上海2019年10月(yue)18日(ri) /美(mei)通社/ -- 10月(yue)18日(ri)，創新(xin)型品(pin)(pin)牌(pai)管理公司(si)Access集團攜15個國際小眾品(pin)(pin)牌(pai)亮相上海，以日(ri)常生活場景展(zhan)現這些風靡海外的(de)品(pin)(pin)牌(pai)所倡導(dao)的(de)健康、美(mei)麗(li)、時尚、個性的(de)美(mei)好生活，并為旗下會員(yuan)商城單創即將啟動(dong)的(de)“11.11澳新(xin)超品(pin)(pin)節”造勢。
Access集(ji)團(tuan)創始人、Access集(ji)團(tuan)澳新地區首席執行官Livia WANG （王芃）表示(shi)：“今年是單(dan)(dan)創第三(san)年參與雙(shuang)十(shi)一購物狂歡節，預計全平(ping)臺(tai)15個核(he)心(xin)品牌的(de)總成(cheng)交額將(jiang)突破10億元。這(zhe)一成(cheng)績(ji)將(jiang)是2017年單(dan)(dan)創首次參與雙(shuang)十(shi)一所取得的(de)1500萬成(cheng)交額的(de)66倍。”
口服美容品牌 Vida Glow 在全球20多(duo)個國家銷售，包括澳大利亞高(gao)端零售商場 David Johns、 澳大利亞家喻戶曉的(de)(de)(de)百貨商場巨頭Myer、英國連(lian)鎖藥房Boots、美(mei)國時尚零售商 Urban Outfitters 等。憑借有效針對秀發、肌膚、指甲和關節健康，Vida Glow 備受(shou)海(hai)外明星、社交媒(mei)體達人以及權威媒(mei)體的(de)(de)(de)推薦。由于缺乏對中(zhong)(zhong)國市場和中(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)了(le)解，Vida Glow 只是偶爾(er)出現在澳新地區(qu)海(hai)淘商品的(de)(de)(de)清單中(zhong)(zhong)，無(wu)法建立(li)與中(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)廣(guang)泛連(lian)接。
Access集團于2017年將 Vida Glow 引入中國。短短兩年內，Access集團與優質的經銷商一起，共同通過玩轉社交口碑來打造品牌熱度并達成產品銷售。一篇篇小紅書分享筆記和微信文章、一條條抖音短視頻、一場場線下品牌分享會和在線直播，與單創會員商城、經銷商的淘寶店鋪、微信商城、實體店等多元化的銷售渠道緊密連接，讓 Vida Glow 被越來越多的中國消費者所青睞，也推動了 Vida Glow 在中國市場銷售額的爆發式增長，預計今年的銷售額將達到10億元。如今，來自中國市場的銷售收入已經占據了 Vida Glow 全球銷售額的(de)50%以上。
和 Vida Glow 一樣，Access集團運營管理的其它14個核心品牌也走上了決勝中國市場的快車道，包括高端醫美級護膚品牌 Dr.LeWinn’s（萊文醫生）、純天然護膚品牌 MINENSSEY（蔓索）、母嬰及女性護理品牌 Lovekins（沐歆）、新西蘭前總理 John Key 強力推薦(jian)的麥盧卡(ka)蜂蜜品牌(pai)BEE+、全食全營養(yang)新概(gai)念(nian)體重管理品牌(pai) eimele（亦餐）等。
在社交(jiao)媒體和(he)自(zi)媒體風行(xing)的(de)(de)(de)今天，Access集團精準洞悉到關鍵(jian)意(yi)見領袖(xiu)（KOL）和(he)關鍵(jian)意(yi)見消(xiao)費者(zhe)(zhe)（KOC）的(de)(de)(de)重要性(xing)。他們自(zi)己就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)用戶，自(zi)己購買產(chan)品(pin)(pin)、使(shi)用產(chan)品(pin)(pin)，并因為喜歡(huan)產(chan)品(pin)(pin)而向身邊的(de)(de)(de)親(qin)朋好友推(tui)薦產(chan)品(pin)(pin)。