北京2016年(nian)8月(yue)26日電 /美通社(she)/ -- 在8月(yue)26日由(you)中(zhong)國(guo)家電網主辦、京東家電和蘇寧云(yun)商(shang)作為渠(qu)道支(zhi)持的2016-2017空調行(xing)業高峰論(lun)壇(tan)上，國(guo)家信息(xi)中(zhong)心(xin)發布的2016冷年(nian)空調市(shi)場(chang)數據顯(xian)示，今(jin)年(nian)空調線下(xia)市(shi)場(chang)銷售量與銷售額分別(bie)實現(xian)3125萬(wan)臺(tai)和1063億元，同(tong)比分別(bie)增長了(le)4.36%和2.47%，使得空調行(xing)業因2015冷年(nian)量額雙降(jiang)而彌(mi)漫的陰霾終于散去。
天公作美 “烤”出增量
在本屆高峰論(lun)壇(tan)上，格力、美(mei)的(de)、海爾(er)、海信、奧克斯、志高、TCL、科(ke)龍(long)、松下、三(san)菱電機(ji)、長虹、揚子、統(tong)帥、小天(tian)鵝(e)、GMCC、Welling等空(kong)調(diao)產業(ye)鏈的(de)主流品牌(pai)，在探討今(jin)年企業(ye)整體市場表(biao)現時，亦表(biao)達了樂(le)觀的(de)情緒(xu)。企業(ye)們紛(fen)紛(fen)表(biao)示，今(jin)年全(quan)國大(da)(da)面積持續的(de)高溫天(tian)氣確實給力，企業(ye)渠道備貨更加大(da)(da)膽，終端銷售也很順暢。此外(wai)，美(mei)的(de)中(zhong)央空(kong)調(diao)、海爾(er)中(zhong)央空(kong)調(diao)、奧克斯中(zhong)央空(kong)調(diao)、三(san)菱重工、大(da)(da)金等中(zhong)央空(kong)調(diao)企業(ye)也參加了本屆高峰論(lun)壇(tan)共話家用中(zhong)央空(kong)調(diao)市場的(de)一些變化。
全國各地(di)(di)自6月(yue)份開始出現(xian)高(gao)溫(wen)(wen)天氣(qi)，進(jin)(jin)入7月(yue)中(zhong)(zhong)旬(xun)后更(geng)是進(jin)(jin)入“燒烤”模式，華南(nan)(nan)北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、江(jiang)(jiang)南(nan)(nan)、江(jiang)(jiang)淮、江(jiang)(jiang)漢、黃淮南(nan)(nan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、華北南(nan)(nan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、四(si)川盆地(di)(di)東部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、重(zhong)慶(qing)、貴州北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)和(he)東部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)以(yi)及新疆(jiang)、甘肅西(xi)北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、內蒙(meng)古西(xi)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)等(deng)地(di)(di)出現(xian)了35～39攝(she)氏(shi)(shi)度(du)的高(gao)溫(wen)(wen)天氣(qi)。浙江(jiang)(jiang)中(zhong)(zhong)北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、安徽東部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、江(jiang)(jiang)蘇南(nan)(nan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、江(jiang)(jiang)西(xi)東北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)和(he)西(xi)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、湖(hu)北東南(nan)(nan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)和(he)西(xi)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、湖(hu)南(nan)(nan)東部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)和(he)西(xi)北部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)等(deng)地(di)(di)的部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)分地(di)(di)區較高(gao)氣(qi)溫(wen)(wen)曾達到40～41攝(she)氏(shi)(shi)度(du)。長江(jiang)(jiang)中(zhong)(zhong)下游(you)和(he)江(jiang)(jiang)南(nan)(nan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)分地(di)(di)區體感(gan)溫(wen)(wen)度(du)甚至高(gao)達50攝(she)氏(shi)(shi)度(du)。
