上海2021年3月9日 /美通社/ -- 3月(yue)29日- 3月(yue)30日，品觀APP將在杭(hang)州國際(ji)博覽(lan)中心舉辦2021中國化妝品創新(xin)展。屆時，3萬(wan)平方米的展館內(nei)，預計(ji)將匯聚超過500家(jia)來自世(shi)界各(ge)地的參展商(shang)和(he)23000多名專業觀眾，一起探索屬(shu)于(yu)自己的“新(xin)希望”。

過(guo)去的(de)一年，全(quan)球經濟(ji)遭(zao)遇重擊，美(mei)妝零(ling)售首當其沖。尤其是(shi)美(mei)妝巨(ju)頭們的(de)海外市場(chang)業務(wu)，均有大幅下滑。

然而，中(zhong)國，卻是一個例(li)外。

疫情中，中國成為(wei)全球美妝(zhuang)巨頭受影(ying)響(xiang)最小(xiao)、復蘇最快、貢獻最大(da)的市場。據國家統計局數據顯(xian)示(shi)，2020年1-12月份，全國化妝(zhuang)品零(ling)售額為(wei)3400億元，與去年同期相比增(zeng)長(chang)9.5%。

這與中國成(cheng)熟(shu)的(de)(de)電商渠(qu)道(dao)和(he)新(xin)零(ling)售(shou)商業模式密不可分。無(wu)論是(shi)以淘系(xi)為主導的(de)(de)圖文(wen)電商，還是(shi)淘寶(bao)、抖音、快手三足鼎(ding)立的(de)(de)直播電商，或是(shi)小紅書(shu)、B站這樣的(de)(de)內容電商平臺，美妝，都是(shi)最重要的(de)(de)類目或內容之一。

隨著消(xiao)費分(fen)流，美(mei)妝(zhuang)電商(shang)也(ye)進入白熱化競爭(zheng)階(jie)段。但在這種競爭(zheng)中，又(you)孕育著無數機會。

選品是美妝電商成功的關鍵

不論是淘寶C店，還是直播電商，要想在電商平臺美妝類目打出一片天地，選品都是最(zui)核心(xin)的因素(su)之一(yi)。縱觀近些年(nian)在電商(shang)渠(qu)道賣(mai)爆的品類(lei)，主(zhu)要是(shi)兩大類(lei)：一(yi)是(shi)新銳(rui)國貨，一(yi)是(shi)小眾進口品。

新銳國貨方面，2020年(nian)雙(shuang)11期間，花西子定妝(zhuang)散(san)粉、COLORKEY珂拉琪空氣唇釉(you)、完(wan)美日記動物眼影盤、潤百顏(yan)水(shui)潤次拋(pao)原液、逐本卸(xie)妝(zhuang)油、usmile電動牙刷(shua)等產品(pin)(pin)，甚至直接(jie)帶火一個品(pin)(pin)類。

小眾進(jin)口品方面(mian)，天(tian)貓國(guo)際數據顯示，來(lai)自海外的(de)小眾進(jin)口品，成為(wei)美妝品類銷售增(zeng)長(chang)的(de)主要貢獻(xian)者。如(ru)西(xi)班(ban)牙怡思丁防曬(shai)、pdc酒粕面(mian)膜、Elta MD氨基酸(suan)泡沫(mo)潔面(mian)、悠宜眼線筆等，都是近(jin)些(xie)年來(lai)電商平臺紅極一時的(de)“寵兒(er)”。

對(dui)于任何一個(ge)年份來說，市場從(cong)不缺少(shao)“爆品”，而是缺少(shao)探索、挖掘的(de)好奇(qi)心。即使在略(lve)顯平淡的(de)2020年，市場依然有(you)更好的(de)選(xuan)擇。

