上(shang)海2017年(nian)(nian)10月23日(ri)電 /美通社(she)/ -- 在一(yi)個(ge)以創(chuang)意為生的(de)行(xing)(xing)業里，金(jin)投(tou)賞(shang)作為全球第(di)一(yi)個(ge)商(shang)業創(chuang)意獎(jiang)自創(chuang)立之初就(jiu)備受(shou)矚(zhu)目(mu)，2017年(nian)(nian)，金(jin)投(tou)賞(shang)迎(ying)來(lai)(lai)它最輝煌的(de)第(di)十(shi)年(nian)(nian)。10月19日(ri)，金(jin)投(tou)賞(shang)頒獎(jiang)典禮(li)在上(shang)海商(shang)城劇院(yuan)隆(long)重舉(ju)行(xing)(xing)，正式向公(gong)眾揭曉本屆獲獎(jiang)榜單。現場，近千(qian)位(wei)傳播行(xing)(xing)業大咖歡聚一(yi)堂，包括來(lai)(lai)自國內外(wai)的(de)知(zhi)名品牌(pai)和營銷(xiao)機(ji)構(gou)的(de)獲獎(jiang)人(ren)士(shi)、一(yi)流(liu)學者、權威專家及主流(liu)媒體，共同(tong)見證金(jin)投(tou)賞(shang)十(shi)周年(nian)(nian)的(de)“榮(rong)耀時(shi)刻”。

本(ben)屆金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)無論在評(ping)審專家(jia)的(de)(de)陣(zhen)容、整體影響(xiang)力還是參賽(sai)作品的(de)(de)質量(liang)(liang)及數量(liang)(liang)上(shang)都超(chao)越以往(wang)，可謂(wei)筑成(cheng)了“第一個十(shi)(shi)年(nian)”完(wan)美的(de)(de)里程碑。作為亞洲最(zui)有影響(xiang)力的(de)(de)獎(jiang)項(xiang)(xiang)(xiang)之一，今(jin)(jin)年(nian)逾558家(jia)公司遞交作品角(jiao)逐獎(jiang)項(xiang)(xiang)(xiang)，但(dan)與之形(xing)成(cheng)鮮明(ming)對比的(de)(de)是：今(jin)(jin)年(nian)金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)金(jin)獎(jiang)率再創(chuang)新低。繼去年(nian)2.5%這(zhe)一較(jiao)(jiao)低點的(de)(de)基礎上(shang)，今(jin)(jin)年(nian)的(de)(de)金(jin)獎(jiang)率已降至2%以下，金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)含(han)金(jin)量(liang)(liang)再升(sheng)級。通過十(shi)(shi)年(nian)的(de)(de)打磨和經營，金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)已成(cheng)為亞洲規模較(jiao)(jiao)大的(de)(de)獎(jiang)項(xiang)(xiang)(xiang)，也是在全球最(zui)有影響(xiang)力的(de)(de)中國本(ben)土獎(jiang)項(xiang)(xiang)(xiang)。十(shi)(shi)年(nian)磨一劍，金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)終于成(cheng)功在全球范圍內探(tan)索并建(jian)立中國創(chuang)意(yi)的(de)(de)標準(zhun)。

