上海2019年8月23日(ri)(ri) /美(mei)通社/ -- 今年來，隨著“她經濟(ji)”市場(chang)的(de)消(xiao)費(fei)升級，女(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者對于“美(mei)”的(de)需求日(ri)(ri)益增長，除了護膚(fu)品(pin)、化妝品(pin)和(he)美(mei)容儀之外(wai)(wai)，口服(fu)美(mei)容作為(wei)一種美(mei)容新(xin)方式，充(chong)分(fen)滿足了女(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者以內養外(wai)(wai)的(de)傳(chuan)統觀念。8月17日(ri)(ri)，天貓(mao)(mao)國際(ji)保健行業聯(lian)合天貓(mao)(mao)超級品(pin)類(lei)日(ri)(ri)，打(da)造口服(fu)美(mei)容品(pin)類(lei)專(zhuan)場(chang)，整合優質(zhi)海外(wai)(wai)品(pin)牌資(zi)源，以“理想生活，吃出精(jing)致(zhi)容顏(yan)”為(wei)主(zhu)題，在上海大(da)悅城開(kai)啟“精(jing)致(zhi)之夜”發(fa)布會(hui)。現場(chang)包(bao)括天貓(mao)(mao)超級品(pin)類(lei)日(ri)(ri)負(fu)責(ze)人無封、天貓(mao)(mao)國際(ji)保健直營負(fu)責(ze)人宸州、平臺負(fu)責(ze)人北(bei)鳶和(he)Swisse、GNC、雙心(xin)等9大(da)口服(fu)美(mei)容代表品(pin)牌的(de)領(ling)導(dao)及著名影(ying)星秦嵐(lan)女(nv)士出席了此次精(jing)致(zhi)之夜發(fa)布會(hui)，與消(xiao)費(fei)者共同探尋精(jing)致(zhi)美(mei)背后的(de)秘(mi)密，引領(ling)美(mei)麗消(xiao)費(fei)新(xin)升級。
口服美容消費趨勢報告發布 助力布局行業新生態
活動(dong)中(zhong)，天(tian)貓國際與(yu)第一財(cai)經(jing)共同發布了(le)《2019口服(fu)美(mei)容(rong)消費(fei)趨(qu)勢報(bao)告(gao)》，該報(bao)告(gao)結合(he)阿里大數(shu)據(ju)，深度洞悉口服(fu)美(mei)容(rong)品類(lei)的(de)(de)產品發展趨(qu)勢、市(shi)(shi)場需(xu)求變(bian)化以及消費(fei)偏好(hao)。報(bao)告(gao)中(zhong)顯示，在“顏值經(jing)濟”的(de)(de)推動(dong)下，護膚、彩妝(zhuang)、口服(fu)美(mei)容(rong)等(deng)與(yu)顏值相(xiang)關的(de)(de)品類(lei)都受到消費(fei)者的(de)(de)日益關注，帶動(dong)了(le)相(xiang)關市(shi)(shi)場近兩(liang)年內(nei)萬億級的(de)(de)消費(fei)增(zeng)(zeng)長。其中(zhong)，口服(fu)美(mei)容(rong)的(de)(de)消費(fei)增(zeng)(zeng)速遠高于線上各(ge)個品類(lei)的(de)(de)平均(jun)增(zeng)(zeng)速，這(zhe)也(ye)再(zai)次(ci)側面證明了(le)這(zhe)口服(fu)美(mei)容(rong)市(shi)(shi)場未來(lai)的(de)(de)發展機(ji)會(hui)和潛力是巨(ju)大的(de)(de)。
作(zuo)為中國最大的(de)(de)(de)跨境電(dian)商平臺(tai)之一，天貓(mao)國際(ji)口服(fu)美(mei)容在線上的(de)(de)(de)消(xiao)費占(zhan)比逐年上漲，品(pin)牌(pai)數量也在同(tong)步增加，引(yin)領口服(fu)美(mei)容市場(chang)的(de)(de)(de)發展(zhan)。天貓(mao)國際(ji)保健平臺(tai)負責(ze)人北鳶表示：“國內的(de)(de)(de)口服(fu)美(mei)容市場(chang)，目前(qian)的(de)(de)(de)消(xiao)費趨(qu)(qu)勢和理(li)念，逐漸由(you)海(hai)外引(yin)入(ru)，這也是未來(lai)發展(zhan)的(de)(de)(de)一個趨(qu)(qu)勢。天貓(mao)國際(ji)正積極引(yin)入(ru)高端口服(fu)美(mei)容品(pin)牌(pai)，幫助建立品(pin)牌(pai)力，同(tong)時依托(tuo)阿里(li)大數據(ju)，不(bu)斷發掘行(xing)(xing)業消(xiao)費新趨(qu)(qu)勢，為行(xing)(xing)業發展(zhan)持續注入(ru)動力。”
