廣州(zhou)2020年5月19日 /美通社/ -- 2020年疫(yi)情沖擊(ji)全球(qiu)，考驗的不只是企業(ye)的拼勁和韌性，還有企業(ye)的智慧和定(ding)力。當一家企業(ye)有足夠的綜(zong)合素養，抓穩機會轉(zhuan)型升(sheng)級，在防(fang)疫(yi)常(chang)態化之(zhi)下找到正確的道路，自然也就迎(ying)來(lai)了(le)破局“出(chu)圈”的契機。

對(dui)衛生(sheng)護理用品(pin)行業而言，疫(yi)情(qing)強化了全民的衛生(sheng)習慣，生(sheng)活(huo)(huo)衛生(sheng)用品(pin)的需求都將相應增加；在渠道層(ceng)面(mian)，線(xian)(xian)上(shang)消費愈加活(huo)(huo)躍，線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下的消費邊界(jie)越(yue)來越(yue)模糊，大健康衛生(sheng)領域前景(jing)可觀。維達集團作為(wei)扎根中國布局(ju)亞(ya)太(tai)地區(qu)的企(qi)業，堅(jian)信疫(yi)情(qing)終將被戰勝，市場的活(huo)(huo)力將再次得以激活(huo)(huo)。

5月18日，擁有多個全球品牌的維達集團舉行了“維達全品牌全明(ming)星發(fa)布暨(ji)618啟動大會”，罕有地聚集(ji)旗(qi)下(xia)全(quan)(quan)品牌(pai)以全(quan)(quan)明星(xing)陣營亮相，打響全(quan)(quan)品牌(pai)全(quan)(quan)面(mian)復工后營銷戰役的第一(yi)炮。

值得關注的是，這是維達集團面向全國合作伙伴首次召開的品牌宣講會，從生活用紙、女性護理、成人失禁護理到(dao)商用清潔衛(wei)生(sheng)(sheng)全(quan)生(sheng)(sheng)態解決(jue)方案，從明星產品到明星代言(yan)，全方位向行業、渠道商及(ji)消費者釋(shi)放出積極(ji)的(de)信號，展(zhan)示了其對中國市(shi)場極(ji)大的(de)信心(xin)。

戰略聚焦高端 重燃個人護理品類勢能

目前(qian)，維達集團在生產規(gui)模、產品質量(liang)、市場占有率、經濟效益等方面(mian)一(yi)(yi)直處于行(xing)業的領先地位(wei)，是(shi)中國(guo)衛生用紙行(xing)業產品最多、銷售量(liang)最大的企業之一(yi)(yi)。

時至今(jin)日，維達(da)集團(tuan)的(de)全(quan)品牌策(ce)略已然覆蓋不(bu)同年齡層不(bu)同需求(qiu)的(de)消費者，能應(ying)用到更為廣泛的(de)健康護(hu)理場景中(zhong)。維達(da)集團(tuan)行政總裁麥(mai)燾先(xian)生(sheng)在1月底(di)曾表示，“我們將繼續(xu)于中(zhong)國發展具規模的(de)個人護(hu)理業務”，以彰顯集團(tuan)在開拓個人護(hu)理品類市場上的(de)決心。

