上海2020年3月5日 /美通社/ -- 3月5號零點場，李佳琦“預售開啟第二波別錯過”，在直播中直面國外高端化妝品品牌，林清軒表現依然出色 -- 5秒2萬單(dan)，銷售破千萬。
半(ban)個(ge)世紀以(yi)來，中國主流商場的化(hua)妝品(pin)基本(ben)被(bei)歐美日(ri)韓品(pin)牌(pai)所占據，全球高端(duan)市(shi)場更少見中國化(hua)妝品(pin)身影。疫情期(qi)間，面對實體零售的寒冬，一(yi)些國外(wai)高端(duan)品(pin)牌(pai)也紛紛發力(li)線上。
林(lin)清軒在高端護膚品(pin)品(pin)牌中并不一(yi)定是“直(zhi)播”的嘗(chang)鮮者，但(dan)成績卻光彩奪目。就在十幾天前，同樣(yang)是在李佳(jia)琦直(zhi)播間，林(lin)清軒實現7秒7萬瓶(ping)的銷售奇(qi)跡。
在2020年天貓3.8女王節預熱(re)期間，相較于去年雙十一，林清軒用戶畫像有了較為明顯的變化：公司白(bai)領、教(jiao)職工、醫生護士、公務員(yuan)占比較往年有顯著(zhu)提升，上海、江蘇、廣東、浙江、北京等一二線城市購買人群占據了43.96%，可(ke)以說林清軒已經實現了品(pin)牌(pai)定位的高端(duan)化。
面(mian)對(dui)日益(yi)升級(ji)的(de)(de)消(xiao)費需求，林清軒以其(qi)山(shan)茶花護(hu)膚(fu)(fu)(fu)神(shen)奇修(xiu)復(fu)力(li)詮釋著“讓肌(ji)膚(fu)(fu)(fu)發光的(de)(de)秘密”。尤其(qi)是職業女性，自然(ran)修(xiu)復(fu)、面(mian)部有光澤是其(qi)直面(mian)職場挑戰的(de)(de)“事業線”。林清軒的(de)(de)超(chao)級(ji)大單(dan)品(pin) -- 山(shan)茶花潤膚(fu)(fu)(fu)油不(bu)但解決(jue)修(xiu)復(fu)肌(ji)膚(fu)(fu)(fu)屏障問題，還(huan)細分出上妝(zhuang)不(bu)卡粉、修(xiu)復(fu)熬夜(ye)肌(ji)、干紋、痘印(yin)等使(shi)用場景，引來超(chao)4000篇網紅達人筆記推薦，榮獲(huo)了全球35項美(mei)妝(zhuang)大獎，一舉躋身于高端護(hu)膚(fu)(fu)(fu)品(pin)之(zhi)列。
公司(si)白領、企業家、教職工消費占比增長的(de)(de)同時，醫生護(hu)士(shi)由去年雙十一占比的(de)(de)6.7%上升到占比的(de)(de)9.3%，2.6個百分點，看(kan)似一個小小的(de)(de)增長，其背后蘊含(han)著產品(pin)力，更有著感人(ren)的(de)(de)故(gu)事。
就(jiu)在林(lin)清(qing)軒業(ye)績下(xia)滑(hua)至往年同期(qi)10%之際，1月30日，林(lin)清(qing)軒宣布向(xiang)武漢市(shi)江漢區慈(ci)善會，捐(juan)贈山(shan)茶花潤膚油等物資共計138萬元，用于(yu)幫助(zhu)抗疫(yi)前線醫護人(ren)員(yuan)修復因長(chang)期(qi)佩戴口罩(zhao)而出(chu)現皮膚問題，而一(yi)線醫護人(ren)員(yuan)的“口罩(zhao)臉”刷(shua)屏，感動了很多人(ren)。
同樣，林清軒也被醫護人員所感動，1月31日，就在林清軒品牌創始人孫來春《至暗時刻的一封信》公開后，來自武漢的醫護(hu)人(ren)員曾(ceng)留言(yan)表(biao)示：“林清(qing)軒要(yao)加(jia)油啊(a)，等疫(yi)情過去(qu)之后，要(yao)到林清(qing)軒漢街門店做面部發光SPA，修(xiu)復(fu)口罩臉”。
用戶體(ti)驗第一，居于林(lin)清(qing)軒(xuan)企(qi)業價值觀的(de)塔(ta)尖，也(ye)是(shi)林(lin)清(qing)軒(xuan)品牌(pai)高端化的(de)七大(da)法寶之首。
區別于國際同類品牌，為了做好用戶體驗，林清軒“用東方的護膚哲學”，甄選海拔800米以上嚴酷環境下天然成長的山茶樹，運用精細萃取工藝，從山茶花籽、葉、花中提取活性修復成分，獨創清軒萃TM活性修(xiu)復配方，讓山(shan)茶花護膚秘密重新(xin)煥發，更增(zeng)添神(shen)奇(qi)修(xiu)復力。
一棵山茶花樹，需要(yao)五年(nian)才開花結果(guo)；一棵10年(nian)以上的(de)(de)山茶花樹最多產7瓶山茶花油。對(dui)東方養顏(yan)美(mei)容(rong)智慧的(de)(de)堅守、對(dui)科技的(de)(de)不斷進取、對(dui)品質的(de)(de)精益求(qiu)精、對(dui)數字化的(de)(de)深刻運用給予了林清軒沖擊國際(ji)一線(xian)大牌的(de)(de)勇(yong)氣。
“我堅信，林清軒會成為代表國家(jia)的品牌。”這是林清軒品牌創始人的愿景(jing)。
