上海2020年(nian)12月14日 /美通社(she)/ -- 2020年(nian)是截斷的一年(nian)。重壓(ya)和蕭條(tiao)過后，新品牌的春(chun)天在下半年(nian)姍姍來遲(chi)。不計(ji)其(qi)數的新面孔涌入消費者視野，引起同(tong)行(xing)關(guan)注。
初(chu)創難(nan)能可貴(gui)，而延續更有價值。不少品(pin)牌在新消費浪潮(chao)之下黯然退場，新品(pin)牌們正在警示之下摸著(zhu)石頭過(guo)河，嘗試著(zhu)自己的(de)發(fa)展之路。
與此(ci)同(tong)時(shi)，一(yi)些(xie)初經(jing)風(feng)雨、羽翼漸(jian)成的(de)(de)品(pin)(pin)牌保(bao)持獨樹一(yi)幟的(de)(de)風(feng)范(fan)，消(xiao)費者信(xin)任逐漸(jian)沉淀為品(pin)(pin)牌資產；一(yi)些(xie)經(jing)典的(de)(de)、耳熟(shu)能詳的(de)(de)品(pin)(pin)牌穩定發(fa)光，在市場中依舊(jiu)先(xian)鋒，充滿力量。它們傳達的(de)(de)是同(tong)一(yi)個信(xin)息：
做(zuo)好這(zhe)門生(sheng)意，看似有萬千條途徑，實則(ze)只(zhi)有一個選擇(ze)：延續品牌。
于是(shi)，同仁們看到(dao)了(le)亟待(dai)解決的(de)問題：
獲得喜愛和信任的品牌是什么樣的？科技和營銷是如何助力品牌打造的？品牌具備何種素養，才能將成功延續到未來？品牌主如何從中獲得啟示，創造優質的品牌體驗，貫徹獨特的品牌價值？
新品牌如何在未來仍然變幻不停的市場中長久存續，成為領袖，走向經典？
2020年末，胖鯨將(jiang)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)(pai)的靈(ling)感(gan)、經(jing)典品(pin)牌(pai)(pai)的經(jing)驗、新(xin)老力量的對話交流與碰撞火花打包呈現。30+品(pin)牌(pai)(pai)高層，25+主題分享，6大趨勢專題，品(pin)牌(pai)(pai)建設的精彩事實與洞見，將(jiang)盡數(shu)收于12月18日(ri)未來品(pin)牌(pai)(pai)大會。
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親臨行業盛典
關于大會的分享(xiang)嘉賓與分享(xiang)內容，這里是(shi)一些劇透：
主會場 品牌價值
09：30-09：55
王婧 胖鯨首席知識官
主題分享：《品牌如何成功走向未來》
嘉賓將分享優質品牌如何詮釋未來品牌七大維度，如何將“以用戶為中心”的品牌體驗帶(dai)到一個新的高度？
09：55-10：20
蘭珍珍 歐萊雅中國副總裁
主題分享：《未來品牌引領美好消費》
目前，國(guo)民GDP正處于穩健(jian)增(zeng)長階(jie)段。加之疫情催(cui)化，新的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式(shi)(shi)和(he)趨(qu)勢正在(zai)逐漸顯現(xian)(xian)(xian)。現(xian)(xian)(xian)階(jie)段，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)構建豐富的(de)物質(zhi)與(yu)精神世界，實(shi)現(xian)(xian)(xian)對美(mei)好(hao)(hao)(hao)生活更高(gao)層次的(de)追求(qiu)，并在(zai)這一過(guo)程中實(shi)現(xian)(xian)(xian)與(yu)自(zi)然的(de)和(he)諧(xie)共處。而(er)追求(qiu)美(mei)好(hao)(hao)(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)則是人(ren)們(men)實(shi)現(xian)(xian)(xian)美(mei)好(hao)(hao)(hao)生活的(de)重要方式(shi)(shi)。