上海2021年1月6日 /美通社/ -- 全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅宣布正式啟動2021年“校園創新策劃大賽”（BRANDSTORM）。本屆大賽作為中國美妝行業首個聚焦零售業全圖景的校園創新賽事，將以“娛樂零售，造玩自由”為主題，聯合戰略媒體合作伙伴第一財經，青年影響力發展合作伙伴刺猬實習兩大中國大陸賽區官方合作機構，力邀高校學子共同“創造娛樂化的美妝購物體驗（Invent Beauty Shopping Experience through Entertainment）”，集(ji)結“造玩(wan)青年(nian)”共繪未來“娛樂(le)零售”新圖景，推動天馬行(xing)空的創意玩(wan)法(fa)商(shang)業落(luo)地。

2021年(nian)伊始(shi)，伴隨“十四五規劃”的(de)號角吹響，中國(guo)正式邁(mai)入(ru)新發(fa)(fa)展(zhan)階段，并(bing)提(ti)出將(jiang)創新置于(yu)中國(guo)現代化建設全局中的(de)核心地位(wei)，以創新催(cui)生新發(fa)(fa)展(zhan)動能(neng)、暢通國(guo)內大(da)循環(huan)。此(ci)外，2021年(nian)這一關鍵節(jie)點也標(biao)志著，第一批“00后”即將(jiang)步入(ru)職場。企業(ye)作(zuo)為(wei)創新的(de)主體，年(nian)輕人(ren)作(zuo)為(wei)創新的(de)生力軍(jun)，歐(ou)萊(lai)雅也期待通過此(ci)項(xiang)賽事助力孵(fu)化更多新發(fa)(fa)展(zhan)階段的(de)創新型人(ren)才，為(wei)中國(guo)消費市場的(de)提(ti)質升級注入(ru)蓬勃活力。

首次開辟三大賽道，構想未來“娛樂零售”全圖景

“校園創新策劃大賽”（BRANDSTORM）于1992年創立，是歐萊雅在全球范圍內發起的一項國際性營銷和品牌管理賽事，旨在孕育并孵化勇于創新顛覆、善于學習思考、樂于挑戰自我的年輕人才。作為全球規模最大的校園創新大賽，賽(sai)(sai)事創(chuang)辦至(zhi)今共(gong)吸引(yin)了來自(zi)超過60個國(guo)家(jia)及地區(qu)、360所大(da)學(xue)的(de)近(jin)20萬(wan)名(ming)學(xue)生參與，已發(fa)展成為廣受(shou)贊譽的(de)“創(chuang)新(xin)人才孵化站”。大(da)賽(sai)(sai)于2003年正式進入中國(guo)大(da)陸(lu)(lu)，深受(shou)高校(xiao)精英關注。每年，中國(guo)大(da)陸(lu)(lu)賽(sai)(sai)區(qu)冠亞軍會獲得(de)全(quan)球賽(sai)(sai)門(men)票，免(mian)費前往法國(guo)巴黎并代表本賽(sai)(sai)區(qu)角(jiao)逐全(quan)球冠軍。歷(li)屆賽(sai)(sai)事主(zhu)題(ti)均圍繞著時下熱門(men)議題(ti)或(huo)市場最新(xin)趨勢，2020年“校(xiao)園創(chuang)新(xin)策劃大(da)賽(sai)(sai)”則以“無塑(su)未來”為主(zhu)題(ti)，號召全(quan)球年輕人共(gong)同探討“無塑(su)”商(shang)業模式，共(gong)吸引(yin)了來自(zi)65個國(guo)家(jia)及地區(qu)約48000名(ming)參賽(sai)(sai)者(zhe)參與。

