上海2021年2月1日 /美通社/ -- 2020年8月，紫荊花正式推出“高性能表現成就健康生活”新品牌理念，終端形象和集團面貌煥然一新。新年伊始，紫荊花又宣布：集團正式更名為“紫荊花新材料集團”，未來業務范疇將會突破傳統涂料，涉足更多新領域。回顧過往，展望未來，讓我們看看紫荊花究竟在2020年帶來了哪些改變和發展(zhan)。

2020成績斐然 彰顯品牌硬實力

新冠疫情的暴發足以讓2020年載入史冊，這一年各行各業都面臨嚴峻的挑戰。紫荊花把握時機，砥礪前行，通過豐富產品版圖、進階產品質量、升級品牌理念等舉措，在行業逆勢的大環境下對品牌進行全面升級，并榮膺多項行業大獎。回首2020年，紫荊花憑借“高性能表現成就健康(kang)生活”的品(pin)牌理念、消費者的良好(hao)口碑(bei)與(yu)遠超性能標準的產品(pin)，多次獲得行(xing)業殊榮，不(bu)斷刷(shua)新品(pin)牌高度(du)。

2020年6月16日，紫(zi)荊(jing)花(hua)憑(ping)借涂倍(bei)安(an)99抗菌墻面(mian)漆(qi)在第(di)四(si)屆紅鼎獎(jiang)暨首(shou)屆中國住(zhu)宅(zhai)(zhai)產業(ye)創(chuang)新大(da)賽頒獎(jiang)盛典上(shang)榮獲(huo)“住(zhu)宅(zhai)(zhai)工業(ye)部品設計(ji)類健康家推動獎(jiang)”。涂倍(bei)安(an)99抗菌墻面(mian)漆(qi)采(cai)用紫(zi)荊(jing)花(hua)獨有的(de)新一代抗菌技術(shu)，具(ju)有強(qiang)大(da)的(de)抗菌功能，抗菌率達99.9%，能有效抑制墻體生菌。

2020年6月29日(ri)，紫荊花受邀出(chu)席第(di)十一(yi)(yi)屆金(jin)漆(qi)獎(jiang)頒獎(jiang)盛典，憑(ping)借一(yi)(yi)貫的(de)優(you)質(zhi)產品(pin)(pin)和服務，勇奪“第(di)十一(yi)(yi)屆金(jin)漆(qi)獎(jiang)杰出(chu)內(nei)墻涂(tu)(tu)料品(pin)(pin)牌”，獲得行業(ye)及市場的(de)認可與(yu)支持(chi)。金(jin)漆(qi)獎(jiang)有“涂(tu)(tu)料奧斯卡”之稱，是中(zhong)國涂(tu)(tu)料行業(ye)一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的(de)高級別品(pin)(pin)牌盛會，其秉承對高品(pin)(pin)質(zhi)的(de)追求，堅(jian)持(chi)初心，傳(chuan)播品(pin)(pin)牌理念，傳(chuan)承企業(ye)經(jing)典，創造品(pin)(pin)牌傳(chuan)奇，是中(zhong)國涂(tu)(tu)料行業(ye)發展(zhan)的(de)風向(xiang)標。

2020年7月25日，紫(zi)(zi)荊花(hua)(hua)應(ying)邀出席了(le)由買化塑、慧(hui)正(zheng)資訊主辦的(de)“數涂(tu)未(wei)來·價值為贏”2020中國涂(tu)料(liao)高峰論(lun)壇(tan)，憑借(jie)優質口(kou)碑(bei)和卓越產品及服務(wu)，連(lian)續(xu)蟬(chan)聯“墻面漆影響力(li)民族(zu)品牌”獎項。紫(zi)(zi)荊花(hua)(hua)連(lian)續(xu)多年蟬(chan)聯該榮譽，既體現了(le)消費者和社(she)會以及業(ye)界專業(ye)人(ren)士(shi)對紫(zi)(zi)荊花(hua)(hua)的(de)認(ren)可，也反映(ying)了(le)紫(zi)(zi)荊花(hua)(hua)在(zai)涂(tu)料(liao)領(ling)域的(de)專注與成就。