通過(guo)聯結(jie)遍布(bu)世界各(ge)地的(de)(de)(de)這些有著KOL和(he)KOC特點的(de)(de)(de)數(shu)十萬經(jing)銷商，玩(wan)轉“雙(shuang)微(wei)”、小紅書、抖(dou)音、直播等熱(re)門社交(jiao)平臺，將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)功(gong)效(xiao)和(he)使(shi)用體驗快(kuai)速(su)傳(chuan)遞給消(xiao)費者(zhe)(zhe)，最終幫(bang)助品(pin)(pin)牌(pai)(pai)快(kuai)速(su)建立起在中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)(zhe)中(zhong)的(de)(de)(de)認知(zhi)，同(tong)時(shi)將(jiang)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)真實(shi)反饋第一時(shi)間(jian)傳(chuan)遞給品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，幫(bang)助品(pin)(pin)牌(pai)(pai)即(ji)時(shi)調整產(chan)品(pin)(pin)及推(tui)廣策略，實(shi)現(xian)和(he)中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)“無縫”聯結(jie)。
王(wang)芃表(biao)示(shi)，這是一(yi)個品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)塑造與品牌(pai)(pai)營銷方式快(kuai)速變革的(de)新(xin)時代，Access集團創新(xin)型(xing)品牌(pai)(pai)管理模型(xing)不(bu)僅(jin)順應了全球化、全渠道(dao)、全營銷的(de)新(xin)型(xing)品牌(pai)(pai)營銷模式，更通過將一(yi)些(xie)通用技術集成(cheng)起來(lai)而形(xing)成(cheng)的(de)中臺體系(xi)，為各(ge)業務(wu)部門(men)提供統一(yi)、高效的(de)技術服務(wu)，撬動全球資源(yuan)，快(kuai)速響(xiang)應不(bu)斷變化的(de)消(xiao)費者需(xu)求，從而實現優質(zhi)國際小眾品牌(pai)(pai)的(de)“全球買、全球賣”。
這(zhe)些國(guo)際小(xiao)眾品(pin)牌(pai)得(de)以進(jin)(jin)(jin)入中(zhong)國(guo)市場(chang)并飛(fei)速發展，另一方面也得(de)益(yi)于(yu)中(zhong)國(guo)跨(kua)境進(jin)(jin)(jin)口(kou)消(xiao)費(fei)(fei)規模的(de)(de)不(bu)斷增長(chang)。中(zhong)國(guo)海關(guan)總(zong)署(shu)發布(bu)的(de)(de)統(tong)計(ji)數據(ju)顯示，2018年通過海關(guan)跨(kua)境電子商(shang)務管(guan)理平(ping)臺零售進(jin)(jin)(jin)口(kou)商(shang)品(pin)的(de)(de)總(zong)額(e)為785.8億元，同比增長(chang)39.8%。依據(ju)第(di)一財經商(shang)業數據(ju)和天貓國(guo)際發布(bu)的(de)(de)《2018跨(kua)境進(jin)(jin)(jin)口(kou)消(xiao)費(fei)(fei)洞察報(bao)告》，美妝、母嬰、健康(kang)等跨(kua)境進(jin)(jin)(jin)口(kou)消(xiao)費(fei)(fei)傳統(tong)大類持續(xu)保持卓越增速，與此同時，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求越來越細(xi)分，更多新(xin)興產地的(de)(de)小(xiao)眾品(pin)牌(pai)正不(bu)斷擴大占比。
王芃表示，每個消費者都(dou)有(you)自(zi)己對于美好生(sheng)活的獨(du)特理(li)解，但追求健康、以(yi)顏為本、注重品質(zhi)無疑是大(da)勢(shi)所趨。Access集團將始終秉(bing)承(cheng)“每一(yi)天(tian)，越享生(sheng)活”的使(shi)命(ming)，專注于健康、美麗、生(sheng)活方式三大(da)趨勢(shi)領域，運(yun)籌帷幄更(geng)多國際小眾品牌(pai)，為消費者選當紅，讓消費者享原裝。
