北京(jing)2018年1月31日電(dian)(dian) /美通社/ -- 1月30日，微夢(meng)傳(chuan)媒(mei)(mei)聯(lian)合阿里(li)影(ying)(ying)業旗下(xia)淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)成功舉辦(ban)電(dian)(dian)影(ying)(ying)營(ying)銷(xiao)自媒(mei)(mei)體(ti)閉(bi)門(men)(men)會，并于會上(shang)重磅發(fa)布電(dian)(dian)影(ying)(ying)營(ying)銷(xiao)自媒(mei)(mei)體(ti)扶(fu)持計劃，旨在建(jian)立國(guo)內(nei)(nei)規模較大(da)的(de)專門(men)(men)服務于片方(fang)及宣(xuan)傳(chuan)公司(si)的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)自媒(mei)(mei)體(ti)人聯(lian)盟，深度捆綁淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)與微夢(meng)的(de)優質資源，共享利(li)好政策(ce)。日前，雙方(fang)已就電(dian)(dian)影(ying)(ying)自媒(mei)(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)領域達成戰(zhan)略合作，宣(xuan)布成立合資公司(si)，聯(lian)手(shou)打造電(dian)(dian)影(ying)(ying)領域國(guo)內(nei)(nei)較大(da)規模的(de)自媒(mei)(mei)體(ti)智能營(ying)銷(xiao)平(ping)臺。
作(zuo)為(wei)活動的(de)主(zhu)辦方代(dai)表，微(wei)夢傳媒(mei)(mei)CEO趙充表示，自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)數據(ju)及廣告(gao)平臺是微(wei)夢傳媒(mei)(mei)核心(xin)的(de)業(ye)務，而電影(ying)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)營(ying)銷領(ling)域(yu)是我們的(de)重中之重，多年以來，微(wei)夢組(zu)建了專業(ye)的(de)營(ying)銷與媒(mei)(mei)介(jie)團(tuan)隊，匯(hui)聚了國內(nei)優質的(de)電影(ying)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)資(zi)源為(wei)廣告(gao)主(zhu)提(ti)供各種需(xu)求的(de)營(ying)銷和推廣服(fu)務。而阿里擁(yong)有全(quan)球頂尖的(de)大數據(ju)技術和國內(nei)100%的(de)片方及宣發(fa)(fa)公司資(zi)源，此次微(wei)夢與淘票票達成戰略(lve)合作(zuo)，雙方將傾注較(jiao)好的(de)資(zi)源發(fa)(fa)力(li)電影(ying)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)營(ying)銷領(ling)域(yu)，針對電影(ying)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)人(ren)聯合發(fa)(fa)起“電影(ying)營(ying)銷自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)扶(fu)(fu)持(chi)計劃(hua)”，為(wei)計劃(hua)內(nei)的(de)自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)人(ren)提(ti)供包含內(nei)容、流量、商務、運營(ying)、品牌等(deng)五個層面(mian)的(de)資(zi)源扶(fu)(fu)持(chi)保障，全(quan)面(mian)為(wei)合作(zuo)伙伴賦能。
阿里影(ying)業高級副總(zong)裁、淘(tao)票(piao)票(piao)總(zong)裁李捷則從以下3個方(fang)面(mian)對電影(ying)自(zi)媒體營銷的現狀進行了闡述：
他表示，淘(tao)票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)作(zuo)(zuo)為(wei)國內票(piao)(piao)(piao)務平(ping)臺(tai)第一(yi)梯隊，已不再是簡單的(de)(de)票(piao)(piao)(piao)務平(ping)臺(tai)，而(er)(er)是觀(guan)(guan)影(ying)(ying)群眾(zhong)購票(piao)(piao)(piao)的(de)(de)決(jue)策(ce)平(ping)臺(tai)，是用戶(hu)(hu)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)的(de)(de)決(jue)策(ce)依據。淘(tao)票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)覆蓋(gai)35-40%的(de)(de)在線購票(piao)(piao)(piao)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)用戶(hu)(hu)，所有的(de)(de)宣發公司都會(hui)和票(piao)(piao)(piao)務平(ping)臺(tai)進行合(he)作(zuo)(zuo)。在投(tou)放預(yu)算(suan)的(de)(de)分(fen)(fen)配(pei)上(shang)，傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)到新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)趨(qu)勢已經(jing)非常明顯，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)占據了50%以上(shang)的(de)(de)預(yu)算(suan)份(fen)額。