上海(hai)2019年11月20日 /美通社/ -- 2019年對(dui)于商務(wu)時裝領導品(pin)牌(pai)LILY而(er)言意義(yi)非同尋(xun)常。完(wan)成品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)維(wei)度升級、登陸(lu)紐(niu)約上海(hai)雙城(cheng)(cheng)時裝周，隨即在天貓“雙十一”繼續(xu)實現銷售(shou)破億，買(mai)買(mai)買(mai)的熱度還來不及褪去，LILY又馬不停(ting)蹄(ti)地在全(quan)(quan)國七大城(cheng)(cheng)市開啟“新女性城(cheng)(cheng)市限時快閃”，將升級后的品(pin)牌(pai)形象全(quan)(quan)面(mian)落(luo)地。

新女性限時快閃值得反復“打卡”

限時快閃第一站始于(yu)上(shang)海人民廣(guang)場(chang)來(lai)福士(shi)一樓中庭，巨大的(de)(de)(de)白色圓型互動空間成為(wei)商場(chang)最聚焦的(de)(de)(de)核心區域，從入(ru)口(kou)開始，升級后的(de)(de)(de)LOGO伴隨11位新(xin)(xin)女性(xing)(xing)演(yan)繹的(de)(de)(de)2019秋冬廣(guang)告大片視頻亮相；向內步入(ru)通道，11位新(xin)(xin)女性(xing)(xing)動態展(zhan)示(shi)當(dang)下OL的(de)(de)(de)多元風貌(mao)，2019秋冬大片及中國新(xin)(xin)女性(xing)(xing)主題視頻循環播放，成為(wei)快閃店最炫的(de)(de)(de)打卡點之一，來(lai)賓通過屏幕即可感(gan)受(shou)到新(xin)(xin)女性(xing)(xing)的(de)(de)(de)獨特魅力(li)。

在互動性極強的秀場(chang)(chang)黑(hei)鏡(jing)空間體驗則是另一(yi)個難以拒(ju)絕的打(da)卡點，鏡(jing)面通(tong)道內布置都市(shi)感城(cheng)市(shi)樓宇畫面及時裝周走秀現場(chang)(chang)，區域內設置攝像(xiang)點位，鏡(jing)頭捕捉來賓身在城(cheng)市(shi)樓宇之間的身影，重現秀場(chang)(chang)氛圍。打(da)卡生成氣(qi)場(chang)(chang)視頻后，發朋友圈即(ji)可獲得限量禮品(pin)及現金券，令快閃店極具交(jiao)互性。

當(dang)進入LILY單品牌(pai)多(duo)系列(lie)展示區，即可直達DENIM，FRESH，SHARP等系列(lie)展示空間，而單品牌(pai)多(duo)系列(lie)的產品呈現，滿足(zu)多(duo)元化職業(ye)女(nv)性(xing)在不同場景下的需求(qiu)，為OL提供多(duo)面(mian)全場景“正合適”的著裝需求(qiu)。  

快閃空間內，出(chu)現在(zai)秋冬大片中的11位中國新女性代表(biao)，擁有著藝術家(jia)、時尚公關(guan)、時尚博主、畫家(jia)、模特等多種職業和多面(mian)身份，她們獨立、真實(shi)、率性、多面(mian)，將喚醒更(geng)多女性在(zai)各種社會角色下勇于表(biao)達(da)自我(wo)。

品牌全維度升級落地 七大城市開啟巡回

LILY 提出“中國新女(nv)性(xing)”概念的緣由，是(shi)越來越多的年(nian)輕女(nv)性(xing)意識到(dao)當下職場女(nv)性(xing)已經徹底拋開思想束縛，不(bu)再被工作、職業、身(shen)份(fen)所(suo)局限，她(ta)們可(ke)能擁有著多份(fen)工作和身(shen)份(fen)，承擔多重社會角色(se)……LILY基于對不(bu)斷變化(hua)的時代(dai)女(nv)性(xing)的洞察(cha)，通過“中國新女(nv)性(xing)”這一概念的深刻總結，以時裝化(hua)的演繹，賦(fu)予了她(ta)們多重角色(se)與身(shen)份(fen)的時尚表達。

如果(guo)說從秋(qiu)冬廣告大(da)片到LOGO全面革新(xin)，從“中(zhong)國(guo)新(xin)女(nv)性(xing)”概念發(fa)布到全新(xin)形(xing)象登陸雙城時(shi)(shi)裝(zhuang)周，是LILY傳遞(di)中(zhong)國(guo)新(xin)女(nv)性(xing)的多元化精神風(feng)貌，那(nei)么七大(da)城市全面開啟(qi)的限時(shi)(shi)快閃，則是將LILY多維度升(sheng)級后(hou)的全新(xin)形(xing)象，零(ling)距離(li)地展現給消(xiao)費者。

正(zheng)是(shi)為了“讓#中國(guo)新女(nv)性#的(de)每個角色，都有(you)正(zheng)合適的(de)職場(chang)表(biao)達”，LILY開啟(qi)了全國(guo)七大城市(shi)巡回限時(shi)快(kuai)閃(shan)。上(shang)海來福士、武漢群(qun)光、北京合生匯、成(cheng)都群(qun)光、杭州龍湖、西(xi)安賽格、深圳(zhen)COCO PARK，將陸續閃(shan)現這一探索新女(nv)性的(de)創(chuang)意空間。

