北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 當影院票務O2O概念在坊間被探討得如火如荼之時，另外一種與線上互聯網跨界合力的影院媒體O2O模式悄然興起。這就是今夏世界杯期間，獲得網民、影迷以及球迷廣泛好評，并引起業內關注的影(ying)院+互聯網立體整合營銷模式。

“影院+互聯網”雙媒體聯合，開創 O2O 跨界營銷新模式

據(ju)全球(qiu)著名的(de)(de)(de)(de)市場調研(yan)公(gong)司 Nielsen 公(gong)布(bu)的(de)(de)(de)(de)2013-2014年度調研(yan)數據(ju)顯(xian)示(shi)，看(kan)電影(ying)與(yu)(yu)上(shang)網(wang)是受眾兩(liang)項重要的(de)(de)(de)(de)休(xiu)閑方式，中國影(ying)迷與(yu)(yu)網(wang)民對影(ying)院(yuan)與(yu)(yu)互聯(lian)網(wang)兩(liang)種媒體的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)與(yu)(yu)依(yi)賴程(cheng)度不(bu)謀而合。而伴隨著巴(ba)西世(shi)界杯(bei)帶來的(de)(de)(de)(de)營銷契機，晶茂與(yu)(yu)搜狐順勢共同打造“影(ying)院(yuan)+互聯(lian)網(wang)”O2O 創新模(mo)式，在線上(shang)與(yu)(yu)線下(xia)均取得(de)了不(bu)同凡響(xiang)的(de)(de)(de)(de)優質傳播效果。

線上線下，上千萬人次聯動

活(huo)動(dong)期間，搜狐(hu)官網(wang)“圣(sheng)杯之役”活(huo)動(dong)專題共累計完(wan)成1億(yi)2千次的(de)媒(mei)體曝光，18萬多次點擊，380多萬人次網(wang)友參與活(huo)動(dong)，全面覆蓋 PC 端和移動(dong)端。晶茂通過整合(he)搜狐(hu)門戶(hu)、視(shi)頻、新聞客(ke)戶(hu)端等資源，打通搜狐(hu)線上(shang)全網(wang)絡，為影院客(ke)戶(hu)提供了不同于以往的(de)線上(shang)平臺覆蓋機會。

在晶茂(mao)影(ying)(ying)院(yuan)中，“圣(sheng)杯之役”共有5秒(miao)、15秒(miao)、30秒(miao)三(san)種不同版本的活(huo)動曝光，累計覆蓋超過110多個(ge)城(cheng)(cheng)市、2000多個(ge)影(ying)(ying)廳、46萬(wan)多場次以及(ji)1600多萬(wan)人次。同時(shi)，在本次陣(zhen)地活(huo)動的四家大本營北(bei)京(jing)朝(chao)陽金逸國際(ji)影(ying)(ying)城(cheng)(cheng)、上(shang)(shang)影(ying)(ying)海上(shang)(shang)國際(ji)影(ying)(ying)城(cheng)(cheng)（月(yue)星店）、廣(guang)州星匯(hui)影(ying)(ying)城(cheng)(cheng)、深圳嘉之華中心影(ying)(ying)城(cheng)(cheng)舉(ju)辦的桌(zhuo)上(shang)(shang)足球活(huo)動，與(yu)搜狐線上(shang)(shang)宣傳相互配合，在保持影(ying)(ying)院(yuan)原有的超高人氣外，又吸引(yin)了(le)很多線上(shang)(shang)網民感受(shou)影(ying)(ying)院(yuan)足球世界杯的趣味性與(yu)真實性。

3度深層次傳播，全媒體全方位關注

本次晶茂與(yu)搜狐的(de)影(ying)院(yuan)跨界 O2O 合(he)作，引起了(le)業內和(he)國內各路(lu)媒體(ti)(ti)的(de)高(gao)度關注(zhu)，數(shu)十家平(ping)面(mian)媒體(ti)(ti)進(jin)行采訪(fang)曝(pu)光，超過百(bai)家網媒主動發(fa)布和(he)轉載(zai)，新(xin)浪微(wei)博(bo)(bo)、微(wei)信上千萬粉絲互(hu)動，雙方為廣告主搭建(jian)的(de)以影(ying)院(yuan)映(ying)前、陣地(di)與(yu)互(hu)聯(lian)網媒體(ti)(ti)為中心，微(wei)博(bo)(bo)、微(wei)信等新(xin)媒體(ti)(ti)為2度傳播載(zai)體(ti)(ti)，平(ping)面(mian)媒體(ti)(ti)為3度傳播渠(qu)道的(de)三(san)重立體(ti)(ti)式 O2O 整合(he)營銷服務平(ping)臺，堪稱國內跨界組合(he)營銷的(de)經典，其整體(ti)(ti)傳播價值超乎想象。

晶茂與搜狐集團兄弟公司形成整體戰略布局

因為晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)要創新(xin)，所以(yi)不(bu)僅將(jiang) Smart Wall 創新(xin)互(hu)動媒體(ti)(ti)帶進(jin)影(ying)院，還與兄弟公(gong)(gong)司(si)展開深層次(ci)全(quan)方位合作。除巴(ba)西世界(jie)(jie)(jie)杯期(qi)間，晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)與搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu)門戶(hu)、搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu)體(ti)(ti)育、搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu)視頻等大搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu)平(ping)臺(tai)全(quan)線跨界(jie)(jie)(jie)合作，充分把握世界(jie)(jie)(jie)杯的營銷(xiao)價值(zhi)，成功打響影(ying)院世界(jie)(jie)(jie)杯“圣杯之役”，開創“影(ying)院+互(hu)聯(lian)網”O2O 立體(ti)(ti)式整合營銷(xiao)先河外(wai)，2014年，晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)在(zai)保證映前資(zi)源高(gao)質量穩步擴(kuo)充至(zhi)現(xian)在(zai)的500多家(jia)影(ying)院后，又為進(jin)一步全(quan)面開發影(ying)院媒體(ti)(ti)價值(zhi)，不(bu)僅將(jiang)目前具(ju)有全(quan)世界(jie)(jie)(jie)尖端互(hu)動技術的 Smart Wall引(yin)進(jin)中國(guo)(guo)，還與搜(sou)狗地圖(tu)正式推(tui)出(chu)在(zai)線晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)影(ying)院資(zi)源查詢服(fu)務(wu)，成為中國(guo)(guo)首(shou)家(jia)為客(ke)戶(hu)提(ti)供線上影(ying)院點位查詢服(fu)務(wu)的電影(ying)媒體(ti)(ti)整合服(fu)務(wu)商。未來，晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)將(jiang)與搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu)集(ji)團兄弟公(gong)(gong)司(si)展開更為全(quan)面和豐富多彩的活(huo)動，搭建晶(jing)(jing)茂(mao)(mao)與搜(sou)狐(hu)(hu)(hu)(hu) O2O 平(ping)臺(tai)，繼(ji)續為廣大客(ke)戶(hu)提(ti)供創新(xin)、多元、專業的服(fu)務(wu)。