北京2024年7月(yue)31日 /美通社/ -- 隨著秋冬季節(jie)的(de)臨近(jin)，童裝童鞋市(shi)場(chang)(chang)將迎來新(xin)一季的(de)潮流變(bian)革，淘寶母嬰、親寶貝聯合智篆GI共同(tong)發布(bu)《2024淘寶童裝童鞋行業(ye)秋冬趨勢(shi)白皮書(shu)》。白皮書(shu)從整(zheng)體(ti)行業(ye)分析、風格趨勢(shi)再到品類(lei)發展，為行業(ye)商家(jia)和消費者提(ti)供(gong)了全(quan)面的(de)市(shi)場(chang)(chang)洞察和行業(ye)新(xin)動(dong)向(xiang)。

一、穩健增長的消費市場

近年來，家長(chang)(chang)們對育兒的(de)(de)投入和觀念的(de)(de)更迭，推動(dong)著童(tong)裝童(tong)鞋市場(chang)的(de)(de)穩定增長(chang)(chang)，同(tong)時家長(chang)(chang)們對童(tong)裝童(tong)鞋的(de)(de)需求已從基本的(de)(de)安全舒適(shi)轉向追求個性(xing)、風格以及(ji)適(shi)應不同(tong)場(chang)景(jing)的(de)(de)產品(pin)，這一轉變促進了行業品(pin)類(lei)向多元化發(fa)展。商家們在設(she)計和材質上不斷(duan)創(chuang)新，力求提(ti)供差(cha)異化的(de)(de)產品(pin)以滿足市場(chang)需求。

與(yu)此同時，高性(xing)(xing)價比的(de)(de)商(shang)品依(yi)舊(jiu)廣受消費(fei)者(zhe)歡迎(ying)，消費(fei)者(zhe)正在追求(qiu)高性(xing)(xing)價比與(yu)品質并(bing)重(zhong)的(de)(de)產品。值得(de)一(yi)提的(de)(de)是，親子(zi)裝和大碼童裝作為市(shi)場(chang)(chang)中新興的(de)(de)細分(fen)領域，正展現出令人(ren)矚目的(de)(de)消費(fei)潛力和市(shi)場(chang)(chang)活力。

此(ci)外(wai)，隨著(zhu)科(ke)技的(de)發展和社(she)交媒體的(de)興起，短視頻和直播等直觀生動的(de)內容形(xing)式已經成為連接消費(fei)者(zhe)和商家的(de)新(xin)橋梁。這(zhe)些互動性(xing)強的(de)營銷(xiao)手段不僅極大(da)地(di)豐富了消費(fei)者(zhe)的(de)購物體驗，也推動了消費(fei)者(zhe)的(de)購買行為發生。

二、六大風格趨勢：多元文化的碰撞與融合

新中式風格：

隨著民(min)族(zu)文化(hua)自信(xin)的(de)(de)提升，國(guo)潮文化(hua)走入日(ri)常(chang)生活。新中(zhong)式風(feng)格巧(qiao)妙融合傳統元素與現代設計(ji)，中(zhong)國(guo)傳統色彩和流蘇、提花等工藝讓(rang)新中(zhong)式風(feng)格擁有了獨(du)特的(de)(de)韻味。消費者對漢(han)服(fu)、民(min)族(zu)服(fu)飾的(de)(de)偏好推動了這一風(feng)格的(de)(de)流行，讓(rang)它(ta)不僅在特殊節(jie)日(ri)中(zhong)備受青睞，更成(cheng)為(wei)日(ri)常(chang)穿搭的(de)(de)一部分。

