印度(du)(du)GURUGRAM和紐約2019年4月(yue)17日 /美通社/ -- 為(wei)了解決在線廣(guang)告(gao)中的(de)廣(guang)告(gao)欺詐問題(ti)，致力(li)于(yu)開(kai)發(fa)技(ji)術標準，推動(dong)有效(xiao)的(de)數字媒體生態系統(tong)發(fa)展的(de)廣(guang)告(gao)業機(ji)構美國互動(dong)廣(guang)告(gao)局(IAB)技(ji)術實(shi)(shi)驗(yan)室于(yu)今年3月(yue)初面(mian)向App發(fa)行商(shang)推出了App-ads.txt。它的(de)實(shi)(shi)施將提高APP環境的(de)透明(ming)度(du)(du)并改善市場質量。

這與IAB在2017年為網(wang)絡發(fa)行商推出的(de)ads.txt行業(ye)標準(zhun)相一(yi)致，該標準(zhun)有(you)助于(yu)監測網(wang)絡編(bian)程領域的(de)廣告欺詐行為，提高真正的(de)網(wang)絡發(fa)行商的(de)盈(ying)利能力(li)。

App發(fa)行(xing)(xing)商(shang)(shang)采(cai)(cai)用(yong)App-ads.txt后全球DSP將(jiang)很快(kuai)只購買帶有App-ads.txt的庫存。沒有采(cai)(cai)用(yong)App-ads.txt的開(kai)發(fa)人員可能會(hui)被從DSP的目標媒(mei)體群中(zhong)刪除。因此，通過建立授權廣(guang)告(gao)銷售商(shang)(shang)名單，它將(jiang)幫助發(fa)行(xing)(xing)商(shang)(shang)從廣(guang)告(gao)商(shang)(shang)獲得更(geng)多利潤，否(fou)則更(geng)多的錢可能會(hui)流(liu)向市(shi)場上(shang)的不(bu)良商(shang)(shang)家。

有了App-ads.txt，真(zhen)正的發(fa)行商如(ru)今將能夠從更高的CPM，有競(jing)爭(zheng)力的庫存定價(jia)中受益，并(bing)有望(wang)獲(huo)得更好的回報(bao)。

對(dui)于(yu)App-ads.txt的早期(qi)采用(yong)者Collectcent來(lai)說，他們可(ke)以清(qing)楚地看到哪些是授(shou)權(quan)的廣(guang)告銷(xiao)售商(shang)，哪些未經授(shou)權(quan)，這已(yi)經成(cheng)為他們商(shang)業模式(shi)的一個關鍵部(bu)分(fen)。該(gai)公司(si)正與(yu)發(fa)行商(shang)緊密合作，迅速采用(yong)App-ads.txt認證廣(guang)告。

Collectcent發(fa)行(xing)(xing)商(shang)合作關系總監Somnath Karmokar表示：“發(fa)行(xing)(xing)商(shang)是我們(men)(men)業(ye)務的核心，我們(men)(men)希望共(gong)同努力建立(li)一個(ge)更清潔的生態系統。行(xing)(xing)業(ye)報告顯(xian)示，移動應用內編程(cheng)廣(guang)告在第(di)四(si)季度的IVT率(lv)為23%。因此，為了(le)更快地實施(shi)(shi)App-ads.txt，我們(men)(men)已經(jing)積極地部(bu)署(shu)了(le)一個(ge)專門(men)的全天候(hou)服(fu)務臺，為實施(shi)(shi)起來(lai)可能(neng)出現困難的跨(kua)時區的發(fa)行(xing)(xing)商(shang)服(fu)務。”