德國(guo)紐倫堡2016年3月2日電 /美通社/ --

• 中國智能手機市場的加速發展極大推動了銷量增長
• 新興亞太地區和中東非洲仍是增長的主力
• GfK預測2016年全球智能手機銷量將增長7%

全球智能手機銷量在2015年第四季度達到3.68億部，較上一季度增長了14%，較上年同期也增長了6%。但由于全球平均銷售價格(ASP)較上年同期下降了6%，導致銷售額并未出現增長，保持在了1150億美元的水平。2015年(nian)全(quan)年(nian)總(zong)計售(shou)出(chu)13億(yi)部智能手機(ji)，較上年(nian)增長了7%。但同(tong)樣受到全(quan)球(qiu)平均(jun)銷(xiao)售(shou)價格(ge)(ASP)較上年(nian)下降2%的影響，2015年(nian)全(quan)年(nian)銷(xiao)售(shou)額僅(jin)較上年(nian)增長了5%，達到3990億(yi)美元。

GfK趨(qu)勢(shi)和(he)預測總監Kevin Walsh評論道：“盡管第四季度銷量創下新記(ji)錄，且總體而言2015年全(quan)年銷量表(biao)現(xian)強勁，但各國市場的發展(zhan)情(qing)況不盡相同。本地因(yin)素（而非地域(yu)和(he)行(xing)業趨(qu)勢(shi)）對智能手機(ji)市場的影響越(yue)來越(yue)大(da)。從各國層面來看，不同的經(jing)濟趨(qu)勢(shi)、設備(bei)飽和(he)量、爭奪大(da)眾市場、政治、社會(hui)變革甚至是體育賽事均對智能手機(ji)的銷量和(he)價格產生了影響。”

新興亞太地區*：增長的主力

新興亞太地區仍是全球(qiu)智能手機市(shi)場增長推動力的主要(yao)來(lai)源，2015年(nian)第四季度較上年(nian)同期相比(bi)增長幅度達到了21%。

從各國來看，印度憑借(jie)與(yu)上(shang)年同(tong)期34%的(de)(de)增長(chang)幅度成為領頭羊，這主要得益(yi)于其低(di)端機(ji)（100美(mei)元以下(xia)）市場(chang)的(de)(de)推(tui)動(dong)，該細(xi)分市場(chang)的(de)(de)銷量較上(shang)年同(tong)期增長(chang)了76%。低(di)端機(ji)型(xing)的(de)(de)滲透率在去年最后一個季度僅為24%，因此針對首購消費者的(de)(de)智能手(shou)機(ji)需(xu)求增長(chang)還有(you)非常大的(de)(de)空間。

中國：2015年第四季度增長加速 

繼2015年第(di)三季(ji)度(du)恢(hui)復增長之后（自(zi)2014年第(di)三季(ji)度(du)開始連(lian)續四(si)個季(ji)度(du)表現疲軟），2015年第(di)四(si)季(ji)度(du)，中國智能手機銷(xiao)量較(jiao)上年同期增長12%，并創下了(le)新記錄(lu)，達到1.066億部。憑借1100萬(wan)部的增量，中國在這一季(ji)度(du)貢獻了(le)全(quan)球一半的增長量。

各價(jia)格段(duan)市(shi)場的銷量較(jiao)(jiao)上年同(tong)期相(xiang)比均有所增(zeng)長(chang)，其中消費者(zhe)對高端機型（500美元(yuan)以上）的喜好變(bian)化顯著(zhu)。該細分(fen)市(shi)場占整個市(shi)場的份額(e)(e)擴大到(dao)(dao)了(le)(le)18%，而(er)這一數(shu)字(zi)在(zai)前一季(ji)度低于15%。這一變(bian)化導(dao)致平均銷售價(jia)格(ASP)上升了(le)(le)4%，達(da)到(dao)(dao)了(le)(le)314美元(yuan)，而(er)銷售額(e)(e)也較(jiao)(jiao)上年同(tong)期增(zeng)加了(le)(le)16%，達(da)到(dao)(dao)了(le)(le)330億美元(yuan)。