高溫“燒烤”天氣給全(quan)國各區域市(shi)(shi)場(chang)(chang)空(kong)調(diao)銷(xiao)售帶來(lai)利好因素。數(shu)據顯示(shi)，東北(bei)、華(hua)(hua)東、華(hua)(hua)南、華(hua)(hua)中、西北(bei)、西南地(di)區空(kong)調(diao)銷(xiao)售量(liang)同(tong)比均有增長；一二級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)和三四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)銷(xiao)售量(liang)分別(bie)同(tong)比增長，其(qi)中三級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)和四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)增長更加明顯，分別(bie)為9.53%和19.27%，高溫天氣進一步(bu)刺激了三四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的放量(liang)。
值得(de)注意的(de)(de)是整個(ge)6、7月份對(dui)全年(nian)空(kong)調銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)貢(gong)獻。數據(ju)顯(xian)示，今年(nian)6、7月份空(kong)調銷(xiao)(xiao)售(shou)分別實現了528萬臺和582萬臺，兩個(ge)月銷(xiao)(xiao)量之和幾(ji)乎(hu)占到(dao)全年(nian)銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)三(san)分之一(yi)。在這之前，從(cong)去年(nian)的(de)(de)8月份到(dao)今年(nian)5月份空(kong)調銷(xiao)(xiao)售(shou)數據(ju)整體下滑，可以說，6、7月份銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)逆襲是全冷年(nian)空(kong)調銷(xiao)(xiao)售(shou)實現增長的(de)(de)關鍵點(dian)。
這種可(ke)喜的(de)銷售情況，讓2017冷(leng)(leng)年空(kong)調(diao)(diao)企業的(de)開(kai)盤少了很(hen)多負(fu)擔。早在2016冷(leng)(leng)年開(kai)盤之際，就有企業和第(di)三方數(shu)據機構(gou)指出空(kong)調(diao)(diao)行業背負(fu)著4000多萬套巨大(da)庫(ku)存，進入2016年以來，幾大(da)主流空(kong)調(diao)(diao)品牌采取了穩健、合理地(di)去庫(ku)存策(ce)略，加上高(gao)溫天氣的(de)刺激，行業庫(ku)存得到了進一步消化。根據國家信息中心(xin)的(de)數(shu)據，截止到目前，空(kong)調(diao)(diao)行業庫(ku)存維持(chi)在合理的(de)水平。
產品發力 智能與環保各有突破
庫存合理消化的同時也為企業推(tui)(tui)廣(guang)高(gao)端產(chan)品(pin)帶(dai)來(lai)更大(da)空(kong)間。2016冷(leng)年空(kong)調企業依然(ran)延續了“升(sheng)級產(chan)品(pin)結構、擴(kuo)大(da)中高(gao)端機型份(fen)額”的戰(zhan)略(lve)，企業重點(dian)推(tui)(tui)出的高(gao)端空(kong)調產(chan)品(pin)在功能、能效、設計(ji)等(deng)多方面都有很大(da)的提升(sheng)和亮點(dian)。尤其6000元以上的空(kong)調產(chan)品(pin)今(jin)年市場占比由(you)2015冷(leng)年的10.46%提升(sheng)到15.45%。
