上(shang)海2019年12月(yue)27日 /美(mei)通社/ -- 12月(yue)21日，全球餐飲(yin)巨頭麥當勞首度聯袂天貓(mao)超(chao)級(ji)品(pin)牌(pai)日，于上(shang)海靜安嘉里中(zhong)心舉行了麥當勞X天貓(mao)超(chao)級(ji)品(pin)牌(pai)日“黑金(jin)studio house warming”主(zhu)題派對(dui)活動，共同慶祝麥當勞與國際(ji)知名時(shi)尚品(pin)牌(pai)推出(chu)聯名新品(pin)，突破常規跨界潮流(liu)，為美(mei)味時(shi)刻點“金(jin)”。

派對現(xian)場，摩登時(shi)尚的(de)(de)派對裝(zhuang)潢、經典(dian)的(de)(de)麥(mai)當勞元素及美(mei)食、有節奏感的(de)(de)電(dian)子音樂(le)和盛裝(zhuang)出(chu)席(xi)的(de)(de)都市達人(ren)們共(gong)同構成了這幅“黑金”都市藝術寫真。更有潮流(liu)主理人(ren)李晨和知名網絡(luo)主播**通(tong)過手機直播，與千萬(wan)粉(fen)絲在線上(shang)開啟互動，共(gong)同慶(qing)祝這場冬日里的(de)(de)時(shi)尚狂歡(huan)。而在全國，麥(mai)當勞限時(shi)款黑金系(xi)列美(mei)食也同步上(shang)線，為(wei)消費者又一次帶來(lai)更多驚喜選(xuan)擇。

在天貓平臺強大(da)生態系統和資(zi)源整合能(neng)力的助力下，麥當勞成功實現了(le)這場品牌專屬(shu)的“黑金”雙(shuang)十一，為廣大(da)吃(chi)貨帶(dai)來前所未有驚(jing)喜的同時，也成為年(nian)底營銷大(da)戰中不可忽視的時尚熱議(yi)話題。

打破刻板印象，明星品牌強強聯手，調配時尚新風味

12月(yue)7日，麥(mai)當(dang)勞在微博正式官宣“賣包(bao)”，發布與國際知(zhi)名時(shi)尚品(pin)牌(pai)推出的聯(lian)名新品(pin)，短短時(shi)間便(bian)成為討論熱門。該(gai)系(xi)列靈感來源于都市(shi)年(nian)輕人熱衷的“野餐籃(lan)”“麥(mai)當(dang)勞外賣紙袋”“朋友聚會”等(deng)元素，主推黑金(jin)菜籃(lan)子、黑金(jin)M手(shou)包(bao)兩個(ge)限(xian)量單品(pin)，并搭配限(xian)時(shi)款黑金(jin)系(xi)列美食，以打(da)造具有標志性的品(pin)牌(pai)體驗新場景。而(er)在天貓預售(shou)當(dang)日，該(gai)聯(lian)名系(xi)列也受(shou)到了火熱追捧，儼(yan)然一副時(shi)尚大牌(pai)新品(pin)狂歡(huan)的勢頭(tou)。

