上海2019年8月27日(ri) /美通社(she)/ -- 近些年，新國(guo)(guo)(guo)(guo)貨“好(hao)用、好(hao)看、不(bu)貴”的特性，讓消費者對本土品牌(pai)(pai)的認同感(gan)越來越強烈，甚至在全國(guo)(guo)(guo)(guo)刮起了一(yi)股(gu)“國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)”風。而在這良(liang)好(hao)趨勢(shi)的背后，除了品牌(pai)(pai)自(zi)身(shen)的覺醒，也(ye)離不(bu)開(kai)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)及(ji)社(she)會的大力支(zhi)持(chi)。2017年，國(guo)(guo)(guo)(guo)務(wu)院把(ba)每(mei)年的5月10日(ri)設立為(wei)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)日(ri)”，致力于(yu)將更(geng)多中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品牌(pai)(pai)打造成為(wei)承(cheng)載中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)新形象的世界級品牌(pai)(pai)。許(xu)多媒(mei)體稱2018年為(wei)“國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)元年”，2019年作為(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)元年的延續，更(geng)是把(ba)“國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)”這把(ba)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)火燒到了一(yi)個“火候”。

來伊份(fen)在休(xiu)閑零食領(ling)(ling)域沉淀(dian)近20年(nian)，其門店已(yi)2700多(duo)(duo)家，不(bu)(bu)囿于過去的成(cheng)績，仍砥礪(li)前行(xing)，不(bu)(bu)斷了解年(nian)輕(qing)人與(yu)年(nian)輕(qing)人對話(hua)。天貓(mao)作為中國(guo)品(pin)牌升(sheng)級的主陣(zhen)地，新零售的創建者和領(ling)(ling)導者，一直助力國(guo)貨品(pin)牌轉型升(sheng)級。此(ci)次，來伊份(fen)與(yu)天貓(mao)美食大牌日聯合(he)打造(zao)“龍(long)宮”IP，用復古國(guo)潮作為落腳點，結合(he)其多(duo)(duo)年(nian)積(ji)累的品(pin)牌度和口碑，大膽跨界放肆玩(wan)，打造(zao)一波國(guo)潮來襲的高潮。

“龍宮”開發布會，“人魚”來助陣

國(guo)貨熱潮(chao)逐漸興起，在如雨后春筍般冒起的(de)(de)(de)新興國(guo)貨品(pin)牌的(de)(de)(de)刺激下，眾多品(pin)牌加(jia)入其中，試圖尋找新的(de)(de)(de)契機與發展方(fang)向(xiang)。變身國(guo)潮(chao)，僅(jin)僅(jin)產品(pin)外(wai)觀的(de)(de)(de)改變是(shi)遠遠不(bu)夠的(de)(de)(de)，面(mian)對年輕群(qun)體，需要選擇更加(jia)年輕化的(de)(de)(de)平臺及傳播形(xing)式，傳遞年輕化的(de)(de)(de)品(pin)牌價值(zhi)觀。

自創IP“龍宮”的預熱一(yi)開場便用微博官(guan)宣造(zao)勢，來伊份隔空喊(han)話(hua)天貓(mao)一(yi)起催辦(ban)寄到“龍宮”的合同，然后(hou)又拋出“龍宮上(shang)新”的海底秘密，讓人遐想連(lian)連(lian)，引來各路大V和粉絲的圍觀。

而真正引人(ren)矚目的是(shi)8月28日即將(jiang)到來的“龍(long)宮(gong)”發布(bu)(bu)會(hui)，這場硬核的發布(bu)(bu)會(hui)將(jiang)在(zai)海(hai)底(di)“龍(long)宮(gong)”舉(ju)行。來伊份攜(xie)專業團隊在(zai)海(hai)里(li)造了一(yi)個(ge)“龍(long)宮(gong)”，將(jiang)在(zai)“龍(long)宮(gong)”里(li)開一(yi)場發布(bu)(bu)會(hui)，發布(bu)(bu)會(hui)還將(jiang)請來“人(ren)魚(yu)”助(zhu)陣，同時“龍(long)宮(gong)”上(shang)新，獻上(shang)一(yi)份來自(zi)“龍(long)王”的厚愛 -- 四海(hai)八鮮(xian)聚龍(long)宮(gong)禮盒。

來(lai)伊(yi)份“龍宮”發(fa)布會(hui)用(yong)自來(lai)流量帶動傳(chuan)播裂變，營造全網式國(guo)潮(chao)狂歡。

硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人

在升級消(xiao)(xiao)費體(ti)驗的背景下，來伊份(fen)X天貓美食大牌日打(da)造“龍宮”IP，提供復(fu)合式消(xiao)(xiao)費服務體(ti)驗，打(da)造新型零售模式，將(jiang)產品與(yu)藝術(shu)，購物消(xiao)(xiao)費與(yu)文化符號相(xiang)結合，不斷進(jin)行改(gai)革(ge)創新。

實際(ji)這已(yi)經不(bu)是來伊份第(di)一次(ci)與年(nian)輕(qing)文化碰撞了。用聯名(ming)打破“次(ci)元壁”，借勢實現共贏，同(tong)時自身也不(bu)斷(duan)追求變革(ge)，打造自己的流量(liang)，來伊份不(bu)斷(duan)嘗試多方(fang)碰撞擦出新(xin)“火(huo)花”，用創意對話年(nian)輕(qing)人(ren)，打造可持續地生態地品(pin)牌年(nian)輕(qing)化。

在這個夏(xia)天，一(yi)場嘻哈(ha)文化的(de)熱(re)(re)浪(lang)席卷(juan)而(er)來，全民(min)沉浸于街舞(wu)的(de)洗禮(li)，開啟(qi)一(yi)場熱(re)(re)情自(zi)(zi)由(you)地battle盛宴，來伊份聯合《這就是街舞(wu)2》打(da)造了這就是街舞(wu)主題店(dian)空降上海，還推(tui)出“一(yi)起battle鴨”特別(bie)款禮(li)盒，讓這個夏(xia)天從身體(ti)到舌(she)尖都舞(wu)動起來，感受青春(chun)和(he)自(zi)(zi)由(you)。并且打(da)造了以Tiffany藍為(wei)主色(se)調的(de)主題店(dian)，打(da)造出時尚的(de)網紅零食店(dian)，成為(wei)一(yi)個零食打(da)卡新地標，讓消費者和(he)業界再驚艷了一(yi)回……

來伊份的(de)花式營銷，從跨界聯名、打造主(zhu)題(ti)店再(zai)到(dao)打造自(zi)創(chuang)IP“龍宮(gong)”掀起國潮風暴，其品牌的(de)觸點，變成這些具有社(she)交性和內(nei)容性的(de)情感(gan)寄(ji)托的(de)符號，消費者產生的(de)情感(gan)連接和轉化是(shi)(shi)直接的(de)，也是(shi)(shi)易于接受的(de)，但更重要的(de)是(shi)(shi)來伊份不斷創(chuang)新和與消費者對話(hua)的(de)精神。

來伊份“龍(long)(long)宮”上新，四海八仙，齊(qi)聚(ju)龍(long)(long)宮，“龍(long)(long)宮”佳品(pin)8月28日即將(jiang)登陸。