上海2020年10月28日 /美(mei)通(tong)社/ -- 隨著(zhu)“雙11”腳步臨近，各大(da)品牌(pai)營銷活動已蓄勢待發。2020年自然堂再次成為天貓雙11點亮全球地(di)標行(xing)動的合作(zuo)品牌(pai)之一，并選擇“地(di)球第(di)三極”喜(xi)馬(ma)拉雅為地(di)標點亮地(di)，以(yi)公(gong)益營銷創新(xin)模(mo)式加碼線上線下共(gong)振(zhen)狂歡。

2020年(nian)是自然堂參與(yu)(yu)天貓雙11的(de)第8個(ge)年(nian)頭，今(jin)年(nian)，自然堂提出“加倍(bei)驚喜(xi)”的(de)主(zhu)題(ti)，并將驚喜(xi)提前放飛(fei)(fei) -- 10月(yue)24日(ri)，自然堂在(zai)喜(xi)馬拉雅日(ri)喀則舉行了一場(chang)前所(suo)未有的(de)麥(mai)田豐(feng)收慶典，并通過天貓旗艦店(dian)直播間(jian)與(yu)(yu)消費(fei)者共同見(jian)證，讓心(xin)愿從線上飛(fei)(fei)向(xiang)海拔4000米的(de)雪域冰(bing)川，完(wan)成了一次從“地表最南”走向(xiang)“地球最高”的(de)希望之旅(lv)。

雪域高原的豐收慶典 帶動“現象級”公益營銷

作為品牌發源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創意之源”。為了更好地回(hui)饋(kui)這片雪域高原，反哺自(zi)然(ran)。從(cong)2016年(nian)9月自(zi)然(ran)堂喜馬拉(la)雅(ya)環保公(gong)益(yi)(yi)基金(jin)成立(li)以(yi)來，連(lian)續(xu)4年(nian)以(yi)“種草”公(gong)益(yi)(yi)行動結合公(gong)益(yi)(yi)營銷(xiao)、激發年(nian)輕群體對(dui)自(zi)然(ran)環境的(de)(de)關注，并通過(guo)持續(xu)的(de)(de)營銷(xiao)投入(ru)，邀請明星參(can)與，調(diao)動粉絲參(can)與活動，在形成從(cong)公(gong)益(yi)(yi)到營銷(xiao)，再(zai)回(hui)饋(kui)公(gong)益(yi)(yi)的(de)(de)生態(tai)閉環的(de)(de)同時，創新(xin)了(le)線(xian)上(shang)線(xian)下共振公(gong)益(yi)(yi)營銷(xiao)的(de)(de)典型樣本，并為行業發展提供(gong)了(le)可貴的(de)(de)借(jie)鑒作用。

從10月15日起，自然堂(tang)就在(zai)(zai)天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)“二樓”設立(li)了(le)“線上(shang)打卡(ka)地(di)”，神秘的(de)(de)喜馬拉(la)雅、無邊(bian)無際的(de)(de)自然堂(tang)公(gong)益草場隨著(zhu)指尖滑動，變(bian)成實景畫面徐徐展開(kai)。前沿技術的(de)(de)應用打破(po)了(le)遠隔萬里(li)的(de)(de)障礙，也為(wei)“點亮全球(qiu)地(di)標”活動拉(la)開(kai)了(le)帷幕(mu)。截止10月20日0點前，共有將近一萬個心愿通(tong)過天貓(mao)旗艦(jian)店(dian)投遞，并最終在(zai)(zai)4000米的(de)(de)圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)期待(dai)已久的(de)(de)(de)(de)“2020自(zi)然堂種草喜(xi)馬拉雅直(zhi)播(bo)(bo)線下活動”在(zai)自(zi)然堂天(tian)貓旗(qi)艦店直(zhi)播(bo)(bo)間火熱開啟，共(gong)有(you)近(jin)150w的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)成為(wei)(wei)#點亮全球地(di)(di)標#的(de)(de)(de)(de)見證(zheng)者(zhe)(zhe)(zhe)！直(zhi)播(bo)(bo)現場(chang)，遼闊的(de)(de)(de)(de)金色綠麥(mai)草田在(zai)海(hai)拔4000米的(de)(de)(de)(de)喜(xi)馬拉雅腳(jiao)下靜待(dai)豐收，正是自(zi)然堂和消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)共(gong)同(tong)(tong)不(bu)懈努(nu)力(li)，讓這(zhe)片土(tu)地(di)(di)再(zai)次綻放勃(bo)勃(bo)生機。正是這(zhe)片綠地(di)(di)有(you)效地(di)(di)發揮了防風(feng)固沙、水土(tu)保(bao)持的(de)(de)(de)(de)作用，同(tong)(tong)時也為(wei)(wei)牲畜提供了充足(zu)的(de)(de)(de)(de)飼草，減輕了天(tian)然草地(di)(di)放牧(mu)壓(ya)力(li)，也有(you)效防止了天(tian)然草地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)退(tui)化，改良和培(pei)肥了荒灘地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)土(tu)質，為(wei)(wei)昔日的(de)(de)(de)(de)荒灘增添了靚麗的(de)(de)(de)(de)風(feng)景。