根據品觀APP專業互聯網供需對接平臺“品觀找貨”和市場調研的數據顯示，2020年(nian)，唇泥、便(bian)攜漱口(kou)水、香薰、手膜等細分品類的需(xu)求(qiu)強勁，不(bu)僅(jin)線(xian)上買家找貨需(xu)求(qiu)激增，這(zhe)些品類還得(de)到了線(xian)下零售新物種(zhong)、時尚百貨、CS渠(qu)道新青(qing)年(nian)等零售系統和(he)買手的青(qing)睞。

2021年，又有哪些產(chan)品將成當紅爆款？

來品觀APP舉辦的中國化妝品創新展，一定能找到答案。

2021中國化妝品創新展在首次設立新國潮館，集結了包括敷爾佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、頤蓮、三谷、璦爾博士、稚優泉、搖滾動物園、逐本在內的近200個新銳國貨，打(da)造全新又較為集中(zhong)的新國潮館。

除(chu)了新國潮(chao)，進口(kou)品(pin)(pin)館也有150多個全球知名或小眾進口(kou)品(pin)(pin)參展，如紐西(xi)之(zhi)謎、UNNY悠(you)宜、怡思丁、PDC、&honey、伊(yi)麗莎白雅頓、Whoo后、CEMOY、娜麗絲(si)、蜜(mi)絲(si)婷(ting)等。而(er)且，一眾超(chao)級流(liu)量品(pin)(pin)牌將(jiang)現場發布(bu)新品(pin)(pin)和新政策。

讀懂平臺規則才能長遠發展

爆品固(gu)然是重(zhong)中之重(zhong)，但要想(xiang)獲得持續成(cheng)功，還要讀(du)懂平臺(tai)規(gui)則、吃透(tou)平臺(tai)政策、熟悉平臺(tai)玩法。

隨著電商(shang)平臺對(dui)美(mei)妝的日益(yi)重(zhong)視，各大平臺也都紛紛制(zhi)定了自己的平臺政策(ce)和規則，其中(zhong)，也不(bu)乏對(dui)美(mei)妝各大運營商(shang)家的“紅利”或“禁令”。

例如，新年(nian)伊始，天貓國際全面開(kai)(kai)放招商(shang)，推出2021年(nian)海外品牌(pai)“托管式”開(kai)(kai)店服務(wu)，為海外新品牌(pai)打造了一套從入駐、開(kai)(kai)店到運營(ying)孵化的(de)整體(ti)服務(wu)方(fang)(fang)案(an)；快手官方(fang)(fang)在(zai)三八婦女節(jie)來臨之際，發起了女神(shen)節(jie)活(huo)動；抖音則(ze)已禁止(zhi)部(bu)分(fen)商(shang)品的(de)銷售(shou)，如用于防脫發、美(mei)乳、健美(mei)、私(si)密護(hu)理的(de)特殊化妝(zhuang)品等……

幾(ji)乎每一(yi)年(nian)(nian)，這些平(ping)臺(tai)都(dou)會(hui)(hui)推出(chu)影響(xiang)較大的(de)(de)政(zheng)策(ce)，如果不(bu)能隨時應(ying)對平(ping)臺(tai)的(de)(de)變(bian)化，并拿出(chu)相應(ying)解(jie)決方案(an)，極易(yi)導致不(bu)必要的(de)(de)重大損失。而2021年(nian)(nian)也不(bu)例外，各(ge)大平(ping)臺(tai)必定會(hui)(hui)有(you)針對美妝商(shang)家的(de)(de)各(ge)項(xiang)政(zheng)策(ce)。

想了解這些變化嗎？想快人一步抓住平臺紅利嗎？還是來杭州參加2021年中國化妝品創新展吧。這里能讓大(da)家一站式知悉所有主流平臺的最(zui)新規則和玩法(fa)。

屆時，包括天貓美妝、天貓國際、巨量引擎、美力聯盟、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、騰訊廣告、拼多多、飛瓜數據、微店在內的11家頭部平臺將齊聚創新展，深度解析平臺新玩法，專(zhuan)場對接平臺資源。

3月29日- 3月30日，杭州國際博覽中心，2021中國化妝品創新展攜全球500+品牌，誠邀您的到來。

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