上海2018年3月13日電 /美通社/ -- 3月7日(ri)是一年一度的(de)“女生節”。當天，中國化妝品品牌自然堂自制綜藝“水光浴室”直播迎來高潮迭起的(de)第二季，奇葩之王肖驍、戲精女王金婧、國民弟弟徐浩三大網綜大咖熱情互動，玩轉浴室情景綜藝，幽默搞笑引爆網絡，實力開創美妝直播IP及品牌營(ying)銷新高點。

“浴室”直播辯論，大咖齊“開撕”

本次直播，自然堂對嘉賓陣容進行了全面升級，特別邀請肖驍、金(jin)婧、徐浩(hao)三(san)位(wei)綜(zong)藝明(ming)星咖帶(dai)大(da)家開(kai)啟了一場暢敷面膜，深(shen)談“少女(nv)心(xin)”話題的(de)“浴室(shi)”狂歡趴。置身粉色空間營(ying)造的(de)浪漫氛圍(wei)中，大(da)咖們卻(que)是(shi)火熱開(kai)聊，開(kai)啟了一場怎樣才算擁有(you)“少女(nv)心(xin)”的(de)精彩(cai)辯(bian)論賽(sai)。

熱情(qing)(qing)激辯上升到(dao)實力(li)“開撕”，大咖們對自(zi)然堂水光面(mian)(mian)膜進行(xing)了多(duo)項反(fan)常規性能(neng)測(ce)評，讓(rang)(rang)觀眾直(zhi)觀見證面(mian)(mian)膜的(de)(de)科學(xue)切口設計，輕松易撕，方便(bian)肌膚時刻被(bei)寵愛(ai)；反(fan)重力(li)測(ce)試更是將(jiang)水光面(mian)(mian)膜的(de)(de)完美服(fu)帖(tie)展現(xian)得淋漓盡致，多(duo)方面(mian)(mian)的(de)(de)細節優化(hua)讓(rang)(rang)這(zhe)款超補水的(de)(de)面(mian)(mian)膜成為“國民爆(bao)款”。現(xian)場愛(ai)情(qing)(qing)情(qing)(qing)景劇在(zai)綜藝范十足的(de)(de)大咖反(fan)串演繹下(xia)，趣味(wei)勁爆(bao)，笑(xiao)料不斷，現(xian)場的(de)(de)氛(fen)圍在(zai)爆(bao)笑(xiao)內容(rong)及一波波的(de)(de)豪華直(zhi)播福利水光面(mian)(mian)膜贈送中推向高潮。

“少女心”話題引爆網絡，美妝直播IP樹立營銷新高點

自然堂(tang)“水(shui)光(guang)浴室”直(zhi)(zhi)播(bo)第(di)二季(ji)(ji)開播(bo)吸引(yin)了(le)極(ji)大的網絡關注(zhu)，在(zai)預熱(re)階(jie)段就收獲(huo)了(le)24小(xiao)時微博互(hu)動量破10萬+的驚(jing)人影響(xiang)。而(er)本季(ji)(ji)的“少女(nv)心”主題(ti)可謂獲(huo)得了(le)各年(nian)齡(ling)段少女(nv)的熱(re)情回應，直(zhi)(zhi)播(bo)當日觀看(kan)量已超過1662萬+，微博話題(ti)閱讀量高達1.74億+，而(er)在(zai)3/8檔(dang)的流量高峰期(qi)，“自然堂(tang)水(shui)光(guang)浴室”第(di)二季(ji)(ji)直(zhi)(zhi)播(bo)更是搶占黃(huang)金時段時尚美(mei)妝榜(bang)TOP3的位置。如此突出的網絡互(hu)動數據直(zhi)(zhi)觀地展現了(le)此次自制(zhi)綜藝直(zhi)(zhi)播(bo)的極(ji)大成功。

直(zhi)播(bo)IP、熱點(dian)話題以(yi)及明星(xing)互(hu)動(dong)(dong)三(san)大(da)熱點(dian)的(de)(de)結(jie)合是“自然(ran)堂水(shui)光浴室”第二(er)季成(cheng)功獲得如此(ci)之高網絡關注的(de)(de)重要原因。自然(ran)堂將(jiang)搞笑綜(zong)藝與(yu)產品深(shen)度結(jie)合，輕松自然(ran)地(di)達到軟性(xing)植(zhi)入的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，使(shi)受眾自然(ran)而然(ran)了解和接受水(shui)光面膜的(de)(de)產品信息，游戲互(hu)動(dong)(dong)和親身示(shi)范更(geng)直(zhi)觀可信地(di)展示(shi)產品的(de)(de)特性(xing)，讓(rang)消費者(zhe)可以(yi)親眼見(jian)證(zheng)產品的(de)(de)使(shi)用效果。從而將(jiang)大(da)量的(de)(de)線(xian)上關注與(yu)互(hu)動(dong)(dong)更(geng)多(duo)地(di)引(yin)流到線(xian)上及線(xian)下店鋪，有效地(di)形成(cheng)銷(xiao)售閉環，將(jiang)線(xian)上營(ying)銷(xiao)更(geng)直(zhi)接地(di)轉(zhuan)變為(wei)銷(xiao)售數據。這種(zhong)打破傳統常規將(jiang)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)法，樹立(li)了品牌(pai)創新營(ying)銷(xiao)新高點(dian)。

創新商業模式發展，營銷更要有新意

隨(sui)著本土美(mei)妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)的開創及國外品(pin)(pin)牌(pai)的不(bu)斷涌入，目前(qian)中國市場上(shang)的面(mian)膜品(pin)(pin)牌(pai)已經超(chao)過400個。面(mian)對擁有超(chao)過130億元發展(zhan)潛力的中國面(mian)膜市場，品(pin)(pin)牌(pai)及產品(pin)(pin)競爭(zheng)愈加激烈。面(mian)膜不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)產品(pin)(pin)效(xiao)果的比拼(pin)，在產品(pin)(pin)細節上(shang)也是(shi)精(jing)益(yi)求精(jing)，富有新(xin)意的產品(pin)(pin)營銷推(tui)廣(guang)更成功的關鍵(jian)一步(bu)。

自(zi)然堂(tang)作為(wei)中國化妝品品牌，已擁(yong)有強大的(de)(de)忠實消(xiao)費群體，而創(chuang)(chuang)新(xin)營銷(xiao)(xiao)手法更是(shi)(shi)(shi)一(yi)步(bu)步(bu)助推品牌及(ji)產品成為(wei)社(she)交新(xin)媒體的(de)(de)話題熱點。接(jie)力(li)“自(zi)然堂(tang)水光浴室(shi)”直播第一(yi)季的(de)(de)成功，第二季繼續(xu)將新(xin)型的(de)(de)綜藝(yi)直播和網絡營銷(xiao)(xiao)巧(qiao)妙結合(he)，用既(ji)是(shi)(shi)(shi)搞笑綜藝(yi)也(ye)是(shi)(shi)(shi)面膜(mo)廣(guang)告的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)營銷(xiao)(xiao)深深吸(xi)引大家(jia)的(de)(de)眼球，作為(wei)競爭激烈的(de)(de)面膜(mo)市(shi)場突(tu)破口，特(te)立(li)獨行(xing)地在中國市(shi)場上開啟創(chuang)(chuang)新(xin)商業模式。

作為中國化妝品的領軍品牌，自然堂今后還會帶來怎樣不凡的創意營銷，相信不僅是業內人士，就連消費者也將是十分的期待。

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