北京2016年3月24日電 /美通社/ -- 進入北京市場不算晚的全季，起初規模增長并不快。在浮躁的商業社會中，不急于搶占好的位置和物業、迅速圈地的野蠻發展方式，全季沉下心來打磨用戶體驗，用多年時間優化中檔酒店模式并贏得市場的口碑認可。如今全季正以最美的姿態來迎接中國市場的消費升級潮，業(ye)績保持穩健增長，2016年將增至300家門店。
“叫好又叫座”的(de)人文酒店
打造人文酒店并(bing)不意味著(zhu)曲(qu)高和寡、遠離市場，全季做到了“叫(jiao)好又(you)叫(jiao)座”。根據華住酒店集團公布的2015年全年財報顯示，以(yi)全季為(wei)代(dai)表的中高端(duan)品牌表現搶眼，其中經營超(chao)過18個(ge)月的成熟酒店全年RevPAR（每間可供(gong)出(chu)租(zu)客(ke)房(fang)收入(ru)）上升6.5%，達(da)(da)到247元；ADR（已出(chu)租(zu)客(ke)房(fang)的平均房(fang)價）上升5.5%達(da)(da)290元，入(ru)住率上升0.8%達(da)(da)85%，業績保(bao)持穩健(jian)增長。
目前(qian)全(quan)季(ji)(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)已(yi)開(kai)業(ye)超過200家(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)，去年(nian)新增69家(jia)(jia)，預計2016年(nian)將(jiang)增至300家(jia)(jia)。北(bei)京地(di)區現有8家(jia)(jia)全(quan)季(ji)(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)，有4家(jia)(jia)正在(zai)(zai)籌備中(zhong)，在(zai)(zai)東直門、宣(xuan)武門、金寶(bao)街等均有布(bu)局，業(ye)績最突出的(de)全(quan)季(ji)(ji)北(bei)京朝陽(yang)門酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)，2015年(nian)單月(yue)較高RevPAR甚至達到500元(yuan)。此次「全(quan)季(ji)(ji)人文(wen)大(da)賞」所在(zai)(zai)地(di) -- 全(quan)季(ji)(ji)北(bei)京西站南廣場酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)前(qian)身為(wei)四(si)星(xing)級的(de)北(bei)京建設大(da)廈，加盟全(quan)季(ji)(ji)后(hou)，2015年(nian)12月(yue)正式開(kai)業(ye)，全(quan)面(mian)改造(zao)后(hou)的(de)233間(jian)客(ke)房(fang)，經過短短2個(ge)多月(yue)的(de)爬(pa)坡(po)期(qi)，RevPAR已(yi)經達到350元(yuan)。
擁有(you)全(quan)新(xin)消(xiao)費(fei)主張(zhang)的(de)新(xin)生用戶(hu)，關(guan)注點(dian)正(zheng)從性價(jia)比逐(zhu)漸向超越(yue)預期。全(quan)季聯合(he)眾多藝(yi)術家，以及同(tong)樣擁有(you)思想火花的(de)用戶(hu)們，對東方生活方式的(de)探(tan)索與重建，也彰顯著這(zhe)一(yi)代(dai)人(ren)的(de)個性與價(jia)值觀。
不斷跨越生活和酒店的界限
2016年3月(yue)20日(ri)「全(quan)季人(ren)(ren)文(wen)大賞」全(quan)國巡演來(lai)到(dao)北京(jing)，全(quan)季宣(xuan)布收藏左小祖咒(zhou)的畫作，并透露(lu)了將(jiang)于(yu)北京(jing)和上海推出兩處(chu)的「全(quan)季人(ren)(ren)文(wen)空間」，其(qi)中(zhong)之一就(jiu)在左小祖咒(zhou)位(wei)于(yu)798藝術區的工作室。除了擁有(you)藝術品(pin)展示功能，人(ren)(ren)文(wen)空間里(li)(li)也將(jiang)推出更多交(jiao)流活動，還將(jiang)開辟(pi)出民宿，預計今年秋天人(ren)(ren)們就(jiu)可以(yi)夜宿北京(jing)地標798藝術區，體(ti)驗住在畫廊(lang)里(li)(li)的感覺。
從去年開始，全季酒店啟動了自己的「全季人文大賞」計劃，分享東方美學，展示中國當代頂級藝術作品、挖掘成長中的藝術家、發現那些快消失的傳統文化和手工藝。于是人們開始在全季酒店內看到各領域的大師級作品 -- 任軍的(de)(de)(de)大型(xing)戶外水雕塑(su)、葉永青《萬葉集》系列(lie)版畫、瞿廣慈的(de)(de)(de)胖天使等(deng)，在酒店房(fang)卡上(shang)看到潘曦(xi)的(de)(de)(de)水墨繪畫《理想國》……在城市(shi)(shi)巡演的(de)(de)(de)活動上(shang)，看到華(hua)陰老腔、蔣(jiang)瓊(qiong)耳、陳漫、左(zuo)小祖咒等(deng)的(de)(de)(de)現場分(fen)享。全季，已經充當起了城市(shi)(shi)人文空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)角色。
