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北京和上海2015年7月(yue)30日電 /美(mei)通社/ -- 自由(you)之路，駕著愛車去旅(lv)(lv)行。隨著消費者旅(lv)(lv)游(you)消費的升(sheng)級以(yi)及對(dui)旅(lv)(lv)程個性化(hua)需求的不斷提升(sheng)，在私(si)人(ren)汽車保有量大幅增長的情況下，中國(guo)自駕游(you)市場增長迅(xun)速。
7月30日，國內(nei)領先的(de)在線(xian)(xian)休(xiu)閑旅游(you)(you)服務商途牛(niu)旅游(you)(you)網(wang)發布(bu)《2015上半年(nian)(nian)(nian)度(du)中國自(zi)駕(jia)(jia)游(you)(you)報告》，分(fen)析了今年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)自(zi)駕(jia)(jia)游(you)(you)市場的(de)特征。報告顯示，休(xiu)閑度(du)假與觀光旅游(you)(you)依然是自(zi)駕(jia)(jia)出游(you)(you)最主要(yao)的(de)目(mu)的(de)；自(zi)駕(jia)(jia)游(you)(you)用戶區(qu)域(yu)分(fen)布(bu)明顯，長三角、珠三角兩(liang)地用戶占比超過(guo)50%；境內(nei)自(zi)駕(jia)(jia)多選(xuan)擇周邊游(you)(you)，樂園、親子產品(pin)較受歡(huan)迎(ying)；今年(nian)(nian)(nian)以來，出境自(zi)駕(jia)(jia)也(ye)成為越來越多消費者的(de)選(xuan)擇，熱門目(mu)的(de)地有出境短線(xian)(xian)的(de)泰(tai)國和出境長線(xian)(xian)的(de)美國等。
用戶區域分布集中度明顯，上海用戶最愛自駕
途牛旅(lv)游網監測數據顯示，在途牛提供預訂(ding)的150個出(chu)發城(cheng)市(shi)中(zhong)，選擇自駕(jia)游產(chan)(chan)品的用(yong)戶區(qu)域分布集(ji)中(zhong)度(du)較(jiao)為(wei)明顯，上海、廣(guang)州、深圳、南京、武漢(han)等城(cheng)市(shi)居(ju)民熱衷自駕(jia)游，其(qi)中(zhong)上海市(shi)民自駕(jia)出(chu)游占比較(jiao)高(gao)，其(qi)次為(wei)廣(guang)州。這些(xie)城(cheng)市(shi)居(ju)民偏愛自駕(jia)游，與(yu)周邊城(cheng)市(shi)有(you)較(jiao)多(duo)人文、休閑、山水、美食旅(lv)游產(chan)(chan)品有(you)關。
國(guo)內自駕游(you)(you)線路(lu)主要分(fen)布在華(hua)北、長(chang)三角(jiao)等區域。2015年(nian)上半年(nian)，最受用戶歡(huan)迎的自駕游(you)(you)目(mu)的地(di)有珠海、常州(zhou)、廣州(zhou)、杭州(zhou)等，這與國(guo)內自駕游(you)(you)線路(lu)空間分(fen)布形成一定呼應。
自駕游產品移動端預訂占比上升
游(you)(you)客(ke)如(ru)何獲(huo)取自駕(jia)游(you)(you)產品(pin)信(xin)息？途牛旅(lv)(lv)游(you)(you)網調研數據顯示，通過(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)宣傳(chuan)品(pin)、旅(lv)(lv)游(you)(you)書籍獲(huo)取自駕(jia)游(you)(you)產品(pin)信(xin)息的(de)用戶占(zhan)(zhan)比5%；向旅(lv)(lv)行社(she)、俱(ju)樂(le)部等(deng)咨詢的(de)占(zhan)(zhan)比10%；通過(guo)在線旅(lv)(lv)游(you)(you)網站主動查(cha)找的(de)占(zhan)(zhan)比35%；通過(guo)熟人口碑介(jie)紹的(de)占(zhan)(zhan)比12%；根據已有經驗(yan)的(de)占(zhan)(zhan)比8%；通過(guo)微博、朋(peng)友圈等(deng)的(de)占(zhan)(zhan)比16%；從影視作品(pin)等(deng)中間接(jie)獲(huo)得10%；其他(ta)等(deng)占(zhan)(zhan)比4%。