自國(guo)內(nei)由天(tian)貓(mao)國(guo)際首(shou)次(ci)(ci)推出口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容品(pin)類概念(nian)的(de)以來(lai)，天(tian)貓(mao)國(guo)際平臺一直在(zai)不斷研(yan)究(jiu)口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容市(shi)場走向，把(ba)握市(shi)場藍(lan)海，并通過多渠道同(tong)消(xiao)費(fei)者分享口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容品(pin)類的(de)知識(shi)和資訊，培養消(xiao)費(fei)者習(xi)慣，談及(ji)口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容品(pin)類未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)趨(qu)勢，天(tian)貓(mao)國(guo)際保健平臺負責人北鳶表示(shi)：“口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容是(shi)比較大(da)的(de)概念(nian)，這(zhe)次(ci)(ci)發(fa)布會我們提出了(le)包括美(mei)白、抗老、補水、防(fang)脫四大(da)趨(qu)勢，但是(shi)消(xiao)費(fei)者對美(mei)的(de)需求還有更(geng)多。未(wei)來(lai)，我們會把(ba)口(kou)(kou)(kou)服(fu)美(mei)容產品(pin)拓(tuo)展(zhan)(zhan)得(de)更(geng)加全面，不光是(shi)面部(bu)美(mei)容，同(tong)時還有身體(ti)其他部(bu)位的(de)美(mei)容需求。”
愛美講究“內外兼修” 引領口服美容消費升級
從媽(ma)媽(ma)輩(bei)的(de)(de)太(tai)太(tai)口服(fu)液，到青春期的(de)(de)盤龍云(yun)海排毒養(yang)顏膠囊；從上班之(zhi)后逐漸(jian)接(jie)觸的(de)(de)各種品(pin)(pin)牌的(de)(de)膠原蛋白飲，再(zai)到讓(rang)日本(ben)代(dai)購(gou)賣瘋了(le)的(de)(de)美白丸(wan)，越來越多千禧一代(dai)的(de)(de)女(nv)性(xing)都開始把口服(fu)美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產品(pin)(pin)當做是(shi)日常保養(yang)的(de)(de)一部(bu)分。為了(le)進一步打通消(xiao)費者認知，此次活動還邀請《瑞麗(li)》雜志執行主編(bian)劉思童(tong)女(nv)士、中國營(ying)養(yang)學會副理事長馬冠生(sheng)教授(shou)及時尚博(bo)主共同(tong)探討當代(dai)美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)新(xin)(xin)趨勢，分享精致背(bei)后的(de)(de)美麗(li)秘密，解讀有效(xiao)觸達消(xiao)費者的(de)(de)口服(fu)美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)品(pin)(pin)類發展新(xin)(xin)渠道。馬冠生(sheng)教授(shou)提到，營(ying)養(yang)是(shi)生(sheng)命和健(jian)康的(de)(de)物質(zhi)基(ji)礎，傳(chuan)統美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產品(pin)(pin)大多是(shi)“外(wai)修(xiu)”，口服(fu)美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)產品(pin)(pin)更注重“內養(yang)”，內外(wai)兼(jian)修(xiu)這種新(xin)(xin)的(de)(de)美容(rong)(rong)(rong)(rong)(rong)方式效(xiao)果更佳，是(shi)愛美人士的(de)(de)福音。
