上海2022年6月14日 /美通社/ -- 又是一年高考季，為了借勢這一全民關心的社會話題，盡早地與年輕消費者達成情感契機，越來越多的品牌加入了高考季活動，每年一次的高考也成為了品牌人的考試季。要交出高分考卷，就非常考驗品牌對于用戶心理的洞察。2022屆高考生，用一個字形容，就是"難"。新冠疫情3年，恰好也是他們的高中3年。高考沖刺，卻無奈居家網課；備考刷題，卻被喊去做核酸；搜索新聞時訊，卻被各種討論亂了心神。更有上海考生，在各種高考的話題中，仍在默默備戰7月。作為最早提出"考試季"概念的"文具界扛把子"，晨光文具每年考試季都會引發一波熱議。不同于以往，今年晨光的高考應援有點"二次元" -- 推出(chu)首支(zhi)動漫武俠風TVC。

二次元武俠大片上線，高燃共鳴圈粉Z世代

如今的學生已是00后、05后，這群人被稱為Z世代，他們深受互聯網影響，喜歡熱血的二次元動漫，追求個性化的消費體驗，愿意為高顏值、有價值內涵的產品買單。因此，晨光今年推出的首(shou)支(zhi)動漫武俠風TVC《決戰！考場之顛》，在B站等平臺引發熱議。

短片將現(xian)實世界(jie)與修仙武俠巧妙結合，講述了18歲學子化身東方辰，為沖進考場之巔拿到秘寶，面對萬卷大師(shi)的(de)各種刁(diao)難(nan)，憑借多年刻苦學習的(de)渾(hun)身解數和(he)武器庫中的(de)三件法寶，成(cheng)功通過(guo)考前試煉，勇奪秘寶。

面對考生備考中遇到的種(zhong)種(zhong)"難(nan)"，晨(chen)光(guang)自有神器巧妙化(hua)解。手中的筆(bi)，化(hua)身(shen)自帶Buff的武器，在(zai)Z世代熟悉(xi)的動(dong)漫打斗畫面中，直擊考生的各種(zhong)痛點(dian)(dian)，將(jiang)產品(pin)賣點(dian)(dian)一一展現(xian)。

"題(ti)海無量" 書寫不停(ting)，MG-666一(yi)招順滑連(lian)斬輕松(song)應對(dui)；刷題(ti)刷到手指(zhi)疼猶如(ru)"泰山壓頂"， "超舒適"小毛刷化身解壓屏障，完(wan)美抵擋；面對(dui)學習考試(shi)噪音干擾、疫情擾亂(luan)備考心(xin)神(shen)(shen)等"雜音亂(luan)心(xin)"， 小分(fen)貝(bei) "超安靜"凝(ning)神(shen)(shen)一(yi)擊(ji)，一(yi)招制勝。

二次元的(de)打斗場景演(yan)繹，都貼合著(zhu)考生(sheng)的(de)備(bei)考日(ri)常，讓用戶產生(sheng)親切感(gan)和代入感(gan)。潛移默(mo)化(hua)中強化(hua)了(le)晨光為考試這一刻而(er)生(sheng)的(de)用戶認知。

片子火了，其中(zhong)顏值和實力(li)都(dou)很能打的晨(chen)光(guang)新品小分貝(bei)也迅速走(zou)紅，更是憑(ping)借按動時"思路不斷超安靜"的獨特賣點，在小紅書等平臺迅速種草(cao)，成(cheng)為新晉考場(chang)神(shen)器，自習室圖書館必備的網(wang)紅好物(wu)。

這支二次元甚至有些"中二"畫風的TVC，在眾多打溫情陪伴牌的品牌中(zhong)顯得有些(xie)獨特。然而片尾畫(hua)風一(yi)(yi)轉，出現了一(yi)(yi)段文字"人(ren)生本就是(shi)打(da)怪升級，面對(dui)考生如此，面對(dui)疫情也(ye)如此，握住(zhu)那道光(guang)，做(zuo)自(zi)己(ji)的(de)大俠(xia)"。輕松的(de)語調，不(bu)煽情、不(bu)雞湯，品(pin)牌(pai)(pai)仿佛化身動(dong)漫主(zhu)人(ren)公，和(he)考生們(men)站在一(yi)(yi)起，相互鼓勵，握住(zhu)手中(zhong)的(de)"武器"，直面包括高考、疫情在內(nei)的(de)人(ren)生挑(tiao)戰(zhan)，不(bu)斷打(da)怪升級。這也(ye)契合了晨光(guang)品(pin)牌(pai)(pai)"有溫度的(de)文具"這一(yi)(yi)身份定(ding)位，打(da)動(dong)00后用(yong)戶，加(jia)深了品(pin)牌(pai)(pai)認同和(he)好感。

 傳遞多元化關懷，拉滿考試儀式感

以真誠打動用戶，也是晨光此次考試季關(guan)注的關鍵一點。除了用二次元高燃TVC共情考生，晨光還為考生提供了全渠道、多元化品牌關懷。聯合應援海報、考試加油包、祈福活動…直接將考試儀式感拉滿，成功撩到考生家長心中的柔軟之處。

在(zai)高(gao)考來臨之際，晨光聯合(he)九(jiu)大(da)品牌，一同加入高(gao)考應(ying)援接力，合(he)力保障廣大(da)考生的生活，傳遞暖心青春(chun)能量。

B站百萬UP主學霸師姐楊真直也加入其中，趣味講述高考經歷，分享高考突發應急小tips ，同時花式安利晨光三款考試筆，引發眾多粉絲自發分享高考故事，同晨光一起為考生應援祝福(fu)。

在線下(xia)，晨光旗下(xia)500家九木雜物社推出考試祈福(fu)活動(dong)，打造武俠風快(kuai)閃店(dian)，用熱血有趣(qu)的(de)儀式感打卡(ka)活動(dong)吸引學生和家長，傳遞(di)暖心祝福(fu)；

同時，晨光在萬家終端店打造加油氛圍，并準備了口罩、贈品筆等考前禮包，給考生貼心(xin)和(he)實際(ji)的關懷，祝福考(kao)生金榜題名，一舉奪魁。

一系列線上線下活(huo)動，用暖(nuan)心(xin)行動助力(li)高考(kao)，晨光真正與用戶(hu)(hu)站在一起，幫助用戶(hu)(hu)解決在考(kao)場的各種(zhong)痛點(dian)，從用戶(hu)(hu)心(xin)理洞察出發，送出這屆00后考(kao)生喜愛的花式應(ying)援，成功圈粉年輕消費(fei)者。 

和消費者站在一起  做有溫度的好文具

回顧晨光歷年考試季，從以往"你不是一個人在戰斗""很榮幸，能陪你一同戰斗"等溫情陪伴主題，到今年的"晨光考試筆就為這一刻"熱血戰斗主題，晨光持續刷新"考試文具就選晨光"的專業形象，并真正從考生心理出發，傳遞品牌關懷與溫度感。

今年，面對疫情下格外"難"的這屆考生，晨光喊出了"晨光考試筆就為這一刻"這一口號，不僅鼓勵考生直面疫情、考試等"這一刻"，打怪升級成就新的自己，并且傳遞了晨光考試筆專為"這一刻"準備，陪考(kao)生"輕松"決戰考場。不管是在產品還是情感層面，都是晨光對用戶更用心的洞察及共情。作為考試中不可缺席的文具品牌，晨光在這次的高考系中交出了一份(fen)高分答卷。