上海2017年4月7日電 /美通社/ -- 上海靈肯科技旗下(xia)的(de)內容電商服務平臺“艾樂卡”在4月6日推出了新版H5編輯器。由于H5編輯器是移動互聯網導流的利器，目前各個內容營銷平臺都將之視為兵家必爭之地。H5營銷的確最容易引發熱議，逢年過節不做個H5，總感覺對不起自己苦(ku)苦(ku)向老板討的預(yu)算。
內(nei)容營銷可以說是這兩年(nian)最熱(re)的電商(shang)詞匯，互聯網圈(quan)子里，越(yue)來越(yue)多(duo)過去有用的營銷手法被拋(pao)棄，例如(ru)搜索引擎巨擘百度才剛(gang)剛(gang)宣(xuan)布終止大量網站(zhan)站(zhan)長(chang)賴(lai)以為生的“新聞(wen)源”；而越(yue)來越(yue)多(duo)聞(wen)所未聞(wen)的新型(xing)營銷手法出現，圖文(wen)、視頻(pin)、直播(bo)等各式各樣的內容營銷案例在(zai)網絡上被大量轉發，互聯網的世界正在(zai)經歷(li)巨變。
自從2015年中國(guo)第一電商阿里(li)巴(ba)巴(ba)集團宣(xuan)布(bu)“轉型內(nei)容(rong)(rong)”后，內(nei)容(rong)(rong)營銷、內(nei)容(rong)(rong)電商成為熱詞，內(nei)容(rong)(rong)電商創業也掀(xian)起(qi)熱潮。
除了(le)阿里推出(chu)“淘寶頭條”、試圖在(zai)淘寶平臺中(zhong)接(jie)(jie)進(jin)內(nei)(nei)容(rong)，對接(jie)(jie)內(nei)(nei)容(rong)創業者與(yu)電(dian)商(shang)(shang)賣家(jia)；越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多電(dian)商(shang)(shang)引進(jin)內(nei)(nei)容(rong)板(ban)塊(kuai)，而(er)內(nei)(nei)容(rong)平臺也引進(jin)電(dian)商(shang)(shang)，匹配內(nei)(nei)容(rong)與(yu)商(shang)(shang)品，形(xing)(xing)成(cheng)更(geng)新的(de)(de)購物(wu)形(xing)(xing)式。京東(dong)商(shang)(shang)城也開始經營(ying)內(nei)(nei)容(rong)板(ban)塊(kuai)，今日頭條接(jie)(jie)入(ru)了(le)淘寶與(yu)京東(dong)等電(dian)商(shang)(shang)，進(jin)行文章與(yu)商(shang)(shang)品的(de)(de)匹配。當(dang)然(ran)，像(xiang)有贊、微盟這些為(wei)商(shang)(shang)家(jia)打(da)造微商(shang)(shang)店鋪的(de)(de)服務商(shang)(shang)，仍(reng)然(ran)堅(jian)守微信(xin)陣地，持續將微信(xin)上的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)資源開發(fa)出(chu)來，形(xing)(xing)成(cheng)以(yi)更(geng)高效率(lv)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)轉(zhuan)化交(jiao)易陣地。
自媒體＋品牌商戶的內容電商選擇
2017年是(shi)品牌商家(jia)進行內容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、布建媒體(ti)矩陣的較佳時機。根據上海靈肯科(ke)技調研，2017年品牌商家(jia)布局(ju)內容(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)市場的力度明顯加大，由于品牌公司本來(lai)就具有知名度，在(zai)新媒體(ti)市場仍有一定優勢(shi)，只是(shi)過去(qu)(qu)停(ting)留在(zai)摸索新媒體(ti)玩(wan)法(fa)階(jie)段，直(zhi)到今年才形成較為成熟的打法(fa)、know-how，學會如何通過新媒體(ti)喚起過去(qu)(qu)在(zai)消費者心中的熟悉感(gan)。