高端女性護理品牌Libresse薇爾攜代言人周冬雨，為月經正名。2020年初(chu)關(guan)(guan)于“衛(wei)生巾”的(de)話(hua)題在(zai)疫情(qing)期間(jian)意外沖上熱(re)搜(sou)，引(yin)發公眾熱(re)議。這次(ci)疫情(qing)讓大眾關(guan)(guan)注到女性(xing)(xing)的(de)力量。Libresse薇爾作為先(xian)鋒女性(xing)(xing)護(hu)(hu)(hu)理(li)用(yong)品(pin)品(pin)牌，彰顯其魄力，火速調(diao)配資源共抗(kang)(kang)疫情(qing)，為一(yi)線(xian)(xian)女性(xing)(xing)醫護(hu)(hu)(hu)人員送(song)上最貼(tie)心的(de)關(guan)(guan)懷，成為最早(zao)向(xiang)抗(kang)(kang)疫一(yi)線(xian)(xian)女醫護(hu)(hu)(hu)贈送(song)褲型衛(wei)生巾的(de)品(pin)牌之(zhi)一(yi)，這既體(ti)現(xian)了品(pin)牌一(yi)直以來關(guan)(guan)愛女性(xing)(xing)護(hu)(hu)(hu)理(li)的(de)品(pin)牌初(chu)衷，同時向(xiang)社會傳遞出(chu)“月經不(bu)隱藏”的(de)先(xian)鋒主張。這個在(zai)2019年重新進(jin)入(ru)中國市場的(de)先(xian)鋒女性(xing)(xing)護(hu)(hu)(hu)理(li)品(pin)牌，早(zao)已風靡全球101個國家和地(di)區，擁(yong)有超2億女性(xing)(xing)忠誠用(yong)戶(hu)，在(zai)北歐、馬來西(xi)亞、南(nan)美均(jun)為市場領導者。進(jin)入(ru)中國市場后，依托歐洲專(zhuan)利(li)貼(tie)合(he)科技(ji)，獨創V型剪裁更貼(tie)合(he)女性(xing)(xing)身體(ti)曲線(xian)(xian)，配合(he)專(zhuan)為東方女性(xing)(xing)研(yan)發的(de)蠶絲感(gan)面(mian)料，為消費者帶來升(sheng)級(ji)的(de)卓越產品(pin)，從精(jing)神和產品(pin)雙維度(du)煥(huan)新女性(xing)(xing)經期的(de)舒適體(ti)驗。

5月18日，Libresse薇爾宣布簽約周冬雨為品牌代言人。周冬雨作為新生代獨立女性代表，深受年輕人喜愛。此次Libresse薇爾與周冬雨攜手合作，借助周冬雨的明星效應及話題熱度，引爆#月經不隱藏#的營銷事件。這個在主流文化里率(lv)先提倡月經正名化的(de)(de)(de)衛生巾品(pin)(pin)(pin)牌，通過一系列營銷(xiao)活動，將品(pin)(pin)(pin)牌形象精(jing)準(zhun)傳遞(di)給更(geng)廣大(da)的(de)(de)(de)消費群體(ti)，并帶出“V型剪裁 更(geng)貼合”的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)差異化特色(se)，滿(man)足廣大(da)女(nv)性消費升級、追求更(geng)舒適產品(pin)(pin)(pin)體(ti)驗的(de)(de)(de)需求，以(yi)此加快品(pin)(pin)(pin)牌布局中國市場的(de)(de)(de)步伐，在(zai)激烈(lie)市場競爭中贏(ying)得拉(la)動品(pin)(pin)(pin)牌增長(chang)的(de)(de)(de)突破口。

成人失禁護理品牌TENA添寧，呵護更貼心。即使沒(mei)有(you)疫情，隨著老齡化時代(dai)的(de)到(dao)來(lai)，“成人(ren)紙尿褲”這個(ge)(ge)(ge)品類領域，也應該被(bei)重新重視(shi)起來(lai)。全(quan)球領先高端專業(ye)成人(ren)失禁(jin)用品品牌添(tian)寧TENA，為全(quan)球90個(ge)(ge)(ge)國家(jia)和地區的(de)消費者(zhe)和養老保健機(ji)構(gou)提供優質產品和服務。2016年，維達完成了亞太區市場(chang)布局(ju)的(de)資源整(zheng)合(he)工作，大力(li)(li)整(zheng)合(he)全(quan)球的(de)創(chuang)新技術和失禁(jin)護理(li)經驗(yan)，結合(he)中國市場(chang)的(de)發展情況以及本土消費者(zhe)的(de)實際(ji)需求(qiu)，創(chuang)新研發產品，為中國市場(chang)發展個(ge)(ge)(ge)人(ren)護理(li)業(ye)務提供了有(you)力(li)(li)支持。