對于自(zi)(zi)駕(jia)游用(yong)戶來說，如今自(zi)(zi)駕(jia)出行中需要的(de)(de)住宿、行程(cheng)安排、景(jing)點游覽等服務(wu)，都(dou)可以通過網絡預(yu)訂、移動端(duan)預(yu)訂等多種方(fang)式實現。2015年上半年，自(zi)(zi)駕(jia)游產品通過移動端(duan)預(yu)訂的(de)(de)比例(li)提(ti)升顯著。由于自(zi)(zi)駕(jia)游用(yong)戶追求更自(zi)(zi)由隨意的(de)(de)旅行感(gan)覺，經常會“想(xiang)去(qu)(qu)哪(na)兒(er)就去(qu)(qu)哪(na)兒(er)”，便捷的(de)(de)移動端(duan)預(yu)訂在自(zi)(zi)駕(jia)游市場的(de)(de)增(zeng)速有望(wang)更快。
路線主題多樣，樂園主題游熱度較高
隨著自駕(jia)游市場的日(ri)(ri)益成熟，自駕(jia)游主題也日(ri)(ri)趨多(duo)樣。途(tu)牛(niu)(niu)旅(lv)游網呈(cheng)現的自駕(jia)游主題豐富，包括樂(le)園、海濱(bin)、漂流、山(shan)水、祈福、古鎮(zhen)、人文景觀(guan)、城市等(deng)，根據季節以及目(mu)的地的不(bu)同，途(tu)牛(niu)(niu)展(zhan)示了(le)眾多(duo)熱門自駕(jia)游產品(pin)。
途牛旅游(you)網監測(ce)數據顯示(shi)，今年(nian)上半(ban)年(nian)，選擇樂園、溫泉、古(gu)鎮等主題(ti)的(de)(de)出游(you)人次占比(bi)較(jiao)高，其(qi)中(zhong)長隆(long)水上樂園熱(re)度較(jiao)高。通過游(you)客(ke)熱(re)衷的(de)(de)自(zi)駕(jia)游(you)主題(ti)排(pai)行，可以(yi)發現休閑度假、觀光(guang)游(you)覽是用戶(hu)(hu)自(zi)駕(jia)出游(you)最主要的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。隨(sui)著自(zi)駕(jia)游(you)市場的(de)(de)不斷成熟，酒(jiu)店預(yu)訂(ding)方面，越來越多(duo)的(de)(de)用戶(hu)(hu)將目(mu)標鎖定在中(zhong)高端品牌酒(jiu)店，廣州長隆(long)酒(jiu)店成為較(jiao)受(shou)歡迎的(de)(de)酒(jiu)店。
短線自駕游出行天數多為2天
由于自(zi)駕游(you)的(de)自(zi)由隨(sui)性，周邊(bian)自(zi)駕游(you)分過(guo)夜(ye)和不(bu)過(guo)夜(ye)兩種(zhong)。途(tu)牛旅游(you)網監測數據顯示(shi)，今年上半年，選(xuan)(xuan)擇(ze)1日(ri)自(zi)駕游(you)產(chan)品(pin)(pin)的(de)用戶(hu)占(zhan)比為6%；對于周邊(bian)過(guo)夜(ye)自(zi)駕游(you)，選(xuan)(xuan)擇(ze)2天(tian)的(de)用戶(hu)占(zhan)比較(jiao)高，達(da)89%，基(ji)本選(xuan)(xuan)擇(ze)在(zai)雙休日(ri)出(chu)游(you)，豐(feng)富的(de)“酒店+門票(piao)”產(chan)品(pin)(pin)讓他們出(chu)行(xing)無憂；選(xuan)(xuan)擇(ze)3天(tian)自(zi)駕游(you)產(chan)品(pin)(pin)的(de)用戶(hu)占(zhan)比達(da)到5%，出(chu)行(xing)時(shi)間多為清明、五一(yi)、端午等小(xiao)長假(jia)。
除了短途的(de)周邊(bian)自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)，途牛“跟(gen)隊自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)”和“六(liu)星自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)”頻道還為用戶(hu)提供了眾多(duo)有(you)(you)組織(zhi)、有(you)(you)全程(cheng)(cheng)服務（尤(you)其是有(you)(you)領航(hang)服務）的(de)車(che)隊自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)，涵蓋更多(duo)國(guo)內長線及出境(jing)自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)游(you)產品(pin)。