因此(ci)今年中大(da)型(xing)集團(tuan)也開始對內(nei)容(rong)電商大(da)舉布局。擁有(you)大(da)量子(zi)公司(si)的(de)(de)大(da)型(xing)企業集團(tuan)尤其(qi)注重(zhong)(zhong)內(nei)容(rong)布局，由于子(zi)品(pin)(pin)牌(pai)之間可(ke)以(yi)互相導流，大(da)號(hao)養(yang)(yang)小號(hao)、母號(hao)養(yang)(yang)子(zi)號(hao)，共(gong)享品(pin)(pin)牌(pai)效益，養(yang)(yang)一(yi)個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)同(tong)時也有(you)機會滋養(yang)(yang)其(qi)他同(tong)集團(tuan)品(pin)(pin)牌(pai)，因此(ci)具實力的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)公司(si)媒(mei)體矩陣(zhen)越(yue)布越(yue)大(da)、越(yue)愿(yuan)意下重(zhong)(zhong)本投(tou)資內(nei)容(rong)營銷矩陣(zhen)。例如以(yi)家電為主(zhu)營業務的(de)(de)海爾集團(tuan)，旗下總(zong)共(gong)有(you)160多個(ge)微(wei)博帳號(hao)、超過200個(ge)微(wei)信公號(hao)，彼此(ci)形成一(yi)個(ge)大(da)型(xing)的(de)(de)新媒(mei)體品(pin)(pin)牌(pai)矩陣(zhen)。
在內(nei)容營(ying)銷(xiao)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)成(cheng)形(xing)，企業品(pin)牌(pai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)愿意投資(zi)在內(nei)容電(dian)商(shang)業務(wu)的同(tong)時，一套協助廠商(shang)形(xing)成(cheng)內(nei)容電(dian)商(shang)的平(ping)臺就顯得(de)更為重要。
艾樂(le)卡(ka)內容電(dian)商平臺推出H5編輯(ji)器的優(you)勢：
艾樂卡除了可以(yi)協助企業同時(shi)管理多平(ping)臺(tai)、多渠道的內容(rong)布陣(zhen)，一鍵發(fa)送(song)到微博(bo)、微信、今日頭條、百(bai)度百(bai)家號(hao)等內容(rong)平(ping)臺(tai)，同時(shi)企業的所(suo)有(you)內容(rong)帳號(hao)都(dou)可以(yi)放在后臺(tai)一并管理，一條內容(rong)該(gai)發(fa)送(song)到哪些帳號(hao)，可以(yi)在一個頁面上決策(ce)完畢。
同時，艾樂卡提供(gong)了(le)數(shu)據羅盤、訂單(dan)(dan)轉化(hua)報告(gao)等設計，更(geng)(geng)(geng)提供(gong)商(shang)戶(hu)一目了(le)然的(de)營銷(xiao)(xiao)成(cheng)(cheng)(cheng)績，哪一條(tiao)內(nei)容吸(xi)引更(geng)(geng)(geng)多用戶(hu)點閱，哪一條(tiao)內(nei)容轉化(hua)了(le)更(geng)(geng)(geng)多成(cheng)(cheng)(cheng)交訂單(dan)(dan)，如何投資內(nei)容制(zhi)作的(de)方(fang)向，都可(ke)以(yi)有(you)憑有(you)據，相當(dang)是一張(zhang)廠商(shang)的(de)內(nei)容電商(shang)成(cheng)(cheng)(cheng)績單(dan)(dan)。而營銷(xiao)(xiao)日(ri)歷(li)更(geng)(geng)(geng)提供(gong)了(le)商(shang)戶(hu)對于(yu)全年營銷(xiao)(xiao)活動(dong)的(de)規劃(hua)空間(jian)，企(qi)業用戶(hu)可(ke)以(yi)根據內(nei)容營銷(xiao)(xiao)的(de)成(cheng)(cheng)(cheng)果記錄，更(geng)(geng)(geng)有(you)序的(de)組(zu)織全國性的(de)營銷(xiao)(xiao)活動(dong)、分層(ceng)管理、策劃(hua)營銷(xiao)(xiao)節(jie)奏。
除(chu)了(le)內(nei)部(bu)帳號(hao)(hao)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)管(guan)理外，艾樂(le)卡并且(qie)提(ti)供企(qi)(qi)業與外部(bu)帳號(hao)(hao)進(jin)行聯(lian)合(he)(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)機會，所有在(zai)艾樂(le)卡注(zhu)冊的(de)(de)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)大V，都會成為企(qi)(qi)業挑(tiao)選投放廣告(gao)、硬廣、軟文合(he)(he)(he)作、聯(lian)合(he)(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)對(dui)象，形成企(qi)(qi)業內(nei)外部(bu)的(de)(de)聯(lian)合(he)(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)，從市場上各(ge)個(ge)方向(xiang)形成聲量。