北京2018年5月17日電 /美通社/ -- 2018年5月15日，2018 IAI 國(guo)際創享(xiang)節北京世貿(mao)天階盛大(da)開啟。中央電視臺(tai)、百度、微博(bo)、小米、獵豹移動、分(fen)眾傳媒(mei)、搜狗、芒果TV、帥康電器、稻(dao)香村(cun)、卡薩帝、網易、眾泰新(xin)能源、小鳥音響、華鐵傳媒(mei)、北廣(guang)傳媒(mei)城市(shi)電視、吉尼斯世界紀錄等品牌(pai)前沿的(de)營(ying)(ying)銷內(nei)容(rong)和(he)創意觀點。IAI 國(guo)際創享(xiang)節是品牌(pai)營(ying)(ying)銷領域的(de)年度盛會，本(ben)次(ci)創享(xiang)節繼續致(zhi)力(li)于探索數字時代的(de)營(ying)(ying)銷新(xin)模式和(he)品牌(pai)發展新(xin)趨勢。
IAI 國際廣告獎主席丁俊杰教授表達了 IAI 始終秉承“堅持成就夢想”的理念，這個夢想是傳媒人的夢想，是廣告人的夢想，也是品牌營銷界的夢想。在 IAI 這個平臺，會有更多的中國廣告人走向世界，讓世界看到中國廣告人的力量。執行主席劉廣飛在現場還提出了“IAI 冰山理論”、“國際夢想”、和“創新夢想”等概念。在提到 IAI 一路的堅持時，劉廣飛提出了三個信念 -- 感恩、自信和舍得，堅持正能量。
在現場數百位觀眾的(de)共同見證下，由 IAI 國際廣告獎執委會發起的(de)由2000張海報拼(pin)成的(de)“IAI IS HERE”榮獲由海報拼(pin)成的(de)句子(zi)吉尼(ni)斯(si)世界紀錄(lu)榮譽(yu)，吉尼(ni)斯(si)官方工作人(ren)員(yuan)現場授予 IAI 創下的(de)吉尼(ni)斯(si)世界紀錄(lu)榮譽(yu)證書。
媒體影響力時代
中央電視(shi)(shi)(shi)臺(tai)廣告經營管理中心監審(shen)主任尹學東首先從“視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的未來“角(jiao)度切(qie)入，認為電視(shi)(shi)(shi)劇(ju)雖是高收視(shi)(shi)(shi)節(jie)目類型，但中國視(shi)(shi)(shi)頻(pin)發展(zhan)仍(reng)處于(yu)初級(ji)階段，未來勢必(bi)迎來爆發期。電視(shi)(shi)(shi)劇(ju)是天然(ran)的高收視(shi)(shi)(shi)率形(xing)態，視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內容必(bi)將向電視(shi)(shi)(shi)劇(ju)進化；面對高片酬、劣(lie)劇(ju)本、弱管理的問題，仍(reng)然(ran)要(yao)靠體制(zhi)化改革。
百度搜索公司大客戶部總經理林紅以“AI 時代的新媒體，新營銷”為主題發表了演講提到，“在AI 技術方面，百度知識圖譜技術去年獲得國家科技進步一等獎；百度語音識別、圖像識別、人臉識別、AR 增強現實四大布局全面賦能，creative+ 一站式平臺創意，更好的幫助品牌主傳達品牌信息。”之后林紅與知萌咨(zi)詢(xun) CEO 肖(xiao)明超、國家廣告研(yan)究院(yuan)(yuan)(yuan)副院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)張(zhang)翔、鏈家網 CMO 宋琦(qi)、VIPKID 品牌部高(gao)級總監關海濤、艾瑞(rui)咨(zi)詢(xun)研(yan)究院(yuan)(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)金乃麗、央(yang)廣傳(chuan)媒發展總公司廣告分公司副總經理(li)張(zhang)東圍繞 AI 時代(dai)的(de)新媒體(ti)，新營銷進行了探討。
