上海2019年5月(yue)14日(ri) /美通(tong)社(she)/ -- 2019 IAI 國際(ji)創享節暨第19屆 IAI 國際(ji)廣告獎(jiang)頒獎(jiang)盛(sheng)典于5月(yue)8日(ri)至10日(ri)在北(bei)京·中國傳媒(mei)大(da)(da)學 SONY4K 演播(bo)大(da)(da)廳舉辦。
2019 IAI 國(guo)際創享節作為行業創新、商業品(pin)牌(pai)創意、媒體(ti)營銷(xiao)、品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)的年度行業聚會，匯聚知名(ming)企業品(pin)牌(pai)主，國(guo)內(nei)外一線媒體(ti)、廣(guang)告(gao)創意代(dai)理與(yu)數(shu)字營銷(xiao)、公關咨詢等(deng)數(shu)百家公司及機(ji)構參與(yu)。
今年(nian)國際創享節主題為“挑戰不(bu)確定，創見 2019”，由央(yang)視主持人羅晰(xi)月、常婷、央(yang)視發現之旅主持人一倫擔任大(da)(da)會主持；并邀請了品牌界(jie)、營(ying)銷(xiao)界(jie)、廣告界(jie)、媒體(ti)界(jie)、創意界(jie)等國內(nei)外多領域知(zhi)名專家和大(da)(da)咖現身說法(fa)，傳授最前沿的營(ying)銷(xiao)理(li)念和創意市場化策略。
而在這(zhe)場(chang)關于行業創(chuang)新、商(shang)業品牌(pai)創(chuang)意(yi)、媒體(ti)營銷、品牌(pai)廣告(gao)的年度(du)盛會(hui)上(shang)，潮(chao)網憑借“阿(a)里云領跑雙十一”、“寶沃汽車(che)開向(xiang)中東事件營銷”、“當(dang)熊貓遇上(shang)圣誕(dan)節 -- 熊貓六十秒挑戰賽(sai)”三度(du)斬獲本次 IAI 國(guo)際廣告(gao)獎，可謂(wei)滿(man)載而歸(gui)。
阿里云領跑雙十一
很難有一種技術可以支撐起一局僅用二十四小時就讓數億人乘興而歸的商業游戲。如果(guo)有，那應該(gai)是云計算。所以(yi)，無論是對(dui)于(yu)阿里(li)巴巴，還是對(dui)于(yu)阿里(li)云來說，云計算能力都是他們雙十(shi)一故事中鮮紅的那一部分。而在云計算等技術底座之上，阿里(li)云又融(rong)合了互(hu)聯(lian)網思維，為(wei)雙十(shi)一營銷創造了更(geng)大的想象空間。
本次雙十一，阿里云聯(lian)合潮網，在三大(da)海外社交媒體(ti)平(ping)(ping)臺 (Facebook、Twitter、LinkedIn) 同(tong)(tong)步進行(xing)宣(xuan)傳推廣，不僅覆蓋更(geng)多單一平(ping)(ping)臺用戶，同(tong)(tong)時也提高(gao)了在多平(ping)(ping)臺用戶處的(de)曝光率(lv)。
此(ci)番活(huo)動，阿(a)里(li)云(yun)牢(lao)牢(lao)把握和結合雙十(shi)一(yi)這個極其(qi)難得的營銷(xiao)點，通過平(ping)臺數據洞察阿(a)里(li)云(yun)的消(xiao)費人群，依據國家、性別、年(nian)齡、職業、興趣(qu)標簽等(deng)人口統計數據，劃(hua)分成多(duo)個目標族(zu)群，針對不同的族(zu)群投其(qi)所好(hao)制作各種(zhong)與雙十(shi)一(yi)相關又形式多(duo)樣的內(nei)容，并分別進行廣(guang)告投放。
