北(bei)京(jing)2021年3月(yue)4日 /美(mei)通社(she)/ -- 2月(yue)5日，大(da)家保險集團舉(ju)辦品(pin)牌(pai)工作(zuo)研討會(hui)，來自行(xing)業組織、高等院校、主(zhu)流媒體的(de)專(zhuan)家學者、媒體從業者就大(da)家保險首屆“靠(kao)譜(pu)節”展開研討，與會(hui)者充分肯定了這一(yi)保險業品(pin)牌(pai)營銷(xiao)節形式，認為“靠(kao)譜(pu)節”為中國保險行(xing)業新品(pin)牌(pai)打(da)造了一(yi)個可資(zi)借(jie)鑒的(de)案例。

大家保險首屆“靠譜節”于2020年12月3日至2021年1月23日舉行，歷時50天。作為我國保險業首(shou)個純(chun)保障型品牌營銷節(jie)，本次(ci)“靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)節”推出近(jin)20款(kuan)保障型產品(pin)，公開(kai)招募三(san)類“服務體(ti)(ti)(ti)驗官”感受“靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)”服務，首次(ci)線上開(kai)放旗下(xia)高品(pin)質養老社區，并圍繞“唱靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)、說靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)、問靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)、做靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)”開(kai)展(zhan)了一系列輕(qing)松活潑的(de)線上活動。活動期間，“靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)節”總(zong)計(ji)吸引2.588億(yi)人(ren)次(ci)關注(zhu)，直接(jie)(jie)參與互(hu)動者達(da)343.5萬人(ren)次(ci)，推動核心(xin)出單(dan)平臺(tai)銷(xiao)量增長(chang)8500%，近(jin)百家傳統媒體(ti)(ti)(ti)、自媒體(ti)(ti)(ti)大V對“靠(kao)譜(pu)(pu)(pu)節”回(hui)歸保障初心(xin)的(de)定位給予好評，上萬名抖音達(da)人(ren)、微博大咖為接(jie)(jie)地氣、符合(he)年輕(qing)群體(ti)(ti)(ti)喜好的(de)互(hu)動形式(shi)點贊。

“信任是保險業存在和發展的根基，大家保險開啟純保障型品牌營銷節，并以‘靠譜’命名，吹響了保險業邁向信任之路的集結號。”保(bao)險行業自媒體大V“今日(ri)保(bao)”表示。在“保(bao)險姓(xing)保(bao)”成(cheng)為(wei)我國保(bao)險業發(fa)展主旋律、突發(fa)疫(yi)情使得(de)(de)保(bao)險保(bao)障功能越發(fa)為(wei)公眾重視的(de)(de)大(da)(da)環境下，首屆“靠(kao)譜節”保(bao)障成(cheng)色十足，近(jin)20款(kuan)保(bao)障型產(chan)品涵蓋(gai)了意(yi)外、重疾(ji)、醫(yi)療等(deng)(deng)險種，保(bao)障對象包括兒童、成(cheng)年(nian)人(ren)(ren)、老年(nian)人(ren)(ren)等(deng)(deng)群(qun)體，應用場景覆蓋(gai)居家、出行等(deng)(deng)多種場景。節日“回歸保(bao)障”的(de)(de)定位(wei)獲得(de)(de)消(xiao)費者的(de)(de)廣泛認可，超惠(hui)保(bao)、大(da)(da)靠(kao)山、老人(ren)(ren)意(yi)外險、熊孩子責任(ren)險成(cheng)為(wei)活動期間(jian)最受歡(huan)迎(ying)產(chan)品，大(da)(da)靠(kao)山一度(du)被消(xiao)費者推薦為(wei)爆款(kuan)產(chan)品。