美(mei)好(hao)(hao)(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)是新時代的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)大(da)趨(qu)勢，能夠連接消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)、商業和(he)社會促成(cheng)三者(zhe)價值總和(he)最大(da)化。美(mei)好(hao)(hao)(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)離(li)不開品牌(pai)的(de)自(zi)我(wo)建設，歐萊雅將為(wei)(wei)大(da)家解(jie)讀：品牌(pai)如何順(shun)勢而(er)為(wei)(wei)把握(wo)住(zhu)美(mei)好(hao)(hao)(hao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)機遇成(cheng)為(wei)(wei)未來(lai)品牌(pai)，贏得未來(lai)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)？
10：20-10：45
張天 Popeyes及漢堡王 中國首席數字官
主題分享：《品牌的數字化轉型的機遇和挑戰》
目前(qian)，在(zai)疫情之后的新(xin)常態下，越來越多的品牌和公司(si)都充分(fen)意識到數字化(hua)轉(zhuan)型(xing)的迫切性(xing)和重要性(xing)。然(ran)而，對于如何成功轉(zhuan)型(xing)，實現數據驅動的營銷，依(yi)然(ran)是(shi)大(da)家(jia)面臨的巨大(da)挑(tiao)戰。漢堡王將分(fen)享(xiang)自己(ji)在(zai)數字化(hua)轉(zhuan)型(xing)中的實踐和體會，給(gei)大(da)家(jia)提供一(yi)些思路和方法論。
10：45-11：10
劉小璐 NEIWAI內外品牌創始人
主題分享：《品牌創造的“內”與“外”》
從無到有，從雛形初現到不斷打磨，品牌的建設是一個長期的工程。NEIWAI內外將為大家講述其品牌一步步建立的過程，分享作為創始人的感悟，以及不同階段的取舍。
同時，NEIWAI內外將分享，如何用(yong)消(xiao)費者能夠感(gan)受、參與(yu)、產(chan)生共鳴(ming)的方式，真誠表達品(pin)牌(pai)愿景(jing)和(he)價值觀，并(bing)使之落地這一品(pin)牌(pai)建設難(nan)點(dian)。
11：10-11：35
楊立 BCG董事總經理，全球合伙人 BCG GAMMA 中國區負責人
主題分享：破解品牌轉型的三大迷思
在(zai)市場(chang)飛速發展變化(hua)的(de)大環境下(xia)，消費者品(pin)(pin)牌如(ru)何進行(xing)品(pin)(pin)牌戰略定(ding)位(wei)升級？品(pin)(pin)牌數字(zi)化(hua)轉型如(ru)何布局？如(ru)何提升品(pin)(pin)牌價值(zhi)并評估營(ying)銷有效(xiao)性？波士頓咨(zi)詢(xun)公司(si)（BCG）董事總經理、全球(qiu)合伙人楊(yang)立(li)女(nv)士將與大家分享消費者品(pin)(pin)牌戰略轉型的(de)重要啟示與未來發展方向。
11：35-12：00
麥耀雅 諾斯貝爾市場策劃副總裁
主題分享：《化妝品供應鏈如何助力品牌迎接變化多端的市場》
嘉賓(bin)將帶來(lai)鮮有(you)的(de)(de)供應鏈視(shi)角的(de)(de)分享(xiang)。受疫情影響，整個化(hua)妝品(pin)(pin)市場(chang)面(mian)臨洗牌(pai)，新銳品(pin)(pin)牌(pai)崛起(qi)快(kuai)，傳統品(pin)(pin)牌(pai)要(yao)適(shi)應市場(chang)變(bian)化(hua)的(de)(de)節奏，這迫使品(pin)(pin)牌(pai)需要(yao)大幅提升響應效率(lv)。而線上渠道(dao)的(de)(de)快(kuai)速(su)發展也帶來(lai)很(hen)大的(de)(de)變(bian)量。嘉賓(bin)將從供應鏈端(duan)的(de)(de)角度分享(xiang)如何能幫助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)做好(hao)營銷前置(zhi)服(fu)(fu)務，數據服(fu)(fu)務，后援(yuan)會等企業決勝至關重要(yao)的(de)(de)模塊。