值此盛會(hui)，德國(guo)百年(nian)天(tian)然保健品(pin)牌雙(shuang)心攜手全(quan)新品(pin)牌體驗(yan)官秦嵐女士發布品(pin)牌新品(pin) -- 德國(guo)Doppel herz雙(shuang)心水(shui)解膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)(bai)口服(fu)液。該產品(pin)將(jiang)于2019年(nian)新上(shang)市，每支(zhi)含有11000mg水(shui)解膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)(bai)，分(fen)子顆粒度(du)極細，易(yi)被(bei)吸收，并獲得2019口服(fu)美(mei)容超級(ji)品(pin)類日“口服(fu)抗老最(zui)佳爆(bao)款”獎。德國(guo)雙(shuang)心CEO、魁士藥業第一總經理(li)Jan K. Kuskowski（揚·卡羅爾·庫(ku)斯科(ke)夫斯基 ）表(biao)示，“雙(shuang)心致力于從純天(tian)然原(yuan)材料中開發和(he)研制高品(pin)質保健產品(pin)，通過安全(quan)有效(xiao)的(de)方式幫助(zhu)(zhu)女性(xing)從內而外調理(li)身體，我們的(de)希望(wang)將(jiang)自然健康(kang)的(de)口服(fu)美(mei)容理(li)念傳遞(di)給全(quan)中國(guo)的(de)消費者(zhe)，助(zhu)(zhu)力打造(zao)中國(guo)女性(xing)的(de)活力人(ren)生。”
此外，現(xian)場(chang)天貓國際也(ye)為業界先鋒(feng)品牌(pai)頒發特別獎(jiang)(jiang)項，ISDG雪白粒獲(huo)得(de)2019口服(fu)(fu)美(mei)(mei)容(rong)超級品類日(ri)(ri)口服(fu)(fu)美(mei)(mei)白最具潛(qian)力獎(jiang)(jiang)，Swisse水光片獲(huo)得(de)2019口服(fu)(fu)美(mei)(mei)容(rong)超級品類日(ri)(ri)口服(fu)(fu)補水最佳科技創新獎(jiang)(jiang)。
美不僅僅由外部(bu)創造，還(huan)需(xu)要由內而外地綻放。秦嵐在現場接受采訪(fang)時(shi)，大(da)方(fang)分享了自己的(de)“凍齡秘笈”：“我比較注(zhu)重內外兼修，女(nv)性的(de)美麗需(xu)要由內而外的(de)調養，而口服類(lei)美容(rong)產品吸收效果更佳，不僅能讓肌膚充滿少女(nv)感(gan)，也有(you)助于調節身體機能，幫助身體維持健(jian)康(kang)狀(zhuang)態，堅(jian)持一段時(shi)間就可(ke)以看(kan)到(dao)明顯的(de)身體變化。”
把握每一(yi)個(ge)保養細節，是精致美(mei)(mei)麗(li)(li)的(de)(de)終極(ji)秘密。口(kou)服(fu)美(mei)(mei)容(rong)行(xing)(xing)業對快速發(fa)(fa)展正體(ti)現了消(xiao)費者(zhe)對美(mei)(mei)麗(li)(li)對追求也正加(jia)速升(sheng)級。傳(chuan)統美(mei)(mei)容(rong)產(chan)品(pin)(pin)大多(duo)(duo)是“外修”，口(kou)服(fu)美(mei)(mei)容(rong)產(chan)品(pin)(pin)更(geng)注重“內(nei)養”，內(nei)外兼(jian)修這種新(xin)(xin)的(de)(de)美(mei)(mei)容(rong)方(fang)式(shi)已(yi)經成為(wei)越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的(de)(de)愛美(mei)(mei)人士(shi)的(de)(de)福(fu)音。在顏值當道、跨境電商備受消(xiao)費者(zhe)青睞的(de)(de)當下(xia)，天貓(mao)國(guo)際將(jiang)與(yu)更(geng)多(duo)(duo)來自世界各地的(de)(de)知名口(kou)服(fu)美(mei)(mei)容(rong)品(pin)(pin)牌(pai)建立深度合(he)(he)作(zuo)關系，將(jiang)更(geng)多(duo)(duo)優質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)給中國(guo)消(xiao)費者(zhe)，并聯合(he)(he)優質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)幫(bang)助消(xiao)費者(zhe)建立新(xin)(xin)品(pin)(pin)類及新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)認知，同時依托(tuo)阿里大數據，不斷(duan)發(fa)(fa)掘行(xing)(xing)業消(xiao)費新(xin)(xin)趨勢，為(wei)行(xing)(xing)業發(fa)(fa)展持續注入動力。
