馬里蘭州貝塞斯達2019年5月17日 /美通社/ -- 萬豪國際集團旗下繼公布全新的全球設計戰略之后，今日宣布在全球范圍內推出全新的“Discover This Way”（就這樣，去發現）創意營銷活(huo)動(dong)。該活(huo)動(dong)旨(zhi)在承襲品牌(pai)(pai)革新之(zhi)(zhi)(zhi)路，重申品牌(pai)(pai)承諾，為賓客帶(dai)來(lai)(lai)意想不到的(de)驚喜(xi)體驗。同時，為慶(qing)祝5月16日盛大(da)舉(ju)行的(de)第八(ba)屆“萬麗全(quan)(quan)球發現(xian)日”，萬麗酒店將(jiang)攜手“Discover This Way” （就這樣(yang)，去發現(xian)）創意營銷活(huo)動(dong)的(de)合作伙伴，為賓客開(kai)啟一段專屬的(de)探索(suo)之(zhi)(zhi)(zhi)旅，幫助他們揭秘(mi)世(shi)界各(ge)地鄰(lin)里(li)社區(qu)的(de)隱秘(mi)精粹(cui)，收獲旅行中的(de)意外(wai)之(zhi)(zhi)(zhi)喜(xi)。作為近八(ba)年來(lai)(lai)的(de)首(shou)次創舉(ju)，萬麗酒店還將(jiang)推(tui)出全(quan)(quan)新的(de)品牌(pai)(pai)視覺標識，以體現(xian)萬麗酒店精妙的(de)戲劇化(hua)風格(ge)和(he)開(kai)放(fang)的(de)迎賓姿態，讓全(quan)(quan)球賓客可以在此與精彩(cai)紛呈的(de)驚喜(xi)之(zhi)(zhi)(zhi)旅不期而遇。
今年的(de)“萬麗全球發現日”慶祝活(huo)(huo)動將在超過 35 個國家(jia)和地區(qu)的(de) 160 家(jia)酒店舉行(xing)，此次慶祝活(huo)(huo)動將聚焦于提供特色禮賓服務的(de)“萬麗領航員”，他(ta)們會為各地賓客(ke)呈(cheng)現城市旅行(xing)手冊之外(wai)的(de)目的(de)地風(feng)土人(ren)情，引(yin)領賓客(ke)像當地人(ren)一(yi)樣去(qu)發現目的(de)地。
“我(wo)(wo)們(men)始終致力于(yu)推動萬(wan)麗(li)(li)(li)酒店的(de)不(bu)斷(duan)演進，今年(nian)的(de)‘萬(wan)麗(li)(li)(li)全球發現(xian)日’和全新(xin)的(de)‘Discover This Way’（就(jiu)這(zhe)樣，去發現(xian)）創(chuang)意(yi)營銷活動標志著(zhu)萬(wan)麗(li)(li)(li)品牌進入一個新(xin)紀元。”萬(wan)麗(li)(li)(li)酒店全球品牌營銷與管理副總裁 George Fleck 表示，“現(xian)如(ru)今的(de)旅(lv)客(ke)都希(xi)(xi)望能(neng)親身感受目的(de)地的(de)風土人情(qing)，讓自己不(bu)虛此(ci)行。在‘Discover This Way’（就(jiu)這(zhe)樣，去發現(xian)）合(he)作伙伴的(de)幫助之下，我(wo)(wo)們(men)希(xi)(xi)望能(neng)不(bu)斷(duan)豐富賓(bin)客(ke)的(de)旅(lv)行體驗，讓旅(lv)途(tu)中處(chu)處(chu)充滿不(bu)期而至的(de)驚(jing)喜。”
從巴黎旺多姆萬麗酒店的優雅門廳到曼谷熙熙攘攘的街道，
萬麗酒店從周邊社區汲取靈感，打造全新營銷活動
萬麗酒店全新的“Discover This Way” （就這樣，去發現）創意營銷活動由創意機構 Venables Bell+Partners 與萬麗酒店的營銷團隊合作開發與制作，他們深入洞察消費者心理，并從“每一次旅行都是一個故事”的概念中汲取靈感。從(cong)充滿張(zhang)力的設(she)計風格，獨具匠心(xin)的雞(ji)尾(wei)酒到(dao)引(yin)領客人(ren)發(fa)現(xian)當地風土人(ren)情(qing)(qing)的“萬(wan)麗領航員”團隊，萬(wan)麗酒店(dian)將幫助(zhu)全球賓客盡情(qing)(qing)享受(shou)每一次旅行(xing)。