金秋十月，這(zhe)片自(zi)然(ran)堂喜(xi)(xi)馬(ma)拉雅(ya)公益草場終于將迎來收獲(huo)的(de)(de)季節，自(zi)然(ran)堂天貓旗艦(jian)店直播間與(yu)身在(zai)喜(xi)(xi)馬(ma)拉雅(ya)的(de)(de)當(dang)地民眾一起在(zai)橫幅上綁上“心(xin)愿(yuan)”，并(bing)祝愿(yuan)大(da)家(jia)所(suo)有的(de)(de)夢想和心(xin)愿(yuan)都(dou)能實現。一直以來，自(zi)然(ran)堂在(zai)為消(xiao)費者帶去純凈自(zi)然(ran)的(de)(de)美麗(li)能量同時，不忘社會責任，用多年的(de)(de)公益行動保護喜(xi)(xi)馬(ma)拉雅(ya)的(de)(de)生態(tai)環境和植物多樣性。

此外，直播間的(de)現場(chang)也為消費者帶來了多個爆款產品與(yu)互動抽(chou)獎。值得一提的(de)是，自然(ran)(ran)堂巧妙地將(jiang)(jiang)種草喜馬拉雅環(huan)保公(gong)益行動與(yu)自身產品結(jie)合。每年的(de)7-8月，自然(ran)(ran)堂將(jiang)(jiang)冰肌水產品銷售(shou)收入的(de)一部分(fen)捐贈給喜馬拉雅環(huan)保公(gong)益基金，每賣出一瓶自然(ran)(ran)堂將(jiang)(jiang)向喜馬拉雅環(huan)保公(gong)益基金捐贈5元(yuan)，助(zhu)力(li)種草公(gong)益行動。

明星代言人擔任好物鑒證官 帶來加倍購物驚喜

自(zi)(zi)然堂點亮(liang)喜馬拉雅(ya)的直(zhi)(zhi)播(bo)活(huo)動雖(sui)然已經結(jie)束，但(dan)自(zi)(zi)然堂雙11活(huo)動仍在繼(ji)續。除(chu)了全球(qiu)地標直(zhi)(zhi)播(bo)之(zhi)外，今年雙十(shi)一，自(zi)(zi)然堂還將與天(tian)貓、京東等平臺攜手打造超級直(zhi)(zhi)播(bo)日(ri)(ri)(ri)、IP直(zhi)(zhi)播(bo)日(ri)(ri)(ri)等一些列活(huo)動，更有10月31日(ri)(ri)(ri)的天(tian)貓雙十(shi)一直(zhi)(zhi)播(bo)盛典(dian)，給消費者帶來沉(chen)浸式購(gou)物體驗和(he)直(zhi)(zhi)播(bo)間加倍驚喜。