作為一個全新品(pin)(pin)牌，大(da)家(jia)保險(xian)推出“靠譜節”瞄(miao)準消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)不靠譜保險(xian)體驗(yan)的痛點，從(cong)節日(ri)名稱上(shang)即回(hui)應消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)關切；為傳達活動理(li)念(nian)，大(da)家(jia)保險(xian)通(tong)過(guo)線下地(di)鐵(tie)、線上(shang)朋友(you)圈、APP開屏頁等廣(guang)覆蓋渠(qu)道(dao)率先投放節日(ri)廣(guang)告，引發媒(mei)體、自媒(mei)體從(cong)品(pin)(pin)牌、產品(pin)(pin)、文化和行業(ye)影響等各個角度進行解讀報道(dao)，再通(tong)過(guo)抖音(yin)、微博、頭條、悟空問(wen)答等平臺走進普通(tong)網民，最終為眾多(duo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)知悉、了解、選擇(ze)，為保險(xian)行業(ye)打造(zao)了新品(pin)(pin)牌造(zao)節營銷的實踐案例(li)。

“原以為大集團都是嚴肅、古板面孔，沒想到‘靠譜節’音樂玩的這么歡樂，大家保險非常有活力。”抖(dou)音用戶“K公子(zi)”在活動頁(ye)面留言(yan)道。首(shou)屆“靠(kao)(kao)(kao)譜(pu)節(jie)”以音(yin)樂為主(zhu)線(xian)，打出了活力品牌組合(he)拳：“靠(kao)(kao)(kao)譜(pu)節(jie)”期間，大(da)家保(bao)險(xian)(xian)組建(jian)保(bao)險(xian)(xian)行(xing)業首(shou)支(zhi)阿卡貝拉合(he)唱(chang)團(tuan)，推出合(he)唱(chang)團(tuan)首(shou)支(zhi)魔性MV作品《有(you)大(da)家，才(cai)(cai)靠(kao)(kao)(kao)譜(pu)》，作品一上(shang)線(xian)即(ji)沖上(shang)音(yin)樂網站排行(xing)榜(bang)前列；在抖(dou)音(yin)平(ping)臺，“有(you)大(da)家才(cai)(cai)靠(kao)(kao)(kao)譜(pu)”全民(min)任務挑戰賽獲(huo)得1.2 億次播(bo)放量，洗(xi)腦背景音(yin)樂被幾千(qian)名達人爭(zheng)相使(shi)用，并帶動(dong)三(san)萬(wan)多位素人粉絲參與話題共建(jian)；在“今日(ri)頭條”上(shang)，“靠(kao)(kao)(kao)譜(pu)大(da)家問”微(wei)頭條話題獲(huo)得1370 萬(wan)人次閱讀，在微(wei)博、微(wei)信等平(ping)臺也掀起了多次互動(dong)高潮。大(da)家保(bao)險(xian)(xian)可靠(kao)(kao)(kao)但不(bu)保(bao)守(shou)，充滿(man)活力的品牌形象(xiang)深入(ru)人心。

首屆“靠(kao)譜節”期間，大(da)家保(bao)險集團聯(lian)合大(da)家人(ren)壽、大(da)家財險、大(da)家養老三家子公司和健康(kang)養老、科(ke)技創新兩(liang)大(da)賦(fu)能板塊，以及產(chan)(chan)品(pin)、服務(wu)等(deng)條(tiao)線，在移動(dong)互聯(lian)網平(ping)臺發起(qi)活動(dong)，調動(dong)遍布(bu)全國(guo)31省份的1500多(duo)家分支(zhi)機(ji)構開展線下活動(dong)，在業務(wu)端形成(cheng)聲勢，推動(dong)渠(qu)道(dao)完成(cheng)在產(chan)(chan)品(pin)、銷(xiao)售等(deng)環(huan)節的營銷(xiao)助力(li)，并激活了一批基層網點(dian)，大(da)家保(bao)險員工的歸(gui)屬感、凝聚力(li)得到明顯(xian)增強。

“大家保險將持續打造‘靠譜節’這個為人民群眾喜愛的節日，用更多誠意產品和誠心服務回饋廣大消費者。”大家保(bao)險集團相關負責(ze)人表(biao)示。