作為金投賞十周年重要的慶典，今年的頒獎典禮亦有重大調整，頒獎嘉賓數量的減少以及嘉賓發言的取消讓所有人的目光更聚焦于金投賞的獲獎作品上。本屆金投賞萬眾期待，共計有558家公司遞交3117件參賽作品參與論劍，作品中營銷創意占86.8%，共贏得7個全場大獎和58個金獎；產品創意占13.2%，共贏得1個全場大獎和3個金獎，所有獎項在頒獎典禮上揭曉，震撼全場。榜(bang)單囊括從品牌傳(chuan)播(bo)、媒(mei)(mei)(mei)介代理、影視制作(zuo)到創意(yi)(yi)整合、品牌傳(chuan)播(bo)、社會化營(ying)銷(xiao)等多個(ge)(ge)創意(yi)(yi)與(yu)傳(chuan)播(bo)維度(du)。在今天所(suo)頒(ban)發的所(suo)有(you)金獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和全場大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)中，品牌主2個(ge)(ge)，代理公司(si)(si)37個(ge)(ge)（其(qi)中國(guo)(guo)(guo)際公司(si)(si)共贏得24個(ge)(ge)，1個(ge)(ge)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，本(ben)土(tu)公司(si)(si)贏得10個(ge)(ge)，2個(ge)(ge)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)），媒(mei)(mei)(mei)體(ti)公司(si)(si)17個(ge)(ge)（其(qi)中數(shu)字媒(mei)(mei)(mei)體(ti)占到14個(ge)(ge)），制作(zuo)公司(si)(si)8個(ge)(ge)（其(qi)中影視5個(ge)(ge)，平面3個(ge)(ge)），海外類1個(ge)(ge)，產品創意(yi)(yi)4個(ge)(ge)。最終，勝加廣告、有(you)門(men)互動、鳳凰(huang)網、世紀(ji)鯤鵬、赤馬(ma)廣告、網易云音樂、北(bei)京摩拜(bai)科(ke)技有(you)限公司(si)(si)、電通國(guo)(guo)(guo)華（臺北(bei)）摘得全場大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。寶(bao)潔、百勝中國(guo)(guo)(guo)、百事、寶(bao)馬(ma)、阿里巴(ba)巴(ba)、華為、WPP、華揚聯眾、觀(guan)池、生龍活(huo)虎(hu)國(guo)(guo)(guo)際制作(zuo)、騰訊、分(fen)眾傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集團(tuan)、傳(chuan)立媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、意(yi)(yi)凌·安索帕、奧美(mei)，斬獲年度(du)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。

本屆金獎率降至2%以下，獲獎難度再升級

2017年(nian)，金(jin)投賞終于邁(mai)向第十年(nian)。本屆(jie)金(jin)投賞評選在評審專家陣容、整體影響力、參賽作品的(de)質量(liang)及數(shu)量(liang)上都達到空前規模。值(zhi)(zhi)得一(yi)(yi)提的(de)是，今(jin)年(nian)金(jin)獎率(lv)的(de)數(shu)值(zhi)(zhi)降至2%以下，在去年(nian)2.5%的(de)較低點上，再創新低，跌至1.9%。今(jin)年(nian)僅產生61個金(jin)獎，比去年(nian)的(de)79個金(jin)獎下降了(le)22.78%。金(jin)獎率(lv)在短(duan)短(duan)幾年(nian)之內從6.4%的(de)較高值(zhi)(zhi)一(yi)(yi)路下滑(hua)，這也證明了(le)金(jin)投賞組委會希望通過稀缺性來(lai)不斷增強(qiang)獎項的(de)含(han)金(jin)量(liang)。

與史(shi)上較低金獎率形成對(dui)比(bi)的(de)(de)是，本(ben)屆參(can)賽作(zuo)品(pin)(pin)的(de)(de)數(shu)量再創新高。本(ben)屆金投賞共有(you)558家(jia)公(gong)司遞交了3117件作(zuo)品(pin)(pin)角逐獎項，參(can)賽公(gong)司數(shu)量和(he)作(zuo)品(pin)(pin)數(shu)量分別比(bi)去年增長(chang)了24.8%和(he)3.5%。同時，今年的(de)(de)作(zuo)品(pin)(pin)評選也得(de)到了第三方計票合(he)作(zuo)伙伴普華永道的(de)(de)支持，確(que)保了金投賞在評審(shen)流(liu)程(cheng)上公(gong)正、公(gong)開、透(tou)明，增強獎項的(de)(de)權威性。

第十屆總評審陣容再升級，八組評審共約140位，比去年增長25%。來自全球的79位權威評審匯聚上海參與到了終審環節，他們均為來自國內外領軍傳播機構組織和企業品牌的專家大拿。組委(wei)會首次使用了在線評(ping)(ping)審系統(tong)來輔(fu)助各界(jie)評(ping)(ping)審專家(jia)更好地評(ping)(ping)選優秀(xiu)作(zuo)品(pin)。