針對不(bu)同消費群體的不(bu)同需求，添(tian)(tian)寧(ning)(ning)(ning)陸續(xu)推(tui)出(chu)干爽易穿活(huo)(huo)動(dong)褲(ku)(ku)、干爽親(qin)膚紙尿褲(ku)(ku)、全效(xiao)防漏(lou)紙尿片(pian)、夜用(yong)長(chang)效(xiao)紙尿片(pian)、易換式成(cheng)(cheng)人(ren)紙尿片(pian)、添(tian)(tian)寧(ning)(ning)(ning)護(hu)理墊、男士尿墊、輕失禁護(hu)你(ni)墊、成(cheng)(cheng)人(ren)潔膚濕(shi)巾等豐(feng)富(fu)產(chan)(chan)品(pin)系列。作為明星(xing)產(chan)(chan)品(pin)的添(tian)(tian)寧(ning)(ning)(ning)活(huo)(huo)動(dong)褲(ku)(ku)，專為有活(huo)(huo)動(dong)能力(li)的失禁人(ren)群而(er)設(she)，這款(kuan)活(huo)(huo)動(dong)褲(ku)(ku)產(chan)(chan)品(pin)像內褲(ku)(ku)般輕松(song)易穿，貼身(shen)不(bu)留痕跡，透氣干爽，不(bu)悶濕(shi)，親(qin)膚材(cai)質溫和呵護(hu)敏感肌膚，讓使(shi)用(yong)者自(zi)由(you)活(huo)(huo)動(dong)不(bu)怕漏(lou)，讓使(shi)用(yong)者告別(bie)臃腫和悶濕(shi)，可以自(zi)信出(chu)行社交(jiao)回歸正常(chang)的生活(huo)(huo)，家庭氛圍也更(geng)加和諧。

同(tong)時維達集團不斷與政府共謀(mou)可持(chi)續發展的(de)長者護理模式，并持(chi)續加強線(xian)上線(xian)下的(de)零售(shou)網絡(luo)布局，提升(sheng)專銷渠道的(de)滲透率，大大提高銷售(shou)額。

加快創新強化領導品牌，強勢品類再推強勢品牌

維達多康Tork 重新定義“居家外公共衛生”，以場景化解決方案占據商用“生態位”

小廁所(suo)，大民生(sheng)(sheng)。因為疫(yi)情，公共(gong)衛生(sheng)(sheng)建設走向幕前。

公共清(qing)潔衛生，是一個(ge)重(zhong)要卻(que)容易被忽(hu)視(shi)的(de)(de)細(xi)分市場，專業(ye)的(de)(de)衛生解決方案不(bu)僅能快速地能滿足各種(zhong)群體的(de)(de)基本(ben)需求，同時(shi)兼顧可持續發(fa)展，讓用戶感受到關懷服務和環保理念無處不(bu)在，維達(da)多康Tork憑借專業(ye)的(de)(de)產品實(shi)力(li)，成(cheng)功“破(po)圈(quan)”。

維(wei)(wei)達多康Tork為(wei)公共衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)領(ling)域提供解決方(fang)案創(chuang)新(xin)推出(chu)三款(kuan)明(ming)星產(chan)品，分別是SmartOne®中心抽(chou)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)紙(zhi)(zhi)(zhi)、S4泡沫洗(xi)(xi)手(shou)(shou)(shou)液及H1/H2/H5擦手(shou)(shou)(shou)紙(zhi)(zhi)(zhi)，三款(kuan)產(chan)品的(de)(de)(de)外觀設計均獲得全(quan)球知名的(de)(de)(de)紅點設計大獎Reddot Award與(yu)iF設計大獎。其(qi)中，維(wei)(wei)達多康SmartOne®中心抽(chou)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)紙(zhi)(zhi)(zhi)更是一(yi)款(kuan)全(quan)球首創(chuang)的(de)(de)(de)“極致單品”，它(ta)獨特 “一(yi)次(ci)一(yi)張”功能在(zai)減少(shao)浪費用紙(zhi)(zhi)(zhi)現(xian)象的(de)(de)(de)同(tong)時，更可(ke)以節省高(gao)達40%以上的(de)(de)(de)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)紙(zhi)(zhi)(zhi)消(xiao)耗(hao)，有效降低補充裝更換(huan)的(de)(de)(de)次(ci)數及維(wei)(wei)護(hu)成(cheng)本(ben)(ben)。截至(zhi)2020年5月，維(wei)(wei)達多康SmartOne®中心抽(chou)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)紙(zhi)(zhi)(zhi)系統(tong)在(zai)中國上市以來累計安裝量已(yi)突(tu)破(po)50000+，成(cheng)為(wei)客戶(hu)和(he)消(xiao)費者心中的(de)(de)(de)C位之選，助力(li)客戶(hu)實(shi)現(xian)生(sheng)(sheng)(sheng)意(yi)的(de)(de)(de)快(kuai)速復(fu)興(xing)的(de)(de)(de)同(tong)時實(shi)現(xian)了降本(ben)(ben)增效。維(wei)(wei)達多康Tork的(de)(de)(de)明(ming)星產(chan)品洗(xi)(xi)手(shou)(shou)(shou)液和(he)擦手(shou)(shou)(shou)紙(zhi)(zhi)(zhi)在(zai)疫情期(qi)間更是受(shou)到終端客戶(hu)的(de)(de)(de)青睞和(he)喜愛，成(cheng)為(wei)了復(fu)工復(fu)產(chan)復(fu)學的(de)(de)(de)必備配套(tao)產(chan)品，勤洗(xi)(xi)手(shou)(shou)(shou)更會擦手(shou)(shou)(shou)，手(shou)(shou)(shou)部清潔和(he)衛(wei)(wei)生(sheng)(sheng)(sheng)是守護(hu)健(jian)康的(de)(de)(de)第一(yi)道防線。