此次(ci)限時快閃落地城(cheng)市并非憑空而(er)定。上海作為時髦潮流的(de)(de)(de)風(feng)向標，成為本次(ci)系列(lie)快閃首站，而(er)LILY北方市場(chang)戰略重鎮 -- 北京，也(ye)是(shi)此次(ci)布局的(de)(de)(de)重點城(cheng)市。深(shen)圳與杭州是(shi)LILY一直以來(lai)的(de)(de)(de)重要(yao)市場(chang)，而(er)新一線城(cheng)市零售業的(de)(de)(de)崛起也(ye)不容(rong)小(xiao)覷，成都、西安、武漢成為此次(ci)快閃的(de)(de)(de)布局城(cheng)市。

雙十一成交破億 線上線下聯動已經常勝法寶

事實上(shang)，將品牌(pai)核心概念落地、以線上(shang)線下互(hu)動聯動、擁抱新零售(shou)已經是LILY近年(nian)來的堅定戰略。

作為中國女性商務時裝領導品牌，LILY早已開始用新技術賦能傳統零售、以(yi)線上線下聯動實現(xian)數據回(hui)流。

2018年4月，阿里(li)巴巴園區首家智(zhi)(zhi)慧(hui)商業空間 -- 杭州“親(qin)橙里(li)”購(gou)物(wu)中(zhong)心開業之際，LILY商務(wu)時裝攜手天貓(mao)打造品牌(pai)智(zhi)(zhi)慧(hui)快閃門(men)店，以人臉(lian)識別、百搭魔鏡、閃電換裝、雙屏游戲互動等眾多新(xin)潮有趣的(de)“玩法”，為消費(fei)者和(he)粉絲(si)們呈現新(xin)零售變革下的(de)快閃狂歡。

2018年8月，LILY商(shang)務時裝(zhuang)創意快閃(shan)店(dian)亮相上海地(di)(di)鐵2號線(xian)南京(jing)西路站廳，作為(wei)微縮版的(de)(de)旗艦(jian)店(dian)，搭載“新零售(shou)”創新體驗(yan)。地(di)(di)鐵過往乘客不(bu)但可在(zai)快閃(shan)店(dian)的(de)(de)虛擬試衣間(jian)查看秋冬新，還能在(zai)人工智能試衣鏡“試衣”，掃碼成為(wei)會(hui)員在(zai)線(xian)購(gou)買。

憑借精準的產品定位(wei)和線上線下聯動的優勢，2018年雙十(shi)一(yi)(yi)，LILY一(yi)(yi)舉躋(ji)身天(tian)貓(mao)“億(yi)元(yuan)俱樂(le)部”。而這一(yi)(yi)優勢通過品牌升級等一(yi)(yi)系列營銷手(shou)段的強(qiang)化，被進一(yi)(yi)步(bu)放大：2019天(tian)貓(mao)雙十(shi)一(yi)(yi)，LILY不到9小時(shi)銷售額破億(yi)。

智慧門(men)店、快(kuai)閃店等等一系列新潮玩法，讓LILY在強化(hua)商務(wu)時(shi)裝領導地位的同時(shi)，全面提升了顧客體驗(yan)及銷售轉化(hua)，并(bing)最終實現數據回流。此次緊接雙(shuang)十一全面落地品(pin)牌快(kuai)閃，除(chu)了將品(pin)牌升級概念零(ling)距離觸達消費者之(zhi)外，還有望進一步達成二次營銷轉化(hua)。

LILY商務時(shi)裝副總經理兼首席運營(ying)(ying)官(guan)孫銘陽曾公(gong)開表(biao)示，借助新技術(shu)可以把更(geng)多(duo)和品(pin)牌相關的(de)(de)高質(zhi)量內容及時(shi)傳遞給消費者，提升(sheng)消費者對LILY的(de)(de)品(pin)牌認知度和好感度，更(geng)好的(de)(de)實現店鋪轉化。同(tong)時(shi)，通過互聯(lian)網也(ye)可以及時(shi)獲知時(shi)下的(de)(de)流(liu)行(xing)趨(qu)勢并推出創新產品(pin)，進(jin)行(xing)多(duo)樣化營(ying)(ying)銷。

如今隨著(zhu)第三次品牌(pai)升級(ji)，LILY已然進入(ru)商務時裝(zhuang)(zhuang)的品牌(pai)全新(xin)階(jie)段。通過(guo)更多(duo)時尚(shang)領域的發(fa)聲和漸次落地的快(kuai)閃(shan)，中國(guo)新(xin)女性的概念與形象將向(xiang)更多(duo)人(ren)群傳達，同時，LILY的商務時裝(zhuang)(zhuang)美學(xue)形象也將日(ri)趨豐(feng)滿、立體，并逐漸探(tan)索(suo)出(chu)中國(guo)商務時裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)的發(fa)展模式。