上海2019年(nian)10月(yue)21日 /美通(tong)社/ -- 2020年(nian)，千(qian)(qian)禧(xi)一代(dai)(dai)(dai)晉升(sheng)為父母(mu)的比例(li)將突破(po)50%，千(qian)(qian)禧(xi)一代(dai)(dai)(dai)和(he)他們的孩子(zi) -- α世(shi)代(dai)(dai)(dai)所組成的“千(qian)(qian)禧(xi)家庭(ting)(ting)”，正(zheng)式成為無可取代(dai)(dai)(dai)的消費中堅力量。在2020年(nian)來(lai)到之前(qian)，巴拉巴拉為這些家庭(ting)(ting)和(he)孩子(zi)準備了(le)一個(ge)“新(xin)羽(yu)宙”。

10月15日，巴拉巴拉登上2020春夏上海(hai)時裝周KIDS WEAR開場大秀，以營(ying)造夢幻(huan)世界的(de)“夢想(xiang)”系(xi)列、突破邊界的(de)“玩樂”系(xi)列、黑科技大爆(bao)炸的(de)“探索”系(xi)列，打破既(ji)定規則，以羽為(wei)介，帶領孩(hai)子在不同的(de)平行(xing)“羽”宙間(jian)自由穿梭。

服裝是圈子里的“社交貨幣” -- “新羽宙”為社交

作(zuo)為生活于社交媒體時(shi)代的(de)互聯網原住民，千禧家(jia)庭(ting)對待“穿著”的(de)需求(qiu)不再(zai)僅(jin)僅(jin)只(zhi)是(shi)保(bao)暖、好(hao)看，而(er)將其作(zuo)為一種“曬”出自我生活理(li)念、獲得(de)認同感的(de)方式，是(shi)一種具(ju)有社交屬(shu)性的(de)“社交貨幣”。

然而(er)，羽絨(rong)服往(wang)往(wang)因為穿著臃腫、色調沉悶、款式大同小異(yi)被打上“時尚絕緣體”的標簽，很(hen)多孩子拒絕它的理(li)由很(hen)簡單：不酷！不可愛！

當看到“新羽(yu)宙”，一切成見都被顛覆。以(yi)(yi)輕盈取代單(dan)純(chun)的(de)(de)厚重，以(yi)(yi)大膽的(de)(de)用色打(da)破(po)平淡，以(yi)(yi)款(kuan)式制造新意，以(yi)(yi)功能性呼(hu)應不(bu)同穿著場景，全方位的(de)(de)創新設(she)計將羽(yu)絨(rong)服(fu)變成孩(hai)子們用來表達個性的(de)(de)時尚(shang)單(dan)品。

巴拉巴拉將柔(rou)和蓬松的(de)彩絨(rong)充入PVC面(mian)料(liao)材質(zhi)中(zhong)，實(shi)現“填充物可(ke)視化(hua)”，打造(zao)腦洞大開的(de)透明系羽絨(rong)服，猶(you)如被無限(xian)輕柔(rou)夢幻的(de)“羽宙”所包裹圍繞。

科技不斷前進，激(ji)發設(she)計靈感(gan)(gan)。科技感(gan)(gan)強烈的炫銀仿皮(pi)質感(gan)(gan)面料，呈現鏡面拉絲的光感(gan)(gan)，未(wei)來感(gan)(gan)為羽絨(rong)服(fu)打(da)上“酷(ku)”的烙(luo)印。

“新羽(yu)宙(zhou)”以強烈的(de)風(feng)格，獨特的(de)創(chuang)意(yi)，潮酷(ku)的(de)視覺效果，制(zhi)造與社交圈的(de)共同話題。

高品質帶來舒適與幸福感 -- “新羽宙”為悅己

千禧家庭正處在物資豐富(fu)、選擇大爆炸的時(shi)代(dai)(dai)。他們(men)較前幾代(dai)(dai)家庭的可支配收入(ru)大幅(fu)增長，消(xiao)費(fei)理念更加現代(dai)(dai)，對(dui)于產品(pin)品(pin)質的關(guan)注超過對(dui)于價格的敏感(gan)度。

羽絨服作為經受溫度考驗的服裝品類，對其功能性有很高的要求。不同區域、不同場景的溫度相差極大。巴拉巴拉率先將兒童羽絨服劃分為輕薄、輕暖、寒冷、極寒四大系列，覆蓋零下零下5度到零下15攝氏度，采用(yong)輕便、透(tou)氣、蓄熱(re)等不(bu)同(tong)特(te)性的面(mian)料(liao)，讓孩(hai)子(zi)自在探索冬季(ji)。

面料作為羽絨服舒適度、保暖性能的核心要素，在巴拉巴拉的全新兒童羽絨服中體現得淋漓盡致。“夢想”系列中用到的面料采用900米長紗線，比普通羽絨服面料輕60%。

“玩(wan)(wan)樂”系列耐(nai)磨、防油潑(po)面(mian)料(liao)符合孩子們好動的穿著特點；“探索(suo)”系列采(cai)用酷絲棉(mian)貼膜(mo)、蓄熱(re)里布等專業級戶外(wai)用品(pin)面(mian)料(liao)，使身體(ti)保持舒適(shi)、干爽(shuang)，讓孩子在(zai)冬天(tian)里盡情玩(wan)(wan)樂。

