北京(jing)2019年(nian)12月9日 /美通(tong)社/ -- 隨(sui)著我(wo)(wo)國(guo)文(wen)(wen)娛產業(ye)迅速發(fa)(fa)展，中(zhong)國(guo)非(fei)物質(zhi)文(wen)(wen)化遺(yi)(yi)產的(de)商業(ye)價值(zhi)正待發(fa)(fa)掘。近日，清華大學五道口金融學院文(wen)(wen)創金融研究中(zhong)心發(fa)(fa)布報告《遺(yi)(yi)返(fan)常(chang)態(tai)(tai) -- 我(wo)(wo)國(guo)非(fei)物質(zhi)文(wen)(wen)化遺(yi)(yi)產的(de)保護傳承與創新發(fa)(fa)展》。該報告首(shou)次從商業(ye)化實踐(jian)角(jiao)度(du)匯總分析了我(wo)(wo)國(guo)現(xian)存的(de)各類非(fei)遺(yi)(yi)商業(ye)形(xing)態(tai)(tai)及生存現(xian)狀(zhuang)，為(wei)非(fei)遺(yi)(yi)文(wen)(wen)化的(de)產業(ye)整合和發(fa)(fa)展提供參考，幫助其在當(dang)代重獲生機。

當前，中國非物質文化遺產(chan)由(you)于(yu)自身(shen)商(shang)(shang)業模式、產(chan)品等方面(mian)的問題，一直重(zhong)度依(yi)賴于(yu)政(zheng)策扶持和保(bao)護，但非遺本(ben)身(shen)包含巨大(da)的文化內涵(han)和商(shang)(shang)業價值。與此同時，政(zheng)策端正在帶來紅(hong)利，市場窗(chuang)口(kou)剛(gang)剛(gang)打開，“非遺+”將在產(chan)業振(zhen)興、精(jing)準扶貧、刺(ci)激文化消費方面(mian)能夠(gou)發揮巨大(da)作(zuo)用。

基于此，文創金(jin)融研究中心首次提出“非(fei)遺文創”的(de)概(gai)念，結合文化(hua)金(jin)融研究方向，力圖從(cong)IP運(yun)營、粉絲經(jing)濟(ji)、產業鏈(lian)分析等角度出發，發現(xian)傳統文化(hua)中新(xin)的(de)商業機(ji)會，吸引更多社會資本參與非(fei)遺的(de)傳承和創新(xin)。

該(gai)報告系統性梳理了當(dang)下非(fei)遺(yi)(yi)商業(ye)形態的(de)十一(yi)種類(lei)別(bie)，包括非(fei)遺(yi)(yi)商品(pin)、博物館非(fei)遺(yi)(yi)、非(fei)遺(yi)(yi)影視、非(fei)遺(yi)(yi)公益(yi)、非(fei)遺(yi)(yi)內容傳(chuan)播、非(fei)遺(yi)(yi)設計、非(fei)遺(yi)(yi)教育與傳(chuan)承等，并選取代表性的(de)企業(ye)進行商業(ye)模式分析(xi)。

該(gai)報告指出(chu)(chu)，在(zai)(zai)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)商品(pin)方(fang)面，針(zhen)對(dui)收藏(zang)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)和(he)(he)(he)大(da)眾(zhong)消費市(shi)場(chang)(chang)，非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)會(hui)發展出(chu)(chu)兩種完(wan)全不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)存狀態，以“故(gu)宮(gong)文創”為代表(biao)(biao)，市(shi)場(chang)(chang)開始逐漸意識到(dao)傳(chuan)統文化IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值，涌現(xian)出(chu)(chu)大(da)量非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)品(pin)牌(pai)、博物館文創等，營銷手(shou)段(duan)和(he)(he)(he)銷售渠道層(ceng)次也更加(jia)豐富。而(er)當非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)呈現(xian)在(zai)(zai)影視、電視劇、紀錄片、綜藝(yi)、動(dong)漫等熒幕上(shang)時，面臨著生(sheng)存空間(jian)狹小(xiao)、IP內容挖(wa)掘不夠、創新力(li)度(du)較弱等困境(jing)。當“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)+公(gong)(gong)益”碰(peng)撞，我們可以看到(dao)許多(duo)社(she)會(hui)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)影活躍其中，并帶領著偏遠地(di)(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)技藝(yi)走出(chu)(chu)山區，擁抱大(da)眾(zhong)，較快地(di)(di)實現(xian)成果轉化。在(zai)(zai)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容傳(chuan)播(bo)方(fang)面，微信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號與短視頻、直播(bo)起到(dao)了(le)重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)和(he)(he)(he)教育作(zuo)用，經(jing)紀人模式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)MCN也滲透到(dao)手(shou)工藝(yi)人與非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳(chuan)承人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營中。非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)旅游和(he)(he)(he)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)小(xiao)鎮(zhen)正在(zai)(zai)被(bei)地(di)(di)產公(gong)(gong)司和(he)(he)(he)地(di)(di)方(fang)政府作(zuo)為重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)資源整合路(lu)徑實現(xian)文化反哺經(jing)濟。同時，非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)教育傳(chuan)承、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)表(biao)(biao)演、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)手(shou)作(zuo)體驗店也有令人期待(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展空間(jian)。

團隊經過調研走訪，深度參與非遺多維業態的打造，通過非遺文創產品設計開發、非遺新媒體內容傳播、電商全流程運營、線上社群運營、線下非遺活動策劃（包括手作體驗、影劇觀賞、講解參觀等）的立項實踐，并與非遺傳承人、設計師、品牌商和眾多內容平臺和電商平臺的交流，發現非遺產業的各類商業模式及發展機遇，形成可以復制的經驗總結。該報告旨在為關注非遺及有意在該領域投資的人士提供靈感和借鑒。也歡迎對非遺商業化感興趣的朋友前來探討交流。

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