北京2019年5月7日 /美通社/ -- 作為全球新一代消費主力軍，“00后”、“千禧一代”等年輕消費者備受品牌和行業的關注，他們的觀念和需求決定著品牌的經營模式。為了吸引新一代年輕時尚的消費者，Discovery Expedition（簡稱 Discovery）在過去兩年里以“聯名款”、“明星款”、“音樂節”等新穎的形式與消費者溝通，開啟了“時尚戶外”的品牌升級進化之路。2019年，Discovery 帶著美好的品牌主張“探索未知，發現自我”繼續出發，推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題，并以時尚、潮流、科技為核心理念，打造全新的品牌形象和產品與廣大消費者見面。近日(ri)，Discovery 通過打造“金星店”全新門(men)店和(he)“火星快(kuai)閃(shan)店”的形式把“太空”搬進了購物(wu)(wu)中心，給(gei)消費(fei)者一種“星”級購物(wu)(wu)體驗升級。
啟動“星店”計劃，“發現另一顆星球”
1969年(nian)7月20日，尼爾·阿姆(mu)斯(si)特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏(ta)上月球的(de)人類(lei)，為人類(lei)在太空領域的(de)探索和太空科技的(de)發展做出了不可磨滅(mie)的(de)貢獻。50年(nian)后的(de)今天，浩(hao)瀚(han)的(de)太空依舊激發著人類(lei)探索的(de)激情。無論聚焦商(shang)業前沿(yan)(yan)的(de)“載人登(deng)月計(ji)劃”，還(huan)是科幻電影，或是時尚前沿(yan)(yan)的(de)各(ge)行業品牌(pai)，太空主題(ti)已經成為一個熱點，刺激著追求個性的(de)時尚消(xiao)費者(zhe)的(de)感官世(shi)界。
作為(wei)打破傳統(tong)界限、探尋發現(xian)潮流(liu)元素的(de)(de)時(shi)尚(shang)戶外品牌，Discovery 的(de)(de)品牌理念(nian)與人類(lei)探索太空(kong)的(de)(de)夢想不謀而合。2019年(nian)，在人類(lei)登月成功的(de)(de)50年(nian)周年(nian)之際，為(wei)了(le)(le)致(zhi)敬這一偉(wei)大成就(jiu)，Discovery 醞釀了(le)(le)一項(xiang)以(yi)(yi)太空(kong)為(wei)靈感的(de)(de)神秘企劃 -- “星店"計劃，并以(yi)(yi)“發現(xian)另一顆星球”為(wei)主(zhu)題啟動了(le)(le)這個全(quan)新的(de)(de)太空(kong)探索之旅。
充滿星際感的開業儀式，太空人狂歡秀引爆全場
在“星店"計劃(hua)中，于4月28日開業的(de)天(tian)津金(jin)元寶“金(jin)星店”是 Discovery Expedition 品牌2019年第一(yi)(yi)家星店。其命(ming)名一(yi)(yi)語雙關，借用了金(jin)元寶商(shang)廈(sha)(sha)的(de)“金(jin)”字，象征(zheng)著 Discovery 和金(jin)元寶商(shang)城的(de)親密合作正式啟(qi)動，同(tong)時(shi)回歸到了太空(kong)探(tan)索的(de)主題(ti)。同(tong)時(shi)，天(tian)津作為國(guo)內的(de)新(xin)一(yi)(yi)線城市(shi)，年輕消(xiao)費(fei)群體(ti)對(dui)于潮(chao)牌的(de)需求量也(ye)在(zai)逐步提升；金(jin)元寶商(shang)廈(sha)(sha)又是天(tian)津地標性的(de)購物中(zhong)心，這意味著 Discovery 可以直面一(yi)(yi)群強大的(de)時(shi)尚潮(chao)流消(xiao)費(fei)主體(ti)。
在開業儀式上，太空人“空降”現場表演 POPPING 舞，星空元素，伴隨著復古DISCO音樂，太空人的每個滑步、電流般(ban)的震感在肩(jian)膀、胸(xiong)部(bu)、手臂、腿部(bu)之間(jian)流動。燈光(guang)照射在金屬鈦色(se)的太空服上，bling bling 閃(shan)閃(shan)發光(guang)，酷炫十足，閃(shan)耀全場(chang)，金元寶金星(xing)店登陸之旅正式開始。
整(zheng)個太空旅程以太空舞表演(yan)為標志(zhi)劃(hua)分為三段(duan) -- 旅程啟動、遨游太空、登陸“星店(dian)”，模(mo)擬演(yan)繹宇(yu)航(hang)員(yuan)從地球(qiu)飛往另一(yi)個星球(qiu)的(de)探索過(guo)程，全程貫穿”Go Discover”和”宇(yu)宙”的(de)品(pin)牌核心理念。