作為餐飲(yin)文(wen)化(hua)和現代文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)構建者之一，麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)早已不(bu)(bu)滿足于(yu)食(shi)物本身的(de)(de)(de)(de)創新。玩法層出(chu)不(bu)(bu)窮的(de)(de)(de)(de)背(bei)后，都是(shi)(shi)麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)匠心(xin)獨運的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌巧思。不(bu)(bu)管是(shi)(shi)此前不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)跨界試水，還是(shi)(shi)推出(chu)各(ge)種自有周邊，麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)不(bu)(bu)斷用更潮、更酷、更令人耳(er)目一新的(de)(de)(de)(de)方式，在(zai)年輕人心(xin)中刷新存在(zai)感(gan)，實現品(pin)牌年輕化(hua)的(de)(de)(de)(de)又一輪回(hui)。此次(ci)選擇與(yu)以突(tu)破常規(gui)、自由不(bu)(bu)羈聞名的(de)(de)(de)(de)國際知名時尚(shang)品(pin)牌合(he)作，強(qiang)化(hua)突(tu)顯了(le)麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)與(yu)生俱(ju)來(lai)的(de)(de)(de)(de)時尚(shang)基因，用時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)萬花筒(tong)顛覆(fu)了(le)消費(fei)者心(xin)中對麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)的(de)(de)(de)(de)刻板印象。當(dang)(dang)特立獨行的(de)(de)(de)(de)黑加(jia)持麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)歡(huan)樂(le)(le)的(de)(de)(de)(de)金(jin)，歡(huan)樂(le)(le)享受(shou)美(mei)食(shi)和表達時尚(shang)態度(du)罕見地(di)無縫結(jie)合(he)成(cheng)一個共同(tong)體(ti)，為大家帶來(lai)充滿時尚(shang)態度(du)的(de)(de)(de)(de)美(mei)味(wei)驚喜。在(zai)這個越來(lai)越紛擾的(de)(de)(de)(de)時代，麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)這種好玩有趣又單純美(mei)好的(de)(de)(de)(de)時尚(shang)創意，放大了(le)享受(shou)美(mei)食(shi)這一刻的(de)(de)(de)(de)快(kuai)樂(le)(le)時光，讓人感(gan)受(shou)到麥(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)式的(de)(de)(de)(de)愉悅美(mei)好。

為了(le)(le)讓(rang)獨特(te)“黑金”潮(chao)流(liu)席卷(juan)全(quan)網(wang)(wang)，麥當勞早已暗暗發(fa)力。在(zai)官(guan)宣(xuan)前，吸引(yin)眼球的(de)(de)(de)(de)噱頭(tou)就已出現 -- 從合作(zuo)拍(pai)攝的(de)(de)(de)(de)潮(chao)流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)HYPEBEAST“無意(yi)”透露花絮，到歐陽娜娜、李晨nic等二十多(duo)位明(ming)星(xing)集體(ti)(ti)街拍(pai)發(fa)博，數百位達(da)人(ren)的(de)(de)(de)(de)助推(tui)下，網(wang)(wang)友不禁對兩個(ge)時(shi)尚(shang)單品產(chan)生(sheng)了(le)(le)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)興趣(qu)。緊接著(zhu)，品牌官(guan)方正式宣(xuan)布(bu)跨界的(de)(de)(de)(de)微博，更是(shi)吸引(yin)了(le)(le)全(quan)網(wang)(wang)注意(yi)力：多(duo)個(ge)時(shi)尚(shang)大V、潮(chao)流(liu)媒(mei)體(ti)(ti)乃至主(zhu)流(liu)商業(ye)媒(mei)體(ti)(ti)均發(fa)文報道，#麥當勞居然賣(mai)包了(le)(le)#更是(shi)直接沖上微博熱(re)搜，收獲8554萬閱讀量(liang)，引(yin)發(fa)全(quan)民(min)關注。官(guan)宣(xuan)到預售期間，關鍵消費者帶起的(de)(de)(de)(de)預訂討論讓(rang)話(hua)題(ti)熱(re)度(du)步步攀升，兩個(ge)單品的(de)(de)(de)(de)售罄(qing)速度(du)也是(shi)以秒(miao)計算(suan)。在(zai)這一(yi)波(bo)又一(yi)波(bo)的(de)(de)(de)(de)討論聲中，麥當勞還邀請了(le)(le)國內Top時(shi)尚(shang)博主(zhu)gogoboi創作(zuo)優質內容(rong)，從專業(ye)時(shi)尚(shang)角(jiao)度(du)詮(quan)釋產(chan)品背后的(de)(de)(de)(de)設(she)計合作(zuo)理(li)念(nian)，吸引(yin)更多(duo)圈外(wai)人(ren)目光。所以，此次聯名再三掀(xian)起線上線下消費者的(de)(de)(de)(de)熱(re)議哄搶，也就在(zai)情理(li)之中了(le)(le)。