Tork在(zai)每(mei)年銷往全球超過110個國(guo)家和(he)地區，每(mei)年售出600萬個分配器，復購(gou)率高達(da)73%。近年，維達(da)多(duo)康Tork引領了(le)中國(guo)商用清潔衛(wei)生市場(chang)的(de)一股新風潮，通過其努力打造包括北京首都國(guo)際機場(chang)、北京大(da)興國(guo)際機場(chang)、著名景點黃鶴樓等多(duo)個“廁所革命”的(de)樣板間項目，引領中國(guo)公共(gong)洗手間從2.0時代升級為3.0時代。

德國高端紙巾品牌Tempo得寶x**，帶來全方位的“精致品位”用紙體驗。5月15日，德國高端紙巾品牌Tempo得寶正式官宣2020年全新品牌代言人，擁(yong)有高端精致形象的時尚ICON**為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)(dai)言(yan)人。1929年，Tempo得寶(bao)(bao)推(tui)出了世界上第(di)一(yi)款手帕紙，以替代(dai)(dai)棉質手帕的便利性(xing)和高品(pin)(pin)質迅速成(cheng)為大受歡迎(ying)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。歷(li)經百年時光沉淀的得寶(bao)(bao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，將“精致品(pin)(pin)位(wei)”的選(xuan)品(pin)(pin)準(zhun)則發揮到極致，產品(pin)(pin)涵蓋(gai)紙巾(jin)、軟(ruan)抽(chou)、盒抽(chou)、濕巾(jin)、卷紙、濕廁紙、棉柔巾(jin)七(qi)大品(pin)(pin)類，設計(ji)覆蓋(gai)了時尚、簡約、藝術(shu)風，無一(yi)不是精致最值得入手的精致紙品(pin)(pin)。

此(ci)次Tempo得(de)寶(bao)邀請**成為品(pin)牌(pai)代言人，不僅(jin)是對粉絲(si)經(jing)濟的(de)(de)追逐，更是在新營銷環境下，以(yi)品(pin)牌(pai)為核心(xin)，以(yi)明星(xing)為撬動(dong)點，聚(ju)合(he)明星(xing)勢能(neng)與(yu)品(pin)牌(pai)資源，強(qiang)勢加強(qiang)品(pin)牌(pai)曝光及品(pin)牌(pai)核心(xin)價值的(de)(de)傳播，同時拉近代言人與(yu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)關(guan)系，進一步給品(pin)牌(pai)提供新的(de)(de)活力與(yu)內涵。

實際上，近年來(lai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多品牌(pai)都在嘗試(shi)走(zou)(zou)高(gao)端化路(lu)線，然(ran)而高(gao)端化路(lu)線不(bu)是你(ni)想(xiang)走(zou)(zou)就(jiu)能走(zou)(zou)，必須具備充分的支撐，才能讓消費者(zhe)從心底里(li)(li)認可(ke)。這里(li)(li)面有兩點至關重要，一(yi)是品牌(pai)力，二是產品力。

中國生活用紙領軍品牌維達，韌性到底。維(wei)達品牌(pai)是伴隨集團創立(li)而成長起來(lai)的生活用紙(zhi)品牌(pai)，經過35年(nian)的“韌性”發展，2019年(nian)維(wei)達品牌(pai)的銷(xiao)售總額突破(po)100億，據凱度消費者指數(shu)顯示，已成為中國(guo)生活用紙(zhi)市占率(lv)第一的品牌(pai)。

