德國紐倫(lun)堡2016年(nian)5月19日(ri)電 /美通(tong)社/ --

• 低端智能手機繼續推動整體市場銷量增長
• 西歐市場飽和，智能手機銷量出現下滑，但平均售價出現增長
• 中國以19%的增速領跑全球

2016年第一季度，全球智能手機銷量保持良好態勢，較去年同期增長6%。盡管全球經濟表現疲軟，但大部分新興地區低端智能手機銷量的持續增長仍然促成了這種良好局面。受到運營商加大對4G業務補貼力度的影響，中國市場出現強勁增長（同比增長19%）。

GfK趨(qu)勢與預測總監Kevin Walsh認為：“盡管2016年(nian)第一季(ji)度智能手機銷量持續增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長，但同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)速有所下(xia)滑(hua)。因此，我(wo)們對(dui)2016年(nian)全年(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長預測下(xia)調至同(tong)比5%。各地(di)的運(yun)營商(shang)和制造商(shang)正采取不同(tong)策略(lve)加(jia)以應對(dui)，例(li)如加(jia)大(da)營銷力(li)度和增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)補貼。”

北美：運營商的積極表現推動第一季度增長

在2015年(nian)第四季度(du)(du)下滑之后，北美地區智能手機(ji)銷量在2016年(nian)第一季度(du)(du)恢復了(le)增(zeng)長。該季度(du)(du)智能手機(ji)總銷量達到4540萬(wan)部，環比(bi)(bi)下降19%，同(tong)比(bi)(bi)則(ze)出現了(le)4%的增(zeng)長。運(yun)營(ying)商(shang)在營(ying)銷方面的積極表現極大地推(tui)動了(le)增(zeng)長。

然(ran)而受到成本因素的(de)(de)影(ying)響，這樣的(de)(de)局面并不(bu)太(tai)可(ke)能長時間持續。此外，消(xiao)費者向4G業務的(de)(de)遷(qian)移潮(chao)臨近尾(wei)聲。根據以往(wang)經驗，在當前階段鞏固現有客戶比爭取新客戶更具(ju)重(zhong)要意(yi)義。

西歐：市場飽和，銷量首度同比下滑

西歐地區2016年第一季度的(de)(de)智(zhi)能手機銷(xiao)量為(wei)3000萬(wan)部，環比和(he)同比分別下(xia)降29%和(he)6%。盡管三星S7和(he)S7 Edge推(tui)出的(de)(de)前3周(zhou)銷(xiao)售(shou)表現強勁，但總體(ti)銷(xiao)量仍有(you)所下(xia)滑。

作為西歐地區智能手機的較大市場，德國2016年第一季度的(de)銷量(liang)明顯下滑(hua)，同(tong)比降幅達到11%。GfK預測盡管這一趨勢將有(you)所好轉，但(dan)德(de)國2016年的(de)智能手機銷量(liang)仍(reng)將同(tong)比下降3%。

GfK預測隨著蘋果iPhone 7即(ji)將(jiang)(jiang)推(tui)(tui)出(chu)上市，西(xi)歐地區2016年下半年銷量將(jiang)(jiang)會有一定程度回(hui)升(sheng)。由于距離iPhone 6和(he)6 Plus推(tui)(tui)出(chu)已快有2年的(de)時(shi)間，許多用戶正考慮換代升(sheng)級(ji)，因(yin)此(ci)對比2015年推(tui)(tui)出(chu)的(de)iPhone產品(pin)，iPhone 7的(de)推(tui)(tui)出(chu)將(jiang)(jiang)更(geng)大程度地推(tui)(tui)動總體銷量增(zeng)長。

中歐：俄羅斯市場出現復蘇跡象，總體前景樂觀

該地區2016年第一季度的智能手機銷量達到1710萬部，環比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現強勁后增速有所放緩，但俄羅斯在(zai)2015年表(biao)現差強人(ren)意后銷(xiao)(xiao)量似乎趨于穩定。因此(ci)，該(gai)地區(qu)的銷(xiao)(xiao)量仍(reng)較樂(le)觀，預(yu)計2016年智能手(shou)機銷(xiao)(xiao)量將達(da)到7700萬部，同比(bi)增長5%。

拉美：銷量遭遇連續第三個季度下滑

拉美地區2016年第一季度的智能手機銷量持續下滑，減少至2480萬部，環比和同比分別下降22%和11%。巴西經(jing)濟與政治(zhi)形(xing)勢是造成銷量下滑的主要因素(su)，即便是奧運(yun)會也不太可(ke)能為(wei)該(gai)國市場帶來(lai)急需(xu)的喘息機會。

相比之下，隨著經濟開始出現復蘇跡象。阿根廷2016年第一季(ji)度的智能手機銷量表現強勁。但總(zong)體而(er)言(yan)，該地區2016年的智能手機銷量仍將面臨(lin)下滑(hua)，同比將下降12%。排除巴西之外(wai)，該地區的銷量仍較樂(le)觀，預計將同比增長7%。