例如在前20名暢(chang)銷(xiao)型(xing)號(hao)中(zhong)，海(hai)爾3匹帝樽系列柜(ju)式(shi)(shi)空調(diao)(diao)主打航天ESQ靜音技術，寬帶無氟變(bian)頻技術，高(gao)效節(jie)(jie)能(neng)，智能(neng)化(hua)，也(ye)(ye)是(shi)高(gao)端空調(diao)(diao)中(zhong)的(de)(de)(de)集(ji)大成者(zhe)；美(mei)的(de)(de)(de)3匹立(li)柜(ju)式(shi)(shi)冷暖變(bian)頻空調(diao)(diao)KFR-72LW/BP2DN1Y-YA400革命性地將掛機貫流出(chu)風(feng)方式(shi)(shi)用對柜(ju)機上(shang)，靜音效果十(shi)分明(ming)顯，突(tu)出(chu)舒適的(de)(de)(de)特點，也(ye)(ye)是(shi)高(gao)端機暢(chang)銷(xiao)型(xing)號(hao)中(zhong)搶眼的(de)(de)(de)產(chan)品；格力圓柱形柜(ju)機 KFR-50LW/(50551)FNAb-A3，以(yi)超(chao)小的(de)(de)(de)占地面(mian)積、大全景掃風(feng)獲得市場青睞；外(wai)資品牌中(zhong)，三菱電機冷暖壁(bi)掛式(shi)(shi)空調(diao)(diao)MSZ-ZFJ12VA節(jie)(jie)能(neng)與靜音效果突(tu)出(chu)，也(ye)(ye)是(shi)高(gao)端暢(chang)銷(xiao)機中(zhong)的(de)(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)。
“高端化產(chan)品滿(man)足了(le)消(xiao)費者(zhe)追(zhui)求(qiu)(qiu)品質(zhi)生活(huo)的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，同時對企業提高贏利有幫助(zhu)”，中國(guo)家用(yong)電器協(xie)會(hui)副理事長徐東生認(ren)為，目(mu)前我們國(guo)家無論(lun)是(shi)消(xiao)費水平還是(shi)消(xiao)費能力(li)，均不(bu)存在約束限制(zhi)問題(ti)，較(jiao)大的(de)問題(ti)在于(yu)供給端結構升(sheng)級緩慢、創新能力(li)不(bu)足而無法(fa)滿(man)足更高的(de)消(xiao)費需(xu)求(qiu)(qiu)，不(bu)過主流空(kong)調(diao)企業這兩年創新能力(li)突(tu)出，企業更加強調(diao)品質(zhi)和(he)服務，對于(yu)消(xiao)費者(zhe)追(zhui)求(qiu)(qiu)高品質(zhi)生活(huo)需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)滿(man)足能力(li)提升(sheng)明顯。
可以說智能(neng)空調(diao)也是滿(man)足更(geng)高需求的(de)(de)產品，智能(neng)家電(dian)的(de)(de)概念曾經(jing)層出不(bu)窮，但由(you)于產品功能(neng)和用戶體驗的(de)(de)缺失，市場(chang)一直處于“叫(jiao)好不(bu)叫(jiao)座”的(de)(de)尷(gan)尬局面。2016冷年在主(zhu)流空調(diao)品牌的(de)(de)推動(dong)下，智能(neng)空調(diao)的(de)(de)技術水(shui)(shui)平、場(chang)景應用、市場(chang)化程度已(yi)經(jing)迎來新的(de)(de)發展水(shui)(shui)平。
在(zai)空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)企(qi)業(ye)最新發布的(de)(de)戰略中，海爾空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)發布了基(ji)于其(qi)智(zhi)(zhi)慧空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)氣(qi)生(sheng)態(tai)圈(quan)(quan)誕(dan)生(sheng)的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)大(da)數據，在(zai)智(zhi)(zhi)能(neng)聯動(dong)的(de)(de)基(ji)礎上(shang)(shang)依(yi)托其(qi)大(da)數據平臺可(ke)以為用(yong)(yong)戶提供多樣化(hua)(hua)的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)體驗(yan)。美的(de)(de)空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)智(zhi)(zhi)慧空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)氣(qi)生(sheng)態(tai)圈(quan)(quan)已打造完(wan)成，涵(han)蓋“i+智(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)、air+智(zhi)(zhi)能(neng)裝備、home+智(zhi)(zhi)能(neng)家居(ju)、cloud+智(zhi)(zhi)能(neng)云”四(si)個(ge)圈(quan)(quan)層，較(jiao)大(da)的(de)(de)看點是(shi)有很(hen)多擊穿(chuan)用(yong)(yong)戶痛點的(de)(de)場景應用(yong)(yong)，實現(xian)了空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)真正意義(yi)上(shang)(shang)的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)(hua)。