安(an)徽六(liu)安(an)2018年5月(yue)6日電 /美通社/ -- 5月(yue)5日，“領航·中國(guo)絨(rong)耀(yao)”艾萊依2018秋冬發布(bu)會在“羽(yu)絨(rong)之(zhi)都”六(liu)安(an)舉行，兩千多名來自全國(guo)各地的艾萊依經銷商客戶及(ji)時尚人士齊聚一堂。這場發布(bu)會以(yi)領航者(zhe)之(zhi)姿(zi)，再次詮(quan)釋艾萊依作(zuo)為中國(guo)時尚羽(yu)絨(rong)服風向標品(pin)牌的地位。
2017年，艾萊(lai)依業績逆市增長，企(qi)業變革與品牌(pai)升級(ji)成效顯著。此次發布會，不(bu)但發布了2018年秋(qiu)冬新品，也對艾萊(lai)依的全新品牌(pai)戰略進行解讀。
女神佟麗婭現身艾萊依發布會
發布(bu)會(hui)(hui)從開場階段就別處心裁，以飛(fei)機(ji)元素契合(he)“領(ling)航”主題。采用(yong)虛實結合(he)方式，一群工裝舞(wu)者推開大屏幕的機(ji)庫(ku)大門，艾萊依專機(ji)從遠方慢慢開進機(ji)庫(ku)。當機(ji)艙大門開啟(qi)，佟麗婭的出現掀起(qi)了發布(bu)會(hui)(hui)的高潮，舉手投足間盡顯優雅。隨后，模特(te)們紛(fen)紛(fen)登臺，拉開大秀的序幕。
聯名合作繼續詮釋品牌創新基因
艾(ai)萊(lai)依(yi)專機帶著(zhu)(zhu)現場觀眾遨游(you)，從埃(ai)菲爾鐵塔到(dao)(dao)“歐洲最(zui)美(mei)的博物(wu)(wu)館(guan)”奧賽博物(wu)(wu)館(guan)，再(zai)到(dao)(dao)南法(fa)普羅旺斯(si)的薰衣(yi)草田，最(zui)后(hou)來到(dao)(dao)大英(ying)(ying)博物(wu)(wu)館(guan)。艾(ai)萊(lai)依(yi)與(yu)大英(ying)(ying)博物(wu)(wu)館(guan)的合作是(shi)時尚羽絨服(fu)品(pin)牌與(yu)世界上(shang)(shang)較著(zhu)(zhu)名的博物(wu)(wu)館(guan)之一(yi)的首(shou)次(ci)牽(qian)手，雙方聯(lian)名系(xi)列(lie)(lie)已(yi)經在(zai)今年巴(ba)黎時裝周(zhou)期(qi)間揭開面紗(sha)。在(zai)這次(ci)發布會上(shang)(shang)，聯(lian)名系(xi)列(lie)(lie)整體亮相。近年艾(ai)萊(lai)依(yi)與(yu)國際IP的合作逐年加碼，推進品(pin)牌個性化(hua)和年輕化(hua)，大英(ying)(ying)博物(wu)(wu)館(guan)是(shi)艾(ai)萊(lai)依(yi)最(zui)新的跨界合作伙伴(ban)之一(yi)。
2018秋冬(dong)新品中，大英博物館聯(lian)名(ming)系列(lie)、施華洛世奇合作系列(lie)是亮(liang)點。前者用不同年代(dai)、不同國度(du)的(de)文(wen)化、歷史、藝術(shu)元素詮釋時(shi)尚羽絨服新美(mei)學，后者用水(shui)晶為時(shi)尚羽絨服增加視(shi)覺創(chuang)意和(he)設計感。除了(le)聯(lian)名(ming)系列(lie)，艾萊依(yi)在(zai)功(gong)能(neng)及面料等(deng)方面尋求創(chuang)新突破，極度(du)防(fang)寒及超輕羽絨服等(deng)產品也依(yi)次亮(liang)相(xiang)。
