上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 自帶膨脹效果的羽絨服似乎向來與時尚絕緣，但參考近期時尚達人的出街示范，羽絨服已經擺脫“時尚黑洞”的魔咒。2017冬季，艾萊依與變形金剛、小馬寶莉和施華洛世奇合作推出聯名系列產品，加之部分親子款童裝同步上市，一經上市即收獲用戶的熱烈追捧。日前，瑞麗專屬模特、網紅(hong)和時(shi)尚達(da)人(ren)也以自己(ji)的方式(shi)演(yan)繹(yi)出艾萊依(yi)羽絨(rong)服的時(shi)尚與(yu)潮流感(gan)。

與熱門IP聯名，踏準時尚節奏

單色羽(yu)絨服靠什么抓人眼球？當然是(shi)細節。艾萊依(yi)與變形金剛聯名的(de)長款羽(yu)絨服 -- 印花溫暖大衣，以(yi)舒適的(de)面(mian)料呈(cheng)現“H”的(de)廓型，腰部(bu)下方的(de)印花裝(zhuang)飾和袖上貼邊(bian)設計，增加單色服裝(zhuang)亮點(dian)的(de)同時巧(qiao)妙地呼(hu)應了(le)聯名主題(ti)，而(er)領口的(de)彩毛兼顧了(le)時尚(shang)與溫暖。

與單色羽絨服的精練形(xing)成反差的是，小馬寶莉聯名款大衣借助彩虹色裝扮了沉悶的秋冬。小馬炫彩大衣采用彩虹色織帶，增添了服裝的活力和時尚；版型顯瘦，包容性強，穿著輕松舒適；后背小馬印花采用可以脫卸手法，裝飾的同時又解決了水洗問題。小馬寶莉作為超級卡通IP，深受孩子們喜愛。艾萊依特意設計推出了親子款，親子搭配出街，將會成為一(yi)道亮麗的風景線。        

與變形金剛和小馬寶莉聯名款不同，施華洛世奇聯名款更突出時裝感和女性的優雅，主打的收腰大衣版型上襯托女性柔美，狐貍毛的運用增添了幾分溫暖感和品質感，呼應口袋處的施華洛斯奇水晶裝飾，突顯奢華感。值得一提的是，可脫卸設計貼心地解決了水晶不宜水洗的問題，可謂是人性化的設計。

以跨界合作擴展“時尚”的內涵，瞄準年輕受眾

從(cong)2014年(nian)推出的(de)(de)(de)張(zhang)帥囧囧俠(xia)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，到(dao)2015年(nian)的(de)(de)(de)張(zhang)帥時光之眼系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、芭比系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，再(zai)到(dao)2016年(nian)的(de)(de)(de)小(xiao)黃人系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、愛(ai)寵大機密系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、青云志系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，進而到(dao)今年(nian)的(de)(de)(de)變形金剛系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)、小(xiao)馬寶莉系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)和施華洛世奇系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，艾萊依不斷把具(ju)備超級IP屬(shu)性的(de)(de)(de)素(su)(su)(su)材(cai)作(zuo)為產品設計的(de)(de)(de)應用元素(su)(su)(su)，從(cong)IP圖形應用、材(cai)質素(su)(su)(su)材(cai)應用到(dao)攜手(shou)設計師，全方位嘗(chang)試跨界合(he)作(zuo)。

在(zai)挑選(xuan)合作對(dui)象時，艾萊依堅(jian)持(chi)著最初的原則：能(neng)夠(gou)提升品牌價值(zhi)和內(nei)涵(han)，有(you)效輸出精致(zhi)/新潮、活力率(lv)性、創(chuang)新/科技(ji)的核(he)心價值(zhi)；能(neng)夠(gou)推進(jin)品牌年輕化發展，有(you)年輕的受眾(zhong)群基礎并且被關(guan)注(zhu)。

品牌想要不斷發展，最根本的就是了解用戶群體的需求并不斷滿足他們的需求。艾萊依明確地了解自身的目標人群主要為28歲-35歲間的時尚辣媽和23歲-27歲間愛挑戰的女孩。每一個合作對象，都迎合了(le)這些群體(ti)的(de)關(guan)注點，并在(zai)不同角(jiao)度與(yu)艾(ai)萊依(yi)(yi)品(pin)牌形(xing)(xing)象高度契合(he)。變(bian)形(xing)(xing)金剛代表正義、英(ying)雄、科技(ji)、經典、守(shou)護，體(ti)現的(de)是(shi)艾(ai)萊依(yi)(yi)創(chuang)新(xin)、科技(ji)的(de)核(he)心價值(zhi)。與(yu)此同時，借(jie)變(bian)形(xing)(xing)金剛的(de)形(xing)(xing)象，艾(ai)萊依(yi)(yi)延展開(kai)發出更具(ju)時尚(shang)氣息(xi)的(de)男裝產品(pin)。小馬寶莉的(de)形(xing)(xing)象深入(ru)(ru)兒童和(he)年輕女性心中，六(liu)位(wei)主(zhu)角(jiao)分別代表法(fa)、誠實、忠誠、慷慨、仁(ren)慈和(he)歡樂，呼應(ying)了艾(ai)萊依(yi)(yi)的(de)活(huo)力率性，直擊年輕潮流人群和(he)年輕辣媽(ma)內(nei)心。而通過代表著輕奢生活(huo)的(de)施華洛世奇，艾(ai)萊依(yi)(yi)將(jiang)精致、優雅的(de)品(pin)牌理(li)念自然(ran)地(di)融(rong)入(ru)(ru)到(dao)服(fu)裝中。

在(zai)艾萊(lai)(lai)依(yi)看來，時(shi)尚羽(yu)絨服(fu)并不僅僅意味著流行的(de)(de)(de)款式，通過跨界合(he)作，把流行元素和文化(hua)引入到羽(yu)絨服(fu)中，讓(rang)艾萊(lai)(lai)依(yi)時(shi)尚羽(yu)絨服(fu)更(geng)有自己的(de)(de)(de)風格，消費者可(ke)以通過羽(yu)絨服(fu)展(zhan)示自己的(de)(de)(de)個性和態(tai)度，時(shi)尚的(de)(de)(de)含義才(cai)會變得(de)更(geng)加豐富。