海信空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)今年也推(tui)出“炫轉”空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)、Q100光(guang)感空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)等，以360度送風、智(zhi)(zhi)能(neng)自(zi)檢測、智(zhi)(zhi)能(neng)生(sheng)態(tai)圈(quan)(quan)等六大(da)技術(shu)創新優勢(shi)在(zai)智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)(hua)上(shang)(shang)率先搶位。這些企(qi)業(ye)的(de)(de)研究成果(guo)已領先步入智(zhi)(zhi)能(neng)融合階段，推(tui)動(dong)了智(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)(kong)(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)的(de)(de)進一步發展。
數(shu)據(ju)顯示，2016冷年，智能空(kong)(kong)調(diao)銷售量與銷售額均實現了增長，市場占比分別達到15.16%和(he) 17.02%。預(yu)計在(zai)美的(de)、海(hai)爾等主流(liu)空(kong)(kong)調(diao)企(qi)業(ye)的(de)引(yin)領下，國內智能空(kong)(kong)調(diao)市場開始逐步升溫(wen)，占整體(ti)空(kong)(kong)調(diao)市場的(de)銷售比重將加快(kuai)。國家(jia)信(xin)息(xi)中心信(xin)息(xi)資源(yuan)部副(fu)主任蔡瑩認(ren)為(wei)，智能空(kong)(kong)調(diao)已經成為(wei)繼變(bian)頻空(kong)(kong)調(diao)之后國內空(kong)(kong)調(diao)行(xing)業(ye)又一個新的(de)增長點(dian)，并開始從根本上改變(bian)家(jia)電(dian)傳(chuan)統制造模式。
2016冷(leng)年值得關注(zhu)的(de)(de)還有(you)R290空(kong)(kong)調(diao)市場化提速。繼2015年深圳大學采(cai)用了全國首批格力(li)R290空(kong)(kong)調(diao)后，2016年R290空(kong)(kong)調(diao)在內銷市場捷報頻傳：6月3日，嘉興(xing)南洋職業技術學院(yuan)向(xiang)廣東美的(de)(de)制冷(leng)設備有(you)限公司(si)采(cai)購了1000多臺環保低(di)碳的(de)(de)R290空(kong)(kong)調(diao)；6月15日，聯合國開發計劃署向(xiang)海爾采(cai)購的(de)(de)53臺R290空(kong)(kong)調(diao)出現在位(wei)于(yu)北(bei)京亮馬河南路的(de)(de)聯合國大樓外墻(qiang)上；6月18日，TCL空(kong)(kong)調(diao)在中山(shan)舉(ju)行了首批內銷R290分體空(kong)(kong)調(diao)器量產下線儀式。
目前(qian)，R290碳氫制冷劑(ji)被公認為是(shi)即臭氧友(you)好(hao)又(you)環境友(you)好(hao)的(de)(de)環保(bao)工(gong)質，并得到了聯(lian)合國工(gong)業組織、聯(lian)合國環境規劃署等國際組織的(de)(de)認定(ding)，從而成為我國履行(xing)《關于保(bao)護臭氧層的(de)(de)蒙特利爾議定(ding)書》、加快淘汰對臭氧層和氣候有雙重(zhong)破(po)壞作用(yong)的(de)(de)制冷劑(ji)R22的(de)(de)較佳(jia)方案。
2016冷年還需要(yao)(yao)關注(zhu)的(de)是消費者對(dui)家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)空(kong)(kong)調(diao)的(de)接受程度(du)越來(lai)越高(gao)。上述中(zhong)央(yang)空(kong)(kong)調(diao)企業(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)表(biao)示，家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)空(kong)(kong)調(diao)產品目(mu)前價(jia)格(ge)更加(jia)親(qin)民化，并且外(wai)觀(guan)設計經過優化提升后更加(jia)美(mei)觀(guan)化，控制方便(bian)、使用(yong)舒適等(deng)優勢也很凸出(chu)，一(yi)(yi)些(xie)城市年輕的(de)適婚(hun)人群現在(zai)也將家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)空(kong)(kong)調(diao)作(zuo)為新(xin)房家(jia)(jia)電配置(zhi)的(de)重要(yao)(yao)目(mu)標產品之(zhi)一(yi)(yi)。