注重品質，更要貼近生活
作(zuo)為新一代(dai)(dai)中檔酒(jiu)(jiu)店的(de)代(dai)(dai)表，全季(ji)見(jian)證了(le)消費(fei)需(xu)求(qiu)轉變、星(xing)級(ji)酒(jiu)(jiu)店標準受到重新審視的(de)時代(dai)(dai)。中檔酒(jiu)(jiu)店消費(fei)者應該是“高齡化”中產階(jie)層？與想象(xiang)中的(de)不(bu)盡相(xiang)同，全季(ji)的(de)忠實擁(yong)躉中涌現了(le)一大批(pi)25-35歲人(ren)群。80后已經逐(zhu)漸成為消費(fei)市(shi)場(chang)的(de)主力軍(jun)，他(ta)們注重品(pin)(pin)牌，注重生活(huo)品(pin)(pin)質，但經濟基礎還(huan)不(bu)是很雄厚。用挑選(xuan)衣(yi)服的(de)標準或許可以概(gai)括他(ta)們的(de)消費(fei)主張：質地好(hao)、剪裁好(hao)、簡單舒適(shi)不(bu)過時的(de)大氣(qi)單品(pin)(pin)。他(ta)們選(xuan)擇全季(ji)酒(jiu)(jiu)店的(de)原因，亦是它的(de)質感，和對生活(huo)的(de)較真(zhen)。
全季(ji)酒店公共空間的(de)(de)(de)背景(jing)音樂(le)，不是從網絡隨意下載、版權可疑的(de)(de)(de)曲目，而是上(shang)海知名音樂(le)制作人Nicholas為(wei)全季(ji)度身創作，晨間和上(shang)午播放的(de)(de)(de)《陪》、午后的(de)(de)(de)《伴》、夜間的(de)(de)(de)《遙(yao)》，分(fen)時段演繹出(chu)不同的(de)(de)(de)情緒，分(fen)享(xiang)他對生活(huo)和旅途的(de)(de)(de)領(ling)悟。伴隨著(zhu)多次榮獲紅點(dian)設計大(da)獎的(de)(de)(de)頂級視聽品牌B&O音響的(de)(de)(de)夢(meng)幻音質，大(da)堂共享(xiang)的(de)(de)(de)蘋果一體(ti)機和免費(fei)的(de)(de)(de)自助現磨咖啡，讓商務與休閑(xian)氛(fen)圍無(wu)縫切換。
在(zai)大堂商談(tan)時談(tan)喝(he)咖啡，在(zai)房(fang)(fang)(fang)間交心(xin)則品(pin)茗。這動靜(jing)間的(de)細微差異，被(bei)(bei)全季(ji)如(ru)此定義并(bing)尊重。很快全季(ji)就將在(zai)每個房(fang)(fang)(fang)間都提(ti)供(gong)功夫(fu)茶(cha)，而這原(yuan)創的(de)茶(cha)具組也(ye)來自(zi)(zi)同(tong)樣獲(huo)得(de)過德國(guo)紅點設計大獎的(de)哲品(pin)。早已深入人心(xin)的(de)全季(ji)零壓客(ke)房(fang)(fang)(fang)內，還采用了美國(guo)金可兒旗下床墊(dian)，配合(he)細膩的(de)棉織品(pin)，緩解一(yi)天的(de)疲(pi)憊。浴(yu)室花灑總(zong)是被(bei)(bei)細心(xin)轉向(xiang)內側，防止客(ke)人在(zai)水溫(wen)過燙或(huo)過冷時被(bei)(bei)濺到。來自(zi)(zi)紐約(yue)百年草本藥用品(pin)牌(pai)C.O.Bigelow的(de)液體洗手皂(zao)，殺菌又(you)潤膚(fu)。說(shuo)全季(ji)是細節殺手，并(bing)不為過。
關于華住
華住酒(jiu)店集團 (NASDAQ:HTHT)，是國(guo)內第一家(jia)(jia)多(duo)品牌(pai)的(de)(de)連鎖酒(jiu)店管理集團。在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)超過(guo)350個城市里已經擁有2,700多(duo)家(jia)(jia)酒(jiu)店和(he)50,000多(duo)名員工，位列2014年(nian)的(de)(de)全球酒(jiu)店排名第12位，2015年(nian)BrandZ中(zhong)國(guo)品牌(pai)100強。自2014年(nian)起(qi)，華住酒(jiu)店集團與(yu)雅(ya)高酒(jiu)店集團形成長(chang)期戰略(lve)聯(lian)盟，共同開辟在(zai)(zai)華酒(jiu)店業務(wu)。在(zai)(zai)交叉(cha)合作后(hou)，使全球超過(guo)7,500萬忠誠會(hui)員，能夠接觸到全球6,000多(duo)家(jia)(jia)酒(jiu)店——涵(han)蓋高端(duan)(duan)市場(chang)的(de)(de)美(mei)爵、禧玥和(he)漫(man)心(xin)，中(zhong)端(duan)(duan)市場(chang)的(de)(de)諾富特、美(mei)居、全季、星程，以及經濟型(xing)市場(chang)的(de)(de)宜(yi)必(bi)思(si)尚品、宜(yi)必(bi)思(si)、漢庭、怡萊(lai)和(he)海友，滿足從(cong)(cong)高端(duan)(duan)到平價、從(cong)(cong)商務(wu)差旅到休閑(xian)度假的(de)(de)個性(xing)化需(xu)求(qiu)，并專(zhuan)注于移動互(hu)聯(lian)時(shi)代的(de)(de)服務(wu)革新。
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