由 Jojo Zunke 執導(dao)的(de)(de)(de)(de)60秒品(pin)牌短(duan)片(pian)(pian)收錄了 Judith Hill 尚(shang)未發行(xing)的(de)(de)(de)(de)單曲《Upside》，將在此次創意營(ying)銷活動(dong)中進(jin)行(xing)首映。短(duan)片(pian)(pian)描繪(hui)一位酒(jiu)店賓客(ke)(ke)沿著一條(tiao)由萬(wan)麗領航員用腳印(yin)繪(hui)制的(de)(de)(de)(de)定制路線，來(lai)到世界各(ge)地的(de)(de)(de)(de)萬(wan)麗酒(jiu)店開啟一場(chang)奇妙(miao)的(de)(de)(de)(de)旅行(xing)。短(duan)片(pian)(pian)中“腳印(yin)”的(de)(de)(de)(de)靈感源自當地舞(wu)蹈課程(cheng)中的(de)(de)(de)(de)舞(wu)蹈步伐(fa)，在腳印(yin)的(de)(de)(de)(de)引領下，賓客(ke)(ke)跟隨節奏律動(dong)，在那(nei)些意想不(bu)到的(de)(de)(de)(de)趣意轉折(zhe)處(chu)與驚喜不(bu)期而遇。
繼這(zhe)部即將在“萬麗全球發現(xian)日”首(shou)映的(de)影片之后，更(geng)多品牌短片將在全球各(ge)大平臺(tai)上線，著重展現(xian)萬麗酒店夜晚時分的(de)不同(tong)魅力、戲(xi)劇化風格設計和(he)周邊社區的(de)風土人情。
萬麗領航員將在“萬麗全球發現日”為賓客揭秘當地特色，打造異乎尋常的旅行體驗
全球各(ge)地的(de)(de)(de)萬麗酒店將(jiang)會以“萬麗全球發(fa)現日”為(wei)契(qi)機(ji)，定期與能(neng)夠展(zhan)現社區精(jing)粹的(de)(de)(de)當地企業和(he)知(zhi)名人士合作(zuo)，并將(jiang)他們發(fa)展(zhan)成為(wei)“Discover This Way” （就這樣(yang)，去(qu)發(fa)現）創意(yi)營銷活動的(de)(de)(de)合作(zuo)伙伴(ban)。每一(yi)位“Discover This Way” （就這樣(yang)，去(qu)發(fa)現）合作(zuo)伙伴(ban)都將(jiang)幫助賓客發(fa)掘萬麗酒店所在社區的(de)(de)(de)特色精(jing)髓，突(tu)出展(zhan)現目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)風土(tu)人情(qing)、傳統美味(wei)和(he)當地的(de)(de)(de)生(sheng)活節(jie)奏。賓客會在入(ru)住后得到(dao)一(yi)張(zhang)領航員地圖，指引他們前(qian)去(qu)探索那(nei)些體現社區精(jing)粹的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地，同時還有一(yi)份(fen)驚喜，向(xiang)合作(zuo)機(ji)構出示后便能(neng)獲(huo)得專屬禮遇。
為慶祝全新的“Discover This Way”（就這樣，去發現）創意營銷活動和第八屆“萬麗全球發現日”，萬麗酒店將目光投向紐約市，萬麗酒店計劃于 2019 年秋季在紐約切爾西地區，2020 年在法拉盛和哈萊姆地區開設全新酒店，以拓展品牌的布局，打造成紐約市的全新據點。紐約切爾西萬麗酒店的所在地原是舊古董車庫跳蚤市場，這棟全新建筑與周邊的花草植被交相呼應。法拉盛拉瓜迪亞機場萬麗酒店將成為品牌在皇后區開設的第一家酒店，它將秉承品牌的一貫精神，打破傳統，重新演繹機場酒店的入住體驗。紐約哈萊姆萬麗酒店將(jiang)在客(ke)房內(nei)創(chuang)造(zao)性地(di)再現維多利(li)亞洛厄斯劇院(yuan)（Victoria’s Loews Theatre） -- 這是 20 世(shi)紀二三十年代曼哈(ha)頓北(bei)部蓬勃發(fa)展的“美(mei)國(guo)黑人文(wen)藝(yi)復興(xing)運動”的核(he)心場所。而即將(jiang)開設在哈(ha)萊姆地(di)區(qu)(qu)的萬麗酒店，選址(zhi)于(yu)該(gai)地(di)區(qu)(qu)的熱力四(si)射的新(xin)(xin)興(xing)街區(qu)(qu)，賓(bin)客(ke)可在此(ci)體驗(yan)當(dang)地(di)的標志(zhi)特色，尤其(qi)是新(xin)(xin)潮的地(di)下(xia)文(wen)化、創(chuang)新(xin)(xin)美(mei)食和生(sheng)活(huo)律動。