中東和非洲：宏觀經濟疲軟使增速放緩

中東和非洲地區2016年第一季度的智能手機銷量同比增長5%，較上個季度同比12%的增速顯著放緩。沙特和尼日利亞的石油價格(ge)不斷(duan)下跌導致需求疲(pi)軟。

該地區的智能手(shou)機平均售(shou)價大幅下滑(hua)至247美元（同比下降11%）。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手(shou)機總銷量的26%，較上年(nian)同期(qi)22%的比例有所增長(chang)。

GfK預(yu)測中東和非洲地區(qu)2016年的智能手機銷量將同(tong)比增長(chang)12%，達到1.83億(yi)部(bu)。

中國：增速創近兩年新高

中國2016年第一季度的(de)智能手機銷量(liang)達到(dao)1.092億(yi)部(bu)，環比和同(tong)比分別增長2%和19%，同(tong)比增速達到(dao)近兩年內的(de)較高(gao)水平。

驚(jing)人增(zeng)速的(de)(de)背后是消費者對4G的(de)(de)巨(ju)大需求， 2016年(nian)第(di)一(yi)季度(du)的(de)(de)4G智能手(shou)機銷量同(tong)比增(zeng)長58%。受(shou)到運營(ying)商補(bu)貼力(li)度(du)加(jia)大以及(ji)流(liu)量套餐價格不(bu)斷下降的(de)(de)影響，4G智能手(shou)機變得更具吸引(yin)力(li)且更經(jing)濟實(shi)惠。在2016年(nian)第(di)一(yi)季度(du)所售出的(de)(de)智能手(shou)機中，95%以上(shang)的(de)(de)手(shou)機支持4G。

總體而言，中(zhong)國2016年的智能手機(ji)銷(xiao)量預(yu)計將達(da)到4.11億(yi)部，同(tong)比將增(zeng)長(chang)7%。

發達亞太地區：飽和與補貼的混戰

該地區2016年第(di)一季度的(de)智能手機銷量達到1870萬部，環比和(he)同比分別(bie)下降(jiang)7%和(he)4%，各國市(shi)場表現呈(cheng)現差異。

日本2016年第一季(ji)度銷量(liang)(liang)實現小幅增(zeng)長(chang)，同(tong)比增(zeng)長(chang)1%。這得益于在2月(yue)政府(fu)宣布強制限(xian)制促銷之(zhi)前的搶購(gou)風潮，2月(yue)之(zhi)后銷量(liang)(liang)則出現下滑。盡管如此，日本2016年的銷量(liang)(liang)表現依(yi)舊樂觀，GfK預測將增(zeng)長(chang)1%。

盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷量不俗，但包括韓國和澳大利亞在內的(de)其它主要國家智能手機銷量(liang)下滑(hua)仍(reng)決定了該地區銷量(liang)的(de)總體下滑(hua)趨勢。

由于(yu)該地區智(zhi)能手(shou)機市場(chang)已飽和，GfK預計(ji)2016年總銷量將同比下降8%。

新興亞太地區*：2016年第一季度增速暫時放緩

新興亞(ya)太地區是去年全(quan)球智能手(shou)機銷量增(zeng)長(chang)的主要推動力，但2016年第一季(ji)度(du)銷量同比增(zeng)速(su)顯著放緩，從2015年第四季(ji)度(du)24%的增(zeng)速(su)降至5%。

印(yin)度市場極大程(cheng)度地影(ying)響了增速放(fang)緩，運營(ying)商(shang)不斷提高數據流量(liang)價(jia)格(ge)導(dao)致該(gai)國智能(neng)手機銷量(liang)表現疲軟。不過GfK預計這(zhe)只是短期(qi)影(ying)響，隨著新運營(ying)商(shang)將在(zai)今年晚些時(shi)候(hou)進入市場，當(dang)地市場的價(jia)格(ge)戰將一觸(chu)即發。“印(yin)度制造”也(ye)很可能(neng)推動價(jia)格(ge)下降。

印度和印尼

市場2016年第一季度的價(jia)格競爭進一步加劇，本土和中國供應(ying)商不斷(duan)推出較(jiao)為便(bian)宜的智(zhi)能手機(ji)。盡管如此，100美元以下品牌的智(zhi)能手機(ji)滲透率仍(reng)維(wei)持在30%，智(zhi)能手機(ji)銷量(liang)增長仍(reng)擁有巨大空間。  

GfK電信產品(pin)全球(qiu)總監Arndt Polifke表示：“過去的(de)互(hu)聯消費者僅僅追求連(lian)通性，而如今他(ta)們更(geng)追求與科技的(de)完(wan)全無(wu)縫化融(rong)合。智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機在(zai)連(lian)通性方面仍(reng)有發展空間，尤(you)其是在(zai)新興市場。而可穿戴設(she)備、虛擬(ni)現(xian)實(shi)和智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居所(suo)帶來了的(de)新一輪增長(chang)(chang)浪潮將在(zai)今后(hou)對(dui)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機的(de)增長(chang)(chang)起到(dao)互(hu)補作(zuo)用。”