上海2019年10月25日 /美通社/ -- 繼7月(yue)來(lai)伊份和(he)《這(zhe)！就(jiu)是街舞2》合作(zuo)掀起夏日battle盛宴后，近日來(lai)伊份再次(ci)與(yu)《這(zhe)！就(jiu)是灌(guan)(guan)籃2》合作(zuo)。來(lai)伊份在(zai)推出來(lai)伊份X《這(zhe)！就(jiu)是灌(guan)(guan)籃2》H5小游戲同時，發行運動場(chang)景灌(guan)(guan)籃暴扣零(ling)食(shi)禮包，用一系列高能(neng)操作(zuo)俘獲年輕人。
隨2022年冬奧會的籌辦步伐的加快，體育正成為中國人重要的生活方式之一。《全民健身計劃(2016-2020年)》等(deng)系列利好政策的(de)推出，同時(shi)，在(zai)(zai)當前高節奏的(de)生活壓力下(xia)，大眾更加重視身(shen)(shen)體鍛煉和健(jian)康提(ti)升，體育健(jian)身(shen)(shen)迎來了黃金時(shi)代，所以在(zai)(zai)各(ge)個細分市場(chang)中都掀起了全民健(jian)身(shen)(shen)的(de)熱潮。在(zai)(zai)泛娛(yu)樂上(shang)“體育+娛(yu)樂+文化”深度(du)融合，占領(ling)了制高點，競技型體育真(zhen)人秀成為一個浪潮。來伊(yi)份(fen)作(zuo)為休(xiu)閑零食(shi)領(ling)域的(de)領(ling)先(xian)品牌(pai)，聯合高光不(bu)斷的(de)熱門綜藝(yi)《這！就是灌籃2》，一起用高段位“打(da)法”博滿堂喝彩。
與《這！就是灌籃2》合作，熱血是核心打法
籃球是(shi)(shi)(shi)一(yi)個熱(re)(re)血(xue)(xue)的(de)(de)項目，背水(shui)一(yi)戰的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)精神，和(he)堅持自我的(de)(de)精神始終如一(yi)。與(yu)熱(re)(re)血(xue)(xue)的(de)(de)年輕(qing)人一(yi)起，在(zai)體(ti)育(yu)(yu)精神的(de)(de)感染下，更(geng)(geng)能(neng)讓人感受到(dao)世(shi)界和(he)自身的(de)(de)精彩。《這！就(jiu)是(shi)(shi)(shi)灌籃》開創(chuang)了競技體(ti)育(yu)(yu)與(yu)大型真人秀結(jie)合(he)(he)的(de)(de)新紀元，第(di)一(yi)季播出(chu)(chu)后收到(dao)了熱(re)(re)烈的(de)(de)反響，現第(di)二季繼(ji)續發力(li)，球員水(shui)平更(geng)(geng)高，剪輯(ji)節奏(zou)更(geng)(geng)快，可(ke)以說是(shi)(shi)(shi)更(geng)(geng)爽、更(geng)(geng)燃(ran)、更(geng)(geng)激烈。來伊份(fen)與(yu)《這！就(jiu)是(shi)(shi)(shi)灌籃2》合(he)(he)作不是(shi)(shi)(shi)把(ba)雙(shuang)方放在(zai)一(yi)起的(de)(de)表(biao)層合(he)(he)作，而是(shi)(shi)(shi)合(he)(he)力(li)把(ba)籃球的(de)(de)這份(fen)熱(re)(re)血(xue)(xue)傳播出(chu)(chu)去，支持更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)人熱(re)(re)愛(ai)籃球，熱(re)(re)愛(ai)體(ti)育(yu)(yu)。
來伊份明顯有一套(tao)屬于自己的特色玩法(fa)，推出來伊份X這就是(shi)灌籃(lan)“食(shi)力灌籃(lan)”H5小游(you)(you)戲(xi)，同時還送(song)出好(hao)禮，從聯名限量款(kuan)球鞋、零食(shi)卡到(dao)優惠券(quan)等(deng)好(hao)禮。微信朋友圈是(shi)H5內容傳(chuan)播(bo)的沃土，通過(guo)小游(you)(you)戲(xi)傳(chuan)播(bo)能讓用戶在參與(yu)游(you)(you)戲(xi)過(guo)程中潛移默(mo)化的接受到(dao)傳(chuan)播(bo)點(dian)。
