上海(hai)2018年(nian)10月(yue)18日(ri)電 /美通社/ -- 繼互(hu)動(dong)廣告(gao)國(guo)(guo)家(jia)標(biao)準(zhun) -- GB/T 34090《互(hu)動(dong)廣告(gao)》的前五(wu)部(bu)分發布實(shi)施(shi)之(zhi)后，國(guo)(guo)內最新的互(hu)動(dong)廣告(gao)標(biao)準(zhun) -- “中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)數字(zi)媒體(ti)價值評估標(biao)準(zhun)”（以下簡稱“標(biao)準(zhun)”）的起草工作，也在緊(jin)鑼密鼓(gu)地(di)進行。10月(yue)17日(ri)，由中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣告(gao)協會(hui)牽頭(tou)組(zu)織，互(hu)聯網業界參(can)與(yu)制訂的“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)數字(zi)媒體(ti)價值評估標(biao)準(zhun)框(kuang)架”發布會(hui)在上海(hai)舉(ju)行。
發布會由(you)中(zhong)國(guo)廣告協會（CAA）和中(zhong)國(guo)無(wu)線營(ying)銷聯盟（MMA中(zhong)國(guo)）共同主辦。大會發布了“中(zhong)國(guo)數字媒體價值評估標(biao)準框(kuang)架”，并啟(qi)動廣告監測及驗證(zheng)統一SDK。
中國廣(guang)告協會會長張國華表示，當下數據造(zao)假問(wen)題使得守規矩重責(ze)任的(de)媒(mei)體(ti)無所適從，媒(mei)體(ti)價值無法(fa)得到正確評估和體(ti)現。而(er)(er)“漂亮的(de)數據”如果不是(shi)(shi)真實可信和可被驗證(zheng)的(de)，那么互聯網(wang)廣(guang)告將(jiang)無法(fa)長久(jiu)而(er)(er)健康地科學(xue)發展(zhan)，受(shou)損的(de)也將(jiang)是(shi)(shi)整個(ge)廣(guang)告生態的(de)共同利益。這個(ge)問(wen)題成為妨礙互聯網(wang)產(chan)(chan)業，特別(bie)是(shi)(shi)互聯網(wang)廣(guang)告產(chan)(chan)業健康發展(zhan)的(de)重要問(wen)題。
在這樣的(de)(de)(de)市場環境下，中國廣(guang)告協會(hui)組織制定的(de)(de)(de)“中國數字媒體(ti)價(jia)值(zhi)評(ping)估(gu)標準”就(jiu)更加凸顯出了現實意義(yi)(yi)和長遠(yuan)意義(yi)(yi)。“標準”就(jiu)是要(yao)讓那(nei)(nei)些(xie)不守規矩的(de)(de)(de)企業無法立足(zu)于行業，同時弘揚(yang)那(nei)(nei)些(xie)做得好的(de)(de)(de)企業，真正彰顯其媒體(ti)價(jia)值(zhi)。
張會長(chang)強(qiang)調，只要按照“標準”去(qu)執行，基本上就能解(jie)決數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)長(chang)期面對(dui)的(de)(de)真(zhen)偽問題，解(jie)決一些數(shu)據造假的(de)(de)問題。所以，“標準”的(de)(de)確立對(dui)于整個互(hu)聯網(wang)產業(ye)的(de)(de)發展(zhan)、對(dui)于數(shu)字(zi)媒(mei)體(ti)的(de)(de)發展(zhan)是非常(chang)有利的(de)(de)，是真(zhen)正的(de)(de)良幣(bi)(bi)驅逐劣(lie)幣(bi)(bi)。
