杭(hang)州2020年11月4日(ri) /美(mei)通社/ -- 2020年10月29日(ri)，富邑葡(pu)萄(tao)酒集(ji)團(tuan)（Treasury Wine Estates）與(yu)天(tian)(tian)(tian)貓超市深度合作簽(qian)約儀式(shi)(shi)在(zai)杭(hang)州正式(shi)(shi)舉(ju)(ju)行，此舉(ju)(ju)揭開了雙方合作的(de)嶄新篇(pian)章。簽(qian)約儀式(shi)(shi)當天(tian)(tian)(tian)，富邑集(ji)團(tuan)亦宣布旗(qi)下(xia)品牌紛賦酒莊(zhuang)即將于(yu)天(tian)(tian)(tian)貓超市首(shou)發銀(yin)牌系列葡(pu)萄(tao)酒。富邑集(ji)團(tuan)北亞區業務發展總監沙猛先生和(he)天(tian)(tian)(tian)貓超市商品部大(da)食品總經理萬雪梅女(nv)士共(gong)同出席了簽(qian)約儀式(shi)(shi)，探討新零售(shou)模式(shi)(shi)下(xia)葡(pu)萄(tao)酒消費的(de)全新意義。

自2019年(nian)與天(tian)貓超(chao)市(shi)正(zheng)式合作以來，富邑集團電商業務成長迅猛(meng)，今年(nian)1-9月在天(tian)貓超(chao)市(shi)的總(zong)銷售額(e)同(tong)比增長427%。此次選(xuan)擇在天(tian)貓超(chao)市(shi)首發(fa)紛賦銀牌系列，正(zheng)是深化雙方合作關系的一(yi)個里程(cheng)碑。隨著(zhu)這一(yi)全新(xin)系列進(jin)(jin)入中(zhong)國內地市(shi)場，富邑集團將進(jin)(jin)一(yi)步(bu)豐富和滿足(zu)消費者的葡萄酒品(pin)飲(yin)需求。同(tong)時，雙方將在新(xin)品(pin)首發(fa)、數字化營銷等領域(yu)進(jin)(jin)一(yi)步(bu)加深合作。

紛賦酒莊中國首推銀牌系列

自誕生之(zhi)日起(qi)，紛賦酒(jiu)(jiu)莊始終秉持創始人、傳(chuan)奇釀酒(jiu)(jiu)大師Wolfgang Blass先生對(dui)于品(pin)質(zhi)的(de)不懈追(zhui)求，堅持質(zhi)量和(he)風格統(tong)(tong)一的(de)傳(chuan)統(tong)(tong)。作為新(xin)世界優質(zhi)酒(jiu)(jiu)莊的(de)代表，紛賦酒(jiu)(jiu)莊不僅在(zai)釀造(zao)方(fang)式(shi)和(he)理念(nian)上(shang)獨樹一幟，其營銷模式(shi)也始終領立潮頭(tou)。在(zai)為消費(fei)者提供豐富選擇空間之(zhi)余，更著力打造(zao)紛賦酒(jiu)(jiu)莊“金牌家宴”的(de)主題體驗。迄今(jin)為止，品(pin)牌已經斬獲(huo)包括四次吉米·沃特森(sen)大獎在(zai)內的(de)上(shang)萬個葡萄酒(jiu)(jiu)專(zhuan)業類獎項，傳(chuan)統(tong)(tong)卓越(yue)的(de)品(pin)質(zhi)、現代的(de)釀酒(jiu)(jiu)技(ji)術和(he)創新(xin)的(de)營銷理念(nian)，為葡萄酒(jiu)(jiu)專(zhuan)業人士和(he)消費(fei)者所認可和(he)喜愛。

此次在(zai)中(zhong)國內地市場首(shou)度推(tui)出的紛賦酒莊銀牌系列，同樣充分(fen)展現了品牌的悠久歷史(shi)與豐富內涵。精心(xin)選取(qu)了澳洲代表(biao)性珍稀產區蘭(lan)好樂溪與麥克拉倫谷的高(gao)品質(zhi)葡萄(tao)(tao)，讓消費(fei)者在(zai)品飲(yin)過程中(zhong)享受葡萄(tao)(tao)酒所帶來的愉悅感(gan)。

蘭好樂(le)溪谷葡萄(tao)栽培區域位于阿德萊(lai)德東南一小(xiao)時路程的(de)(de)一處古老平原(yuan)上。這里深(shen)厚的(de)(de)沖擊土壤(rang)和大(da)量老膠樹(shu)為其(qi)(qi)以赤霞(xia)珠和設拉子(zi)為主的(de)(de)葡萄(tao)品(pin)種，帶來獨(du)特(te)(te)的(de)(de)桉樹(shu)薄荷風味(wei)(wei)。溫帶氣候也(ye)為葡萄(tao)酒(jiu)帶來濃郁且(qie)獨(du)特(te)(te)的(de)(de)風味(wei)(wei)，其(qi)(qi)柔(rou)順(shun)度和易品(pin)飲性使(shi)這里出產(chan)(chan)的(de)(de)葡萄(tao)酒(jiu)成為紛賦酒(jiu)莊(zhuang)產(chan)(chan)品(pin)組(zu)合的(de)(de)重要部分。

