上海2018年8月2日(ri)電 /美通(tong)社(she)/ -- 羽絨(rong)服(fu)，曾經被冠以“時(shi)尚(shang)毒藥”、“時(shi)尚(shang)災(zai)難”的稱號，常常因為“不夠時(shi)尚(shang)”、“無(wu)法展現個性(xing)”而(er)被很多人拒之衣櫥之外。其實，羽絨(rong)服(fu)一(yi)直在(zai)(zai)悄悄改(gai)變，一(yi)些品(pin)牌開始聚(ju)焦年輕(qing)時(shi)尚(shang)的群體(ti)，在(zai)(zai)堅持(chi)品(pin)質(zhi)的基礎(chu)上，強調設計與個性(xing)。

艾(ai)萊依就是最先推動(dong)羽(yu)(yu)絨(rong)服時(shi)裝化的品(pin)(pin)牌(pai)之一。7月26日，艾(ai)萊依發布與 Hello Kitty 聯名的系列新品(pin)(pin)，將 Hello Kitty 形(xing)象(xiang)用時(shi)尚羽(yu)(yu)絨(rong)服重新演(yan)繹(yi)。在中國市場絕大多(duo)數羽(yu)(yu)絨(rong)服還停留在“面包服”階段的彼時(shi)，艾(ai)萊依率(lv)先提出“時(shi)尚羽(yu)(yu)絨(rong)服”的概念(nian)，并源源不斷地豐富時(shi)尚的含義和表現方式(shi)。

登陸巴黎時裝周，發布行業白皮書

今年3月(yue)初，艾萊依(yi)以“醒”為主題登(deng)陸巴黎時(shi)(shi)裝周，成為首個在巴黎時(shi)(shi)裝周走(zou)秀的中國時(shi)(shi)尚羽絨品牌，展示了中國時(shi)(shi)尚品牌在細(xi)分市場的實力。

21年前，艾萊依品牌(pai)創立并進入國內市場，專注(zhu)于年輕潮(chao)流女性，以不拘一格的羽(yu)絨生活形態全面掀起了國內羽(yu)絨時裝化的浪潮(chao)，如今發展(zhan)成為中(zhong)國時尚羽(yu)絨服的風(feng)向標。

或許正是21年(nian)來深耕(geng)羽(yu)絨(rong)服行(xing)業(ye)并(bing)不斷創新發展(zhan)，艾萊依才(cai)有底氣在(zai)巴黎時裝周期(qi)間發布《時尚(shang)羽(yu)絨(rong)服在(zai)中(zhong)國(guo)白皮書》，完成了對中(zhong)國(guo)時尚(shang)羽(yu)絨(rong)服行(xing)業(ye)首次總結。

白皮書(shu)不但對時尚(shang)(shang)羽(yu)絨(rong)服的(de)過去、現在和(he)未來做(zuo)了深度(du)解析，同時從社會發展、消費(fei)需求(qiu)、行業升(sheng)級等多(duo)方面多(duo)角度(du)進行深究(jiu)，揭示了時尚(shang)(shang)羽(yu)絨(rong)服消費(fei)需求(qiu)的(de)核(he)心驅(qu)動力，描繪出(chu)了羽(yu)絨(rong)服行業的(de)未來圖景。

聚焦年輕消費者，吸引消費主力軍

正如白皮書中提到的(de)(de)(de)，如今，中國羽絨(rong)服行業正面臨著新一輪的(de)(de)(de)行業升(sheng)級。在消(xiao)費需求不斷升(sheng)級，新生代的(de)(de)(de)時(shi)尚態度(du)全(quan)面覺醒的(de)(de)(de)大(da)背景下，羽絨(rong)服成為時(shi)尚單(dan)品并充滿發展動力，這是(shi)以艾萊依(yi)為代表(biao)的(de)(de)(de)中國羽絨(rong)服品牌共同面對的(de)(de)(de)機遇，也是(shi)挑戰。

與加拿(na)大鵝、法國(guo) Moncler 等(deng)國(guo)際品(pin)牌(pai)相比，中國(guo)本土(tu)(tu)的羽絨(rong)服品(pin)牌(pai)盡管擁(yong)有購買(mai)渠道方(fang)便、受眾(zhong)范圍(wei)廣等(deng)諸多優勢，但卻無法掩蓋常(chang)被(bei)吐槽說“土(tu)(tu)”的劣勢。

年輕(qing)女性是(shi)時尚(shang)(shang)行業的消費主力軍，她們(men)對于時尚(shang)(shang)有著獨特(te)的堅持。在立足年輕(qing)用戶，引領羽絨服時尚(shang)(shang)變革方面，艾萊依始終走在前(qian)列(lie)。

一(yi)方面，艾萊依創意(yi)跨界，過(guo)去幾年間與芭比、小馬寶莉(li)、施華洛世奇、變形金剛、小黃人等(deng)知名(ming)IP 跨界結合，給羽絨服(fu)添加(jia)了(le)個性(xing)和(he)時(shi)尚的元素(su)。