比肩戛納，金投賞揭開中國創意新紀元

在(zai)(zai)全(quan)球(qiu)化的(de)道路(lu)上，金投賞(shang)(shang)正(zheng)在(zai)(zai)努(nu)力地(di)越(yue)走(zou)越(yue)遠，比如(ru)在(zai)(zai)海(hai)(hai)外金投賞(shang)(shang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告標語上就有所體現。海(hai)(hai)外Facebook和YouTube上的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告標語是“Chinese Creativity Beyond Success In China！”中國(guo)創意不止成功在(zai)(zai)中國(guo)，盡管金投賞(shang)(shang)現階(jie)段的(de)創意作品(pin)(pin)(pin)還是以中國(guo)為絕對的(de)主導(dao)和重心，但組(zu)委會(hui)也正(zheng)積極地(di)推動金投賞(shang)(shang)走(zou)向世界，期(qi)待將中國(guo)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和創意風格席卷全(quan)球(qiu)。

反(fan)觀戛納創(chuang)意(yi)節，它每年都在法(fa)國戛納舉行，但其(qi)作品中(zhong)只有(you)約4%是(shi)來自法(fa)國本地(di)，所以(yi)在全(quan)球化的(de)道路(lu)上，它沒有(you)刻意(yi)地(di)強調自己國家的(de)創(chuang)意(yi)風(feng)格和標準(zhun)，并沒有(you)地(di)域的(de)限定。

其實，歸根結底(di)，每一(yi)個獎項(xiang)背后都(dou)有(you)它的(de)(de)(de)(de)歷(li)史和(he)文化(hua)(hua)，以及評審標(biao)(biao)準，尤其是(shi)(shi)國(guo)(guo)際獎項(xiang)；其背后毋庸置疑有(you)其國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)風格(ge)的(de)(de)(de)(de)基因。所以，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，需(xu)要獨特(te)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準。而金(jin)投賞非常高興能夠(gou)成為(wei)這條道(dao)(dao)路(lu)上的(de)(de)(de)(de)開創(chuang)(chuang)者(zhe)。如(ru)果(guo)將飲食文化(hua)(hua)作為(wei)隱喻，戛(jia)納(na)創(chuang)(chuang)意(yi)節比作西餐(can)，那么它的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準是(shi)(shi)西餐(can)的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準；而金(jin)投賞就像中(zhong)(zhong)餐(can)，會(hui)(hui)堅持用中(zhong)(zhong)餐(can)的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準去(qu)(qu)走國(guo)(guo)際化(hua)(hua)道(dao)(dao)路(lu)。組(zu)委會(hui)(hui)相信：如(ru)果(guo)自(zi)己是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)餐(can)的(de)(de)(de)(de)，卻跑去(qu)(qu)別人的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)和(he)地區(qu)學做(zuo)(zuo)(zuo)西餐(can)，那不僅會(hui)(hui)失去(qu)(qu)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)特(te)色，而且永遠只能做(zuo)(zuo)(zuo)追隨者(zhe)。反(fan)之，如(ru)果(guo)金(jin)投賞堅持中(zhong)(zhong)餐(can)的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準走到全球，那么金(jin)投賞將會(hui)(hui)是(shi)(shi)這個領域的(de)(de)(de)(de)開創(chuang)(chuang)者(zhe)。在全球化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)道(dao)(dao)路(lu)上，全世界不同國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)餐(can)好壞的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)準，掌握在自(zi)己的(de)(de)(de)(de)手中(zhong)(zhong)。

十年輝煌，今朝再續華章

在這個以創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)為(wei)生的(de)(de)行(xing)業里，我們從不缺乏領路(lu)人，而(er)卻(que)鮮有(you)同路(lu)者。從2008年(nian)在上(shang)海默(mo)默(mo)無聞的(de)(de)誕生，到如今(jin)發展成(cheng)為(wei)亞(ya)洲最有(you)影響力的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)節，金投(tou)賞(shang)和中國(guo)(guo)(guo)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)產業共同走(zou)過十年(nian)的(de)(de)光(guang)景，金投(tou)賞(shang)的(de)(de)成(cheng)功離不開許多(duo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)外優秀創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)人的(de)(de)支持。2017年(nian)，恰逢(feng)金投(tou)賞(shang)成(cheng)立十周年(nian)之際，頒(ban)獎典禮之后的(de)(de)壓軸晚(wan)宴無疑是(shi)國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)外優秀創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)人相聚(ju)在一起的(de)(de)盛大(da)狂(kuang)歡(huan)。來自國(guo)(guo)(guo)內(nei)(nei)外近200位金投(tou)賞(shang)的(de)(de)重(zhong)要伙伴、歷(li)屆大(da)賽的(de)(de)評審、志愿(yuan)者出席(xi)了(le)此次晚(wan)宴。“憶往昔(xi)崢嶸歲月(yue)，看今(jin)朝(chao)揮斥方遒。”晚(wan)宴上(shang)，眾人矚目凝神(shen)，用心聆聽(ting)，共同回望攜手走(zou)來的(de)(de)精彩時光(guang)，并一齊探討了(le)中國(guo)(guo)(guo)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)未來的(de)(de)發展趨勢(shi)與戰略方向。

