廣州2018年11月26日電 /美通社/ -- 2018年11月23日，聚焦人工智能、藝術設計、美好生活等話題的Home M3三維立體家居新風尚盛典在時尚之都上海舉行，邀請全國家居建材行業上下游的領先品牌代表、行業權威專家、設計大咖，共同探尋新形勢下家居行業的走向以及未來無限想象的美好生活。在盛典上，芬尼斬獲“2018金線條營銷大事件”獎項(xiang)，以(yi)積(ji)極開放(fang)的(de)姿態繼續領跑家居品(pin)牌營銷賽道。
回望過去的(de)一年(nian)，家居行業處于風口浪尖(jian)，隨著(zhu)消(xiao)費者空間(jian)意識形態多維度具象化，營(ying)銷模式不(bu)斷推(tui)陳出新(xin)，思維創新(xin)和營(ying)銷創新(xin)已(yi)成必(bi)然。目(mu)前，國內(nei)品(pin)(pin)牌競(jing)爭已(yi)進入白熱化階段, 該如(ru)何利用品(pin)(pin)牌個(ge)性差異化內(nei)容凸(tu)顯品(pin)(pin)牌魅力(li)？如(ru)何探求未來新(xin)型生活(huo)方式？已(yi)成為家居界當(dang)務之(zhi)急的(de)新(xin)課題。
作為國內頂級的空氣能研發生產企業，廣東芬尼科技股份有限公司（以下簡稱“芬尼”）憑借頭條系強勢內容資源、以及自身產品的過硬技術，以“抖音圣誕美好奇妙季”營銷活動榮獲“2018金線條營銷大事件”，以積極(ji)開放的姿(zi)態繼(ji)續領跑家居(ju)品牌營銷(xiao)賽道。
內容經營+借勢經營 構建全鏈條營銷模型
回(hui)望剛剛過(guo)去的(de)2018年，秉承(cheng)“為(wei)子(zi)孫留下更多的(de)藍天(tian)白云”理念(nian)的(de)芬尼(ni)，跳脫傳統(tong)營銷(xiao)桎梏，創新不斷。其營銷(xiao)活動在消費(fei)者與經(jing)銷(xiao)商群體中取得不俗反(fan)響(xiang)。
“2018芬尼Funny圣誕美(mei)好奇妙季”品牌(pai)活(huo)動(dong)(dong)，是抖(dou)音平臺(tai)(tai)隆重發起(qi)的推(tui)廣(guang)事件，更(geng)是芬尼在2018年的主(zhu)打(da)營銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)之(zhi)一。芬尼一改傳(chuan)統促(cu)銷(xiao)手段，以情感營銷(xiao)、借勢(shi)營銷(xiao)作為切入點(dian)，以芬蘭(lan)的圣誕老人入駐抖(dou)音平臺(tai)(tai)作為活(huo)動(dong)(dong)引爆點(dian)，結合(he)一系列(lie)創新(xin)體驗玩法，全力打(da)造抖(dou)音“戴帽”社(she)交(jiao)+芬尼品牌(pai)好禮的“圣誕福(fu)利計劃”，完(wan)成(cheng)最原生(sheng)、最貼切的UGC流量裂變；在圣誕節期間，將通(tong)過(guo)抖(dou)音短視(shi)頻、今(jin)日頭條、西瓜視(shi)頻等(deng)平臺(tai)(tai)的矩陣內容塑造，線(xian)上線(xian)下(xia)輸(shu)出“圣誕就要funny”等(deng)營銷(xiao)理念主(zhu)題，直達用(yong)戶內心。吸(xi)引海量用(yong)戶的積極關注(zhu)與互動(dong)(dong)，以最潮的方式(shi)塑造芬尼全新(xin)形象。
芬尼以(yi)其(qi)強大的社(she)會洞察力和(he)創意設(she)計，將互聯網(wang)化的品牌(pai)理(li)念注入年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)(xiao)費者心智，打破(po)品牌(pai)與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費者之間(jian)的壁壘，讓品牌(pai)年(nian)輕(qing)化，真正實(shi)現從行(xing)業(ye)到消(xiao)(xiao)(xiao)費者，從傳統(tong)到互聯網(wang)的升級。營造(zao)一(yi)種全新(xin)的企業(ye)文(wen)化，帶動未(wei)來(lai)市場的全面發展。
