北京2020年5月27日 /美通社/ -- 進入5月，網絡上多檔選秀節目輪番上演，與此同時，一場屬于二次元的選秀活動也在火熱進行 -- 5月1日，由A站主辦的全網首屆UP主出道比賽正式開啟(qi)。凡是(shi)粉絲數在100到10000之(zhi)間的UP主均可參與投稿，前6強將獲得(de)A站獨(du)家簽約以及全網(wang)千萬(wan)級流量曝光，該舉措將為A站的PUGC生態(tai)注入新活力。

發掘硬核玩家，簽約UP主各具特色

對(dui)于二次元(yuan)文娛社區，UP主(zhu)(zhu)的(de)重要性不容忽視，他們(men)是PUGC內(nei)容的(de)源泉。近期(qi)，A站在召(zhao)回流失UP主(zhu)(zhu)、吸引新人UP主(zhu)(zhu)、發掘硬核(he)UP主(zhu)(zhu)上(shang)動作不斷，旨在孵化出一批滿足硬核(he)二次元(yuan)消費需求的(de)特色UP主(zhu)(zhu)。

整(zheng)體來看，目(mu)前(qian)A站(zhan)各區基(ji)本都跑出了(le)“實力擔當”，頭部(bu)(bu)UP主(zhu)粉(fen)絲(si)(si)量(liang)已有(you)部(bu)(bu)分接近百萬節點(dian)且增(zeng)長勢頭強勁，并(bing)逐(zhu)步形成較強的(de)個人特色。比如，游戲區有(you)幽(you)默的(de)魔獸世界博學UP主(zhu)老紳(shen)，對魔獸文化(hua)如數(shu)家珍(zhen)；舞蹈區有(you)“不務正業”的(de)百變舞見(jian)未南，喜歡求新求變；電(dian)影(ying)區有(you)以專業著稱的(de)何止電(dian)影(ying)，讓優質(zhi)的(de)小(xiao)眾(zhong)電(dian)影(ying)走進更多人心里……這些UP主(zhu)憑借(jie)優質(zhi)的(de)內容輸出，在(zai)A站(zhan)俘獲了(le)一批忠實的(de)粉(fen)絲(si)(si)。

A站對(dui)于UP主的(de)(de)培(pei)養(yang)是(shi)非常多元化的(de)(de)，除了宅舞、動(dong)漫、游戲(xi)等傳統(tong)意(yi)義上的(de)(de)二次(ci)元內(nei)容，A站也在不(bu)斷擴展其(qi)內(nei)涵(han)。以交通事(shi)故video為例，其(qi)視(shi)頻內(nei)容主要為10分鐘(zhong)國內(nei)車禍實例展示，旨(zhi)在提醒人(ren)們注意(yi)交通安全。針對(dui)這種具(ju)有強(qiang)烈社會意(yi)義的(de)(de)視(shi)頻，A站也進行了大(da)力推薦(jian)與運營支持，目(mu)前交通事(shi)故video的(de)(de)粉絲量(liang)已(yi)突(tu)破80萬。

2019年(nian)12月5日，A站在快手ACG光合創(chuang)作者大會(hui)上公布了“2020計劃(hua)”，即2020年(nian)打造20位百萬粉(fen)絲級別UP主(zhu)(zhu)。年(nian)內，這批(pi)特(te)色UP主(zhu)(zhu)有(you)望達成這一里(li)程碑(bei)，而(er)“百萬粉(fen)絲”背后的意義(yi)是(shi)(shi)，UP主(zhu)(zhu)是(shi)(shi)否(fou)愿意留下(xia)、有(you)沒有(you)讓用戶(hu)真正(zheng)喜歡(huan)TA，以及A站在PUGC的話語權是(shi)(shi)否(fou)提升。

全方位護航，A站開啟“保姆式”UP主經紀

為扶(fu)持優(you)質UP主，A站從去年暑期開始相繼出臺多個政策。其中打賞功(gong)能“蜜桃計劃”，可以(yi)幫助UP主從C端(duan)直接獲得收益(yi)；激勵(li)榜單“熋榜”，拿出高(gao)額(e)獎金(jin)刺(ci)激UP主生(sheng)產原(yuan)創視頻(pin)；發掘高(gao)校UP主的(de)“A等生(sheng)計劃”，則致力于打造新生(sheng)創作(zuo)者生(sheng)態；定期釋放的(de)“爆蕉計劃”等措施，也對新人(ren)UP主和中小型UP主的(de)成長起(qi)到(dao)加速作(zuo)用……這些計劃，被總結(jie)為投(tou)入(ru)5.7億資源的(de)“超級UP主扶(fu)持計劃”。

例如，有“A站(zhan)王家衛”之(zhi)稱的(de)(de)(de)胖(pang)胖(pang)的(de)(de)(de)山(shan)頭，就(jiu)是在(zai)(zai)粉絲(si)只有幾萬(wan)時被A站(zhan)挖掘(jue)并簽約，如今(jin)視(shi)頻總(zong)播放(fang)量已超(chao)過2000萬(wan)，在(zai)(zai)A站(zhan)的(de)(de)(de)粉絲(si)數也接近57萬(wan)，正在(zai)(zai)通往成為超(chao)級(ji)UP主(zhu)的(de)(de)(de)路(lu)上。