來伊份還推出運動場景灌籃暴扣零食禮包，用熱血實力派健康零食禮包補給能量。暴扣禮包包括給男神補給能量的鴨脖、豬肉鋪、果蔬脆、堅果等健康好味零食，還有球場女孩打call必備的礦泉水和面巾紙。而在禮包的命名上更是直接命中消費者的神經，用了一個極具熱血和傳播記憶點的名字。暴扣禮包作為零食界“MVP出道”實至名歸。暴扣禮包(bao)已于10月(yue)20號在上(shang)海門店上(shang)新(xin)，其他地區10月(yue)25日也會陸續上(shang)新(xin)。
在“花樣百出”的來伊份營銷玩法中，其零食產品基于行業差異化設置(zhi)了多場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)化的(de)(de)玩法(fa)。零(ling)食(shi)營銷場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)釋放，細(xi)分了(le)場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)化零(ling)食(shi)的(de)(de)需(xu)求，從運動場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)、娛樂場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)、節日場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)，到婚戀場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)、親子場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)不等，都有不同(tong)(tong)的(de)(de)場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)化玩法(fa)。來伊(yi)份利用不同(tong)(tong)人(ren)(ren)群的(de)(de)需(xu)求進行(xing)精(jing)準的(de)(de)定位和分類，了(le)解(jie)不同(tong)(tong)場(chang)(chang)(chang)(chang)景(jing)下(xia)真正的(de)(de)營養需(xu)求，還(huan)有人(ren)(ren)群產生(sheng)不同(tong)(tong)的(de)(de)需(xu)求從而設計不同(tong)(tong)的(de)(de)零(ling)食(shi)產品豐富生(sheng)活，把(ba)愛在消費者中傳(chuan)遞。
對Z時代精準輸出，高段位跨界不斷
來伊份對Z時代的精準營銷，基于洞察潮流趨勢，個個出彩。Z世代是顛覆性的一代，他們有強烈的自我認知、有獨特的人生觀和世界觀，對新鮮事物有強烈的開放心態，也有謹慎的消費態度。來伊份希(xi)望每一招都撩撥到年輕人的心上，“收割”年輕一代人。
涉(she)足時(shi)尚圈，潮流跨界玩出花，來(lai)伊份(fen)大單(dan)品(pin)(pin)X潮服，用潮服走秀形式發布大單(dan)品(pin)(pin)；搭(da)乘網紅經濟班機，聯(lian)(lian)合(he)聯(lian)(lian)手紐(niu)約“網紅”The Egg House打(da)造主題快閃店(dian)；與現象級綜藝《這！就是街舞2》聯(lian)(lian)名，打(da)造快閃店(dian)空降(jiang)上海人民廣場(chang)，還推出“一(yi)起(qi)battle鴨”特別款禮盒，給舌尖來(lai)場(chang)燃力十(shi)足的battle。
細細品一(yi)(yi)品來伊份(fen)的玩法，每一(yi)(yi)次的玩法和(he)產品都有高滲透率，從(cong)理念到聯動都在(zai)和(he)年(nian)輕人玩在(zai)一(yi)(yi)起，也在(zai)引領(ling)年(nian)輕人追尋一(yi)(yi)種全新的潮流(liu)生(sheng)活方(fang)式。精準營銷，數據沉淀，來伊份(fen)找到了準確(que)的消費(fei)(fei)場(chang)(chang)景，準確(que)的消費(fei)(fei)人群(qun)，然后真正從(cong)消費(fei)(fei)者角度(du)出發，滿足(zu)不(bu)同場(chang)(chang)景下消費(fei)(fei)者對產品和(he)情感的訴求，用“無(wu)套(tao)路(lu)”的真誠(cheng)和(he)考量，真正撬動消費(fei)(fei)者的內心。