2020年9月2日(ri)，紫荊花亮相2020中(zhong)國(guo)國(guo)際涂(tu)(tu)料(liao)(liao)博(bo)覽(lan)會，并(bing)榮獲了“中(zhong)國(guo)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)行業(ye)(ye)抗擊新(xin)冠肺炎疫情防(fang)控(kong)工作先(xian)進典型集(ji)體授(shou)牌(pai)”、“2020中(zhong)國(guo)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)行業(ye)(ye)綠色品(pin)牌(pai)展示(shi)活(huo)動授(shou)牌(pai)”、“2020中(zhong)國(guo)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)行業(ye)(ye)綠色設計產品(pin)授(shou)牌(pai)”及“2020低VOC含(han)量涂(tu)(tu)料(liao)(liao)推(tui)廣工作示(shi)范單位授(shou)牌(pai)”多項大獎，品(pin)牌(pai)高度(du)再次刷新(xin)。

2020年12月4日，紫(zi)荊花(hua)憑借遠超行業標準的高性能表現產(chan)品(pin)，在“2020育兒環境設計論壇”上喜獲“健(jian)康(kang)兒童(tong)(tong)人居倡(chang)導(dao)企業”殊榮，旗下“貝倍安(an)”兒童(tong)(tong)漆(qi)更是通過(guo)育兒環境倡(chang)導(dao)聯盟(meng)(meng)嚴格審(shen)核，成為“友(you)好育兒環境倡(chang)導(dao)產(chan)品(pin)”。此外，紫(zi)荊花(hua)還以首(shou)家涂料品(pin)牌身份正式進駐育兒環境倡(chang)導(dao)聯盟(meng)(meng)（CASSU），和聯盟(meng)(meng)成員一起助力(li)中國兒童(tong)(tong)擁有更安(an)全健(jian)康(kang)的成長環境。

2020年(nian)12月18日，由優居(ju)(ju)主辦(ban)(ban)，騰(teng)訊家(jia)居(ju)(ju)、貝殼等企業協辦(ban)(ban)的(de)2021（首屆）中國家(jia)居(ju)(ju)產業數字化峰會(hui)于廣(guang)州隆重舉辦(ban)(ban)。峰會(hui)期間，紫荊(jing)花(hua)憑借其“高性(xing)能(neng)表(biao)現成就健康生活”的(de)品牌理念、消費者(zhe)的(de)良好口碑與遠超性(xing)能(neng)標準的(de)產品，榮(rong)獲“2020中國家(jia)居(ju)(ju)品牌力量榜 -- 消費者(zhe)喜愛品牌”。

2020年12月22日，紫荊花受邀(yao)出席(xi)第(di)六(liu)屆土巴兔(tu)生(sheng)態大會，并(bing)從眾多(duo)行業(ye)競爭者中脫穎而出，一舉摘得(de)“年度(du)影響(xiang)力品牌”大獎。

2021年(nian)1月(yue)22日(ri)，由質量(liang)榜(bang)樣·傳(chuan)媒大(da)獎(jiang)(jiang)組委會、四(si)川日(ri)報(bao)(bao)報(bao)(bao)業集團消(xiao)費(fei)(fei)質量(liang)報(bao)(bao)、消(xiao)費(fei)(fei)質量(liang)網(wang)聯合舉辦(ban)的“第十屆質量(liang)榜(bang)樣·2020年(nian)度傳(chuan)媒大(da)獎(jiang)(jiang)”評選圓滿落幕。紫荊花斬獲“2020年(nian)度消(xiao)費(fei)(fei)者喜愛品牌(pai)”大(da)獎(jiang)(jiang)。

除了上(shang)(shang)述重量(liang)級行業獎項以外，紫荊花新(xin)材料集(ji)團聯席總裁馮秉光先(xian)生榮獲了由(you)涂料采購(gou)網(wang)頒(ban)發(fa)(fa)的(de)“涂料行業十(shi)大(da)風云人物”，同時四(si)川(chuan)日報(bao)報(bao)業集(ji)團·消(xiao)費質量(liang)報(bao)社頒(ban)發(fa)(fa)的(de)“2019年度顧客滿意(yi)十(shi)佳(jia)品牌(pai)”和上(shang)(shang)海(hai)市科學技術委員會頒(ban)發(fa)(fa)的(de)“上(shang)(shang)海(hai)市高(gao)新(xin)技術成果(guo)轉化項目(mu)”也被紫荊花收入囊中(zhong)。紫荊花還在《Coatings World》雜志(zhi)發(fa)(fa)布的(de)“2020年度全球(qiu)油漆(qi)和涂料制造商(shang)排行榜”中(zhong)，位列全球(qiu)第(di)60名。

