de)手機軟件(jian)，消費者(zhe)只需要一(yi)次點(dian)擊(ji)就可(ke)(ke)以(yi)獲取“百事可(ke)(ke)樂創(chuang)造(zao)挑戰”比(bi)賽的(de)所有(you)信(xin)息，并可(ke)(ke)隨時進行(xing)投票并查閱(yue)他(ta)們的(de)博(bo)客。一(yi)旦(dan)開啟(qi)“拍(pai)我”MyClick，他(ta)們就可(ke)(ke)以(yi)直(zhi)接進入無線網絡(WAP)站點(dian)，點(dian)擊(ji)查閱(yue)其粉絲(si)發布的(de)帖子。

用戶(hu)可以要(yao)求(qiu)朋友(you)給(gei)他(ta)(ta)們(men)投(tou)票(piao)，而每(mei)一(yi)次透過“拍我(wo)(wo)”MyClick投(tou)票(piao)可得的(de)(de)(de)(de)票(piao)數(shu)將相當(dang)于三票(piao)。“拍我(wo)(wo)”MyClick增加了“百事可樂創(chuang)造(zao)挑戰”游戲的(de)(de)(de)(de)價值，并且保持這(zhe)項活動的(de)(de)(de)(de)刺激性與(yu)關聯性，在百事可樂迷中創(chuang)造(zao)了忠誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)連鎖效應。MyClick Media的(de)(de)(de)(de)首(shou)席技術官(guan)Justin Tsang表(biao)示：“簡而言(yan)之，用戶(hu)將獲(huo)得通行證，取得他(ta)(ta)們(men)需要(yao)的(de)(de)(de)(de)信息，這(zhe)是完(wan)全(quan)根據他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)、時間表(biao)，可以說(shuo)是完(wan)全(quan)依賴(lai)他(ta)(ta)們(men)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意而輸入的(de)(de)(de)(de)。對消費者來(lai)說(shuo)，這(zhe)是一(yi)項簡易、快捷(jie)并且靈(ling)活的(de)(de)(de)(de)活動。”

Justin 補充說：“ ‘拍(pai)我’MyClick為(wei)廣告商(shang)與消費(fei)者(zhe)之(zhi)間的互動帶來了革命性(xing)變(bian)化(hua)。也(ye)許(xu)短信(SMS)是(shi)一種(zhong)人對人的手機營銷(xiao)方(fang)法，但是(shi)這種(zhong)手段在(zai)自發性(xing)方(fang)面(mian)有著很大的障礙(ai)，因為(wei)消費(fei)者(zhe)在(zai)獲(huo)得相關信息之(zhi)前(qian)需要經過繁瑣(suo)的步(bu)驟才能進(jin)入消息發布界面(mian)。但是(shi)使用‘拍(pai)我’MyClick，幾(ji)乎可馬(ma)上得到響(xiang)應(ying)，絕(jue)對是(shi)一點(dian)即通。”

“百事可樂(le)創(chuang)造(zao)挑戰”的第二階段將(jiang)于6月1日開始，公眾可投票給已(yi)經通(tong)過初(chu)審(shen)的參賽(sai)者。印有三名最終獲(huo)勝參賽(sai)者肖像的百事可樂(le)罐裝飲(yin)料將(jiang)在北京(jing)奧運會期間(jian)發售。

Justin 指出：“我(wo)(wo)們很(hen)有信心(xin)，通(tong)過‘拍(pai)我(wo)(wo)’MyClick，我(wo)(wo)們可(ke)以(yi)使參加百事可(ke)樂創造挑戰活動的(de)(de)人數(shu)達到最多。各種(zhong)相關研(yan)究(jiu)已經清楚表明(ming)，和(he)傳統的(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)短(duan)信相比，拍(pai)照并點(dian)擊上傳幾乎(hu)使得(de)回(hui)復率增加一(yi)(yi)(yi)倍。大家(jia)要(yao)(yao)知道，在你(ni)的(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)電(dian)話(hua)上輸(shu)入(ru)一(yi)(yi)(yi)個網址要(yao)(yao)比這(zhe)(zhe)復雜得(de)多。為了打一(yi)(yi)(yi)個字符，你(ni)需要(yao)(yao)多按三(san)倍甚至是四(si)倍的(de)(de)鍵數(shu)。而且，一(yi)(yi)(yi)旦你(ni)離開所屬運營商的(de)(de)門戶網站，如(ru)果你(ni)的(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)電(dian)話(hua)沒有配備標準鍵盤的(de)(de)話(hua)，通(tong)過手(shou)機(ji)(ji)來輸(shu)入(ru)網址變得(de)非常困難，這(zhe)(zhe)是影響互動的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個巨(ju)大障礙(ai)。‘拍(pai)我(wo)(wo)’MyClick的(de)(de)速度飛快(kuai)，并且不會給網絡(luo)帶來任何負擔，這(zhe)(zhe)是電(dian)信投票較快(kuai)捷(jie)、較高效的(de)(de)解決方案。消費者是會踴躍地將‘拍(pai)我(wo)(wo)’MyClick功(gong)能融合到他(ta)們的(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)中(zhong)的(de)(de)。”

本(ben)次活(huo)(huo)動(dong)是百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)(de)各大推(tui)廣活(huo)(huo)動(dong)之一(yi)，旨在幫助(zhu)品牌充分利用呈爆炸式增(zeng)長(chang)趨勢的(de)(de)用戶發布(bu)信息。通過“拍我(wo)”MyClick，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)(de)消費(fei)者只需要輕輕一(yi)點(dian)就可(ke)以(yi)分享(xiang)充滿個人照片、信息、博客，并通過投票(piao)參與(yu)“百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)創造挑戰”競賽活(huo)(huo)動(dong)來表(biao)達自己的(de)(de)喜好。這項(xiang)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)片段可(ke)在YouTube網站瀏覽。

“拍(pai)我”MyClick簡介

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