上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 隨著互聯網媒介的高速發展，營銷開始無法脫離數字世界。讓消費者對品牌產生粘性與情感共鳴，將創意與執行實現協調統一，是所有品牌在數字領域更深入的探索與嘗試的方向。來自新西蘭的百年乳品品牌安佳，同樣在數字營銷領域一直持續努力不懈探索，在加快數字步伐上成為佼佼者。近期，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內容營銷類金獎、創意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨(kua)界零(ling)食盒、安佳短視頻營(ying)銷項目獲得社會(hui)化營(ying)銷領域(yu)金蜜蜂獎(jiang)2枚(mei)金獎(jiang)。

資訊融場景、技術切內容，安佳為移動營銷注入“新鮮” 

近期，來自新西蘭百年品牌的安佳憑借限量版“安佳頭條新聞瓶”以及“新西蘭走丟了”在TMA（Top Mobile Awards）移動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)大(da)獎(jiang)(jiang)中接連斬獲(huo)三項殊榮，得到行業內的高度贊許。TMA移動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)大(da)獎(jiang)(jiang)，也是專注于探索移動(dong)(dong)營(ying)銷(xiao)前沿價值的行業性獎(jiang)(jiang)項。

“安佳頭條新聞瓶”項目中，安佳聯合盒馬推出的“日日鮮”鮮奶每天從上架到下架不超過24 小時，結合時下最熱新聞，構建了新鮮“飲食”與“資訊”相結合的新鮮場景，贏得消費者的信任。除此之外，與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動的 H5 平臺，通過邀請消費者對自己的“新鮮度”進行測試及分享，迎合當下“朋友圈”的共享熱潮口味。而(er)盒馬線上下(xia)同步開賣，也讓消費者能夠快速嘗鮮，形成(cheng)營(ying)銷閉環。這波(bo)跨界營(ying)銷既(ji)走心又(you)務實，委實是營(ying)銷界的表(biao)率。

另外，隨著營銷圈技術流派的盛行，創意也便具備著更多載體。借此安佳聯合百度推出“新西蘭走丟了”活動，打造國內AR新玩法，讓大眾720度全方位領略(lve)新西蘭純凈天然的(de)地理環境，游戲結(jie)果拍照也成為朋友圈分享的(de)社交貨幣，形成二(er)次傳播。這波(bo)創意(yi)將互動創新、體驗極致以及效果轉化都(dou)囊(nang)括(kuo)在內，高度(du)呈現出此(ci)次的(de)營(ying)銷效力與價(jia)值(zhi)。

共創跨界新玩法，安佳喜提社會化營銷金獎  

隨著自媒體平臺形式的多樣化發展，社會化營銷成為品牌營銷工具箱中的標配。而金蜜蜂獎是國內首個社會化營銷領域的專業權威獎項，也是最具含金量的獎項之一。安佳聯合知名美食賬號，打造“紅白機零食盒”，在眾多參賽作品中(zhong)脫穎而出，獲得了第七(qi)屆金蜜蜂金獎。

安(an)佳聯合(he)(he) “艾格吃(chi)飽了(le)”知名(ming)美食(shi)(shi)賬號(hao)，征集(ji)全國各地“美食(shi)(shi)研究員”參與共創紅白機(ji)零(ling)食(shi)(shi)盒，開(kai)啟美食(shi)(shi)跨界。“品牌+KOL+社(she)群”的(de)一(yi)同探討(tao)與靈(ling)感聚合(he)(he)，給這份(fen)零(ling)食(shi)(shi)盒注入了(le)獨特的(de)魅(mei)力(li)。安(an)佳憑借營銷策略的(de)精準洞察與腦洞大(da)開(kai)的(de)創意形式在激烈的(de)金獎(jiang)評(ping)比中獲此殊榮(rong)，不失(shi)為營銷界中的(de)優秀擔當。

另(ling)外，安佳(jia)通過最近年輕人比較喜歡的(de)(de)(de)短視頻形式(shi)(shi)，聯合(he)(he)PUGC眾(zhong)包創意，迎合(he)(he)5.17吃貨節，產(chan)出一(yi)系列視頻。在日常(chang)生活中，黃(huang)油、芝士(shi)等佐餐(can)乳(ru)品都(dou)只(zhi)被用(yong)于西餐(can)烹飪、西式(shi)(shi)烘焙中，大眾(zhong)也在潛移(yi)默(mo)化(hua)中以為只(zhi)能(neng)(neng)與(yu)西式(shi)(shi)餐(can)點搭配(pei)。為了打破這一(yi)固有程式(shi)(shi)，安佳(jia)將芝士(shi)黃(huang)油產(chan)品與(yu)家常(chang)菜(cai)結合(he)(he)，推向更廣闊的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)選擇日常(chang)烹飪用(yong)戶，展示西式(shi)(shi)餐(can)飲(yin)的(de)(de)(de)習(xi)慣融(rong)入中式(shi)(shi)日常(chang)菜(cai)肴的(de)(de)(de)可(ke)能(neng)(neng)性，展示“安佳(jia)幸(xing)福家常(chang)菜(cai)”的(de)(de)(de)主題(ti)。

運(yun)用線(xian)性傳播方(fang)式，在5.17吃貨節前一(yi)周(zhou)，聯合大胃王(wang)密子(zi)君、愛(ai)做飯的(de)芋頭SAMA等9位KOL，在三大平臺陸續(xu)發布。產出的(de)視(shi)頻風格各異，結合KOL的(de)不(bu)同特色(se)，憑借(jie)他們對(dui)美食和下廚不(bu)同的(de)理(li)解，去觸動觀眾(zhong)的(de)喜好點(dian)。讓傳播不(bu)再是(shi)傳統的(de)單一(yi)調性，而是(shi)分別(bie)用一(yi)道菜來(lai)詮釋對(dui)對(dui)幸福的(de)理(li)解。此系(xi)列(lie)視(shi)頻上線(xian)，播放量(liang)超5000萬(wan)，點(dian)贊量(liang)過100萬(wan)，轉發5萬(wan)+。

現如今個性化消費(fei)成為市場升級趨勢，策略(lve)、創(chuang)意以及互動體(ti)驗等都成為各品牌(pai)前進(jin)的(de)(de)(de)方向。任何(he)典型的(de)(de)(de)爆發式應用(yong)，都要面臨這(zhe)個時代消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)精挑細選；再強大的(de)(de)(de)品牌(pai)，也要注重消費(fei)者(zhe)(zhe)對于產品和品牌(pai)價值的(de)(de)(de)體(ti)驗、認同和追隨，數(shu)字營銷(xiao)領域的(de)(de)(de)未(wei)來將會呈現更多可(ke)能性！