平行論場 品牌體驗
13：30-14：00
張麗娜 宜家中國商業副總裁
主題分享：《宜家77年，經典品牌歷久彌新背后的底層商業邏輯》
作為一家擁有77年歷史的品牌，宜家如今仍歷久彌新。2018年，這家經典品牌宣布了企業最重要的轉型。
本次分(fen)享，宜家將(jiang)帶來其作為(wei)經(jing)典品牌(pai)的歷(li)久彌新(xin)之道，并講述(shu)如(ru)何(he)在新(xin)環境(jing)下及時掉頭，實現與用戶更親密的連接(jie)。
14：00-14：30
張春 OATLY噢麥力亞洲總裁
主題分享：《OATLY：成為植物蛋白品類推動者，走向可持續發展世代》
本次演講，OATLY噢麥力將重點回答兩個問題：
1）OATLY如何通過做“植物蛋白”品類背后的推動者/領導者，走向零售，走向規模？
2）作為一家“創意驅動的(de)(de)公(gong)司”，OATLY又如何(he)以(yi)新的(de)(de)方(fang)式(shi)和理念與消費(fei)者更好地溝通？
14：30-15：10
圓桌主題：從善意到創意再到生意，品牌向善如何打動消費者
嘉賓：
蔡延青 Bottle Dream CEO
Tina Ting Allbirds 中國市場總監
古陶 達能(neng)中國市場(chang)部(bu)副(fu)總監
15：10-15：40
Craig Smith Burton 中國區CEO
主題分享：《單板滑雪經典品牌如何在中國實現滑雪生活方式的雙線發展？》
冰雪運動(dong)(dong)在(zai)中(zhong)國高(gao)速發(fa)展，在(zai)此絕佳時機，這(zhe)個(ge)世界首屈(qu)一指的(de)滑(hua)雪裝備和山地運動(dong)(dong)品牌也欲在(zai)中(zhong)國市場(chang)一展拳(quan)腳(jiao)。有趣的(de)是，在(zai)堅定的(de)以單板滑(hua)雪社群為核(he)心(xin)的(de)基礎上，Burton也將(jiang)這(zhe)種戶外(wai)運動(dong)(dong)生活(huo)方式(shi)(shi)帶入(ru)中(zhong)國市場(chang)。嘉(jia)賓將(jiang)分享Burton在(zai)追求新(xin)興生活(huo)方式(shi)(shi)群體中(zhong)受到(dao)喜愛的(de)關(guan)鍵原因以及(ji)品牌在(zai)中(zhong)國市場(chang)的(de)核(he)心(xin)營銷(xiao)策(ce)略。
16：10-16：40
賈偉 LKK洛可可創新設計集團創始人
主題分享：《因需而生—想象力創造全球產品力》
全球商業版圖正在因價值鏈重構而變得(de)邊界模(mo)糊(hu)起來，如(ru)何用一款(kuan)好產品，贏得(de)全球消費者的心？演講嘉賓將基于(yu)其(qi)16年的一線產品創造(zao)的經(jing)驗與(yu)趨勢洞察，分享關于(yu)產品創造(zao)力的三(san)大攻(gong)略。
16：40-17：20
圓桌主題：《東方美學品牌理念與設計的差異化之路》
嘉賓：
常欣 蜂巧資本創始人
Ayur YIN隱聯合創始人
楊(yang)熙黎(li) 吱音創始人(ren)兼CEO
平行論場 品牌增長
13：30-14：00
黃勇 寶潔（中國）校友會會長，寶捷會創新消費基金創始合伙人
主題分享：《創新消費時代的快進模式》