作為南(nan)澳最(zui)早(zao)栽(zai)植葡萄(tao)(tao)藤(teng)的(de)(de)地區之一，麥克拉倫谷(gu)與葡萄(tao)(tao)酒緣(yuan)分更為久遠。這里的(de)(de)地中海(hai)(hai)氣候，為葡萄(tao)(tao)生(sheng)長和風味形成提供了有利(li)條件，海(hai)(hai)風和涼溪谷(gu)風則幫(bang)助(zhu)葡萄(tao)(tao)保持清爽酸度(du)和結構(gou)感。此(ci)外，多(duo)樣化的(de)(de)地質條件也令(ling)葡萄(tao)(tao)在生(sheng)長階段能夠富集(ji)更多(duo)風味物質，讓紛賦(fu)酒莊釀酒師釀造出(chu)力(li)量與優雅并存(cun)的(de)(de)葡萄(tao)(tao)酒。

合作升級多元化營銷方式 為中國消費者帶來更好體驗

一(yi)(yi)直以來，富邑集(ji)團(tuan)始終(zhong)專注于葡萄酒釀造的理念升級(ji)與創新，并在及(ji)時洞察消費者的需求變化的同時，持(chi)續不斷地探(tan)索(suo)和推動多元化的營銷方式，此次(ci)與天貓超市(shi)的合作升級(ji)，便是(shi)在這一(yi)(yi)理念下進行的。

富邑葡萄酒集團北亞區業務發展總監沙猛先生表示，“富邑集團始終以創新為內驅。不僅在釀造領域大膽引入嶄新思維，對營銷渠道和模式也堅持探索，時刻保持著敏銳的洞察力和充沛的動力。此次紛賦酒莊選擇在天貓超市推出銀牌系列就是很好的實踐。銀牌系列的價格主要在90-195元之間，根據SmartPath的調研數據，這個區間在酒類電商市場占據第二大份額。我們希望通過銀牌系列為中國消費者提供更多優質的易飲選擇，并期望借此深度合作，為葡萄酒愛好者提供更全面周到的體驗。”

天(tian)貓(mao)超(chao)(chao)市(shi)商品(pin)(pin)部大食品(pin)(pin)總經理萬雪梅女士亦表(biao)示：“自2019年(nian)以來，富邑集(ji)(ji)團(tuan)著力打造紛賦“金(jin)牌(pai)家(jia)宴”主題體驗，與(yu)天(tian)貓(mao)超(chao)(chao)市(shi)“小(xiao)時(shi)達”服(fu)(fu)務的場景(jing)高度契合。去(qu)年(nian)10月，天(tian)貓(mao)超(chao)(chao)市(shi)宣布升級新(xin)零售超(chao)(chao)市(shi)，聯合線下商超(chao)(chao)及品(pin)(pin)牌(pai)門(men)店，進(jin)一步豐(feng)富供給品(pin)(pin)類，為用(yong)戶提供“小(xiao)時(shi)達”、“半日(ri)達”配送服(fu)(fu)務。截至(zhi)目前，“小(xiao)時(shi)達”服(fu)(fu)務已覆蓋(gai)全國483個城市(shi)。今年(nian)天(tian)貓(mao)雙(shuang)11期間，富邑集(ji)(ji)團(tuan)將通過(guo)天(tian)貓(mao)超(chao)(chao)市(shi)首(shou)發紛賦酒(jiu)莊銀牌(pai)系(xi)列新(xin)品(pin)(pin)，為用(yong)戶提供更多消(xiao)費權(quan)益(yi)。未來，消(xiao)費者(zhe)在購買優質進(jin)口酒(jiu)水(shui)產品(pin)(pin)時(shi)，不僅能享受豐(feng)富的消(xiao)費權(quan)益(yi)，還能獲得最快1小(xiao)時(shi)內到家(jia)的服(fu)(fu)務體驗。”

探索美食美酒搭配的新奧義

紛(fen)賦(fu)酒(jiu)莊銀牌(pai)系列(lie)葡萄酒(jiu)，與同(tong)(tong)屬精品系列(lie)的紅牌(pai)、黃牌(pai)，以及奢華系列(lie)的金(jin)牌(pai)、灰牌(pai)、黑(hei)牌(pai)、白金(jin)牌(pai)共同(tong)(tong)組(zu)成紛(fen)賦(fu)酒(jiu)莊豐(feng)富(fu)的產品線。銀牌(pai)系列(lie)的發布不僅豐(feng)富(fu)了紛(fen)賦(fu)酒(jiu)莊的葡萄酒(jiu)系列(lie)，同(tong)(tong)時也延續著富(fu)邑集團一貫秉持的信念 -- 為全球(qiu)消費者帶去不同(tong)(tong)的優質葡萄酒(jiu)體驗。

多次斬獲葡(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)比賽金(jin)獎的(de)紛賦系列，不僅(jin)可以作為節日歡慶和家宴餐桌(zhuo)的(de)最佳(jia)拍檔，締造滿載儀式(shi)感(gan)的(de)宴會，還能傳遞吉祥如(ru)意(yi)、金(jin)玉(yu)滿堂的(de)美(mei)(mei)好(hao)寓(yu)意(yi)。紛賦酒(jiu)(jiu)莊(zhuang)的(de)每個系列，都有著交融(rong)中(zhong)西文化的(de)美(mei)(mei)食(shi)探尋力。它們能幫助美(mei)(mei)食(shi)美(mei)(mei)酒(jiu)(jiu)愛好(hao)者，將(jiang)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)之韻味(wei)以獨具雅趣的(de)方(fang)式(shi)與美(mei)(mei)食(shi)文化相融(rong)，也(ye)為家庭團聚的(de)重要時刻(ke)增(zeng)添非凡的(de)意(yi)義。