中國是最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國之一，巴(ba)拉巴(ba)拉秉承(cheng)工匠精神，與產業鏈合作伙伴一同嚴格(ge)把控品質，其中(zhong)不乏與頂級品牌相同的(de)供(gong)應(ying)商(shang)，并且在面(mian)料防水性、跑絨(rong)量、含絨(rong)量等方(fang)面(mian)，全年采(cai)用高于(yu)國標(biao)的(de)企業標(biao)準。

在以4+2+1（或2）為結構，以孩子(zi)為核心的(de)千禧家(jia)庭，孩子(zi)的(de)舒適為全家(jia)帶來(lai)幸福感。巴(ba)拉巴(ba)拉憑借在垂直(zhi)領域的(de)專業度，給千禧家(jia)庭“羽”眾(zhong)不同(tong)的(de)用“芯”。

商品價值不再只由價格體現 -- “新羽宙”為體驗

千禧(xi)一代注(zhu)重體驗，在摩(mo)根大通(tong)的調(diao)查中，他們與父輩相比更喜歡(huan)把(ba)錢(qian)花在體驗事物上。

對(dui)于(yu)親子相關的(de)(de)(de)消(xiao)費，千禧一代希(xi)望通過(guo)消(xiao)費構筑起更細密(mi)與豐富的(de)(de)(de)親子生活(huo)場景，與孩(hai)子建立情感聯(lian)系，理(li)解(jie)他(ta)們的(de)(de)(de)想法(fa)，激(ji)發他(ta)們的(de)(de)(de)創意，創造(zao)出更多(duo)獨一無二的(de)(de)(de)生活(huo)時空(kong)。

“新(xin)羽(yu)宙”即從(cong)這種洞察出發，通過服(fu)裝回應千(qian)禧(xi)家庭的(de)(de)關(guan)注點。且以相(xiang)關(guan)聯的(de)(de)場景與事(shi)物(wu)出發，“夢想”、“玩樂” 、“探索”三個系列是(shi)(shi)對(dui)“童(tong)年不同樣”品牌主張的(de)(de)詮釋，更是(shi)(shi)對(dui)三類兒童(tong)生活和親子互(hu)動場景的(de)(de)描摹，這令(ling)“新(xin)羽(yu)宙”的(de)(de)發布(bu)具(ju)有獨特的(de)(de)吸引力。

夢(meng)想 -- 都市(shi)芭蕾(lei)(lei)舞(wu)系列，以柔和夢(meng)幻(huan)色彩、彩絨(rong)、透明(ming)材料融合花朵、網紗、羽毛等細節元素(su)，打造出(chu)一(yi)個猶如芭蕾(lei)(lei)舞(wu)的(de)夢(meng)幻(huan)世界，在稍顯沉悶的(de)冬季里(li)，讓(rang)每一(yi)個孩子都能擁有(you)美(mei)麗的(de)身影。

玩樂 -- 波普系列是與全球著名(ming)時尚(shang)咨詢(xun)公(gong)司Peclers Paris聯袂之(zhi)作(zuo)，倡導“同(tong)款(kuan)不同(tong)樣”的(de)(de)(de)穿搭設計(ji)，以無(wu)年齡界限、無(wu)性別差異的(de)(de)(de)理(li)念(nian)打破男孩(hai)女孩(hai)服(fu)裝的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)和款(kuan)式成見，用“波普風”的(de)(de)(de)玩味色(se)彩(cai)(cai)去發揮孩(hai)子們的(de)(de)(de)想象力，在(zai)玩樂的(de)(de)(de)場景中鼓勵孩(hai)子的(de)(de)(de)個性。

探索 -- 月球行動隊(dui)系(xi)列(lie)立足冬季運動場景，擁抱冬天(tian)(tian)的(de)孩子(zi)向(xiang)像登月探險(xian)家一樣充滿好(hao)奇心。專業級面料(liao)滿足家長對(dui)戶(hu)外(wai)服飾的(de)功能(neng)需求，腦洞大開的(de)趣味設計則(ze)能(neng)充分(fen)展現孩子(zi)們的(de)好(hao)奇天(tian)(tian)性。

這三個主題(ti)將同步落戶巴拉巴拉線下門店，設計帶有家(jia)庭聚會(hui)氛(fen)圍的陳列(lie)裝(zhuang)置，給予消(xiao)費(fei)者們(men)全新的感(gan)知與接(jie)觸點，在(zai)沉浸式(shi)的購(gou)物(wu)體驗中(zhong)感(gan)受(shou)親子歡樂時光(guang)，成為(wei)千禧家(jia)庭熱愛的生(sheng)活(huo)方式(shi)。

2020年是(shi)(shi)巴(ba)(ba)拉巴(ba)(ba)拉品牌(pai)創立的第18年，18年是(shi)(shi)一(yi)個孩子從(cong)誕生到(dao)成年的時間跨(kua)度，也是(shi)(shi)一(yi)個品牌(pai)從(cong)孵化到(dao)爆發的臨界點。

超(chao)過100億元的(de)年(nian)銷售額，超(chao)過25%的(de)年(nian)均增長率，以及常年(nian)穩居(ju)知(zhi)名度與市場占有率第一(yi)的(de)地位(wei)，巴(ba)拉(la)巴(ba)拉(la)正積聚能(neng)量，構筑(zhu)一(yi)個屬于未來無(wu)數家庭(ting)的(de)“巴(ba)拉(la)宇(yu)宙(zhou)”，能(neng)滿足關于生活方式的(de)多元又瞬息萬(wan)變的(de)各類需求，“新羽(yu)宙(zhou)”是這一(yi)龐大體系(xi)中最新誕生的(de)時空，為無(wu)數家庭(ting)和孩子的(de)冬季生活而生。