相當于(yu)連接(jie)了(le)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)與商(shang)戶，讓兩群專營(ying)內(nei)容生意的(de)(de)用(yong)戶們在(zai)艾樂(le)卡上相互對(dui)接(jie)，形成一(yi)個(ge)任(ren)務(wu)交(jiao)流平臺。
相(xiang)對于把(ba)資源(yuan)挹(yi)注(zhu)在大(da)號和KOL硬廣(guang)宣傳的(de)平臺，艾樂(le)卡(ka)(ka)更(geng)重視(shi)社交(jiao)達人(ren)的(de)口碑推(tui)廣(guang)，以內容營銷(xiao)作為主流的(de)推(tui)廣(guang)手段。隨著人(ren)們對新媒體的(de)運用越來(lai)越熟練，大(da)號與KOL的(de)硬廣(guang)越來(lai)越容易被用戶(hu)辨認出來(lai)，而產生排斥(chi)心理，真正優(you)質(zhi)的(de)推(tui)廣(guang)是(shi)通過口碑宣傳、草根博主聚沙成塔的(de)熟人(ren)間口碑營銷(xiao)，因(yin)此艾樂(le)卡(ka)(ka)平臺在設計上(shang)更(geng)重視(shi)對接商家與社交(jiao)達人(ren)的(de)流暢程(cheng)度。
目前艾樂卡(ka)已(yi)經將商戶喜愛的(de)部分功能(neng)，接(jie)入微(wei)盟、有(you)贊(zan)等以(yi)微(wei)信(xin)為(wei)陣地的(de)商戶平臺，并且與全(quan)國(guo)性(xing)大(da)型知名(ming)企業簽約(yue)，完全(quan)通過艾樂卡(ka)平臺布局內容電商業務(wu)。
“艾樂卡”內容電商服務(wu)平(ping)臺與北京的內容創業服務(wu)平(ping)臺“新榜”兩大(da)平(ping)臺各有側重
事(shi)實上，內(nei)容(rong)(rong)電商已(yi)經成為創(chuang)業者(zhe)、投資人(ren)追逐的新(xin)藍海。在(zai)內(nei)容(rong)(rong)電商方面，較值得關注的兩家創(chuang)業公司，除了上海靈肯科技推出的“艾(ai)樂卡”內(nei)容(rong)(rong)電商服務平臺(tai)，還有北京的內(nei)容(rong)(rong)創(chuang)業服務平臺(tai)“新(xin)榜”。
新榜由知名媒(mei)體(ti)人徐(xu)達內(nei)所(suo)創(chuang)辦，一(yi)開始與微(wei)(wei)信(xin)合作(zuo)，抓取微(wei)(wei)信(xin)數據生產排行榜，在微(wei)(wei)信(xin)公眾號發(fa)展(zhan)期間，形成可靠的數據供應商，并提供經營新媒(mei)體(ti)的內(nei)容，深受自媒(mei)體(ti)創(chuang)業者信(xin)任。
在形(xing)成自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)從業者的(de)(de)聚集地后，自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)博(bo)主除了可(ke)以從新(xin)榜方面獲得許(xu)多經營(ying)數據服(fu)(fu)務(wu)，進一(yi)步也可(ke)以獲得廣告匹配、投放服(fu)(fu)務(wu)，新(xin)榜將廣告主匹配至合(he)適的(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)主，雙方進行推廣合(he)作；今年則更進一(yi)步推出“推物(wu)”服(fu)(fu)務(wu)，將電(dian)商對接給自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)主，自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)主可(ke)經由(you)推薦(jian)推物(wu)合(he)作廠商的(de)(de)產品，獲得導購收入(ru)，變現(xian)方式更多元(yuan)化。