途牛“六(liu)星自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)”已成功推出的(de)明星線路有(you)(you)：“天啟-川藏線自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)9日游(you)”、“泰國(guo)清邁(mai)拜縣8日自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)游(you)”、“美國(guo)加(jia)州1號公路12日自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)游(you)”等(deng)。特(te)別(bie)值(zhi)得一提的(de)是，“六(liu)星自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)”產品(pin)為自(zi)(zi)(zi)駕(jia)(jia)用戶(hu)提供 SOS 全球護航(hang)、專(zhuan)業手臺(tai)或專(zhuan)業車(che)載電臺(tai)保(bao)持通(tong)訊暢通(tong)、全程(cheng)(cheng)油費包(bao)含服務等(deng)專(zhuan)屬支持。
此(ci)外，隨(sui)著(zhu)鐵路(lu)開辟自(zi)由(you)行自(zi)駕(jia)游(you)汽(qi)車(che)運(yun)輸專列(lie)試(shi)水自(zi)駕(jia)游(you)服務領域，不(bu)少(shao)用戶不(bu)再長途驅車(che)前(qian)往另一個城市自(zi)駕(jia)游(you)，而是選擇鐵路(lu)汽(qi)車(che)運(yun)輸專列(lie)“托運(yun)”自(zi)己的愛車(che)，同時自(zi)己乘(cheng)坐高鐵到(dao)達目的地，然后(hou)再在目的地城市自(zi)駕(jia)出游(you)。今(jin)年五一，北京至(zhi)江西、陜西、浙江、湖南、四川5個方(fang)向的不(bu)少(shao)用戶均選擇了這一方(fang)式，滿足自(zi)己個性化出游(you)的需求。
家轎和越野車是自駕出游主要車型
途牛(niu)旅游網調研數據顯示，家轎和(he)越野車是自(zi)駕(jia)出(chu)游的主要(yao)車型(xing)，其(qi)中家轎出(chu)游超(chao)過一(yi)半。房(fang)車目前在(zai)中國還是比較小眾(zhong)的出(chu)行方式。
兩大一(yi)小式(shi)的(de)小家庭式(shi)親子游(you)、四大一(yi)小三代同游(you)式(shi)的(de)自(zi)(zi)駕(jia)(jia)游(you)，是周(zhou)邊自(zi)(zi)駕(jia)(jia)最常見的(de)群體構成(cheng)。此(ci)外(wai)，還有部分用戶選擇(ze)與朋友(you)、同事(shi)出游(you)，甚至數車一(yi)同出行(xing)。而對于(yu)長線自(zi)(zi)駕(jia)(jia)游(you)路段(duan)的(de)選擇(ze)，多數用戶去(qu)過(guo)或者想去(qu)具有挑戰(zhan)的(de)路段(duan)自(zi)(zi)駕(jia)(jia)。
途牛旅游網監測數(shu)據顯示，今(jin)年上半年，最受用(yong)戶歡迎的熱門周(zhou)邊自(zi)駕(jia)產品(pin)有(you)“常(chang)州恐龍園-恐龍谷溫泉自(zi)駕(jia)2日游”、“溧陽天(tian)目湖-南山(shan)竹海自(zi)駕(jia)2日游”、“畫里宏村-黃(huang)山(shan)風景區2日游”宿中瑞華藝(yi)四星酒店、“廣州長隆大馬戲自(zi)駕(jia)2日游”。
此外(wai)，途牛還(huan)組織(zhi)了多次“千人自駕(jia)(jia)”活動，通過高性價比(bi)的(de)產(chan)品，使全國喜好(hao)自駕(jia)(jia)游的(de)車友在參與自駕(jia)(jia)活動的(de)過程(cheng)中體會自駕(jia)(jia)樂趣，并搭(da)建旅途互動分享圈。
出境自駕市場高速增長
