上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日，由綜合資訊應用東方頭條發起的“關愛重癥兒童”公益專題項目正式在東方頭條上線。該項目以長沙蝴蝶之家機構的實地素材為原型，呈現了重癥兒童舒緩療護的日常，并介紹了該領域目前(qian)在(zai)國(guo)內(nei)的發展階段。項目上線一(yi)周(zhou)內(nei)，APP內(nei)累積曝光次(ci)數達8000多萬，并獲得(de)了(le)一(yi)定比例用戶的站外(wai)圈層傳播(bo)，為“重癥兒(er)童”這一(yi)公益領域帶來了(le)規模性的推廣效應。

在“互聯網+公益”的浪潮下，有不少慈善機構已經積極攜手各大科技平臺，進行有效的線上傳播，并取得顯著的效果。而本次公益專題，則是東方頭條作為資訊平臺主動承擔的企業社會責任項目之一。早在過去幾年的運營中，東方頭條就多次參與、聯合發起公益類項目，如2018年其下自媒體平臺“東方號”上線2周年之際，就曾攜手公益機構發起“碼字捐”活動，為全國3000萬環衛工人籌集愛心紅手套。活動得到了入(ru)駐自媒體的(de)積(ji)極響應和認可(ke)。本次主(zhu)題公(gong)益項(xiang)目(mu)(mu)，則是東方頭條的(de)進一步公(gong)益嘗(chang)試：期望(wang)在現(xian)有(you)的(de)用(yong)戶規模和流量資源基礎上，傳遞(di)小善(shan)大(da)愛(ai)的(de)理念，動(dong)員更(geng)多的(de)個人(ren)用(yong)戶了解、參(can)與到社(she)會公(gong)益項(xiang)目(mu)(mu)。

在(zai)合(he)(he)作對象的(de)挑選過(guo)程中，東方(fang)頭(tou)條也(ye)經過(guo)有自己的(de)考量，一方(fang)面是合(he)(he)作機構的(de)可信(xin)度(du)，另一方(fang)面是其從事領域的(de)社(she)會認知。現階段，國(guo)內對公(gong)益(yi)(yi)領域的(de)整體(ti)關注有了大幅度(du)提升，但由于公(gong)益(yi)(yi)領域正在(zai)朝更專業、細分的(de)方(fang)向深入(ru)，因此獲得的(de)媒體(ti)及社(she)會關注也(ye)會有所不同，而平臺則(ze)希望挖掘出更多的(de)角(jiao)度(du)來(lai)曝光不同群體(ti)的(de)公(gong)益(yi)(yi)需求。

以本次的合作的蝴蝶之家機構為例，是由一(yi)(yi)對(dui)英國夫婦，于2010年(nian)前后，將“兒(er)(er)童臨終關(guan)懷(huai)”這一(yi)(yi)理念(nian)帶入(ru)國內(nei)，并成(cheng)立的國內(nei)第一(yi)(yi)家為危重癥孤(gu)殘(can)兒(er)(er)童提供(gong)專業的兒(er)(er)童舒(shu)緩(huan)護理服務的護理機構。

據世界(jie)衛生組織估算(suan)，在中國大(da)約有450萬的孩子需要舒(shu)緩治(zhi)療，然而內地可提(ti)供(gong)安寧舒(shu)緩療護(hu)的兒(er)科醫院僅有3家(jia)。自2010年與長(chang)沙(sha)市第一社(she)會(hui)福利院合作以來，長(chang)沙(sha)蝴蝶(die)之(zhi)家(jia)共接受(shou)了(le)200多(duo)(duo)例重癥兒(er)童，其(qi)中有30多(duo)(duo)例在療護(hu)下(xia)康復(fu)并(bing)被收養(yang)，還有更多(duo)(duo)的危重癥患(huan)兒(er)及家(jia)庭需要幫助。因此，蝴蝶(die)之(zhi)家(jia)在維系長(chang)沙(sha)機(ji)構的日常(chang)運營的同(tong)時(shi)，也在大(da)力推進“兒(er)童舒(shu)緩療護(hu)”事業的整體發展。

在了(le)解并(bing)(bing)與蝴蝶之家運營人員進行(xing)接洽后，東方頭條就確定(ding)了(le)合(he)作意向，并(bing)(bing)在實地走訪、采集、項(xiang)目策劃(hua)等流程規劃(hua)下，在其APP新版本(ben)中將(jiang)這一公益主題發布上(shang)線。為了(le)給(gei)合(he)作機構帶來多(duo)元化的(de)支(zhi)持，同(tong)時鼓(gu)(gu)勵用戶的(de)參與，東方頭條還在項(xiang)目中打通了(le)金幣(bi)系統，鼓(gu)(gu)勵用戶以(yi)“金幣(bi)捐(juan)贈(zeng)”的(de)形(xing)式(shi)參與捐(juan)贈(zeng)，項(xiang)目期(qi)內的(de)所有用戶金幣(bi)將(jiang)由平臺(tai)兌換(huan)成等值人民幣(bi)，集中捐(juan)贈(zeng)至機構，并(bing)(bing)以(yi)站(zhan)內信形(xing)式(shi)實時同(tong)步(bu)給(gei)捐(juan)贈(zeng)用戶，以(yi)增(zeng)加活動透明度(du)。

未來，東方頭條還將持(chi)續履(lv)行(xing)平臺(tai)(tai)CSR義(yi)務，積極探索多元(yuan)化的公益互動(dong)推廣(guang)體驗，在為用(yong)戶(hu)提供(gong)激勵的同(tong)時，引導用(yong)戶(hu)創造、收獲“價值”。同(tong)時，有意與(yu)平臺(tai)(tai)進行(xing)專項公益合作的機構或項目，也可(ke)將項目信(xin)息發送至。