維達品牌一直堅守生活用紙的高標(biao)準(zhun)，堅持選用國際權威認證的(de)進口原生木漿，緊抓消費(fei)(fei)(fei)者對(dui)健(jian)康安全不(bu)(bu)斷升(sheng)級的(de)消費(fei)(fei)(fei)需求，推(tui)出(chu)了(le)眾多明星產(chan)品。除了(le)“維(wei)(wei)達(da)超(chao)韌”系(xi)(xi)(xi)列(lie)穩占行(xing)業市場占率(lv)第一品系(xi)(xi)(xi)外，超(chao)迷你濕(shi)巾(jin)(jin)(jin)、吾皇(huang)濕(shi)廁紙、廚(chu)房紙巾(jin)(jin)(jin)均迎(ying)來煥新上線(xian)，而創新推(tui)出(chu)的(de)“親膚(fu)無刺激”維(wei)(wei)達(da)棉(mian)韌系(xi)(xi)(xi)列(lie)，主打親膚(fu)無刺激賣(mai)點，深受當下(xia)年輕(qing)人喜(xi)愛，其(qi)“黑科技”更是贏得了(le)美(mei)妝達(da)人甚(shen)至是明星們的(de)喜(xi)愛。維(wei)(wei)達(da)棉(mian)韌系(xi)(xi)(xi)列(lie)擁(yong)有“空氣枕(zhen)”技術，領先行(xing)業的(de)4D立(li)體美(mei)壓(ya)花工藝(yi)令紙巾(jin)(jin)(jin)的(de)凹(ao)凸間隙中(zhong)充盈空氣，讓紙巾(jin)(jin)(jin)更加(jia)厚(hou)實(shi)，加(jia)強柔軟(ruan)的(de)棉(mian)觸感。將(jiang)進一步(bu)完(wan)善產(chan)品布局，以全方(fang)位明星產(chan)品及(ji)細分產(chan)品全面滿足消費(fei)(fei)(fei)者不(bu)(bu)同(tong)場景下(xia)的(de)使用需求。

在品牌(pai)(pai)建(jian)設(she)上，維達品牌(pai)(pai)借助“韌(ren)性媽媽”孫儷和陽光新生代“小鮮肉”宋(song)威(wei)龍進行雙明星(xing)推廣，拓寬(kuan)品牌(pai)(pai)與目標消費群(qun)的溝通渠道，讓品牌(pai)(pai)形象更高(gao)端化、品質化、年輕化。真正為用戶(hu)提供了“品質化”的閉環生態(tai)。

全民健康消費趨勢利好維達提速全品類布局

隨(sui)著中國快消(xiao)(xiao)品(pin)消(xiao)(xiao)費持續升級，可支配收入提(ti)高及消(xiao)(xiao)費者(zhe)更(geng)重視產品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)促進(jin)對高質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)產品(pin)的追(zhui)求，嚴謹的環保條例(li)加速市場整合等，將會(hui)增加中國及亞洲(zhou)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對優質(zhi)(zhi)(zhi)生活衛生用品(pin)的需(xu)求，這(zhe)種趨勢將有助維(wei)達集團(tuan)進(jin)一步(bu)提(ti)升競爭(zheng)力(li)進(jin)行市場擴張(zhang)。

維達集團(tuan)(tuan)對整個(ge)大健(jian)康衛(wei)生(sheng)用(yong)品(pin)(pin)領(ling)域(yu)極為重視，未(wei)來維達集團(tuan)(tuan)將加大在(zai)大健(jian)康衛(wei)生(sheng)用(yong)品(pin)(pin)領(ling)域(yu)的(de)(de)發展(zhan)力度，堅持通過創(chuang)新(xin)的(de)(de)技術(shu)研發保(bao)持競爭優(you)勢(shi)推(tui)動多品(pin)(pin)類業績增長，在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)結構高端(duan)化升級的(de)(de)同(tong)時，以優(you)質產(chan)(chan)品(pin)(pin)增強全民衛(wei)生(sheng)意識，并透過布(bu)局各(ge)大板塊業務(wu)，全品(pin)(pin)類發展(zhan)，繼續優(you)化產(chan)(chan)品(pin)(pin)組合，提升品(pin)(pin)牌競爭力，力求在(zai)競爭中(zhong)脫穎而出。