今年，艾(ai)萊(lai)依再度(du)玩轉(zhuan) IP 跨界(jie)合作：巴黎(li)時(shi)裝周期間，艾(ai)萊(lai)依與大(da)英博物館合作系(xi)(xi)列(lie)首秀(xiu)；5月和7月的(de)兩場秋冬(dong)發布會(hui)上(shang)，施華洛世奇聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)、Hello Kitty 聯名(ming)系(xi)(xi)列(lie)陸續發布，或藝(yi)術、或優雅、或活潑，艾(ai)萊(lai)依帶來了(le)不同風(feng)格的(de)時(shi)尚羽絨服。

另一方(fang)面(mian)，娛(yu)樂化(hua)營銷、明星帶貨也(ye)成為艾(ai)萊(lai)(lai)(lai)依(yi)備(bei)受年(nian)輕(qing)女性追捧的(de)(de)(de)重要原(yuan)因。從2016年(nian)聯(lian)合《時(shi)(shi)尚(shang)COSMO》邀請(qing)海清、楊紫、王鷗、安以軒、穎(ying)兒演繹秋冬(dong)羽絨服(fu)(fu)穿(chuan)搭，到(dao)(dao)2017年(nian)聯(lian)合《瑞麗伊人風(feng)尚(shang)》邀請(qing)佟麗婭(ya)、吳(wu)昕、婁藝瀟和(he)張歆藝，解鎖不同風(feng)格的(de)(de)(de)秋冬(dong)羽絨服(fu)(fu)搭配(pei)，再到(dao)(dao)真人秀、時(shi)(shi)尚(shang)電視(shi)欄目、影視(shi)劇(ju)中(zhong)艾(ai)萊(lai)(lai)(lai)依(yi)產品的(de)(de)(de)露出，明星們穿(chuan)著時(shi)(shi)尚(shang)羽絨服(fu)(fu)的(de)(de)(de)樣子讓更多年(nian)輕(qing)人認(ren)識并記住了艾(ai)萊(lai)(lai)(lai)依(yi)。在新一季的(de)(de)(de)《蒙面(mian)唱(chang)將猜猜猜》中(zhong)，艾(ai)萊(lai)(lai)(lai)依(yi)將成為節(jie)目獨家服(fu)(fu)裝戰略伙伴。

明確發展戰略，引領時尚羽絨服行業

事實上，艾萊依(yi)近年來飛速發展，不僅因為其年輕化的(de)定位，還因為對市場(chang)的(de)密切關注和明晰的(de)發展策略。如今，艾萊依(yi)已(yi)經形成(cheng)華(hua)(hua)(hua)東、華(hua)(hua)(hua)中(zhong)、華(hua)(hua)(hua)南(nan)、華(hua)(hua)(hua)北(bei)、中(zhong)原、西南(nan)、浙江七大營銷(xiao)區域，在國內(nei)31個省市、自治區、直轄市擁有3000多家銷(xiao)售渠道(dao)。

在不(bu)久前(qian)舉行(xing)的“領航·中國絨(rong)耀”和“Hello Eral·絨(rong)耀派對(dui)”兩場2018秋冬發布(bu)會上(shang)，艾萊依先后釋出其2018品(pin)牌運營戰略以(yi)及2018秋冬商品(pin)零(ling)售(shou)計劃，展示(shi)了其對(dui)未來(lai)的信心(xin)和明確(que)的發展路徑(jing)。

一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，艾萊依(yi)將進(jin)一(yi)(yi)步(bu)優化升級店鋪形象(xiang)，涉及新店裝形象(xiang)、櫥窗(chuang)、大(da)片海報、商(shang)品陳列等(deng)方(fang)(fang)面。2018年(nian)，將有千家門(men)店完成升級。與(yu)此同時(shi)，艾萊依(yi)計(ji)劃(hua)在華東、中(zhong)部(bu)、西南及北方(fang)(fang)重點(dian)核心市場消(xiao)滅地(di)級空(kong)白市場，在華東、中(zhong)部(bu)等(deng)核心市場填(tian)補空(kong)白縣及鄉鎮級市場，同時(shi)對重點(dian)核心市場以直營拓展(zhan)方(fang)(fang)式推動市場布局和客戶渠道升級。

“艾(ai)萊(lai)依是時尚羽絨(rong)服(fu)的(de)(de)開拓者，對東方文化藝術(shu)充滿自信。”艾(ai)萊(lai)依董事長(chang)陳頻曾如是說。如今，正值21歲風華正茂的(de)(de)艾(ai)萊(lai)依，正以(yi)年輕(qing)的(de)(de)活力、洞察市場的(de)(de)能力、深耕(geng)行(xing)業(ye)的(de)(de)實力、創新(xin)的(de)(de)變革力，引領時尚羽絨(rong)服(fu)行(xing)業(ye)發展，推動羽絨(rong)服(fu)行(xing)業(ye)進步，為中國(guo)羽絨(rong)行(xing)業(ye)增加活力。