除了國(guo)內自(zi)駕(jia)(jia)，出(chu)境自(zi)駕(jia)(jia)旅(lv)游(you)市場同(tong)樣火熱。出(chu)境自(zi)駕(jia)(jia)主(zhu)要有(you)以美國(guo)、歐(ou)洲(zhou)、埃(ai)及(ji)等(deng)(deng)目的(de)地為主(zhu)的(de)落地自(zi)駕(jia)(jia)游(you)，即客人抵達后在當(dang)地租車(che)進行自(zi)駕(jia)(jia)活動；以及(ji)以泰國(guo)、越南、俄羅斯、蒙古等(deng)(deng)為目的(de)地、從國(guo)內駕(jia)(jia)車(che)通(tong)過陸路口岸前往境外的(de)自(zi)駕(jia)(jia)出(chu)境游(you)。途牛旅(lv)游(you)網監測數(shu)據顯(xian)示(shi)，出(chu)境自(zi)駕(jia)(jia)游(you)用戶主(zhu)要來源(yuan)于成都、貴陽、北京、上海等(deng)(deng)城市，群(qun)體增長迅速。
選擇出(chu)境自駕(jia)游(you)用戶的職業以(yi)中高層管理人員、企業主等為主，游(you)客年(nian)齡(ling)集(ji)中在25-44歲之間。隨著(zhu)出(chu)境自駕(jia)游(you)成本不斷下(xia)降，消費門檻降低，中等偏下(xia)收入群體對出(chu)境自駕(jia)旅(lv)游(you)方式(shi)接受度(du)大(da)幅度(du)提升。
途牛(niu)旅游網監測數據顯示，今年上半年用(yong)戶最(zui)關注的出境自(zi)(zi)駕(jia)游國家為(wei)(wei)泰(tai)國，其次為(wei)(wei)美(mei)國、老撾、越南等，以泰(tai)國為(wei)(wei)例(li)，用(yong)戶最(zui)青睞的出境自(zi)(zi)駕(jia)城(cheng)市為(wei)(wei)清(qing)邁，其次為(wei)(wei)清(qing)萊、拜縣，而美(mei)國的洛(luo)杉磯、舊(jiu)金山(shan)、拉斯(si)維加斯(si)同樣受到用(yong)戶歡迎。中國自(zi)(zi)駕(jia)游用(yong)戶最(zui)愛(ai)在這些目的地城(cheng)市自(zi)(zi)駕(jia)，源(yuan)于(yu)當(dang)地較好(hao)的自(zi)(zi)駕(jia)條件。
針對出(chu)境自(zi)(zi)(zi)駕(jia)游(you)，途牛旅游(you)網推(tui)出(chu)的自(zi)(zi)(zi)駕(jia)高(gao)端服務(wu)品牌“六星自(zi)(zi)(zi)駕(jia)”包括泰國(guo)、北(bei)美、歐洲、埃及(ji)等系(xi)(xi)列(lie)產品，全程有領隊及(ji)導(dao)游(you)服務(wu)，其中(zhong)“六星自(zi)(zi)(zi)駕(jia)系(xi)(xi)列(lie)-泰國(guo)清邁(mai)拜縣8日(ri)自(zi)(zi)(zi)駕(jia)游(you)”、“美國(guo)1號66號公(gong)路10日(ri)自(zi)(zi)(zi)駕(jia)游(you)”等明星產品廣受(shou)用戶(hu)好評。
除推出(chu)境(jing)外(wai)自駕(jia)(jia)(jia)產品(pin)外(wai)，途牛還(huan)為(wei)青睞出(chu)境(jing)自駕(jia)(jia)(jia)游(you)的用(yong)戶提(ti)供“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際租(zu)車(che)”業務(wu)(wu)，覆蓋(gai)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、澳大利亞等(deng)熱(re)門(men)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)。途牛旅(lv)游(you)網監測數據顯(xian)示，用(yong)戶最愛在美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)等(deng)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)使用(yong)“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際租(zu)車(che)”業務(wu)(wu)，這在一定(ding)程度上(shang)與境(jing)外(wai)自駕(jia)(jia)(jia)熱(re)門(men)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)相吻(wen)合，用(yong)戶最青睞的車(che)型為(wei)中型車(che)。
隨著出境自駕游(you)(you)的(de)日漸(jian)流行以及 OTA 針對(dui)目的(de)地推出的(de)豐(feng)富(fu)產(chan)品和(he)服務，未(wei)來出境自駕游(you)(you)市場將(jiang)迅(xun)速擴大(da)。
