上海2018年8月28日電 /美(mei)通社/ -- 第42次(ci)《中國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)絡發(fa)展狀況統(tong)計(ji)報告(gao)》顯示(shi)，截至今年6月，我國(guo)網(wang)民(min)規模達(da)8.02億(yi)，74.1%的網(wang)民(min)使用(yong)(yong)短視頻應(ying)用(yong)(yong)。可見，短視頻正逐漸成為一種(zhong)互(hu)聯(lian)網(wang)生活方式(shi)。
值(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是，短視頻(pin)經(jing)過了(le)迅猛的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展，也(ye)已經(jing)細分出了(le)更多的(de)(de)領域，如社交(jiao)短視頻(pin)、娛(yu)樂短視頻(pin)、資訊短視頻(pin)等。作為美食及(ji)泛(fan)生(sheng)活方(fang)式品牌(pai)，日日煮(zhu)從(cong)2012年成(cheng)立之初就(jiu)深耕美食泛(fan)生(sheng)活方(fang)式領域，成(cheng)為了(le)行業(ye)內(nei)的(de)(de)翹楚。8月(yue)28日，日日煮(zhu)在APP、官(guan)方(fang)微博(bo)及(ji)微信(xin)又發(fa)(fa)(fa)布了(le)一則重磅消息(xi)，從(cong)即(ji)日起將(jiang)面向全(quan)社會征集生(sheng)活方(fang)式領域的(de)(de)短視頻(pin)優享拍客。這是否意味著，以美食PGC迅速發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)日日煮(zhu)，也(ye)要大舉入局(ju)生(sheng)活方(fang)式MCN領域了(le)？
不再“小美食” 日日煮著眼“大生活”
與很多一眼就能分(fen)辨出領域的(de)自(zi)媒體(ti)一樣，“日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮”這一名字從誕生(sheng)之日(ri)(ri)起，就決定了(le)其美(mei)食(shi)的(de)屬性。的(de)確如(ru)此，日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮一直宣傳自(zi)己是“以(yi)美(mei)食(shi)為(wei)靈感(gan)，體(ti)驗(yan)廚(chu)房(fang)之樂的(de)美(mei)食(shi)及泛生(sheng)活方式品牌”。根據這一宗旨，日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮規劃設計了(le)多檔原創美(mei)食(shi)視頻欄目，如(ru)《心悅煮集》、《食(shi)點十分(fen)》等(deng)。近來還與多位明星跨(kua)界合作，打造了(le)《亮廚(chu)味道》、《暖男(nan)廚(chu)房(fang)》、《袁婭維音樂美(mei)食(shi)試驗(yan)場(chang)》等(deng)等(deng)。可無(wu)論形(xing)式怎么變，美(mei)食(shi)的(de)內核未曾更改(gai)。
然而，近期不少粉(fen)絲發現，日日煮開始“不務正(zheng)業”起來，在七(qi)夕(xi)前后(hou)，推出了(le)“8月戀愛季”主題活動。在其官方(fang)(fang)微信、微博以(yi)及APP上，聯合(he)小寶(bao)君(jun)、醉鵝娘、凱叔、Tinrry、米勒等眾多知名KOL，以(yi)視頻或(huo)者(zhe)圖文的形(xing)式，呈現了(le)為(wei)數不少與生(sheng)活相關(guan)的故事，甚(shen)至(zhi)是大(da)大(da)方(fang)(fang)方(fang)(fang)地教用(yong)戶享受(shou)生(sheng)活、經營(ying)愛情，以(yi)及“好(hao)好(hao)撒狗(gou)糧”。
一個(ge)做美食(shi)(shi)的(de)平(ping)臺怎(zen)么開始將著眼點拓展到了日常生(sheng)活中？不少人直犯嘀咕。但細(xi)細(xi)想來，享受美食(shi)(shi)本(ben)就(jiu)是生(sheng)活方(fang)式的(de)一種，且日日煮(zhu)在創立初期(qi)也(ye)(ye)涉獵旅游、女性等領域。“生(sheng)活就(jiu)要(yao)極致(zhi)”的(de)口號，也(ye)(ye)揭示(shi)了其致(zhi)力于提升用戶生(sheng)活品質的(de)核心目標。因(yin)此我(wo)們有理由相(xiang)信，“戀愛季”只是日日煮(zhu)布局生(sheng)活方(fang)式短(duan)視頻內容的(de)滄(cang)海一粟(su)。
專注短視頻平臺 千名優享拍客將入局
以PGC企業(ye)迅猛發(fa)展的日日煮，做出(chu)漂亮(liang)有趣的原創(chuang)短(duan)視頻欄目(mu)已經得心應(ying)手。但對于日日煮來說，如何(he)(he)讓(rang)更多的用戶(hu)感(gan)知生(sheng)(sheng)活的美好(hao)、打造自己(ji)的品質生(sheng)(sheng)活，關鍵(jian)的問題(ti)是如何(he)(he)可持續低(di)成本地生(sheng)(sheng)產以及大規模(mo)的分發(fa)，引發(fa)更多共鳴。