以用戶為中心 倒逼產業模式變革
從(cong)2015冷年的(de)(de)低谷，再到(dao)2016冷年的(de)(de)谷底反彈，對(dui)于(yu)整個空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業(ye)，這(zhe)也(ye)是(shi)一個從(cong)悲到(dao)喜的(de)(de)過(guo)程，然而這(zhe)種轉變(bian)是(shi)需(xu)(xu)要(yao)整個行(xing)(xing)業(ye)為之警(jing)醒的(de)(de)。去年空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業(ye)產(chan)能過(guo)剩、庫存高企(qi)給行(xing)(xing)業(ye)帶來的(de)(de)掣肘就意味著，中國(guo)空調(diao)(diao)業(ye)的(de)(de)傳統壓貨(huo)模式(shi)已走(zou)到(dao)盡頭，空調(diao)(diao)企(qi)業(ye)需(xu)(xu)要(yao)積極調(diao)(diao)整模式(shi)，以更(geng)精準的(de)(de)消(xiao)費需(xu)(xu)求定(ding)位，按需(xu)(xu)調(diao)(diao)整生(sheng)產(chan)，按需(xu)(xu)在(zai)不同的(de)(de)渠道進行(xing)(xing)差(cha)異(yi)化備貨(huo)。
以(yi)海(hai)爾空(kong)調為(wei)例，其(qi)探索(suo)的“零(ling)庫存(cun)”模式，核心就(jiu)是按(an)需生產(chan)(chan)，以(yi)大規模定制(zhi)滿(man)足用戶(hu)的有效供給。在這種(zhong)模式下，用戶(hu)需求決定企(qi)業生產(chan)(chan)、研發(fa)、營銷、服務等全流程的各個環節，而這一(yi)模式帶(dai)來的直接好(hao)處(chu)就(jiu)是用戶(hu)能夠買到(dao)市場上最“新鮮”的產(chan)(chan)品。
美(mei)的(de)近兩(liang)年在(zai)“雙智”戰略(lve)的(de)推動下，對空調這一核心業務也(ye)在(zai)探索模式上的(de)變革(ge)。例(li)如(ru)美(mei)的(de)空調6大工(gong)(gong)廠(chang)逐步實(shi)現標(biao)準(zhun)化(hua)、零部件模塊化(hua)的(de)全智能工(gong)(gong)廠(chang)，目的(de)就(jiu)是(shi)為(wei)快速響應市場以及C2M的(de)定制化(hua)生產。
在渠(qu)(qu)道方面(mian)，空調(diao)(diao)企業對(dui)電商(shang)平臺(tai)的精準、個(ge)性化營銷(xiao)也(ye)更加看重。2016冷(leng)年初，各大主(zhu)流空調(diao)(diao)品牌(pai)對(dui)電商(shang)渠(qu)(qu)道的布局力(li)度加大，根據(ju)中怡康提(ti)供(gong)的數據(ju)，2016冷(leng)年，線上空調(diao)(diao)銷(xiao)售量(liang)達到850萬臺(tai)，銷(xiao)售額為209億，分別同比增長了85.2%和85.4%。其中格力(li)、美的、海爾(er)、奧克(ke)斯、TCL、志高、海信(xin)、長虹、揚子等空調(diao)(diao)品牌(pai)線上銷(xiao)售量(liang)與銷(xiao)售額同比增幅十分明(ming)顯。
據(ju)京東(dong)(dong)家電事業(ye)部(bu)空調業(ye)務部(bu)總經(jing)理薛有(you)為介紹，京東(dong)(dong)家電針對廠家特點和(he)空調終端需(xu)求，今年有(you)策劃性(xing)的(de)開展過以舊換新、流量導(dao)向、柜掛套購(gou)等差異(yi)化的(de)刺激方式和(he)活(huo)動。
以(yi)舊換新(xin)先(xian)后(hou)登陸京東PC網頁、手機(ji)客戶(hu)端和微信購(gou)物端，拉(la)動(dong)了顧客粘性(xing)，提升了客單價，此活(huo)動(dong)在(zai)(zai)今年的空(kong)調銷(xiao)售中貢(gong)獻了接近20%的比例。流量導向是通過(guo)在(zai)(zai)銷(xiao)售頁面(mian)的顯著位置(zhi)主推“變(bian)頻、圓柱柜(ju)機(ji)、合資品”等(deng)高單價產(chan)品，給予消(xiao)費(fei)者(zhe)更多中高端產(chan)品的選擇。從3月(yue)份(fen)起，京東空(kong)調開始(shi)全力推動(dong)“柜(ju)掛套餐(can)”活(huo)動(dong)，無論是活(huo)動(dong)頁面(mian)還是在(zai)(zai)線客服都對這一活(huo)動(dong)進(jin)行了大力推動(dong)，為消(xiao)費(fei)者(zhe)提供購(gou)買空(kong)調的“一攬(lan)子”解決方案，有效地釋(shi)放(fang)了顧客的潛在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)需求。