中國廣告協會會長助理、互聯網廣告委員會秘書長霍焰對“中國數字媒體價值評估標準框架”做了說明。她介紹：為規范、促進互聯網廣告市場的健康發展，幫助廣告主、數字媒體和數字營銷公司之間形成更加高效、和諧、共贏的合作關系，中國廣告協會組織業界專家制定了數字媒體價值評估標準，分別從媒體規模、媒體經營合規性、媒體廣告信用、媒體品牌聲譽四大核心維度對數字媒體價值進行綜合評價，為廣(guang)告主和數字營銷(xiao)公(gong)司客觀評估媒體(ti)價值(zhi)，科學制定(ding)廣(guang)告投(tou)放策(ce)略提供依據(ju)。
MMA中(zhong)(zhong)國聯合主席(xi)，傳立(li)中(zhong)(zhong)國首(shou)席(xi)運營官林紅(hong)霞在致辭中(zhong)(zhong)表示(shi)：“MMA中(zhong)(zhong)國廣(guang)(guang)告標(biao)準委員會一(yi)直以來都(dou)致力(li)于移(yi)動(dong)廣(guang)(guang)告標(biao)準的起草，制定和推廣(guang)(guang)。而廣(guang)(guang)告監測及驗(yan)證統(tong)一(yi)SDK也是各個成員單位經過不(bu)斷努力(li)而完善(shan)的結(jie)果。該SDK將被納入中(zhong)(zhong)國數(shu)字媒(mei)體價(jia)值(zhi)評估標(biao)準體系(xi)中(zhong)(zhong)，作為衡量媒(mei)體透明度這一(yi)考(kao)核指標(biao)的重(zhong)要工(gong)具。”
MMA中國廣(guang)告(gao)(gao)標準(zhun)委員(yuan)會(hui)(hui)(hui)主席(xi)，億(yi)動(dong)廣(guang)告(gao)(gao)傳媒（Madhouse Inc.）創始人兼(jian)董事會(hui)(hui)(hui)主席(xi)馬良(liang)駿就廣(guang)告(gao)(gao)監測及驗證統一SDK在發布會(hui)(hui)(hui)上做(zuo)了(le)詳(xiang)細說(shuo)明，他表示：“2013年7月(yue)，MMA中國廣(guang)告(gao)(gao)標準(zhun)委員(yuan)會(hui)(hui)(hui)即(ji)推出了(le)全(quan)行業開源、通用的，針(zhen)對In-App廣(guang)告(gao)(gao)的統一監測SDK。”
2014年(nian)3月，首批SDK合規名單正式(shi)公布，所有(you)主流(liu)視頻媒體(ti)都(dou)嵌入了MMA統(tong)一監(jian)測SDK并合規。2017年(nian)5月，發(fa)(fa)布了品牌安(an)全、可見性(xing)、無效流(liu)量(liang)驗證標準。同年(nian)7月，該委員會又組建了新的SDK開發(fa)(fa)小組，在原有(you)SDK的基礎上，開發(fa)(fa)集廣告監(jian)測和(he)驗證合二為一的統(tong)一SDK。
來自(zi)廣告(gao)主的代表在發言中也表示了對于(yu)中國(guo)數字(zi)媒體價(jia)值評估標準框架(jia)和廣告(gao)監測和驗證統一SDK的認(ren)可。
MMA中國(guo)(guo)(guo)品牌主委員會主席，寶潔中國(guo)(guo)(guo)媒介部(bu)信息技術總監(jian)王泳帥表示：“感(gan)謝中廣(guang)協對數字廣(guang)告(gao)(gao)行業(ye)標準(zhun)的(de)(de)指導(dao)，特別是(shi)與(yu)MMA中國(guo)(guo)(guo)聯合發布了廣(guang)告(gao)(gao)監(jian)測與(yu)驗證(zheng)統一(yi)的(de)(de)行業(ye)SDK。這一(yi)做法既(ji)考慮(lv)了中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)市(shi)場環境，又與(yu)全(quan)球的(de)(de)較佳實踐保持(chi)一(yi)致，必將進一(yi)步(bu)推動(dong)廣(guang)告(gao)(gao)透(tou)明化，避免(mian)劣幣推動(dong)良幣，促進行業(ye)的(de)(de)健康發展。”
MMA中國(guo)品牌主委員會副主席，瑪氏箭牌媒介總(zong)監(jian)(jian)黃喆(zhe)則(ze)表(biao)示：“行業(ye)統一(yi)并且公正透明的監(jian)(jian)測，是提升和保證媒體(ti)效果的基礎。”