雙十一預(yu)售開(kai)啟后，自(zi)(zi)然堂把(ba)明(ming)星產(chan)品凝時小紫瓶精華帶(dai)到**直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)，還有(you)自(zi)(zi)然堂護膚代言(yan)(yan)人(ren)(ren)及好物鑒證官鄭愷(kai)做(zuo)客自(zi)(zi)然堂天貓直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)，除了有(you)代言(yan)(yan)人(ren)(ren)推薦自(zi)(zi)用好物，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)還為觀眾準(zhun)備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動口令贈(zeng)支(zhi)付(fu)寶紅包(bao)以(yi)及抽獎代言(yan)(yan)人(ren)(ren)簽(qian)名產(chan)品等驚喜福(fu)利引爆(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)，觀看人(ren)(ren)數突破800萬(wan)，榮登淘(tao)寶直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)國貨榜(bang)第一。

此外(wai)，今年(nian)自(zi)(zi)然堂(tang)攜(xie)手(shou)(shou)明星(xing)代(dai)(dai)言(yan)人(ren)組成(cheng)自(zi)(zi)然堂(tang)好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即(ji)發。自(zi)(zi)然堂(tang)特別攜(xie)手(shou)(shou)面膜(mo)全(quan)球代(dai)(dai)言(yan)人(ren)羅云(yun)熙(xi)帶來(lai)1片媲(pi)美7天精華效果的煙酰胺安(an)瓶面膜(mo)，現(xian)在(zai)自(zi)(zi)然堂(tang)天貓(mao)(mao)旗艦店付(fu)定金即(ji)送5片。自(zi)(zi)然堂(tang)驚喜鉅(ju)惠，不止(zhi)5折，更聯(lian)合自(zi)(zi)然堂(tang)全(quan)球代(dai)(dai)言(yan)人(ren)娜扎推出(chu)聯(lian)名款小(xiao)紫瓶禮盒，將陸續(xu)在(zai)京東、天貓(mao)(mao)等(deng)平(ping)臺上市。

除了以上兩位重磅明星，代言人苗苗、鄭愷、趙今麥，以及中國女子排球隊成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”，力薦“雙十一(yi)必買清(qing)單(dan)”，加上直播多場景全(quan)面出(chu)(chu)擊，以自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)各電(dian)商旗艦店(dian)為平(ping)臺推薦雙11必敗品(pin)(pin)質好物。其(qi)中，自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)明(ming)星(xing)產(chan)品(pin)(pin)凝(ning)時小紫瓶系列，也將(jiang)與人民日報跨界合作推出(chu)(chu)限(xian)定版收藏(zang)包(bao)裝(zhuang)，第二波預售(shou)期即將(jiang)上架天(tian)貓旗艦店(dian)。而在(zai)李佳琦直播間十分(fen)鐘售(shou)罄的新(xin)感光持妝(zhuang)粉底液，以及憑實力入選“天(tian)貓官方爆款清(qing)單(dan)”的自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)富勒烯小燈(deng)泡(pao)面膜也在(zai)火爆熱賣中，與明(ming)星(xing)產(chan)品(pin)(pin)一(yi)起成為雙十一(yi)最受關注(zhu)的特(te)(te)色產(chan)品(pin)(pin)。屆時，全(quan)場明(ming)星(xing)產(chan)品(pin)(pin)將(jiang)有加倍禮贈，老會員還將(jiang)獲得(de)特(te)(te)殊驚喜(xi)。

雪(xue)域高原冰(bing)川(chuan)水的(de)(de)(de)神器能量(liang)、輔(fu)以明星矩陣的(de)(de)(de)強力(li)助攻(gong)、自(zi)然(ran)(ran)堂(tang)在產(chan)品力(li)和營銷力(li)上實現了(le)有效(xiao)結(jie)合，而(er)企業(ye)社(she)會責(ze)任和公益事業(ye)的(de)(de)(de)讓自(zi)然(ran)(ran)堂(tang)與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源(yuan)頭、產(chan)品源(yuan)頭到公益匯聚地(di)，自(zi)然(ran)(ran)堂(tang)以科(ke)技產(chan)品傳播自(zi)然(ran)(ran)之美(mei)，以品牌影響(xiang)力(li)回饋(kui)雪(xue)域高原，在公益營銷中成(cheng)為價(jia)值發掘(jue)的(de)(de)(de)“長期主義者”。