杭州2016年4月26日電 /美通社/ -- 2016年7月20-22日，第16屆(jie)CBME中(zhong)(zhong)國(guo)孕(yun)嬰(ying)童(tong)展、童(tong)裝展 (2016 CBME中(zhong)(zhong)國(guo)) 將(jiang)(jiang)搬至(zhi)虹橋(qiao)國(guo)家會展中(zhong)(zhong)心（上(shang)海）舉辦(ban)。此次展覽面積增至(zhi)223,305平米，預(yu)計將(jiang)(jiang)吸引來自全球的(de)2,250家展商(shang)和(he)3,000個品(pin)牌亮相(xiang)(xiang)，木(mu)玩(wan)世家，Hape，偉易達，澳貝，費雪，小泰克，托馬(ma)斯(si)&朋(peng)友(you)等(deng)知名玩(wan)具(ju)品(pin)牌都將(jiang)(jiang)亮相(xiang)(xiang)參(can)展。主辦(ban)方(fang)認為：玩(wan)具(ju)品(pin)牌與孕(yun)嬰(ying)童(tong)產業的(de)合作(zuo)仍有巨大(da)(da)的(de)發展潛(qian)力，CBME 中(zhong)(zhong)國(guo)將(jiang)(jiang)在相(xiang)(xiang)關商(shang)貿對接上(shang)加(jia)大(da)(da)投入，提(ti)供更(geng)(geng)多(duo)支持，幫助更(geng)(geng)多(duo)的(de)玩(wan)具(ju)品(pin)牌開拓蓬勃(bo)發展的(de)孕(yun)嬰(ying)童(tong)市場。
在(zai)“二孩全(quan)面放開”政策(ce)的(de)助推(tui)下(xia)，中(zhong)(zhong)國孕嬰(ying)(ying)童產業加速(su)發展(zhan)并存(cun)在(zai)巨大的(de)市(shi)場潛(qian)力(li)(li)。《2015 CBME中(zhong)(zhong)國孕嬰(ying)(ying)童消費(fei)市(shi)場調(diao)查報告(gao)》調(diao)研顯(xian)示：52%的(de)媽(ma)媽(ma)在(zai)未來(lai)1-2年(nian)已有或考慮生育二胎(tai)。同時，孕嬰(ying)(ying)童市(shi)場消費(fei)者對玩(wan)具(ju)的(de)需求不斷增長，《2015 CBME中(zhong)(zhong)國孕嬰(ying)(ying)童消費(fei)市(shi)場調(diao)查報告(gao)》指出(chu)，玩(wan)具(ju)消費(fei)在(zai)2-3歲寶(bao)寶(bao)家(jia)庭的(de)消費(fei)中(zhong)(zhong)明(ming)僅排在(zai)奶粉之(zhi)后，位(wei)列第二位(wei)，已超過童裝、洗護、車床等相關品(pin)(pin)類(lei)。作(zuo)為孕嬰(ying)(ying)童產業的(de)渠(qu)道主力(li)(li)，母(mu)嬰(ying)(ying)店和母(mu)嬰(ying)(ying)百(bai)貨意識到(dao)玩(wan)具(ju)將會(hui)是支(zhi)撐未來(lai)利潤增長的(de)重要品(pin)(pin)類(lei)，而玩(wan)具(ju)品(pin)(pin)牌也發現母(mu)嬰(ying)(ying)渠(qu)道正成(cheng)為玩(wan)具(ju)銷售的(de)主要渠(qu)道，二者對彼此(ci)的(de)合作(zuo)格外重視，呈(cheng)現融合發展(zhan)新態勢。
四川省中億孕嬰(ying)(ying)用(yong)品貿易有限公司董事長(chang)兼(jian)總經理陳(chen)躍曾指出：“過去中國百(bai)分之九(jiu)十以上(shang)的(de)(de)母嬰(ying)(ying)店(dian)，都是(shi)靠食品或(huo)奶(nai)粉(fen)起(qi)家，目(mu)前奶(nai)粉(fen)雖然銷量(liang)大利潤卻很低，所(suo)以要調整品類結構(gou)，重(zhong)視利潤空間更大的(de)(de)玩具。”母嬰(ying)(ying)渠(qu)道(dao)銷售的(de)(de)奶(nai)粉(fen)、紙尿褲等(deng)產品的(de)(de)利潤大致只有10%乃至(zhi)5%，而玩具的(de)(de)利潤卻是(shi)其(qi)數倍，為(wei)該渠(qu)道(dao)的(de)(de)門店(dian)帶來毛利保障。
據孩子王兒童用品有(you)限公司玩具(ju)(ju)品類負責人(ren)李勁介紹：玩具(ju)(ju)是(shi)(shi)典型的(de)(de)非標品，是(shi)(shi)實現(xian)門店差(cha)異化的(de)(de)重要品類；同時(shi)玩具(ju)(ju)品類是(shi)(shi)實現(xian)互(hu)動(dong)(dong)行為較好(hao)的(de)(de)載體(ti)，能夠(gou)為客戶提供更多(duo)互(hu)動(dong)(dong)活動(dong)(dong)與服務。2016年初美(mei)泰(tai)、孩之寶、奧迪等越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)玩具(ju)(ju)品牌正(zheng)加(jia)入到其戰略合作(zuo)伙伴中，并達成JBP聯合商業(ye)計劃(hua)。未來(lai)孩子王將通過玩具(ju)(ju)重點(dian)打造差(cha)異化，并在終端(duan)上體(ti)現(xian)互(hu)動(dong)(dong)。