空(kong)(kong)調(diao)(diao)企(qi)業(ye)與大連鎖賣場(chang)之間(jian)的(de)合(he)作也在向(xiang)著基于(yu)用戶需求為中(zhong)心的(de)方(fang)向(xiang)變化。據蘇寧(ning)營銷(xiao)總(zong)部總(zong)裁助(zhu)理吳(wu)丁劍(jian)介紹，目前(qian)蘇寧(ning)與空(kong)(kong)調(diao)(diao)廠(chang)家開始聯手(shou)，進一(yi)步(bu)圍(wei)繞(rao)(rao)(rao)用戶需求開發能引領空(kong)(kong)調(diao)(diao)行業(ye)方(fang)向(xiang)的(de)產品。比如未來在空(kong)(kong)調(diao)(diao)產品上有三個方(fang)向(xiang)：圍(wei)繞(rao)(rao)(rao)溫度(du)(du)調(diao)(diao)節(jie)、圍(wei)繞(rao)(rao)(rao)空(kong)(kong)氣潔(jie)凈度(du)(du)調(diao)(diao)節(jie)以(yi)及圍(wei)繞(rao)(rao)(rao)空(kong)(kong)氣成(cheng)分(fen)的(de)調(diao)(diao)節(jie)，分(fen)別涉及到(dao)用戶對制冷制熱的(de)極致需求、對健(jian)康(kang)的(de)需求、以(yi)及其他高(gao)附(fu)加(jia)值的(de)需求。圍(wei)繞(rao)(rao)(rao)空(kong)(kong)氣成(cheng)分(fen)的(de)調(diao)(diao)節(jie)，今(jin)年9月份，蘇寧(ning)將聯合(he)一(yi)些空(kong)(kong)調(diao)(diao)企(qi)業(ye)推(tui)出(chu)能夠吹出(chu)香氛風的(de)空(kong)(kong)調(diao)(diao)。
空(kong)調企業(ye)與賣場還加強了對單品(pin)的推(tui)廣，比(bi)如新品(pin)首發的模式，能(neng)夠將單品(pin)快速推(tui)到市場中。此外(wai)，未(wei)來(lai)廠家和渠道還要加強服(fu)務端(duan)的優化(hua)，這也(ye)是蘇寧目前重點推(tui)的，空(kong)調產品(pin)有些功能(neng)是和安裝緊密(mi)聯系的，而且在安裝維修中消費者抱(bao)怨(yuan)目前也(ye)比(bi)較多(duo)，所以(yi)服(fu)務端(duan)也(ye)是未(wei)來(lai)廠商需求共(gong)同強化(hua)建設的。
中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電網總(zong)編呂盛華最后表示，空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業(ye)從生產到各個(ge)不同的(de)(de)渠道(dao)體系，過去是廠家(jia)和商(shang)(shang)家(jia)之間一種(zhong)追求規模(mo)(mo)較大(da)化(hua)、利(li)潤較大(da)化(hua)的(de)(de)廠商(shang)(shang)博弈的(de)(de)經(jing)營模(mo)(mo)式(shi)，這在(zai)(zai)處于高(gao)增長的(de)(de)市場普及(ji)階段(duan)確實給廠商(shang)(shang)都帶來巨(ju)大(da)的(de)(de)利(li)益。但是當空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業(ye)告別(bie)市場紅(hong)利(li)，回歸以用戶為中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)(de)”新(xin)時期(qi)”，補(bu)庫(ku)存壓貨的(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)反而(er)讓行(xing)(xing)業(ye)庫(ku)存問題(ti)凸顯從而(er)在(zai)(zai)2015年集(ji)中(zhong)(zhong)爆發。無論是從渠道(dao)的(de)(de)格(ge)局調(diao)(diao)整、還是從制(zhi)造(zao)商(shang)(shang)的(de)(de)主(zhu)動變化(hua)，都給這一傳統(tong)經(jing)營模(mo)(mo)式(shi)帶來了沖(chong)擊和重構(gou)，更優的(de)(de)“輕快”經(jing)營模(mo)(mo)式(shi)將(jiang)降低企業(ye)的(de)(de)經(jing)營風(feng)險(xian)、降低整個(ge)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)運行(xing)(xing)風(feng)險(xian)，傳統(tong)的(de)(de)經(jing)營模(mo)(mo)式(shi)也將(jiang)逐步被(bei)取代更新(xin)。