相對(dui)于(yu)新(xin)榜(bang)由(you)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)榜(bang)單服(fu)(fu)務(wu)(wu)出(chu)發(fa)(fa)、環(huan)繞自媒(mei)體(ti)(ti)人(ren)群進行(xing)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，艾樂(le)卡則更側重(zhong)營(ying)(ying)銷層面，除(chu)了服(fu)(fu)務(wu)(wu)自媒(mei)體(ti)(ti)人(ren)群，同(tong)時帶(dai)有(you)強大(da)(da)商(shang)(shang)務(wu)(wu)功能(neng)，一(yi)次(ci)可以管理(li)多個(ge)帳號(hao)、多個(ge)渠道(dao)的內(nei)(nei)容矩陣(zhen)，平(ping)臺上附有(you)營(ying)(ying)銷日歷(li)，管理(li)公司內(nei)(nei)部的所有(you)營(ying)(ying)銷活動。還有(you)許多產(chan)品亮(liang)點，更加適(shi)合大(da)(da)型(xing)企(qi)業(ye)、電(dian)商(shang)(shang)賣(mai)家進行(xing)內(nei)(nei)容營(ying)(ying)銷管理(li)。相較于(yu)新(xin)榜(bang)從自媒(mei)體(ti)(ti)端出(chu)發(fa)(fa)思考產(chan)品設(she)計，艾樂(le)卡是一(yi)款綜合考慮了自媒(mei)體(ti)(ti)端和商(shang)(shang)家端需求(qiu)的內(nei)(nei)容電(dian)商(shang)(shang)產(chan)品。
產品設計的出發點往往反映了創始人的DNA，新榜創始人徐達內是媒體人出身，所設計的產品更注重解決自媒體人的痛點；艾樂卡平臺的“總設計師” -- 上海(hai)靈(ling)肯科技創辦(ban)人趙蓉則(ze)出身廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)，從外商(shang)4A公(gong)司的(de)亞洲總部開始(shi)，創辦(ban)了(le)在(zai)上海(hai)廣(guang)告(gao)業(ye)中知名(ming)的(de)碧調(diao)公(gong)司（Beyond the Line），負(fu)責眾多國內外知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)廣(guang)告(gao)項目，例如(ru)日本索尼(ni)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)大部分(fen)中國區廣(guang)告(gao)項目，以及可口可樂、優衣庫、恒(heng)源祥等著(zhu)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
由于(yu)(yu)更理解大型(xing)品牌用戶痛(tong)點，在艾(ai)(ai)樂(le)卡內容(rong)(rong)平(ping)臺(tai)上(shang)，一(yi)(yi)方面提供了自媒體(ti)博主在制(zhi)作內容(rong)(rong)時最需(xu)要(yao)的編輯元素，如場景內容(rong)(rong)模版、邊看邊買圖(tu)片(pian)導購（圖(tu)片(pian)中放入商品鏈接，用戶點選圖(tu)片(pian)即可以連接到(dao)后臺(tai)商城，進行支(zhi)付交易(yi)）、海(hai)量(liang)表(biao)情包、訂制(zhi)化(hua)紅包等營(ying)銷插件(jian)，協(xie)助擅長寫文章、卻不擅于(yu)(yu)美化(hua)版面、策劃(hua)營(ying)銷活動(dong)的博主們(men)，一(yi)(yi)個(ge)輕(qing)松玩轉內容(rong)(rong)營(ying)銷的工(gong)具平(ping)臺(tai)，輕(qing)松布置自己(ji)個(ge)性(xing)化(hua)的內容(rong)(rong)店鋪(pu)。另一(yi)(yi)方面，在基礎(chu)的內容(rong)(rong)元素之(zhi)上(shang)，艾(ai)(ai)樂(le)卡還(huan)有更多(duo)升(sheng)級功能，協(xie)助商家與大型(xing)企業集團進行內容(rong)(rong)營(ying)銷。
越來越多(duo)企業(ye)用(yong)戶也(ye)(ye)正在通過(guo)艾(ai)樂(le)卡(ka)平臺實(shi)現內容電商(shang)的(de)夢想，而基于(yu)企業(ye)商(shang)戶對內容營銷(xiao)(xiao)的(de)龐大(da)需求，自媒體博主(zhu)也(ye)(ye)將(jiang)在艾(ai)樂(le)卡(ka)上獲得(de)大(da)量與企業(ye)商(shang)戶合作的(de)機(ji)會，接入硬廣、軟文、導(dao)購機(ji)會，將(jiang)自己產(chan)制的(de)內容變(bian)現；同時通過(guo)更靈活的(de)營銷(xiao)(xiao)手段(duan)，自媒體博主(zhu)也(ye)(ye)能運用(yong)艾(ai)樂(le)卡(ka)平臺更深入的(de)參與內容電商(shang)大(da)潮。