作為具有前瞻力的消費品行業龍頭企業，歐萊雅把握市場脈搏，將“娛樂零售，造玩自由”設為本屆“校園創新策劃大賽”的主題，其背后凝聚著歐萊雅對“娛樂零售”的敏銳洞察。當娛樂營銷與數字商業兩大趨勢不斷碰撞，零售在商業世界所扮演的角色也正持續更新迭代，娛樂零售的風口已悄然而至。娛樂零售絕非娛樂與零售的簡單相加，而是兩者的有機結合與相互賦能，本質上強調的(de)是娛樂(le)化的(de)購物體(ti)驗，以(yi)及具有場(chang)景、價值觀、文化、藝術交付(fu)的(de)美好消(xiao)費(fei)價值。同時，消(xiao)費(fei)者(zhe)對數字(zi)化的(de)娛樂(le)方(fang)式尤為青睞，無論(lun)是電子游戲、線上追劇，還是短視頻與(yu)直(zhi)播帶貨的(de)崛起，都預示(shi)著數字(zi)化娛樂(le)的(de)巨大市(shi)場(chang)潛能，也(ye)足見數字(zi)化創新早已滲透至消(xiao)費(fei)者(zhe)生活的(de)方(fang)方(fang)面面。直(zhi)播、虛擬現(xian)實、增強現(xian)實以(yi)及虛擬數字(zi)助手等(deng)科技的(de)涌現(xian)，正不斷(duan)顛覆人們傳統的(de)生活、娛樂(le)方(fang)式與(yu)商(shang)業世界的(de)運轉(zhuan)模式。 

而新(xin)一(yi)代年輕(qing)人(ren)(ren)作為(wei)數字化娛樂的(de)原住民，既是消費主力軍(jun)，也是潮(chao)流鍛造(zao)者。他(ta)們擁有(you)(you)“造(zao)”與“玩”的(de)天性(xing)(xing)，追(zhui)求發(fa)展(zhan)自(zi)(zi)由、個性(xing)(xing)自(zi)(zi)由、創變自(zi)(zi)由、價(jia)值自(zi)(zi)由，正是探(tan)討(tao)并定義未(wei)來娛樂零(ling)售這一(yi)課題(ti)的(de)絕(jue)佳(jia)人(ren)(ren)選。歐(ou)萊雅堅(jian)信，未(wei)來的(de)娛樂零(ling)售必將是新(xin)一(yi)代年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)主場，故此選擇“娛樂零(ling)售，造(zao)玩自(zi)(zi)由”為(wei)大(da)賽主題(ti)，期待與廣大(da)年輕(qing)敢為(wei)的(de)有(you)(you)識之士共(gong)同探(tan)索娛樂零(ling)售的(de)無限可能。

本次大賽更在往屆成功基礎上升級進化，首次開辟三大分賽道 -- “創造新產品或新服務”、“創造新商業模式”、“創造新玩趣體驗”，以(yi)啟發參賽(sai)(sai)者在不(bu)同商業維(wei)度(du)尋找突(tu)破口(kou)，共同構想(xiang)未來娛(yu)樂(le)零售全圖景。歐萊雅中國包括數字化與營銷(xiao)、零售、研發、品牌(pai)等各領(ling)域的資深(shen)(shen)專家將為(wei)賽(sai)(sai)事(shi)提供全程(cheng)指導(dao)，傾囊(nang)相授(shou)深(shen)(shen)厚經驗與洞察，幫(bang)助參賽(sai)(sai)者不(bu)斷優化參賽(sai)(sai)項目與創意(yi)，讓每位參賽(sai)(sai)者都能(neng)從這段(duan)寶貴(gui)且難忘的旅程(cheng)中獲益。

豪華導師陣容坐鎮中國大陸賽區，強勢資源矩陣助燃職業理想

針對中國大陸賽區的議程設計與獎勵規劃，歐萊雅中國也將匯聚內外部生態圈力量，為參賽者提供包括專業導師輔導、集團活動參與和職業發展機會在內(nei)的全方位的資源支持。

歐萊雅中國將傾力打造豪華導師團隊，集結十余名內外部“大咖”，以線上或線下輔導的方式，分享其對娛樂零售的深刻洞察與成功實踐，并為參賽方案提出針對性指導建議，以真知灼見激發參賽者的無窮靈感。其中，外部導師包括字節跳動旗下數字化營銷服務平臺 -- 巨量引擎營銷副總裁陳都燁、第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼、陽獅集團中國內容董事總經理顧如怡、萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁齊銳、盈展集團董事兼TX淮海|年輕力中心顧問司徒婉雯、特贊總裁及合伙人楊振、青年志聯合創始人張安定（以姓氏拼音首字母排序）等，更多導師名單將于未(wei)來(lai)陸續揭曉。