微(wei)博(bo)客戶市場(chang)部總(zong)(zong)經理(li)(li)曹宇翔，圍繞“釋放營銷(xiao)影響力”主題，分(fen)享了媒(mei)體(ti)內容(rong)的三件事情，內容(rong)生產、內容(rong)分(fen)發和(he)內容(rong)消(xiao)費。內容(rong)生產方(fang)(fang)面(mian)，多媒(mei)體(ti)形式豐富了用戶的選擇(ze)；內容(rong)分(fen)發方(fang)(fang)面(mian)，微(wei)博(bo)分(fen)為自(zi)然分(fen)發和(he)商(shang)業分(fen)發；內容(rong)消(xiao)費方(fang)(fang)面(mian)，微(wei)博(bo)發現興(xing)趣人群覆(fu)蓋廣泛(fan)，幫(bang)助作者(zhe)變(bian)現，將提供更多的商(shang)業賦能工具。營銷(xiao)方(fang)(fang)面(mian)四個(ge)關鍵詞(ci)是 Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微(wei)博(bo)客戶市場(chang)部總(zong)(zong)經理(li)(li)曹宇翔、咪(mi)咕動漫有限公司執行副總(zong)(zong)裁(cai)廖智(zhi)勇、群邑集團 Mediacom 總(zong)(zong)經理(li)(li)張亮、尼爾森副總(zong)(zong)裁(cai) Del 則(ze)共同探討了社(she)會化媒(mei)體(ti)的影響力營銷(xiao)。
智能營銷是大勢所趨
在(zai) AI 智(zhi)(zhi)能營(ying)銷專場(chang)中，小米公司 MIUI 廣告銷售部全國營(ying)銷中心總經理鄭子拓以“智(zhi)(zhi)能時空(kong)重構媒介(jie)(jie)時空(kong)”為主題，分(fen)享了在(zai) AI 技術、IOT 生態(tai)下，新(xin)生媒介(jie)(jie)的(de)營(ying)銷探(tan)索與(yu)經營(ying)，并(bing)通過(guo)小米營(ying)銷的(de)案例提出了對智(zhi)(zhi)能時代媒介(jie)(jie)時空(kong)的(de)新(xin)思考。
獵(lie)豹(bao)(bao)移動營銷副(fu)總裁譚靖穎發表了(le)(le)“AI 賦(fu)能下的(de)營銷新(xin)模(mo)式”的(de)演講，介(jie)紹了(le)(le)獵(lie)豹(bao)(bao)八年(nian)磨礪裂變互聯網(wang)公司。基于產(chan)品(pin)和用戶，試(shi)水網(wang)絡(luo)廣告；基于 AI 算法(fa)產(chan)出(chu)獵(lie)豹(bao)(bao)大數(shu)據，助(zhu)力安卓端廣告精準程度；AI 算法(fa)計算的(de)獵(lie)豹(bao)(bao)國內人群畫像為(wei)男(nan)性、年(nian)輕、高(gao)學歷；AI 賦(fu)能后的(de)產(chan)品(pin)資源曝(pu)光率增高(gao)；充分利用 AI 賦(fu)能，開放全類型廣告合作。在未來獵(lie)豹(bao)(bao)將放眼探(tan)索海外市場，擁抱人工智能浪潮。
內容營銷(xiao)專場(chang)從以“爆點內容營銷(xiao)”為(wei)(wei)議題的(de)(de)圓桌論壇開(kai)始，中國傳媒大學(xue)廣告學(xue)院副院長楊懿、帥康(kang)電器品(pin)(pin)牌總監(jian)趙紅霞(xia)、北(bei)廣傳媒城市電視董(dong)事長羅艷紅、華鐵(tie)傳媒集(ji)團副總裁程(cheng)碩、稻(dao)香村集(ji)團品(pin)(pin)牌總監(jian)劉志勇(yong)對內容營銷(xiao)的(de)(de)話(hua)題進行了(le)熱(re)烈探討(tao)。程(cheng)碩認(ren)為(wei)(wei)，內容營銷(xiao)就(jiu)是(shi)用我們的(de)(de)商業(ye)信息(xi)和不同情境下的(de)(de)媒體(ti)(ti)做(zuo)(zuo)溝(gou)通、做(zuo)(zuo)鏈接。