深圳2018年3月20日(ri)電 /美通(tong)社/ -- 日(ri)前，為了(le)進一步提升(sheng)價(jia)格領導力，沃爾瑪在其全國(guo)線下(xia)400多家(jia)實體門店(dian)及(ji)線上京(jing)東(dong)旗艦店(dian)和京(jing)東(dong)到(dao)家(jia)平臺繼續(xu)發力推進“長期更低價(jia)”項目，通(tong)過全新設(she)計的視覺溝通(tong)、創新互動的全渠道(dao)營銷方式、強勢(shi)來(lai)襲的優質新品等(deng)引(yin)起了(le)顧客的廣泛關注。

沃(wo)爾瑪中國調研顯示，影響顧(gu)(gu)(gu)(gu)客對低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)形象的(de)(de)(de)感(gan)知力重(zhong)要的(de)(de)(de)三個驅(qu)動因素是：大多數商(shang)品有更(geng)低(di)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格，高(gao)有貨率及多種形式的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)機制(zhi)，尤其是直接降價(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)機制(zhi)最受(shou)顧(gu)(gu)(gu)(gu)客熱捧。依靠強大的(de)(de)(de)采購(gou)及供(gong)應鏈優(you)勢(shi)、卓越的(de)(de)(de)營(ying)運效率，沃爾瑪將“長(chang)(chang)期(qi)更(geng)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”推(tui)進(jin)到所(suo)有品類，優(you)選商(shang)品超過1000款(kuan)，更(geng)針(zhen)對重(zhong)點品類包括(kuo)：干貨、快消等(deng)加大優(you)惠力度(du)。“長(chang)(chang)期(qi)更(geng)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”通過清楚地標明(ming)原價(jia)(jia)(jia)(jia)和現價(jia)(jia)(jia)(jia)告知顧(gu)(gu)(gu)(gu)客知道(dao)降價(jia)(jia)(jia)(jia)幅(fu)度(du)，保持降價(jia)(jia)(jia)(jia)時間長(chang)(chang)達90天及以上(shang)；同時對“長(chang)(chang)期(qi)更(geng)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”商(shang)品充足備貨，力求顧(gu)(gu)(gu)(gu)客能切實享受(shou)到“長(chang)(chang)期(qi)更(geng)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”提供(gong)的(de)(de)(de)質優(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)優(you)的(de)(de)(de)商(shang)品。如(ru)果“長(chang)(chang)期(qi)更(geng)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)”商(shang)品價(jia)(jia)(jia)(jia)格高(gao)于(yu)競爭(zheng)對手(shou)，沃爾瑪還保證退(tui)還差價(jia)(jia)(jia)(jia)，真正做到讓顧(gu)(gu)(gu)(gu)客無(wu)憂購(gou)買。

值得一(yi)提的是，“長期(qi)(qi)更(geng)低價”商(shang)(shang)品(pin)(pin)的平均降(jiang)價幅度(du)在15%左右(you)，很多(duo)暢銷品(pin)(pin)牌商(shang)(shang)品(pin)(pin)的降(jiang)價低至6.6折。自(zi)2017年(nian)5月(yue)(yue)首(shou)次(ci)推出(chu)以(yi)來，截止今年(nian)3月(yue)(yue)中，沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)“長期(qi)(qi)更(geng)低價”商(shang)(shang)品(pin)(pin)的銷售(shou)額(e)平均提升了45%。此外，據沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)定期(qi)(qi)調研，48%的顧客表示因為(wei)“長期(qi)(qi)更(geng)低價”會促使(shi)他(ta)們(men)更(geng)想來沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)購物。這些向好因素吸引了更(geng)多(duo)優質供應商(shang)(shang)與沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)進一步合作(zuo)，包(bao)括推出(chu)沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)專(zhuan)供裝(zhuang)商(shang)(shang)品(pin)(pin)。例如近期(qi)(qi)沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)與業界知(zhi)名廠家華潤五豐深度(du)合作(zuo)推出(chu)的新品(pin)(pin)：沃(wo)爾(er)瑪(ma)(ma)專(zhuan)供裝(zhuang)五豐一品(pin)(pin)國(guo)香稻花香米5千克(ke)裝(zhuang)，即(ji)日(ri)起至8月(yue)(yue)29日(ri)，原(yuan)價59.9元，現價僅售(shou)39.9元，降(jiang)價幅度(du)超過33%，時(shi)間(jian)更(geng)是長達5個半(ban)月(yue)(yue)。預計該款商(shang)(shang)品(pin)(pin)本年(nian)度(du)的銷售(shou)額(e)將突破千萬。

本年度，沃(wo)爾瑪全渠道更進一步發(fa)力“長(chang)期(qi)更低價”，除了在(zai)線下門店(dian)呈(cheng)現全新視覺設(she)(she)計，擺放專(zhuan)門的(de)堆頭(tou)外(wai)，還在(zai)線上沃爾瑪(ma)京(jing)東旗艦店(dian)有設(she)(she)置(zhi)專(zhuan)門的(de)頁面引(yin)流顧客關(guan)注“長期更(geng)低(di)價(jia)”商品(pin)(pin)。沃爾瑪(ma)線上京(jing)東到家及(ji)京(jing)東旗艦店(dian)平臺的(de)“長期更(geng)低(di)價(jia)”商品(pin)(pin)數自去年以來(lai)，一直(zhi)在(zai)不斷增加，涵蓋零食、食用油、奶粉、沐浴露(lu)、洗(xi)發水(shui)、紙(zhi)巾、洗(xi)衣液(ye)等各個品(pin)(pin)類。作為洗(xi)發水(shui)的(de)熱銷品(pin)(pin)牌，潘婷的(de)銷量一直(zhi)穩居品(pin)(pin)類前列，即(ji)日起至(zhi)6月20日，原價(jia)近(jin)70元/瓶(ping)的(de)1升裝潘婷乳液(ye)修(xiu)護/絲質順滑洗(xi)發露(lu)，沃爾瑪(ma)線上京(jing)東到家及(ji)京(jing)東旗艦店(dian)和線下實(shi)體門店(dian)均僅售49.8元/瓶(ping)，降價(jia)幅(fu)度幾(ji)近(jin)30%，時間更(geng)是長達90天，讓顧客隨(sui)心(xin)購買。

為了(le)進一步加(jia)強和(he)顧(gu)客的(de)溝通與互動(dong)，沃(wo)(wo)(wo)爾瑪(ma)針對“長期更低價(jia)”特別創作了(le)一支充滿魔(mo)性的(de)“低價(jia)舞(wu)”，在主(zhu)流數字媒(mei)體(ti)上廣為傳播(bo)，并在其官(guan)方微(wei)(wei)博(bo)和(he)微(wei)(wei)信平臺(tai)還(huan)推出了(le)“舞(wu)出低價(jia)，4999大獎帶(dai)回家”的(de)主(zhu)題活動(dong)。即日(ri)(ri)起至(zhi)4月11日(ri)(ri)，公(gong)眾可以(yi)通過(guo)沃(wo)(wo)(wo)爾瑪(ma)官(guan)方微(wei)(wei)博(bo)或微(wei)(wei)信公(gong)眾號參與活動(dong)，較高可獲得4999元電子禮品卡，詳(xiang)情請參見沃(wo)(wo)(wo)爾瑪(ma)官(guan)方微(wei)(wei)博(bo)和(he)微(wei)(wei)信平臺(tai)。