但(dan)是自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)作(zuo)(zuo)為(wei)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)組(zu)成部分(fen)(fen)，甲方的(de)(de)投(tou)放預(yu)算(suan)并(bing)不高(gao)，這是由(you)(you)于自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)投(tou)放之前存在一(yi)些痛點尚(shang)未(wei)解決(jue)，比如投(tou)放效果(guo)和數據的(de)(de)可(ke)衡量性較(jiao)難保(bao)證，由(you)(you)于較(jiao)多(duo)人工介入而(er)(er)導(dao)致投(tou)放效率較(jiao)低，以及KOL跟片方合(he)作(zuo)(zuo)偏滯后。解決(jue)這些問題(ti)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)一(yi)點就是實現片方、消費者和內容(rong)方的(de)(de)高(gao)效連接：通過阿里最(zui)擅長(chang)的(de)(de)多(duo)邊市場匹配(pei)模式，讓用戶(hu)(hu)找到自(zi)(zi)己想(xiang)要的(de)(de)內容(rong)，內容(rong)方找到精(jing)準的(de)(de)用戶(hu)(hu)投(tou)放的(de)(de)對(dui)象。長(chang)此以往，我們(men)想(xiang)要達到的(de)(de)效果(guo)是讓自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)成為(wei)用戶(hu)(hu)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要依據，而(er)(er)片方可(ke)以拿出更多(duo)預(yu)算(suan)在自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)端，同時自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)通過內容(rong)的(de)(de)精(jing)準匹配(pei)實現更多(duo)的(de)(de)用戶(hu)(hu)增長(chang)，這也是淘(tao)票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)與微夢今后戰略合(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)重(zhong)(zhong)點。
此(ci)次(ci)(ci)電影(ying)(ying)營(ying)銷(xiao)自(zi)媒體(ti)閉門(men)會(hui)，40余位國內頂級(ji)電影(ying)(ying)自(zi)媒體(ti)人(ren)悉數(shu)到(dao)場，對于本次(ci)(ci)微(wei)夢與(yu)淘票(piao)票(piao)聯合(he)發起(qi)的“電影(ying)(ying)營(ying)銷(xiao)自(zi)媒體(ti)扶持計劃”，大家(jia)在互動環節(jie)中(zhong)各抒己見，為(wei)本次(ci)(ci)淘票(piao)票(piao)與(yu)微(wei)夢的戰略合(he)作提供了很(hen)多實質性的建議，對未(wei)來合(he)作的意向持非常肯定的態度，并有(you)信心與(yu)微(wei)夢和(he)淘票(piao)票(piao)一(yi)起(qi)將電影(ying)(ying)自(zi)媒體(ti)營(ying)銷(xiao)這個盤(pan)子(zi)做的更(geng)大，相互成就，彼此(ci)賦能，成為(wei)國內最具影(ying)(ying)響力的電影(ying)(ying)自(zi)媒體(ti)聯盟(meng)。
以(yi)下(xia)為本次參會電影(ying)自媒體人（排名不分先后）：
電(dian)影(ying)(ying)(ying)工廠、鼓山文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、樓氏傳播、震驚文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、札記文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、叮(ding)當時光、中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)房吧、話娛(yu)、一路向北、悅(yue)幕中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)觀察、中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)觀察、影(ying)(ying)(ying)視星扒客(ke)、13media 、搶先娛(yu)樂(le)(le) 、WeMedia、飛博(bo)共(gong)創、第一制片人、三(san)聲、編劇(ju)幫、電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)房、娛(yu)樂(le)(le)資本論、看電(dian)視、一起拍電(dian)影(ying)(ying)(ying)、首席娛(yu)樂(le)(le)官、奧思互(hu)動(dong)、娛(yu)樂(le)(le)硬糖(tang)、帶風文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、南(nan)(nan)京西(xi)西(xi)里、末(mo)那大叔、毒舌(she)電(dian)影(ying)(ying)(ying)、南(nan)(nan)京每天傳媒、南(nan)(nan)京掌(zhang)心互(hu)動(dong)、蜂群文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)、深圳多易得、傳媒圈、電(dian)影(ying)(ying)(ying)通緝(ji)令、幕味兒