在(zai)淘系生(sheng)態圈中，天(tian)貓(mao)挑選出的“淘寶(bao)穹頂”、“天(tian)貓(mao)小黑(hei)盒(he)優選”和(he)“天(tian)貓(mao)超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)日”三大(da)利器，也無一不為麥當勞帶來了事(shi)倍(bei)功半(ban)的品(pin)(pin)牌(pai)增(zeng)益效(xiao)應。傳播前期，“淘寶(bao)搜索#明星(xing)菜(cai)籃子#”作為主要行動口號，被各層級達人和(he)媒體(ti)高頻提及，將懸念轉移(yi)到天(tian)貓(mao)平臺對應活動頁面，承接社交討(tao)論(lun)熱度。而全(quan)球(qiu)最大(da)的時尚新品(pin)(pin)首發(fa)陣地 -- “天(tian)貓(mao)小黑(hei)盒(he)優選新品(pin)(pin)”標簽，也是對聯名款時尚影(ying)響力的二次(ci)背書(shu)。天(tian)貓(mao)超(chao)品(pin)(pin)日線下時尚派對，則是本次(ci)雙方合(he)作的點“金”之筆。阿里大(da)數據精準觸達了麥當勞想主攻(gong)的用(yong)戶群(qun) -- 年輕(qing)、消費能力進階、對時尚充滿消費欲望(wang)的中產群(qun)體(ti)；天(tian)貓(mao)直播技術(shu)則聯動了麥當勞品(pin)(pin)牌(pai)影(ying)響力和(he)明星(xing)帶貨力，呈現(xian)全(quan)新有趣的麥當勞消費體(ti)驗的同(tong)時，也幫(bang)助麥當勞打造爆款，進一步實現(xian)品(pin)(pin)效(xiao)合(he)一。

超級品牌的共同愿景：不斷創造潮流 探索更多共贏

聯名，其(qi)實就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌打(da)破已(yi)知(zhi)形(xing)象，為消費(fei)者創造更多新鮮感(gan)的(de)過(guo)程。如今，聯名已(yi)不僅僅是(shi)(shi)制(zhi)造聲量，吸(xi)引(yin)眼球的(de)宣傳手段，更是(shi)(shi)讓(rang)品(pin)(pin)(pin)牌試水產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發，傳達品(pin)(pin)(pin)牌故事，重塑品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象的(de)商業創新途徑。麥當勞(lao)此次的(de)聯名能(neng)在網絡上(shang)口(kou)口(kou)相傳，不僅是(shi)(shi)因為合作方的(de)獨(du)特創意和時(shi)尚(shang)單(dan)品(pin)(pin)(pin)的(de)社交屬性，同時(shi)也離不開麥當勞(lao)這個國民級大IP本身所具有的(de)吸(xi)睛度(du)。

“麥當勞一直致力于為顧客帶來與眾不同的用餐體驗。”麥當勞中國首席市場官須聰(Christine Xu)表示，“今年我們特別與alexanderwang品牌合作，推出剛好可以放下黑金桶和可樂、當作野餐籃使用的黑金籃子，及靈感源自麥當勞紙袋的黑金M手包。從美食到時尚單品，在年末為中國消費者帶來一場獨具個性的‘黑金’體驗。”

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，已成為品牌輸出品牌精神的強力渠道，麥當勞是全(quan)球最為(wei)知名的餐飲連鎖品牌，此次合作(zuo)天貓超(chao)級品牌日聯手阿里(li)(li)巴巴本地(di)生(sheng)活(huo)行業提(ti)供(gong)了強大的(de)營(ying)銷、大數據和(he)流量(liang)支持，這幫助麥當勞能更(geng)快地(di)連接全國海量(liang)消費者，用年輕人更(geng)熟悉(xi)的(de)姿勢與他們溝(gou)通，以(yi)此加強麥當勞在中(zhong)國市場(chang)的(de)的(de)內容創作(zuo)力和(he)營(ying)銷競爭力。未(wei)來(lai)，麥當勞和(he)天貓及阿里(li)(li)巴巴本地(di)生(sheng)活(huo)會有更(geng)多合作(zuo)，不斷(duan)開創潮(chao)流，持續贏得更(geng)多消費者的(de)喜愛(ai)，獲得更(geng)輝(hui)煌(huang)的(de)成績。