從短視頻行業角度來說，在PGC與UGC模式互相促進、共同發展的當下，網絡短視頻的生態環境已經發生改變。將內容優質的PGC或UGC聯合起來，形成平臺化的運作，并將用戶聚攏沉淀到自有平臺上來，是日日煮對關鍵問題的應對之舉。如果能為內容創作者提供運營、商務、營銷等孵化培養服務，提供資源和資本支持，幫助此類PGC或UGC發展及變現，則更有助于推進行業發展，促進用戶生活品質提升。在這種想法下，日日煮成立了自己的MCN -- Open Studio.（以下簡稱OS）。
OS已經擁有戰略(lve)合作(zuo)社員(yuan)(yuan)5-8家、重要(yao)合作(zuo)社員(yuan)(yuan)30家。很多合作(zuo)社員(yuan)(yuan)都(dou)是當紅的(de)(de)美食PGC，其中(zhong)小寶君、Nicole的(de)(de)生(sheng)活(huo)書、膳叔等超紅美食PGC都(dou)是OS的(de)(de)合作(zuo)社員(yuan)(yuan)，全網累(lei)積粉絲量(liang)1億。隨著(zhu)OS的(de)(de)不(bu)斷發展，OS正逐漸(jian)成為(wei)日日煮重要(yao)的(de)(de)內容(rong)IP創作(zuo)孵化(hua)工廠，為(wei)日日煮平(ping)臺提供和輸出源源不(bu)斷的(de)(de)內容(rong)。此次，日日煮開(kai)啟(qi)的(de)(de)“優享(xiang)拍(pai)客”計劃，計劃吸收(shou)1000名拍(pai)客，就是希望聚集(ji)更(geng)多不(bu)同領域好玩愛拍(pai)的(de)(de)“優享(xiang)拍(pai)客”，分(fen)享(xiang)有趣的(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式原創內容(rong)，并在(zai)日日煮短視頻生(sheng)態圈內實現(xian)變現(xian)。
整合資源現金扶持 多舉措孵化優享拍客
日(ri)日(ri)煮(zhu)成立于(yu)2012年，致力(li)于(yu)通過優質(zhi)的內容，為年輕人(ren)提供(gong)更(geng)多的生(sheng)(sheng)活靈感，發現和(he)打造屬于(yu)每(mei)個人(ren)的極致生(sheng)(sheng)活。圍繞用戶(hu)品質(zhi)生(sheng)(sheng)活需求(qiu)，日(ri)日(ri)煮(zhu)構建了以DDCTV內容IP、特色(se)內容電商、美食生(sheng)(sheng)活體驗館為業務的全景式全方位(wei)品牌生(sheng)(sheng)態系統(tong)。
作(zuo)為全網同類型內容覆(fu)蓋最(zui)多國家(jia)&地區，自(zi)(zi)媒體視頻總(zong)點(dian)擊量第一、訂閱(yue)粉(fen)絲(si)(si)總(zong)數達4300萬(wan)的(de)平臺，日(ri)(ri)(ri)日(ri)(ri)(ri)煮旗下MCN自(zi)(zi)然自(zi)(zi)帶優(you)勢。據統(tong)計，日(ri)(ri)(ri)日(ri)(ri)(ri)煮2017年度(du)全網點(dian)擊量達40億(yi)，月(yue)度(du)活躍用戶9000萬(wan)，APP下載量已超過(guo)1000萬(wan)。因(yin)此無(wu)論是從流量基礎還是粉(fen)絲(si)(si)數量來看，日(ri)(ri)(ri)日(ri)(ri)(ri)煮MCN機構對于將來簽(qian)約的(de)優(you)享拍客都(dou)有著不(bu)容小覷(qu)的(de)孵化和引流功能(neng)。
值得(de)一提的(de)是，日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮還專為(wei)(wei)優享(xiang)(xiang)拍(pai)(pai)客(ke)(ke)出臺了(le)一系列的(de)扶持舉措。相關(guan)負責人表示，日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮將針對(dui)(dui)(dui)簽約的(de)優享(xiang)(xiang)拍(pai)(pai)客(ke)(ke)提供運營、商務(wu)、營銷等(deng)(deng)服務(wu)，聯動(dong)旗下合作(zuo)渠道和社交(jiao)媒體資源(yuan)，與優享(xiang)(xiang)拍(pai)(pai)客(ke)(ke)做內容聯創(chuang)分發互(hu)動(dong)，讓拍(pai)(pai)客(ke)(ke)在(zai)全渠道內獲得(de)運營資源(yuan)支持。此外，日(ri)(ri)日(ri)(ri)煮還將投(tou)入巨(ju)資，用于培養和獎勵優秀(xiu)拍(pai)(pai)客(ke)(ke)。對(dui)(dui)(dui)于特(te)別優秀(xiu)的(de)拍(pai)(pai)客(ke)(ke)，還將為(wei)(wei)其針對(dui)(dui)(dui)性打造變(bian)現措施，包括(kuo)開設工作(zuo)室等(deng)(deng)。
圍繞著“生活就要(yao)極致(zhi)”的(de)口號(hao)(hao)，日(ri)日(ri)煮近年(nian)來布局了短視頻、電商、線(xian)下店等業務，此次開啟“優享拍(pai)客”計劃，亦(yi)是對這一口號(hao)(hao)的(de)堅持。我(wo)們相信，隨著“優享拍(pai)客”的(de)不(bu)斷進駐(zhu)，日(ri)日(ri)煮將(jiang)(jiang)為用(yong)戶帶(dai)來更有品(pin)質的(de)生活方式(shi)，對生活方式(shi)短視頻行(xing)業的(de)生態圈也將(jiang)(jiang)起到不(bu)小的(de)滌蕩作用(yong)。