今年的“萬麗全球發現日”的慶祝活動依然聚焦于當地體驗。巴黎六家萬麗酒店的賓客將跟隨萬麗領航員的足跡，探訪酒店附近的一家咖啡館，走進一個看似平淡無奇的隱秘房間，揭開當地一間創意互動式美術館的神秘面紗，與此同時，賓客還將沉浸在意想不到的藝術氛圍中細品香檳潘趣美酒，點燃夜晚的感官體驗；曼谷拉查阿帕森萬麗酒店的賓客將在泰國知名考古學家的指引下探索 Chalerm la Park 公園里的街頭藝術，拜訪蓋頌的 Lakshmi 神廟，體驗霓虹閃爍的夜市和其他的當地特色；入住迪拜市中心萬麗酒店的賓客，將穿過運河到達位于阿爾庫茲工業區的城市新興藝術區 -- 阿薩卡藝術區并一路跟隨香料堆上的足跡，感受當地全球文化融合的獨特文化體驗；圣保羅萬麗酒店的賓(bin)客將探訪位于(yu)保(bao)利斯塔大道上的富余色彩、靈魂(hun)和(he)(he)有(you)趣(qu)故事(shi)的標志建筑(zhu) -- Conjunto Nacional，流連(lian)于(yu)建筑(zhu)師 Fernando Brandao 于(yu) 1969 年設計打造的精美書(shu)店(dian) Livraria Cultura，拜訪放(fang)映絕版(ban)巴西和(he)(he)拉丁(ding)語影片的獨立電(dian)影劇院 CINEARTE，賓(bin)客們(men)將沉浸于(yu)獨具魅力的藝術、舞蹈(dao)和(he)(he)音樂之中，開啟一段奇(qi)妙之旅(lv)。
在(zai)大(da)中華區(qu)的(de)萬(wan)麗酒店(dian)，萬(wan)麗領航(hang)員為賓客精心呈現目的(de)地發現之旅：
今年萬麗酒(jiu)店將繼續拓展中(zhong)國市場(chang)，在更多新的目的地(di)為(wei)賓客(ke)和當地(di)居民帶來萬麗酒(jiu)店的驚喜(xi)體驗。
萬麗酒店推出全新視覺標識
突出呈現社區探索的每一個精彩瞬間
繼(ji)推(tui)出全球設計(ji)戰略之后，萬麗酒店承襲品牌的(de)(de)(de)革新(xin)之路，于近八年首次引入(ru)全新(xin)的(de)(de)(de)視覺(jue)標識。源自全新(xin)“Discover This Way” （就這樣，去發現）創意(yi)營銷(xiao)活(huo)動及(ji)一系列酒店的(de)(de)(de)發現之旅體驗活(huo)動的(de)(de)(de)啟發，從 6 月開始，品牌推(tui)出全新(xin)的(de)(de)(de)視覺(jue)標識 -- 包括全新(xin)的(de)(de)(de)色調、視覺(jue)及(ji)字體設計(ji)將陸續登(deng)陸旗(qi)下(xia)各家萬麗酒店的(de)(de)(de)公共空間(jian)及(ji)呈現在(zai)品牌的(de)(de)(de)所有數字化(hua)渠道上。
萬(wan)麗酒店的(de)(de)營(ying)銷和(he)設(she)計(ji)團隊從(cong)(cong)酒店周邊(bian)汲取靈感，從(cong)(cong)灰色(se)的(de)(de)人(ren)行道到漆黑的(de)(de)午夜(ye)，再到城市(shi)中(zhong)心琳瑯滿目的(de)(de)商品，最終設(she)計(ji)出豐富(fu)柔和(he)的(de)(de)色(se)調。全新的(de)(de)色(se)調展現了萬(wan)麗品牌標志性的(de)(de)對比手法與錯落設(she)計(ji)美學、原生態與精細雕琢和(he)諧(xie)相融(rong)的(de)(de)品牌特色(se)，這些也是現代街區的(de)(de)代表性元素。
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