歐(ou)萊(lai)雅(ya)還將(jiang)(jiang)為參賽(sai)者提供(gong)歐(ou)萊(lai)雅(ya)校招項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)直(zhi)通綠(lv)卡，助力創(chuang)新人才的(de)職業發展。排名前20的(de)參賽(sai)隊(dui)伍成(cheng)員將(jiang)(jiang)直(zhi)接獲得歐(ou)萊(lai)雅(ya)中(zhong)國(guo)暑期實習生或管理培訓生項(xiang)(xiang)目(mu)的(de)直(zhi)通HR面試資格。

歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示：“娛(yu)樂(le)(le)零(ling)(ling)售(shou)(shou)新(xin)(xin)(xin)(xin)浪(lang)潮的(de)(de)(de)崛起正(zheng)在重塑零(ling)(ling)售(shou)(shou)行業的(de)(de)(de)未來(lai)格局。在中(zhong)(zhong)國這(zhe)一全球(qiu)數字化(hua)前(qian)(qian)沿陣地，娛(yu)樂(le)(le)零(ling)(ling)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)發展勢頭(tou)尤為(wei)迅猛。創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)始終(zhong)深植于歐(ou)萊雅(ya)DNA之(zhi)中(zhong)(zhong)。我(wo)們堅持(chi)不斷自我(wo)進化(hua)，積極擁抱前(qian)(qian)沿數字化(hua)與娛(yu)樂(le)(le)零(ling)(ling)售(shou)(shou)趨勢，力求匯(hui)聚生態圈(quan)能量，以新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)(xin)(xin)(xin)服務、新(xin)(xin)(xin)(xin)場(chang)景、新(xin)(xin)(xin)(xin)體驗，為(wei)消費(fei)者帶(dai)來(lai)與眾(zhong)不同的(de)(de)(de)價值，詮(quan)釋(shi)‘美(mei)好消費(fei)’的(de)(de)(de)應有之(zhi)意。而敢想(xiang)勇為(wei)的(de)(de)(de)年(nian)輕一代正(zheng)是(shi)‘美(mei)好消費(fei)’生態圈(quan)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)生崛起力量。近年(nian)來(lai)，校(xiao)園創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)策劃大賽(sai)已逐(zhu)漸從一場(chang)市場(chang)營銷比賽(sai)，演變(bian)為(wei)具有顛覆性和(he)科技含(han)量的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)賽(sai)事，這(zhe)也與歐(ou)萊雅(ya)的(de)(de)(de)美(mei)妝科技轉型進程相得(de)益(yi)彰。我(wo)們希望借助(zhu)這(zhe)一賽(sai)事，激活更(geng)多(duo)‘造玩(wan)(wan)青(qing)年(nian)’的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)潛(qian)能，將他們的(de)(de)(de)奇思(si)妙想(xiang)變(bian)為(wei)未來(lai)娛(yu)樂(le)(le)零(ling)(ling)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)玩(wan)(wan)法(fa)。”

活動戰略媒體合作伙伴第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼表示(shi)：“在(zai)(zai)市(shi)場(chang)同質(zhi)化(hua)日(ri)益(yi)激烈的(de)今天，品(pin)牌如(ru)何找到(dao)對的(de)人，講(jiang)對的(de)故(gu)事，成了一道需要被(bei)認真(zhen)對待的(de)課題。娛(yu)樂零(ling)售作為(wei)品(pin)牌打造差異化(hua)、和(he)消費(fei)者產生緊密情感聯結的(de)重要營銷手段，其(qi)商(shang)業價(jia)值(zhi)不(bu)可忽視。但需要警惕的(de)是(shi)，并(bing)不(bu)是(shi)每一次娛(yu)樂化(hua)營銷都會帶(dai)來成功和(he)有(you)益(yi)的(de)價(jia)值(zhi)觀，因此(ci)如(ru)何講(jiang)述一個(ge)有(you)趣完整的(de)故(gu)事，疊(die)加目標(biao)用戶對品(pin)牌的(de)深層理解，讓(rang)營銷和(he)社會價(jia)值(zhi)最大(da)化(hua)，是(shi)我們(men)期待在(zai)(zai)這屆比(bi)賽中看到(dao)的(de)。”