當晚，除了佟麗婭身著艾萊依2018年秋冬新(xin)(xin)品為其傾力站臺(tai)。T臺(tai)上也(ye)出現了超模的身影，包括為巴黎世家等(deng)(deng)(deng)一線(xian)大牌走(zou)秀(xiu)的馬慧(hui)慧(hui)、《愛上超模》季軍龐瑩等(deng)(deng)(deng)。T臺(tai)下，搜(sou)狐時(shi)尚(shang)、網(wang)易時(shi)尚(shang)、新(xin)(xin)浪時(shi)尚(shang)、瑞(rui)麗、時(shi)尚(shang)cosmo等(deng)(deng)(deng)幾十家媒體到(dao)場觀(guan)秀(xiu)，時(shi)尚(shang)達(da)人周小晨，網(wang)絡紅(hong)人李(li)明源、徐西子等(deng)(deng)(deng)也(ye)親臨助陣。
2018多管齊下進行戰略落地
SI新形象推動終端門店升級
本(ben)次(ci)發布會的另一個重(zhong)頭戲是(shi)2018品(pin)(pin)牌運(yun)營(ying)戰(zhan)(zhan)略。今年，艾萊依將繼續(xu)打造時(shi)尚羽絨(rong)服為(wei)極致(zhi)單品(pin)(pin)，同時(shi)深化四季化運(yun)營(ying)戰(zhan)(zhan)略。在運(yun)營(ying)上(shang)，將通過(guo)(guo)持續(xu)不斷的商品(pin)(pin)創新、加大(da)品(pin)(pin)牌建設投入、商品(pin)(pin)進階、終(zhong)(zhong)端(duan)形象升級、渠(qu)道升級、終(zhong)(zhong)端(duan)運(yun)營(ying)及服務能力建設、品(pin)(pin)質升級等對上(shang)述兩(liang)大(da)戰(zhan)(zhan)略提(ti)供支(zhi)持。公(gong)司總經理蔡(cai)國(guo)清(qing)表示(shi)：“公(gong)司將通過(guo)(guo)行之有效的方式，自上(shang)而(er)下進行戰(zhan)(zhan)略落地提(ti)升終(zhong)(zhong)端(duan)運(yun)營(ying)能力，使品(pin)(pin)牌得到新一輪的跨越式發展升級”。
機遇總是和挑(tiao)戰并存，越(yue)來越(yue)多的品(pin)牌涉(she)及羽絨(rong)服市場，國外的高端(duan)品(pin)牌也快(kuai)速入局，艾(ai)(ai)萊依(yi)(yi)如何面對挑(tiao)戰，鞏固(gu)地(di)位？應對變化(hua)莫測的未來市場，著眼品(pin)牌的長(chang)遠發展，艾(ai)(ai)萊依(yi)(yi)一方面將持續(xu)加快(kuai)品(pin)牌開(kai)店(dian)步伐，同時狠抓產品(pin)創新設計(ji)，以優質產品(pin)贏(ying)得市場。與此(ci)同時，艾(ai)(ai)萊依(yi)(yi)將著力提(ti)高零(ling)售(shou)(shou)運營能(neng)力，基于此(ci)，將在(zai)終(zhong)端(duan)渠道分階段(duan)推(tui)動(dong)新SI形象升級及“專店(dian)專賣”工程(cheng)。艾(ai)(ai)萊依(yi)(yi)還在(zai)加快(kuai)新零(ling)售(shou)(shou)運營模式，探(tan)索線上線下一體化(hua)新零(ling)售(shou)(shou)，為“未來店(dian)鋪”提(ti)供(gong)更多想象空(kong)間。
回(hui)顧艾萊依2017年(nian)的(de)發展(zhan)，與各地經銷商客戶(hu)的(de)努(nu)力密不可分(fen)。本次發布(bu)會還特設“絨(rong)耀之夜(ye)·再創(chuang)輝(hui)煌”頒獎儀式，對去年(nian)涌現的(de)先進代表(biao)進行(xing)嘉獎。合作伙(huo)伴(ban)們相信(xin)2018年(nian)艾萊依將(jiang)會創(chuang)造更多可能。