媒(mei)體主代表對于“標準”和(he)廣告監測及驗證統一SDK的使用和(he)推(tui)進表示支持。
愛奇藝銷售(shou)部銷售(shou)副總(zong)裁付正剛說：“我們感謝和(he)支持廣協和(he)MMA在(zai)一系到標(biao)準和(he)規范的努力和(he)貢(gong)獻。也希(xi)望和(he)相信在(zai)標(biao)準的有效執(zhi)行上能充分考慮各方(fang)的利(li)益和(he)訴(su)求，在(zai)更好(hao)滿足(zu)監測開放透明要(yao)求的同時，也提升優質(zhi)媒體資源優質(zhi)標(biao)準規范對應(ying)的優質(zhi)價(jia)值體現(xian)。”
InMobi大中(zhong)華區總經理楊娟說：“MMA中(zhong)國(guo)一(yi)直在推(tui)動中(zhong)國(guo)廣告行業的(de)(de)進步，這一(yi)次SDK的(de)(de)推(tui)出能夠為品(pin)牌(pai)廣告主帶(dai)來更(geng)為透明的(de)(de)可見曝光監測，實現與全球標準(zhun)的(de)(de)同步，對中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)行業來說無疑是巨大的(de)(de)利好消息。”
搜狐集團商業部總經理周(zhou)健(jian)認為：“行(xing)業建立統一、公正和(he)(he)(he)透明的(de)標準(zhun)，與全球(qiu)標準(zhun)同步，這(zhe)是(shi)一件非常有意義(yi)的(de)事情(qing)。它(ta)不僅(jin)幫助保證和(he)(he)(he)提(ti)供營銷的(de)效(xiao)(xiao)果和(he)(he)(he)效(xiao)(xiao)率，也可以更加成飛體(ti)現(xian)優質媒體(ti)的(de)價值(zhi)。搜狐支持(chi)和(he)(he)(he)感謝廣協和(he)(he)(he)MMA中(zhong)國在一系列標準(zhun)和(he)(he)(he)規范上的(de)努(nu)力和(he)(he)(he)對行(xing)業的(de)推動。”
小米(mi)廣告銷(xiao)售部總經理陳高銘表示：“小米(mi)非常歡迎并很高興看到能建立統一，公開，透明的(de)數字媒體價值評估標準，推動行(xing)業的(de)發展，讓(rang)客戶的(de)錢花的(de)高效，更有價值。”
作為(wei)SDK開(kai)發(fa)組(zu)的組(zu)長(chang)和副組(zu)長(chang)，AdMaster 首席執行官(guan)陳傳洽、秒針(zhen)系統總裁趙潔和RTBAsia創始(shi)人兼(jian)首席執行官(guan)范秋華也代表第(di)三方驗證公(gong)司發(fa)言，表示將積極(ji)配合廣(guang)告主(zhu)和媒體，大力(li)推進廣(guang)告監測(ce)及驗證統一SDK的使用。
中國(guo)(guo)廣告(gao)協會(hui)秘書長王英偶對此次(ci)發布會(hui)進(jin)行總(zong)結。她指出，“標(biao)準”的(de)(de)制定(ding)、執行是(shi)一(yi)個系統工程，希望全行業的(de)(de)廣泛參(can)與；在(zai)制定(ding)標(biao)準的(de)(de)過程中，也應該積極借鑒國(guo)(guo)際標(biao)準。“中國(guo)(guo)是(shi)一(yi)個廣告(gao)大(da)國(guo)(guo)，但還不是(shi)廣告(gao)強國(guo)(guo)。而‘標(biao)準’框架的(de)(de)發布，是(shi)中國(guo)(guo)從廣告(gao)大(da)國(guo)(guo)向廣告(gao)強國(guo)(guo)邁進(jin)的(de)(de)證明。”
本(ben)次發(fa)(fa)布會(hui)有來自(zi)廣(guang)告(gao)主，代理(li)商，媒體和第三方監測公司的70多家企業代表到場支持，表達了(le)倡導互(hu)聯網廣(guang)告(gao)規范科學發(fa)(fa)展和共建(jian)行業健(jian)康(kang)生態的決心(xin)。