中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行業已被按下(xia)快進(jin)鍵(jian) -- 供應鏈能(neng)力的(de)大幅提(ti)升、電商渠(qu)道的(de)迭(die)代、傳播(bo)渠(qu)道的(de)碎片化(hua)(hua)、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)結構性(xing)變(bian)化(hua)(hua)，越來越多的(de)新(xin)(xin)銳消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)牌(pai)在(zai)這4大驅(qu)動變(bian)化(hua)(hua)下(xia)誕生。有趣的(de)是，在(zai)這新(xin)(xin)銳消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)浪(lang)潮中(zhong)(zhong)，眾(zhong)多知名品(pin)牌(pai)創始(shi)人來自于寶(bao)潔，如完(wan)美日記、Relx、Usmile。寶(bao)潔校友(you)會會長&寶(bao)捷會創新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)基金創始(shi)合伙人黃勇（York）將分享中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行業變(bian)化(hua)(hua)、品(pin)牌(pai)增長路徑、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)成功要素和(he)優秀寶(bao)潔系創新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)牌(pai)案例(li)。
14：00-14：30
楊光 李寧整合營銷總監
主題分享：《李寧設計》
設計力是以Z世代為首的中國年輕消費者十分看重的品牌素質。
基于此，李寧將為大家分享“設計力”如何成為一步(bu)步(bu)成為李寧品(pin)牌的核心競爭力，并帶來品(pin)牌更長遠的發展與增長？
14：30-15：00
何驍軍 iPlus艾加營銷中國區首席戰略官
演講主題：《新零售游戲化電商運營》
從(cong)滴滴的(de)(de)(de)(de)集喵(miao)節到(dao)天貓的(de)(de)(de)(de)星(xing)貓秀，2020年游戲化運營正(zheng)成為(wei)電商與互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)新風景。數字化運營是新零(ling)(ling)售的(de)(de)(de)(de)關鍵核心，而(er)游戲憑其(qi)超強數字場景連聯(lian)與驅動轉(zhuan)化力量，正(zheng)成為(wei)新零(ling)(ling)售用戶運營的(de)(de)(de)(de)新利器。艾加將從(cong)理論到(dao)實踐各個方面，探討如何正(zheng)確打開游戲的(de)(de)(de)(de)魔法力量來為(wei)新零(ling)(ling)售加速(su)。
15：00-15：30
吳兆華 Carnivo 創始人及CEO
主題分享：《讓死創意活起來：探討未來品牌傳播的有效模式》
傳統創意傳播模式式微的當下，一昧追求爆款案例來實現品牌傳播效率的提高，乃至解決生意增長停滯的問題，無疑是走入了一條死胡同。
嘉賓將(jiang)通過歸納總結創意(yi)內(nei)容(rong)生產到傳播(bo)的新路徑(jing)，為聽眾(zhong)展示未來品牌傳播(bo)的有效模式(shi)：基于“平(ping)臺先行”的策略思(si)維，或玩轉或整合不盡相(xiang)同的傳播(bo)資源(yuan)，激活(huo)(huo)創意(yi)內(nei)容(rong)的傳播(bo)活(huo)(huo)力，從而形成對(dui)品牌和(he)生意(yi)更有用的“活(huo)(huo)創意(yi)”。
15：30-16：00
Linna Zhao Wavemaker 洞察負責人
主題分享：《兩億“新”消費者與銀發市場機遇》
嘉賓將分享兩億“新”消費者與銀發市場機遇，演講要點如下：
1）逐漸顯露真容的兩億“新”消費者
2）站在代際與發展的角度，理解中國銀發群體的需求迭代
3）銀發市場的經典(dian)難題與品牌機遇
16:00-16:30
董美琪 歐姆龍健康醫療（中國）有限公司電商副總監
主題分享：消費者視點的健康新風向