羅艷紅指出(chu)，戶(hu)外媒體(ti)(ti)需(xu)要(yao)做(zuo)(zuo)一(yi)些有內容的(de)(de)東西(xi)來(lai)抓(zhua)住眼球。劉志勇(yong)則(ze)認(ren)為(wei)(wei)，需(xu)要(yao)懂企業(ye)訴(su)求與(yu)傳播端的(de)(de)人更好的(de)(de)結(jie)合。趙紅霞(xia)表示要(yao)做(zuo)(zuo)到品(pin)(pin)效合一(yi)，應該(gai)是(shi)策略在(zai)先。
分眾傳媒(mei)合(he)伙人及集團副(fu)總(zong)裁陳鵬(peng)帶來了題為(wei)“內容與(yu)場(chang)景：焦不離孟，孟不離焦”的(de)主題演(yan)講(jiang)，講(jiang)述營(ying)銷(xiao)過程中媒(mei)體與(yu)消費者的(de)關系(xi)。
消費升級下的新零售模式
消費升級的新零售是當下熱點，本次論壇活動上海爾家電產業集團營銷總經理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現象級高端品牌的，剖析了卡薩帝作為中國制造到中國品牌升級的成長之路。網易傳媒營銷策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻分享了網易內容消費升級的三把密鑰。眾泰新能源常務副總兼、營銷中心總經理解偉做了題為《我們的新時代》的主題演講。LIBRATONE 小鳥音響市場總監趙海玲發表了題為《小鳥音響 -- 有效(xiao)的傳(chuan)播源自優秀的產品》的演講。
熱點話題：IP，娛樂營銷
芒果 TV 是娛樂營銷的代表品牌，本次娛樂營銷板塊其廣告營銷中心總經理方菲，他做了《青春 IP 價值鏈 -- 媒體碎片化時代的娛樂營銷》的主題演講，分享了近五年來芒果 TV 對娛樂營銷的思考和案例。方菲提出，過去娛樂營銷的三要素 -- 情(qing)感、娛樂、消費者已經發(fa)生了天翻地覆(fu)的變化，現在娛樂營銷的三要素(su)是(shi)事件貧窮癥(zheng)，感情(qing)麻木癥(zheng)、大(da)腦廣告免疫。另外，吉尼(ni)斯世(shi)界(jie)紀錄(lu)全球記錄(lu)管(guan)理高(gao)級副總裁兼(jian)大(da)中華(hua)區總經理馬可（Marco Frigatti）發(fa)表了題(ti)為《創新(xin)不止，娛樂無(wu)界(jie)》的主題(ti)演講。馬克，吉尼(ni)斯世(shi)界(jie)紀錄(lu)的美麗就在于其啟發(fa)性(xing)(xing)、創造(zao)性(xing)(xing)、娛樂性(xing)(xing)。
IAI 國際創享節首日的第18屆 IAI 國際廣告獎全場大獎 PK 環節，特邀鳳凰衛視金石財經主持人曾瀞漪、知名主持人邱啟明主持本次 PK ，影(ying)視類(lei)(lei)、平面(mian)及(ji)其他類(lei)(lei)和公(gong)益(yi)類(lei)(lei)全場(chang)大獎精彩角逐。今年一(yi)共有1607個品(pin)牌主參(can)會、2056個案例和作品(pin)參(can)加評選。最終，泰美時(shi)光報(bao)(bao)送的(de)(de)案例《我是(shi)你爸(ba)爸(ba)》、廣(guang)(guang)州看見廣(guang)(guang)告公(gong)司(si)報(bao)(bao)送的(de)(de)《那年榕樹下》系列(lie) h5以及(ji)北京電通報(bao)(bao)送的(de)(de)《為(wei)愛行走(zou)》分別獲得第18屆 IAI 國際廣(guang)(guang)告獎影(ying)視類(lei)(lei)、平面(mian)及(ji)其他類(lei)(lei)、公(gong)益(yi)類(lei)(lei)的(de)(de)全場(chang)大獎。