消費者需(xu)求朝(chao)向準(zhun)4G、大屏機(ji)型(xing)的(de)(de)(de)轉變趨勢仍在(zai)(zai)延續。第(di)四(si)季度售出的(de)(de)(de)手機(ji)中有71%的(de)(de)(de)機(ji)型(xing)配(pei)備了5英寸以上屏幕(mu)，這一比(bi)例在(zai)(zai)2014年同(tong)期僅為(wei)53%。而支持(chi)準(zhun)4G的(de)(de)(de)智能(neng)手機(ji)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額開始接(jie)近飽和水平。憑借(jie)極具競爭力的(de)(de)(de)價格優勢，本土品牌在(zai)(zai)國(guo)內市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)份(fen)(fen)額將(jiang)繼續擴大，其銷量(liang)在(zai)(zai)2015年第(di)四(si)季度占到了總(zong)體銷量(liang)的(de)(de)(de)75%，這一數字在(zai)(zai)2014年同(tong)期為(wei)69%。

在2015年銷量(liang)(liang)較(jiao)上年相(xiang)比下降了2%之后(hou)，GfK預測2016年中國智能(neng)手機銷量(liang)(liang)將(jiang)小幅增(zeng)(zeng)長3%。運營(ying)商補貼(tie)的增(zeng)(zeng)長極有可(ke)能(neng)為此帶來(lai)積極影響。

中東和非洲：埃及市場表現出眾

盡管增長速度有所放緩，中東和非洲的智能手機銷量依舊較上年同期增長了12%。該地區多數國家的智能手機銷量都有所增長，其中埃及市場尤為引人注目，其銷量較(jiao)上(shang)年(nian)相比增長了27%。

拉丁美洲：更多消費者選擇低端機型 

2015年第四季度拉丁美洲智能手機的銷量持續下滑，較上年同期下降了13%。巴西宏觀經濟的(de)疲軟表現(xian)導致該國的(de)智(zhi)能手機銷(xiao)量較上年同期相(xiang)比(bi)下(xia)降(jiang)了26%，拖(tuo)累了拉(la)丁(ding)美(mei)洲的(de)整(zheng)體(ti)銷(xiao)量。由(you)于(yu)更多消費(fei)者喜(xi)好低端(duan)機型，該地區的(de)智(zhi)能手機平(ping)均(jun)銷(xiao)售價格(ASP)與上年同期相(xiang)比(bi)下(xia)降(jiang)了12%。在銷(xiao)量下(xia)降(jiang)和平(ping)均(jun)銷(xiao)售價格(ASP)變(bian)低的(de)雙重作(zuo)用下(xia)，該地區智(zhi)能手機銷(xiao)售額較上年同期相(xiang)比(bi)下(xia)降(jiang)了23%，僅(jin)為(wei)70億(yi)美(mei)元。

發達亞太地區*：整體銷量穩定

2015年第四季度發達亞太地區的智能手機銷量保持穩定水平，而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國市場的銷量較上年同期增長了8%，這是自2013年第四季度以來首次出現增長。這也得益于2014年第四季度的表現欠佳。但由于日本市(shi)場的銷(xiao)量(liang)與上年相比下降了6%，該地區(qu)總體銷(xiao)量(liang)并未發生明顯變化。

西歐：法國、德國和英國均有增長

2015年第四季度這一地區智能手機銷量的增長速度維持在5%，這得益于超低端（100美元以下）市場實現了61%的增長。法國、德國和英國這三大(da)市場(chang)的整體(ti)增長速度均有加快。

中歐：波蘭推動了該地區的小幅增長

中歐地區智能手機銷售量較上年同期的增長幅度仍維持在4%，其中波蘭市場的表現強勁，較上年同期增長了36%。受到政治和經濟問題的影響，俄羅斯和烏克蘭的銷量(liang)較(jiao)上年(nian)同期分別下降了7%和14%。

Kevin Walsh說道：“相較于全球趨勢，我們在2016年期待智能手機市場增長受到更多各國本地因素的推動作用。新興亞太地區和中東非洲的主要市場將是推動增長的重要支持。雖然2016年全球智能手機市場仍將處于增長階段，但各大企業迫切需要了解各國的本地發展趨勢和市場細分環境以謀求更大的發展空間。”

*本文中亞太地區發達/新興市場所指如下：