除(chu)了政策扶持，A站的運營(ying)(ying)人員也會提供(gong)(gong)人性化的運營(ying)(ying)支持，為簽約UP主提供(gong)(gong)選題運營(ying)(ying)指導，對(dui)原創內容進(jin)行保護，提供(gong)(gong)數據(ju)分析反(fan)饋，定期舉辦熱(re)點活(huo)動(dong)漲粉。

在熱(re)播劇《清平樂(le)》中配唱的(de)音樂(le)區UP主哎呦倫仔，接(jie)受(shou)媒體(ti)采訪(fang)時(shi)曾表示，A站(zhan)運營人員會(hui)根據(ju)用(yong)戶反饋(kui)與播放數(shu)據(ju)，快速反應并及時(shi)給到UP主調整方向，比(bi)如建議(yi)他的(de)視(shi)頻(pin)從豎版到橫板(ban)、增加視(shi)頻(pin)封(feng)面，選(xuan)曲(qu)貼合時(shi)下流行歌曲(qu)，這些改進舉(ju)措最終讓(rang)其視(shi)頻(pin)數(shu)據(ju)得(de)到提(ti)升(sheng)。

有游戲(xi)區“STEAM導購(gou)”之稱的(de)UP主SteamParty曾透露(lu)，除了流量和推廣方(fang)面的(de)支持，自己的(de)快(kuai)手賬號目前也是A站(zhan)在輔助運營(ying)。從簽(qian)約(yue)一(yi)對一(yi)溝通到每一(yi)條作(zuo)品(pin)發(fa)布，從問題(ti)解答到每一(yi)次活動推進(jin)，A站(zhan)“保姆式”的(de)運營(ying)方(fang)式讓UP主更信任(ren)、更投入。

良好社區氛圍是基石，PUGC生態邁出新步伐

去(qu)年12月初，AcFun總經理兼快手(shou)二(er)次元(yuan)(yuan)(yuan)垂類負責人文旻(min)宣(xuan)布，“聚集年輕人的(de)(de)硬核(he)二(er)次元(yuan)(yuan)(yuan)文娛社區(qu)(qu)”將是(shi)(shi)未來A站(zhan)(zhan)的(de)(de)品牌定位(wei)。內容是(shi)(shi)否硬核(he)是(shi)(shi)第一判斷點，二(er)次元(yuan)(yuan)(yuan)則是(shi)(shi)A站(zhan)(zhan)的(de)(de)基本盤，文娛社區(qu)(qu)是(shi)(shi)A站(zhan)(zhan)會嘗試二(er)次元(yuan)(yuan)(yuan)衍(yan)生出的(de)(de)新需(xu)求(qiu)，每個(ge)詞對應的(de)(de)受(shou)眾都是(shi)(shi)A站(zhan)(zhan)想(xiang)要吸引的(de)(de)人群。

對A站(zhan)(zhan)來說，打造硬核二次(ci)元(yuan)社區(qu)有著天(tian)然(ran)優勢(shi)，一(yi)(yi)方(fang)面作為國內(nei)二次(ci)元(yuan)彈幕(mu)網站(zhan)(zhan)的(de)(de)鼻祖，其二次(ci)元(yuan)根基較深；另一(yi)(yi)方(fang)面長(chang)期專(zhuan)注二次(ci)元(yuan)內(nei)容(rong)，使得用戶(hu)之(zhi)間容(rong)易產生情(qing)感連(lian)接與(yu)共鳴。良好的(de)(de)社區(qu)氛圍也是(shi)UP主選擇簽約A站(zhan)(zhan)的(de)(de)原因(yin)之(zhi)一(yi)(yi)。帶著愛(ai)犬探尋美食背后(hou)故事的(de)(de)UP主長(chang)安一(yi)(yi)條(tiao)柴，在采(cai)訪中多次(ci)提到(dao)“非常(chang)喜歡A站(zhan)(zhan)的(de)(de)氛圍，濃厚而純粹”。

A站平臺通過政策扶持、專業的運營人員進行一站式指導、高粘性的深度二次元用戶不斷反饋，最終實現多方共贏：UP主在保持個人特色的同時收獲粉絲與分成，用戶獲得更多高質量的內容以及建設猴山的參(can)與感，最(zui)終讓平臺整體活力(li)得以(yi)提升。

在PUGC生態(tai)(tai)的(de)(de)打造上(shang)，A站(zhan)已經培育出一批特(te)色(se)鮮明、符合硬核二(er)次(ci)元(yuan)審美的(de)(de)UP主，并初步探索出一套較為(wei)(wei)成熟的(de)(de)運營策(ce)略。未(wei)來，這套打法可以復制(zhi)到更多新(xin)(xin)UP主的(de)(de)挖掘(jue)與扶持上(shang)。可以說，打造百萬粉絲UP主只是(shi)(shi)一個過程，也(ye)只是(shi)(shi)PUGC生態(tai)(tai)崛起的(de)(de)一小步，隨著內(nei)容生態(tai)(tai)建設完備(bei)，A站(zhan)將(jiang)釋放二(er)次(ci)元(yuan)生態(tai)(tai)新(xin)(xin)勢(shi)能(neng)，成為(wei)(wei)用(yong)戶(hu)在硬核二(er)次(ci)元(yuan)消費(fei)上(shang)的(de)(de)必(bi)然選擇。