新冠疫(yi)情讓(rang)健(jian)(jian)康的價值重新回歸(gui)大眾，也(ye)促(cu)使(shi)大健(jian)(jian)康行(xing)業(ye)(ye)發展成(cheng)為消費(fei)(fei)領域(yu)表現最突出的行(xing)業(ye)(ye)之一。健(jian)(jian)康消費(fei)(fei)正逐漸(jian)呈(cheng)現行(xing)為日常(chang)化、人(ren)群年輕化、品類多元化的種種趨勢，新健(jian)(jian)康消費(fei)(fei)時代已經來臨！歐(ou)姆龍作為全(quan)球(qiu)知名健(jian)(jian)康品牌，歐(ou)姆龍將(jiang)圍(wei)繞堅持以消費(fei)(fei)者需求為核心視點，探索健(jian)(jian)康消費(fei)(fei)新風向的營銷(xiao)思(si)考。
16：30-17：10
圓桌主題：《中國品牌出海 - 品牌溝通與渠道銷售的博弈和協同》
嘉賓：
Daniel Fu POMPOM 合伙人&策劃總監
Benny Wang 元氣(qi)森林(lin)東南亞市場(chang)負責人(ren)/前百威啤酒(jiu)中國(guo)北區市場(chang)部負責人(ren)
新銳品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)(chuang)始人、經(jing)典品(pin)牌(pai)(pai)高層、投資人、營(ying)銷解決方案實戰(zhan)專家等不同領(ling)域的案內人將在未來品(pin)牌(pai)(pai)大會共(gong)聚一堂，共(gong)同為行業創(chuang)(chuang)造有價值的討論。
時間&地點
12月18日
9:30-18:00
上海蘇寧寶麗嘉酒店
品牌主會場：品牌價值（上午）
平行論(lun)壇X 2：品牌體(ti)驗&品牌增(zeng)長（下午）
限量票僅售680元！
購票附贈：
入榜“未來品牌”的品牌盲盒禮包
（限量300份）
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關于未來品牌
“品牌”應回歸到其本該重視的位置，抱著這個想法，胖鯨于2018年開設“未來品牌”專欄，用以展示那些珍視(shi)品(pin)(pin)牌(pai)，并因提供了優質(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)體驗?迎來?意成(cheng)功的企業(ye)。到(dao)今天，未來品(pin)(pin)牌(pai)已成(cheng)為(wei)胖鯨(jing)最具(ju)影響?的IP之?，透過企業(ye)創始人和核心(xin)人物在胖鯨(jing)分(fen)享品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)的關(guan)鍵事實與(yu)洞見，給予(yu)其他品(pin)(pin)牌(pai)最具(ju)商業(ye)戰略思維的啟發與(yu)借鑒。
關于胖鯨
胖(pang)鯨(jing)成立于(yu)2013年，致力于(yu)為(wei)品牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)在數字時(shi)代變革(ge)中的營(ying)銷(xiao)創(chuang)新提(ti)供啟(qi)發與線索。胖(pang)鯨(jing)為(wei)品牌(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)、營(ying)銷(xiao)創(chuang)新服務機構(gou)與媒體平臺提(ti)供媒體報(bao)道(dao)、品牌(pai)公關、會議組織、會員服務、策略咨詢(xun)工(gong)作坊、企(qi)(qi)業(ye)(ye)培訓(xun)等(deng)業(ye)(ye)務。
創立至今，胖鯨(jing)(jing)堅持與(yu)行業領先品(pin)牌、媒體平(ping)(ping)臺(tai)與(yu)營(ying)(ying)銷創新服務機(ji)構緊密合作，敏銳探知營(ying)(ying)銷趨勢變(bian)化(hua)、深入洞(dong)察品(pin)牌主營(ying)(ying)銷挑戰(zhan)，通過提(ti)供專業內容、優(you)質行業中高(gao)層人脈、豐富(fu)多(duo)樣的行業活動，胖鯨(jing)(jing)逐漸成(cheng)為營(ying)(ying)銷領域(yu)最受品(pin)牌企業及(ji)營(ying)(ying)銷專業人士關注媒體平(ping)(ping)臺(tai)。