戶外野趣風格：

都(dou)市生活節奏的加快讓(rang)人們更加向往自(zi)然，戶外(wai)野趣風(feng)(feng)格服飾應運(yun)而生。它保留(liu)了戶外(wai)裝備的功能性，同時(shi)(shi)(shi)在設計上融入(ru)時(shi)(shi)(shi)尚元素(su)，兼具功能性與(yu)潮流感，滿足戶外(wai)運(yun)動(dong)與(yu)日常穿搭的需(xu)求。這一風(feng)(feng)格強調自(zi)然與(yu)冒險，為孩(hai)子們提供了既實用又時(shi)(shi)(shi)尚的戶外(wai)服飾。

貴氣千金風格：

這(zhe)一(yi)風(feng)格(ge)以優雅與甜美為特點(dian)，注重面料品(pin)質和設計細節。它通過精致的(de)蕾絲、珍珠等元素，展現精致甜美的(de)氣質，深(shen)受一(yi)二(er)線城市中高消費力家庭的(de)青睞，在社交(jiao)媒(mei)體上廣泛流行，體現消費者(zhe)對高品(pin)質生活的(de)追求。

未來主義風格：

未來主義風格通過金(jin)屬質感(gan)(gan)、太空圖案等元素，展現(xian)出獨特的(de)科(ke)技(ji)感(gan)(gan)和(he)未來感(gan)(gan)。這一風格在(zai)童裝設計中(zhong)采(cai)用前(qian)衛(wei)的(de)輪廓剪裁(cai)和(he)創新材料，引領(ling)潮流。它不(bu)僅在(zai)日(ri)常出行中(zhong)備受(shou)矚目，也(ye)在(zai)節目表演(yan)中(zhong)展現(xian)出超高的(de)回頭率。

蝴蝶美學風格：

蝴蝶元(yuan)素以其(qi)輕盈自由的特質(zhi)，成為(wei)時尚界(jie)的寵兒，無(wu)論是作(zuo)為(wei)點(dian)綴還(huan)是主導設計，都能增添服裝(zhuang)的靈動感。這(zhe)一風格通過豐富(fu)的色(se)彩(cai)和圖案，營造出自然(ran)而優雅的視覺(jue)效(xiao)果，深(shen)受(shou)消(xiao)費者喜愛(ai)。

時髦尖子生風格：

復古與現代的結合，時髦(mao)尖(jian)子(zi)生風格(ge)在童(tong)裝(zhuang)中(zhong)展現出經典與時尚的碰撞。這一(yi)風格(ge)在童(tong)裝(zhuang)中(zhong)保(bao)留了傳統的西裝(zhuang)制服、Polo衫及(ji)半裙(qun)等設(she)計，同時加(jia)入了叛(pan)逆張揚的元素(su)，體現現代學生的元氣(qi)與活力。

三、品類趨勢：多元化與個性化的增長

2024年秋冬季節，淘寶童裝(zhuang)童鞋(xie)品類(lei)展現出(chu)明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)個性化(hua)和(he)時尚化(hua)趨勢(shi)。孩子們(men)(men)對時尚的(de)(de)(de)(de)自我意識不(bu)斷增(zeng)強，家(jia)長們(men)(men)也(ye)越來越注重(zhong)(zhong)產品的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量和(he)功能性。這一趨勢(shi)預示著市場的(de)(de)(de)(de)多(duo)元化(hua)發展，同時場景化(hua)的(de)(de)(de)(de)穿(chuan)搭理念正在引(yin)領著服飾的(de)(de)(de)(de)新(xin)潮(chao)流。淘寶童裝(zhuang)童鞋(xie)市場呈多(duo)元化(hua)增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)下，商(shang)家(jia)需重(zhong)(zhong)點關注羽(yu)絨服、褲子、外套、運(yun)動鞋(xie)類(lei)目。