可見，玩(wan)具品(pin)類(lei)(lei)已成為母嬰渠(qu)道加(jia)強(qiang)消費者體驗、商品(pin)差異化和提升利潤空間的(de)重(zhong)點發(fa)展(zhan)品(pin)類(lei)(lei)。
對玩(wan)具(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)而言，母(mu)嬰(ying)渠(qu)道(dao)(dao)已(yi)成為(wei)其產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售的支柱(zhu)之一，《2015 CBME中國孕嬰(ying)童消(xiao)(xiao)費(fei)市場調(diao)查報告(gao)》顯示：34%的消(xiao)(xiao)費(fei)者選擇(ze)在母(mu)嬰(ying)店(dian)/母(mu)嬰(ying)百(bai)貨購買玩(wan)具(ju)，超過超市、大賣場和百(bai)貨公司。盡(jin)管電(dian)商(shang)玩(wan)具(ju)消(xiao)(xiao)費(fei)快速增(zeng)長(chang)，但電(dian)商(shang)、海淘渠(qu)道(dao)(dao)的監管與(yu)質量(liang)問(wen)題函待解決，質檢總局發(fa)布的最新報告(gao)顯示，2015年包括玩(wan)具(ju)在內的跨境電(dian)商(shang)進(jin)口兒童用品(pin)(pin)(pin)不(bu)合(he)格率高達33%。“產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量(liang)”、“產(chan)品(pin)(pin)(pin)體驗”、“親子互動”是母(mu)嬰(ying)店(dian)渠(qu)道(dao)(dao)的優勢，正因此，母(mu)嬰(ying)店(dian)/母(mu)嬰(ying)百(bai)貨已(yi)成為(wei)玩(wan)具(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的拓展重點。
原(yuan)奧飛動漫(man)嬰(ying)童事業部總經理(li)曾指(zhi)出：“與母(mu)(mu)嬰(ying)零售商合作(zuo)的(de)(de)玩(wan)具企業更需要注重產(chan)(chan)品的(de)(de)創新，打(da)造獨特的(de)(de)強大(da)生(sheng)命力的(de)(de)核心產(chan)(chan)品，提高品牌的(de)(de)價(jia)值(zhi)感。而以(yi)母(mu)(mu)嬰(ying)店(dian)、孕(yun)嬰(ying)生(sheng)活館、一(yi)(yi)站式(shi)大(da)賣(mai)場為代表的(de)(de)母(mu)(mu)嬰(ying)渠道(dao)，已經成為一(yi)(yi)個獨立的(de)(de)、快速擴張(zhang)的(de)(de)銷售渠道(dao)。”
以(yi)廣東(dong)匯樂玩具(ju)實業(ye)公司為代(dai)表之一的(de)(de)本土益智(zhi)類玩具(ju)品(pin)牌，以(yi)產品(pin)快速創新(xin)，結(jie)合主攻母嬰渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)方式，帶動了上游傳(chuan)統批(pi)發渠(qu)(qu)道(dao)(dao)業(ye)績的(de)(de)增長。
遙控類玩(wan)具企業(ye)星輝互動娛樂股份有限公司推出的嬰童用品業(ye)務(wu)于2015年(nian)上半年(nian)同比增長(chang)49.09%，并確立嬰童業(ye)務(wu)成為公司未來拓展的戰略業(ye)務(wu)單元(yuan)(yuan)之一(yi)，積極實(shi)踐渠道(dao)多(duo)元(yuan)(yuan)化，進一(yi)步(bu)拓展終端賣(mai)場渠道(dao)及母嬰渠道(dao)。
玩(wan)(wan)(wan)具(ju)行(xing)業與母嬰(ying)渠道的(de)融合(he)擴張在(zai)行(xing)業平(ping)臺上也(ye)有所體現(xian)，作為孕嬰(ying)童(tong)產業鏈的(de)代表性平(ping)臺，2015 年 CBME 中國(guo)孕嬰(ying)童(tong)展(zhan)、童(tong)裝(zhuang)展(zhan)上參展(zhan)的(de)玩(wan)(wan)(wan)具(ju)品牌(pai)(pai)數量增長(chang)幅度高(gao)達32%, 老牌(pai)(pai)木質玩(wan)(wan)(wan)具(ju)企業浙(zhe)江(jiang)木玩(wan)(wan)(wan)世家玩(wan)(wan)(wan)具(ju)有限公司(si)董事長(chang)何彬對此表示(shi)：“CBME 中國(guo)吸引了大(da)量優質的(de)母嬰(ying)渠道客(ke)戶，玩(wan)(wan)(wan)具(ju)品牌(pai)(pai)方在(zai)合(he)作拓寬(kuan)渠道方面受益頗(po)多。”奧飛動漫(man)旗(qi)下品牌(pai)(pai)澳貝也(ye)選擇在(zai)2015 CBME 中國(guo)現(xian)場舉行(xing)“澳貝4.0智領未來”新聞發布(bu)會發布(bu)玩(wan)(wan)(wan)具(ju)新品。