在金元(yuan)寶(bao)(bao)(bao)金星(xing)店的開業儀式(shi)(shi)上，Discovery 品(pin)(pin)牌代(dai)表(biao)、金元(yuan)寶(bao)(bao)(bao)商(shang)場代(dai)表(biao)及(ji)金元(yuan)寶(bao)(bao)(bao)商(shang)場樓層(ceng)代(dai)表(biao)還共同(tong)出席剪彩儀式(shi)(shi)，三位嘉(jia)賓分別插下代(dai) 表(biao)Discovery、金元(yuan)寶(bao)(bao)(bao)商(shang)城、DX 金星(xing)店的登陸旗，標(biao)志著正式(shi)(shi)登陸“星(xing)店”，金星(xing)店太空之旅圓(yuan)滿啟動。Discovery品(pin)(pin)牌代(dai)表(biao)分別贈予兩位金元(yuan)寶(bao)(bao)(bao)商(shang)城代(dai)表(biao)一束(shu)大麥(mai)花束(shu)，預祝產品(pin)(pin)大賣。
金(jin)星店太(tai)空(kong)之(zhi)旅現場火(huo)熱的氛圍，吸引了百萬粉絲女(nv)主播(bo)前來直播(bo)，分享、記錄活動(dong)的精彩過程，并(bing)向網友介(jie)紹 Discovery 新門店。
在舞蹈(dao)狂歡之后的(de)太(tai)(tai)空人們揭下神秘的(de)面紗，為現場圍觀路(lu)人發糖，還有(you)來自(zi)太(tai)(tai)空的(de)星(xing)星(xing)“禮(li)”。而會(hui)表(biao)演又會(hui)賣萌的(de)太(tai)(tai)空人也深受小朋友的(de)青睞，合照、互動應接不暇。
首家太空主題快閃店,吸引新一代消費群體
在(zai)面對喜歡嘗鮮(xian)、追求新穎、崇尚(shang)個性(xing)的(de)(de)(de)新一代消費者，打造新門店(dian)是重(zhong)塑品牌(pai)形象的(de)(de)(de)重(zhong)要方(fang)式；而“快閃(shan)店(dian)”也(ye)成為(wei)了近年來流行的(de)(de)(de)營(ying)銷方(fang)式，品牌(pai)主看重(zhong)的(de)(de)(de)則是“快閃(shan)店(dian)”能夠(gou)以可(ke)控的(de)(de)(de)成本(ben)贏得短期關注(zhu)度與參與度的(de)(de)(de)爆發性(xing)增長的(de)(de)(de)優(you)勢。
在天津“金星(xing)店(dian)”開業的(de)同一(yi)時間，也(ye)就是4月27日，Discovery 首家快(kuai)閃店(dian)“火(huo)星(xing)快(kuai)閃店(dian)”正式登陸北京(jing)喜隆多(duo)新國(guo)際(ji)購(gou)物(wu)中(zhong)心。開業儀式同樣采用了充(chong)滿星(xing)際(ji)感(gan)的(de)形式，星(xing)際(ji)海報、視頻(pin)、太空(kong)(kong)舞等(deng)太空(kong)(kong)元(yuan)素隨處可見。在絢爛的(de)燈光和歡鬧的(de)音樂(le)中(zhong)，慶祝火(huo)星(xing)快(kuai)閃店(dian)登陸活動(dong)的(de)開啟。
不少路人都被這個(ge)新(xin)奇的(de)“太空”快閃店吸引而駐足圍觀，并感(gan)嘆 Discovery 產品的(de)新(xin)變化。一位(wei)微博女主播還(huan)全程(cheng)直(zhi)播分享(xiang)了活動過程(cheng)，并帶領網友一起(qi)了解 Discovery 今年的(de)產品特色(se)。
Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進(jin)行全面創新升級，用(yong)特立獨行和獨具(ju)匠心的設(she)計，為消費者(zhe)打造視覺上(shang)的超(chao)強未來感，從宇(yu)宙的角度 Go discover 神秘的氣息。
在“圍觀”這場充(chong)滿星際感和(he)科技(ji)感的開業 party 后，Discovery Expedition 品牌將帶領大家繼續解鎖2019年的“星店”計劃，繼續“發現另一顆星球”。5月份，Discovery“月球店”將登陸北京合生匯購物中心，Discovery Expedition 將會在官方微信、微博平臺共同發布活動資訊，北(bei)京的小(xiao)伙(huo)伴可前來“圍觀”。