榮譽是(shi)實(shi)力(li)(li)被認(ren)可的勛章(zhang)，亦是(shi)對品牌(pai)品質的印(yin)證(zheng)，以及對紫(zi)荊(jing)花(hua)(hua)在過(guo)去一年中努力(li)(li)和奮斗的鼓勵(li)和褒(bao)獎。紫(zi)荊(jing)花(hua)(hua)在2020宏觀(guan)經濟(ji)形勢(shi)飽受疫(yi)情沖擊，行業形勢(shi)整(zheng)體(ti)低(di)迷的事(shi)態下，接連斬(zhan)獲(huo)多(duo)項重量(liang)級行業大獎，足以證(zheng)明紫(zi)荊(jing)花(hua)(hua)的整(zheng)體(ti)實(shi)力(li)(li)已(yi)然受到行業同(tong)仁(ren)的廣泛(fan)認(ren)可。

品牌全方位煥新升級 強勢賦能健康家居

2020年，消費需求的升級疊加新冠疫情的暴發，再度(du)(du)推高了(le)消(xiao)費者(zhe)對健(jian)康的(de)關注度(du)(du)，也(ye)給與(yu)人(ren)們生(sheng)(sheng)活(huo)息息相關的(de)涂料行業(ye)帶來了(le)影響與(yu)變(bian)(bian)化。面對改變(bian)(bian)與(yu)挑戰，紫荊花于2020年8月11日舉辦了(le)“紫荊花2020顛覆?無界品牌發(fa)布會”，旨在通過“高性能表現(xian)成就(jiu)健(jian)康生(sheng)(sheng)活(huo)”的(de)品牌理念，持續為(wei)消(xiao)費者(zhe)提(ti)供更優質的(de)健(jian)康家居生(sheng)(sheng)活(huo)，展現(xian)了(le)一個民(min)族(zu)品牌的(de)使命感(gan)和社會責任感(gan)。

發布(bu)會上，紫荊花新材料集團(tuan)聯(lian)席總裁馮秉光先生(sheng)分享了品(pin)(pin)牌理念、企業愿景，詳細解讀(du)了品(pin)(pin)牌發展(zhan)戰略和規劃，并宣布(bu)投資專業墻面一站式藝術煥新服務(wu)品(pin)(pin)牌“妙(miao)想空間”，加碼布(bu)局粵港澳大灣區(qu)，為終端消費(fei)者提供專業墻面服務(wu)。

近幾年(nian)，中國(guo)正迎來(lai)消(xiao)費升級的(de)(de)浪潮，保障人們日常健(jian)康生活的(de)(de)抗菌產(chan)品(pin)層出不窮，但是針對家庭裝(zhuang)修的(de)(de)真正抗菌產(chan)品(pin)尤(you)其是墻面涂料卻(que)沒(mei)有得到足夠的(de)(de)重視。新冠(guan)疫(yi)情進一步(bu)催生了消(xiao)費者對抗菌涂料的(de)(de)需求(qiu)，紫荊花始(shi)終踐行民族(zu)企業使命(ming)感，洞(dong)察(cha)消(xiao)費者需求(qiu)痛點，先后研發推出多個系列產(chan)品(pin)。

其中，較為亮眼的超護家X-UNION系列，是第一個行業內針對不人群需求量身定制抗菌產品的品牌，也是第一(yi)個行業內抗菌產品通過日本JIS認證的品牌，更是第一(yi)個(ge)研發抑制特殊菌種抗菌產品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌），超護家系列中的明星產品 -- 首款針對人寵共生環境(jing)的(de)涂料產品 -- 紫荊花超護家寵安抗菌墻面漆。真正從養寵家庭的(de)痛點出發，抑制人寵易感特殊(shu)細菌，解(jie)決(jue)中國的(de)養寵家庭最關(guan)心和最頭痛的(de)問(wen)題。

為(wei)更好的(de)將產品(pin)優勢(shi)呈現在消費者眼(yan)前，紫(zi)荊花聚(ju)合線(xian)上(shang)線(xian)下資源借助戶外大(da)屏、社(she)群、小紅書、抖音等新潮營銷(xiao)平臺，構建“線(xian)上(shang)矩陣+重(zhong)點城市區域(yu)”的(de)線(xian)上(shang)線(xian)下聯動模(mo)式。與消費者零距離溝通，為(wei)消費者選購產品(pin)提(ti)供專業服(fu)務和(he)活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受(shou)到廣大(da)消費者的(de)熱捧及經銷(xiao)商的(de)大(da)力肯(ken)定。