在(zai)疫(yi)情(qing)影響下，本屆校(xiao)園創(chuang)新策劃大(da)賽(sai)(sai)也對賽(sai)(sai)制(zhi)進(jin)行(xing)了靈(ling)活(huo)調整，將不限制(zhi)參賽(sai)(sai)者(zhe)的學(xue)校(xiao)、年級、專業和國籍，參賽(sai)(sai)團(tuan)隊(dui)須由三人(ren)成隊(dui)報(bao)名(ming)參與，且(qie)參賽(sai)(sai)者(zhe)身份(fen)必須是中(zhong)國大(da)陸地(di)區院校(xiao)全日制(zhi)本科/碩士課程在(zai)讀(du)學(xue)生(sheng)，或賽(sai)(sai)事期間在(zai)中(zhong)國大(da)陸居住(zhu)/就讀(du)網課/在(zai)中(zhong)國大(da)陸地(di)區院校(xiao)交換的境外(wai)院校(xiao)的本科/碩士在(zai)讀(du)學(xue)生(sheng)（不包(bao)括博士與MBA學(xue)生(sheng)）。參賽(sai)(sai)項目成果必須能夠拓展(zhan)(zhan)到(dao)一(yi)個(ge)品牌/一(yi)個(ge)歐(ou)萊雅(ya)的部門/分(fen)(fen)銷渠道/整個(ge)集團(tuan)，大(da)賽(sai)(sai)評審團(tuan)隊(dui)將從創(chuang)新性(xing)、實用性(xing)、可行(xing)性(xing)、可擴展(zhan)(zhan)性(xing)四個(ge)維(wei)度對參賽(sai)(sai)項目進(jin)行(xing)評分(fen)(fen)。

1月(yue)(yue)1日(ri)大(da)(da)賽(sai)(sai)(sai)(sai)正式上線(xian)加早(zao)鳥批次組(zu)隊(dui)開啟后，中(zhong)國大(da)(da)陸(lu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)區(qu)將(jiang)于(yu)1月(yue)(yue)10日(ri)開放常規批次組(zu)隊(dui)報名，參(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)團隊(dui)需于(yu)3月(yue)(yue)31日(ri)前提交參(can)(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)項目。經過初步選拔后，14支隊(dui)伍將(jiang)突出重圍，全力(li)備(bei)戰4月(yue)(yue)29日(ri)的(de)中(zhong)國大(da)(da)陸(lu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)區(qu)總(zong)決(jue)(jue)賽(sai)(sai)(sai)(sai)。最終，冠亞(ya)軍隊(dui)伍將(jiang)代(dai)表中(zhong)國大(da)(da)陸(lu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)區(qu)沖刺角逐(zhu)5月(yue)(yue)15日(ri)的(de)全球半決(jue)(jue)賽(sai)(sai)(sai)(sai)與6月(yue)(yue)底的(de)全球總(zong)決(jue)(jue)賽(sai)(sai)(sai)(sai)。

歐萊雅中國人力資源部副總裁沈琳表示，“校(xiao)園創新策劃大賽堪稱歐(ou)萊雅企(qi)(qi)業(ye)文化及核心(xin)價值(zhi)觀的(de)(de)(de)一大縮影，詮釋(shi)了熱(re)情、創新、企(qi)(qi)業(ye)家(jia)精(jing)神(shen)、敢想勇為(wei)、精(jing)益求精(jing)的(de)(de)(de)精(jing)神(shen)。歐(ou)萊雅深(shen)信，創新是一家(jia)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)生命線，而(er)年(nian)輕人所蘊含的(de)(de)(de)創新能量更(geng)是不可限量，對企(qi)(qi)業(ye)而(er)言(yan)彌(mi)足(zu)珍貴。在歐(ou)萊雅，我們(men)在培養(yang)未來(lai)人才的(de)(de)(de)過程(cheng)中，充(chong)分鼓勵無界發(fa)展、個性表達、創變(bian)突破、價值(zhi)超越(yue)。我們(men)樂于(yu)為(wei)有志、有識的(de)(de)(de)年(nian)輕人提(ti)供(gong)可以大展拳腳(jiao)的(de)(de)(de)平臺(tai)，助力(li)其(qi)職業(ye)發(fa)展與個人成長，與廣大‘造玩青年(nian)’共創美(mei)妝行業(ye)的(de)(de)(de)美(mei)好未來(lai)。”