如今雙十一所帶動的產業，早已遠大于阿里自身。雙十一后的一個月中，有數十億公斤的包裹在國(guo)土上遷徙。同樣，金融體系中也將會有數萬億次的交易來往穿梭。今天的雙十一，不再是單純的促銷節日，它是商家和消費者共同參與，線上線下生態聯動的“商業奧林匹克”。社交媒體、云計算的有機融合，阿里用行動告訴大(da)眾(zhong)“精彩，才剛(gang)剛(gang)開始”。
寶沃汽車開向中東事件營銷
歷(li)(li)史的(de)(de)經(jing)驗告訴人們，大(da)變革時期往往孕育著大(da)機(ji)遇(yu)。對于(yu)汽車行業來說(shuo)，如何在(zai)這(zhe)個(ge)快速變化(hua)的(de)(de)時代中去尋求機(ji)遇(yu)、如何抓住機(ji)遇(yu)布局(ju)未(wei)來，已經(jing)成為了各(ge)界關注(zhu)的(de)(de)重(zhong)中之重(zhong)。在(zai)這(zhe)個(ge)歷(li)(li)史的(de)(de)“拐點時刻”，潮(chao)網在(zai)如火如荼的(de)(de)迪拜車展舉行前夕，便早已給(gei)出了自己的(de)(de)答(da)案：
汽車經過100多年的(de)發(fa)展，其技術的(de)進步己(ji)然(ran)遇(yu)到挑戰，而移動互聯網和數字(zi)化將助力(li)汽車完成從(cong)機械化向智能化的(de)華麗變身。
熊貓六十秒挑戰賽
在(zai)(zai)當前的社交(jiao)媒(mei)體環境下，受(shou)眾(zhong)都易(yi)于接(jie)受(shou)喜聞樂見的內容形式。央(yang)視(shi)也(ye)開(kai)始在(zai)(zai)這一方面做一些小(xiao)小(xiao)的努力和嘗試改(gai)變(bian)，打開(kai)思(si)路(lu)，采(cai)用新(xin)的話語方式和平(ping)視(shi)的角度(du)講故(gu)事傳播，使自身也(ye)變(bian)得有(you)個性有(you)血有(you)肉，和過去(qu)有(you)了截然不同的變(bian)化。也(ye)讓其形象(xiang)變(bian)得更加平(ping)易(yi)近人。
此次央視(shi)與潮網合作，在圣誕期(qi)間，結合 iPanda 熊貓頻道舉(ju)辦(ban)了“六(liu)十(shi)秒(miao)挑(tiao)戰賽活動”，用戶(hu)進入活動頁面并成功完成六(liu)十(shi)秒(miao)挑(tiao)戰，即可留下個人資料參與抽獎。
本次(ci)央(yang)視熊貓頻道(dao)的活動極具(ju)趣味(wei)性和(he)參與感(gan)，將傳統文化以互聯網的形(xing)式予(yu)以繼承也相當符合主流價值(zhi)。此次(ci)“六十秒挑(tiao)戰賽(sai)活動”使品(pin)牌(pai)和(he)用戶沉浸在同一(yi)社(she)交場，令兩(liang)者之間的互動更加頻繁，讓品(pin)牌(pai)廣告信息的融(rong)入也更加自(zi)然(ran)，伴隨著(zhu)社(she)交行(xing)為(wei)完(wan)成(cheng)觸達。
2019上半(ban)年連續獲得多項業內大獎的(de)潮(chao)網，不僅證明其 Facebook 中國區(qu)優質廣告合(he)作伙伴及 Google 官方代理商的(de)實(shi)力(li)，更意(yi)味著對潮(chao)網專注(zhu)于品(pin)牌客戶行業的(de)專業認可。
潮網不但擁有優秀的跨境營銷國際(ji)化團隊，更了(le)解(jie)(jie)海外(wai)社交(jiao)媒體的特性，充(chong)分(fen)理解(jie)(jie)國內(nei)品牌的需求，可以(yi)幫助中國企業實(shi)現跨境營銷投資回報的最大化。
而幫(bang)助真(zhen)正的(de)優質產品(pin)和(he)品(pin)牌走(zou)出國門，贏得全球聲譽和(he)價值(zhi)認可，是(shi)潮網(wang)一直以來的(de)追求和(he)前行(xing)動力。