熱心公益彰顯責任擔當 引領人寵健康家居環境趨勢

2020年的新冠肺炎疫(yi)情，給全球帶來了影響，紫荊花義無反顧(gu)的投身于(yu)公(gong)益事業。疫(yi)情期間(jian)，紫荊花前后(hou)為全國社會各界(jie)捐(juan)贈了超過50噸75%酒精用于(yu)疫(yi)情防護，惠(hui)及政府、廠區、學校(xiao)等多個方面。

在新(xin)冠肺炎疫情影響下，寵(chong)(chong)物(wu)們也難逃其身。因為擔心寵(chong)(chong)物(wu)身上(shang)攜(xie)帶的(de)細菌會影響家居健康(kang)，不斷傳出寵(chong)(chong)物(wu)被主(zhu)人狠心遺棄的(de)新(xin)聞(wen)。為守護更多(duo)的(de)流浪動物(wu)，打造人寵(chong)(chong)共享友好型生活空間，紫荊花(hua)于2020年10月(yue)24日-25日在濟南舉(ju)辦“刷安心 一(yi)(yi)同萌(meng)”公益(yi)活動，以趣味、創新(xin)的(de)方式，將家裝科普知(zhi)識、人寵(chong)(chong)共享空間、文明養寵(chong)(chong)等集于一(yi)(yi)體，現場開放(fang)領養，用愛守護更多(duo)的(de)流浪動物(wu)。

紫荊花希(xi)望通過這場愛心滿(man)滿(man)的領養(yang)活動(dong)號(hao)召公(gong)眾(zhong)(zhong)“領養(yang)代替購買”，普及寵物家居(ju)健康環境意(yi)識(shi)，逐步推(tui)進人與(yu)愛寵健康居(ju)住空間的打造，進一步加強公(gong)眾(zhong)(zhong)對(dui)健康家居(ju)環境的重視。

驚艷亮相涂博會 完美詮釋涂料發展新思路

2020年9月2日，紫(zi)荊花(hua)受邀參展(zhan)(zhan)2020中(zhong)國國際涂(tu)(tu)料(liao)(liao)博覽會。紫(zi)荊花(hua)作(zuo)為中(zhong)國涂(tu)(tu)料(liao)(liao)工業(ye)協會常務理事(shi)單(dan)位(wei)，在(zai)2020中(zhong)涂(tu)(tu)協理事(shi)會暨中(zhong)國涂(tu)(tu)料(liao)(liao)峰會上(shang)和(he)與會企業(ye)就(jiu)中(zhong)國涂(tu)(tu)料(liao)(liao)行業(ye)的(de)現(xian)狀和(he)未來(lai)發展(zhan)(zhan)進行探討。會上(shang)，紫(zi)荊花(hua)除收獲多項行業(ye)榮譽外，也將遠超性能標準的(de)產品(pin)（家裝涂(tu)(tu)料(liao)(liao)、工程涂(tu)(tu)料(liao)(liao)、家具(ju)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)、玩具(ju)漆、防(fang)腐(fu)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)等）與技術悉(xi)數展(zhan)(zhan)現(xian)于公(gong)眾眼前(qian)。

2021年初，紫荊(jing)花與上海中寓住宅科(ke)技集團達成(cheng)(cheng)戰略合(he)作。未來(lai)雙方將通過(guo)強(qiang)強(qiang)聯手、優勢互補、資源互惠，成(cheng)(cheng)功實現在裝配(pei)式內(nei)裝領(ling)域創新(xin)產(chan)品的率(lv)先研(yan)發和生產(chan)，推動裝配(pei)式內(nei)裝領(ling)域的新(xin)市場和新(xin)需(xu)求。

銳意改(gai)革(ge)創新、砥礪開拓(tuo)進取。紫(zi)荊花的(de)2020年落下了圓滿的(de)帷幕，也(ye)讓我們對接下來的(de)2021年充(chong)滿了期待。在(zai)新的(de)一(yi)年里，相信紫(zi)荊花也(ye)將繼續踐行“高(gao)性能表現(xian)成就健康生活”品(pin)牌理念，圍繞服務端(duan)、環保端(duan)、消費者終(zhong)端(duan)，積(ji)極推(tui)進產品(pin)品(pin)質與服務體(ti)驗的(de)雙提升，最(zui)終(zhong)實現(xian)“家(jia)?專(zhuan)家(jia)”的(de)企業愿景。