羽絨服飾/羽絨內膽：

羽絨服(fu)作為(wei)秋(qiu)冬童(tong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)核心品類(lei)，展現出強(qiang)勁的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場增(zeng)長勢頭(tou)。湖州市(shi)(shi)、嘉興(xing)市(shi)(shi)和杭州市(shi)(shi)構成(cheng)主要(yao)產業(ye)帶，以三防和極寒羽絨服(fu)為(wei)主導，同(tong)時(shi)親子和過(guo)膝(xi)款式也(ye)占(zhan)有一(yi)席之地。滄州市(shi)(shi)則(ze)以過(guo)膝(xi)羽絨服(fu)為(wei)主打，沖(chong)鋒款式迅(xun)速增(zeng)長。消費者在選購時(shi)，注重(zhong)保暖(nuan)性能(neng)、面料材質(zhi)和價格，同(tong)時(shi)款式設計和功能(neng)科技(ji)也(ye)成(cheng)為(wei)決策的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)因素。羽絨服(fu)的(de)(de)(de)創新設計和功能(neng)性提升，滿足了不同(tong)場景下兒童(tong)的(de)(de)(de)穿著需求。

另外(wai)在(zai)價格趨勢上，200-300是潛力價格區(qu)間(jian)(jian)(jian)，該(gai)區(qu)間(jian)(jian)(jian)內的消(xiao)費者決(jue)策時關注穿著場(chang)景與風格圖，同時商家需重點關注230-240元、250-270元之間(jian)(jian)(jian)的貨品。

褲子：

童裝(zhuang)褲子(zi)(zi)市(shi)場以休(xiu)閑(xian)風格為主，千禧風、專業戶外與(yu)山系露營風格增(zeng)長(chang)迅速。湖州和(he)杭(hang)州產業帶以牛仔褲為主流，同時(shi)湖州市(shi)羽絨(rong)褲、杭(hang)州市(shi)的闊腿褲和(he)工(gong)(gong)裝(zhuang)褲以及溫州市(shi)的直筒褲和(he)工(gong)(gong)裝(zhuang)褲均展(zhan)現出快速增(zeng)長(chang)的趨勢(shi)。消費(fei)者在選擇褲子(zi)(zi)時(shi)，關(guan)注性(xing)(xing)價比、安全性(xing)(xing)、面料材質(zhi)以及款式設計(ji)，而中高價位段(duan)的消費(fei)者更(geng)看重品(pin)牌知名度和(he)功能科技。

外套：

外(wai)套(tao)品類在童裝市場(chang)中同樣占(zhan)據重要地位，專業(ye)戶外(wai)風(feng)(feng)格尤其(qi)受到青(qing)睞，美拉德風(feng)(feng)格和(he)(he)新(xin)中式(shi)風(feng)(feng)格增(zeng)長顯著。湖州和(he)(he)杭州產業(ye)帶(dai)的外(wai)套(tao)品類以沖鋒衣(yi)和(he)(he)夾克為主，同時套(tao)裝、毛(mao)呢和(he)(he)皮衣(yi)也呈(cheng)現出快速增(zeng)長的態勢。消費者在購買外(wai)套(tao)時，考慮穿著場(chang)景、風(feng)(feng)格圖(tu)案、品牌知名度和(he)(he)功(gong)能科(ke)技，而保暖性(xing)能和(he)(he)面料材質也是(shi)重要的決(jue)策(ce)因素。

另(ling)外，白皮書(shu)內還包含平(ping)臺(tai)對淘寶童裝童鞋行(xing)業的(de)(de)策(ce)略(lve)指(zhi)南(nan)。內容(rong)涵蓋關鍵時間節點(dian)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動規劃、趨勢貨品運(yun)營(ying)(ying)和(he)新(xin)品運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)策(ce)略(lve)，以(yi)及如何高效(xiao)孵化新(xin)品并利用平(ping)臺(tai)工具進行(xing)打爆(bao)。最后，還提供了直(zhi)播玩法前瞻，幫助(zhu)商家通過優化流(liu)量(liang)、轉化率和(he)客(ke)單(dan)價來提升直(zhi)播效(xiao)果。通過細致的(de)(de)策(ce)略(lve)指(zhi)導，助(zhu)力商家把握市場(chang)趨勢，實(shi)現(xian)銷(xiao)售(shou)增長。

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