營銷事件多管齊下 帶領用戶全面體驗好水好家好生活
成立于2002年4月的(de)芬尼科技，是一家專注于新能(neng)(neng)源與環(huan)保(bao)科技的(de)國際化(hua)(hua)創新企業(ye)，公司主(zhu)營空氣能(neng)(neng)熱泵、凈水、凈化(hua)(hua)器等(deng)產品，特(te)別是在商用(yong)(yong)領(ling)域(yu)(yu)涉(she)及房(fang)間采(cai)暖制(zhi)冷、中央生活熱水、泳池恒溫除(chu)濕等(deng)，其(qi)中超低溫熱泵北極星系列獲得成果鑒定，已經發展成為北方地區取代傳統(tong)采(cai)暖鍋爐的(de)“克霾”利器；不僅如此，在家用(yong)(yong)領(ling)域(yu)(yu)，芬尼冷氣熱水器等(deng)產品在業(ye)界享有盛譽，同時在互聯網建立家用(yong)(yong)熱泵、凈水等(deng)設備銷售的(de)O2O模式，開(kai)啟了(le)傳統(tong)制(zhi)造業(ye)轉型(xing)互聯網的(de)先河。
作(zuo)(zuo)為(wei)暖(nuan)通家(jia)居行業的(de)領(ling)跑者，芬尼(ni)(ni)在2018年(nian)打造了(le)多(duo)場(chang)主題營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)。除了(le)常規(gui)的(de)德國ISH展(zhan)(zhan)、北京制冷(leng)展(zhan)(zhan)等(deng)(deng)各(ge)大型線下(xia)展(zhan)(zhan)會，“三(san)八女(nv)王節(jie)”、“五一家(jia)的(de)感覺價的(de)快樂(le)”、“雙十一線上購物狂歡趴”等(deng)(deng)節(jie)日營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，還有“芬尼(ni)(ni)funny圣誕(dan)季”、“空(kong)氣(qi)能(neng)熱(re)水器以舊(jiu)換新”等(deng)(deng)事件營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)。在即(ji)將(jiang)到來的(de)2019年(nian)，芬尼(ni)(ni)將(jiang)登上亞洲高端巨型郵輪(lun)“世(shi)界夢”號，舉行“全球合作(zuo)(zuo)伙伴年(nian)度(du)奢華盛(sheng)典(dian)”。芬尼(ni)(ni)打破傳統的(de)營(ying)銷(xiao)傳播思(si)維模式(shi)，讓(rang)節(jie)能(neng)環保的(de)空(kong)氣(qi)能(neng)品(pin)牌玩出各(ge)種新花樣，營(ying)銷(xiao)案例成為(wei)商業媒(mei)體中(zhong)耳熟能(neng)詳的(de)酷炫經典(dian)。
未來(lai)已來(lai)，2019年芬(fen)尼將堅(jian)定不移(yi)地推進“全屋家(jia)居解決方案”戰略，繼(ji)續(xu)借(jie)助今日頭條(tiao)、抖音(yin)等媒體資源構(gou)建(jian)超級內容傳播鏈，達到(dao)問答互(hu)動(dong)、圖文形式以及視覺效果(guo)三(san)維合力(li)的營銷力(li)度(du)，靠(kao)互(hu)聯(lian)AI信息分發技術，在營銷領(ling)(ling)域持續(xu)領(ling)(ling)航，為實現全行業生態(tai)賦能添磚加瓦。
