北京2021年2月9日 /美通社/ -- 2020年是人類歷史進程中具有重大意義的一年，新冠疫情(qing)的爆(bao)發，大大加速了原本就已經深度展開的世界變局的歷史進程。隨著疫情不斷蔓延，世界經濟遭受全方位的沖擊，人類面臨的挑戰前所未有，如何洞悉變化并把握發展趨勢，如何正確高效應對接踵而至的危機及困境，這是益普索(suo)Ipsos一直密切關注并為之努力的焦點。益普索Ipsos憑借其在全球趨勢洞察方面的研究經驗，自2014年起，每三年開展一次全球追蹤調研并發布《益普索全球趨勢洞察》。
《益普索全球趨勢洞察2020》調研覆蓋了具有代表性的33個國際市場，涉及370多個問題。通過對這一龐大數據集進行多維分析，益(yi)普索Ipsos總結了12種趨勢和36種價值觀。報告(gao)顯示，人們的(de)價值觀不再(zai)統一(yi)，且越(yue)來越(yue)分(fen)散。例(li)如(ru)在品牌建設時，有些人會更傾向(xiang)于(yu)信(xin)任(ren)他們熟知的(de)品牌，但是也有不少的(de)人認為品牌化是賺錢的(de)借口。價值觀和趨勢(shi)的(de)變化，彰顯了我們正身(shen)處于(yu)復雜的(de)世界，本報告(gao)將圍繞于(yu)此，深度洞悉世界復雜性。
在此次報告中，益普索Ipsos對數(shu)據進行(xing)了(le)前所未有的(de)深度(du)分(fen)析，并突出了(le)世界價(jia)值觀和(he)趨勢的(de)變化。無(wu)論(lun)您關心的(de)是品(pin)牌(pai)建設、氣候(hou)變化、消費(fei)者變化還是社會問題(ti)，都可以在此報告中(zhong)找到令您感興趣(qu)的(de)洞察。
通過對這一龐大數據集進行多維分析，益(yi)普(pu)索Ipsos總結了(le)將在本(ben)世(shi)紀20年(nian)代(dai)主宰世(shi)界的12種(zhong)趨勢和36種(zhong)價值觀(guan)。
本份(fen)報告總結了貫穿所有市場和(he)社會(hui)(hui)長期轉變(bian)(bian)的(de)宏觀(guan)力(li)(li)量(liang)：動(dong)態(tai)變(bian)(bian)化(hua)的(de)人口、日(ri)益加劇的(de)不平等和(he)增(zeng)長的(de)機會(hui)(hui)、地緣政治的(de)緊張局(ju)勢、脆弱的(de)地球、技術轉折點和(he)數據世界；分析(xi)并(bing)確定(ding)了全球公民(min)最堅定(ding)的(de)36種價值觀(guan)，這一結果對(dui)我們理(li)解全球公民(min)對(dui)品牌、廣告、社會(hui)(hui)政策、技術的(de)態(tai)度具(ju)有深刻(ke)的(de)意義(yi)，同(tong)時也(ye)能讓(rang)我們在紛繁復雜的(de)世界局(ju)勢變(bian)(bian)化(hua)中擁有一份(fen)超然的(de)定(ding)力(li)(li)。
方法論：
本調(diao)研結(jie)果通過(guo)益普索Ipsos在線樣(yang)本庫(ku)和阿(a)爾(er)(er)巴尼亞(ya)、黑山共(gong)和國和塞爾(er)(er)維亞(ya)地區的(de)(de)面訪，根據最(zui)新的(de)(de)國家人(ren)口(kou)普查數(shu)據，對結(jie)果進(jin)行了(le)加(jia)權以(yi)確保(bao)樣(yang)本能(neng)夠成(cheng)反映成(cheng)年人(ren)口(kou)的(de)(de)構成(cheng)。全球(qiu)總數(shu)據并未(wei)按人(ren)口(kou)規模進(jin)行加(jia)權，僅是國家平均(jun)值(zhi)。針對此版報(bao)告的(de)(de)實(shi)地調(diao)查在16-74歲的(de)(de)成(cheng)年人(ren)中進(jin)行（南非、加(jia)拿大、土耳其、美(mei)國和新西(xi)蘭除外，這些市(shi)場(chang)調(diao)研的(de)(de)是18-74歲的(de)(de)成(cheng)年人(ren)）。
本(ben)(ben)調(diao)研(yan)經過了(le)三波(bo)研(yan)究：第一波(bo)覆蓋的市場有阿(a)爾巴(ba)尼亞、智利(li)(li)、哥倫比(bi)亞、丹麥、沙特阿(a)拉伯、黑山、荷蘭、新西蘭、羅馬(ma)尼亞、塞爾維亞；第二波(bo)為印(yin)度尼西亞、墨西哥、秘(mi)魯；第三波(bo)為阿(a)根廷(ting)、澳大(da)利(li)(li)亞、比(bi)利(li)(li)時、巴(ba)西、加拿大(da)、中國(guo)、法國(guo)、德國(guo)、美(mei)國(guo)、印(yin)度、意大(da)利(li)(li)、日本(ben)(ben)、波(bo)蘭、俄羅斯(si)、南非、韓國(guo)、西班牙、瑞典、土(tu)耳其、美(mei)國(guo)。