第十一屆(jie)金投賞(shang)將(jiang)會(hui)有不少令人眼前(qian)一亮的創(chuang)新和(he)真誠的改變(bian)。2018年金投賞(shang)峰(feng)會(hui)的合(he)作伙(huo)伴(ban)也向我們(men)揭開其(qi)神秘的面(mian)紗。2018年的金投賞(shang)峰(feng)會(hui)將(jiang)52家(jia)合(he)作伙(huo)伴(ban)減(jian)少至48家(jia)，組委會(hui)旨在通過減(jian)少數量(liang)來提(ti)高(gao)質量(liang)。

同時(shi)，通過對往屆金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)(shang)數據上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)總結，組委(wei)會(hui)發現(xian)，合(he)作伙(huo)伴從(cong)原先專注(zhu)(zhu)線(xian)下(xia)嘉(jia)賓體驗慢(man)慢(man)轉為更(geng)(geng)注(zhu)(zhu)重來自線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)在線(xian)直播和(he)轉播的(de)(de)(de)(de)(de)傳播力(li)；更(geng)(geng)注(zhu)(zhu)重單位時(shi)間的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)質(zhi)量；更(geng)(geng)注(zhu)(zhu)重完整版(ban)視頻之外的(de)(de)(de)(de)(de)短(duan)視頻傳播，應(ying)此(ci)趨勢(shi)，組委(wei)會(hui)決定將(jiang)(jiang)45分(fen)鐘(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間縮短(duan)至40分(fen)鐘(zhong)，這(zhe)項(xiang)(xiang)舉措(cuo)意(yi)(yi)在對合(he)作伙(huo)伴在論壇節(jie)(jie)奏的(de)(de)(de)(de)(de)把握提出(chu)更(geng)(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)要求，也能(neng)夠更(geng)(geng)快速地(di)抓住線(xian)下(xia)線(xian)上(shang)(shang)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)興趣點。2018年金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)(shang)將(jiang)(jiang)增強創(chuang)意(yi)(yi)節(jie)(jie)期間線(xian)下(xia)和(he)線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)參與(yu)體驗，讓更(geng)(geng)多人共襄這(zhe)場創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)盛宴。為了促進金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)(shang)峰會(hui)和(he)獎項(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)聯與(yu)整合(he)，組委(wei)會(hui)鼓勵(li)所有峰會(hui)合(he)作伙(huo)伴的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)能(neng)夠激發受眾靈感(gan)，鼓勵(li)業界并(bing)來推動(dong)中國商(shang)(shang)業創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)進步(bu)，而(er)非是一味的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業信息的(de)(de)(de)(de)(de)傳達。此(ci)外，組委(wei)會(hui)將(jiang)(jiang)會(hui)在第十一屆金(jin)投(tou)賞(shang)(shang)(shang)國際創(chuang)意(yi)(yi)節(jie)(jie)設立官方候(hou)補席(xi)位，以此(ci)來保證每年10月的(de)(de)(de)(de)(de)峰會(hui)內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)精彩(cai)呈現(xian)。

十年(nian)(nian)陪伴，十年(nian)(nian)亦是金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)新生的(de)起點。今年(nian)(nian)金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)的(de)圓(yuan)滿結束為金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)“第一個(ge)第十年(nian)(nian)”畫下圓(yuan)滿的(de)句號，同時也(ye)開啟金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)下一個(ge)更輝煌的(de)十年(nian)(nian)。正(zheng)值金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)十周年(nian)(nian)收官，第十一屆金(jin)(jin)(jin)投(tou)(tou)賞(shang)(shang)(shang)國際創意節也(ye)宣布定(ding)檔，于2018年(nian)(nian)10月15至18日（共四(si)天）舉行。

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