上(shang)海2021年4月(yue)1日 /美通社/ -- 3月(yue)29日，晨(chen)(chen)光文(wen)具（603899.SH）公布了2020年年度(du)報告，數據(ju)顯示，2020年晨(chen)(chen)光文(wen)具實現營業收入131.38億(yi)元(yuan)（2019年111.41億(yi)元(yuan)），同(tong)比增長17.92%，歸屬(shu)于上(shang)市公司股東(dong)的凈利(li)潤為12.55億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長18.43%。

2020年(nian)是不平凡(fan)的一(yi)年(nian)，新冠(guan)肺炎疫情對(dui)各行(xing)各業都產生巨(ju)大的沖擊，文具(ju)辦公(gong)行(xing)業面(mian)(mian)臨嚴峻(jun)考驗(yan)。面(mian)(mian)對(dui)這種不確(que)定，晨光眾志成城(cheng)、奮力(li)拼(pin)搏，積(ji)極(ji)部署疫情防控，推進工廠復工復產，交出了一(yi)份(fen)滿意(yi)的業績。

2021年(nian)是“十四五”開局之(zhi)年(nian)，也是晨光(guang)新的五年(nian)戰略(lve)的開局之(zhi)年(nian)。晨光(guang)要(yao)用新發展理念提(ti)高發展質量和效(xiao)益。通(tong)過高端(duan)化、線上提(ti)升等戰略(lve)舉措，數字化、MBS、兼并購等戰略(lve)支撐, 實現“讓學習和工(gong)作更快樂更高效(xiao)”的使(shi)命(ming)和成為“世界(jie)級晨光(guang)”的愿景(jing)。

產品力持續提升 傳統核心業務全面推進

2020年(nian)晨光產(chan)品(pin)力(li)持續(xu)提升。防斷芯自動鉛筆榮獲美國(guo)(guo)(guo)IDEA設(she)計大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)，實(shi)現工業設(she)計國(guo)(guo)(guo)際(ji)四大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)項（德國(guo)(guo)(guo)紅點獎(jiang)(jiang)(jiang)、德國(guo)(guo)(guo)iF獎(jiang)(jiang)(jiang)、日本G-Mark獎(jiang)(jiang)(jiang)、美國(guo)(guo)(guo)IDEA獎(jiang)(jiang)(jiang)）大(da)滿貫；正式(shi)設(she)立“晨光全球設(she)計中心(xin)-以色列(lie)工作(zuo)室”，吸引更多(duo)的海(hai)外(wai)優秀(xiu)設(she)計師(shi)資(zi)源(yuan)賦(fu)能(neng)產(chan)品(pin)與品(pin)牌；并(bing)連獲兩項中國(guo)(guo)(guo)輕工業聯合會(hui)科學技術進(jin)步獎(jiang)(jiang)(jiang)一等獎(jiang)(jiang)(jiang)。

晨光科技加快發(fa)展線上(shang)(shang)分銷(xiao)渠道(dao)，精準匹配流量爆款產(chan)品(pin)開發(fa)，多款線上(shang)(shang)專供產(chan)品(pin)開發(fa)落地，提升晨光產(chan)品(pin)線上(shang)(shang)銷(xiao)售；外部(bu)直播合(he)作和品(pin)牌自播體(ti)系搭建(jian)相結(jie)合(he)，提高品(pin)類推廣(guang)效率(lv)和品(pin)牌露出機(ji)會；重(zhong)視市場秩序管理，加強分銷(xiao)體(ti)系管控(kong)力。線上(shang)(shang)業務增長(chang)幅度顯著高于行業水平。

晨光在企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)基礎建設、企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播、企業公共(gong)關系等方面(mian)取得進(jin)展。推出了櫻(ying)花(hua)季(ji)、兒童(tong)季(ji)、考試季(ji)等多個主題品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)季(ji)活動(dong)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)及產品(pin)(pin)(pin)信息精準(zhun)觸達核心圈層，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)和美譽度進(jin)一(yi)步提(ti)升(sheng)。

（1）大眾產品賽道

以“挖潛、聯動(dong)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)”為關鍵詞，持(chi)續推進(jin)強商品(pin)(pin)(pin)(pin)戰略，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)開發減量增質，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)結構持(chi)續優(you)化，不斷提升(sheng)單款貢獻。與線下分銷渠道協同進(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)類推廣，提高必(bi)備(bei)品(pin)(pin)(pin)(pin)上柜率。

（2）精品文創產(chan)品賽道

結合(he)終端(duan)售賣場景，完善重(zhong)點品(pin)(pin)類開發與(yu)呈現方案，形成強功能精品(pin)(pin)文創產(chan)(chan)品(pin)(pin)陣營；以頭部(bu)明(ming)星單品(pin)(pin)、核心(xin)爆款產(chan)(chan)品(pin)(pin)為主提升單品(pin)(pin)貢獻，配合(he)成熟的系列化(hua)產(chan)(chan)品(pin)(pin)及潮流文具，打造文具中高價格(ge)帶一(yi)盤貨。

（3）兒童美術產品賽道

優化(hua)產品(pin)結構，聚焦長線(xian)品(pin)和(he)次新品(pin)推(tui)廣(guang)，強化(hua)重(zhong)點產品(pin)單款(kuan)貢(gong)獻；加速拓(tuo)(tuo)寬線(xian)上產品(pin)線(xian)與機會品(pin)類，打造(zao)線(xian)上爆款(kuan)產品(pin)，馬克筆(bi)、粘(zhan)土(tu)、顏料爆款(kuan)線(xian)上銷量顯(xian)著增長，同(tong)時拓(tuo)(tuo)展了專業(ye)美術類和(he)益(yi)智品(pin)類。

（4）辦公產品賽道

加(jia)強辦公(gong)產(chan)品(pin)(pin)的開發(fa)和推廣，形成(cheng)產(chan)品(pin)(pin)整(zheng)體解(jie)決方案(an)，實現核心產(chan)品(pin)(pin)上柜(ju)；打造線上辦公(gong)產(chan)品(pin)(pin)陣營，線上銷售快速提升(sheng)；聚焦“大客戶(hu)”、“大品(pin)(pin)類”、“大平臺”重點(dian)開發(fa)與突破，全面推動國內(nei)重點(dian)大型辦公(gong)終(zhong)端客戶(hu)的開發(fa)。

持續發力 新興業務穩步發展

晨光零(ling)(ling)售大(da)店(dian)在過去一年穩(wen)步發(fa)展，積極打造精(jing)品文(wen)創店(dian)組貨和服務模式，全面發(fa)展九木雜(za)(za)物(wu)社，試點優化晨光生活(huo)館。2020年，零(ling)(ling)售大(da)店(dian)業務受新冠疫(yi)情影響較大(da)，下半年客(ke)流量(liang)逐步回升。晨光生活(huo)館（含九木雜(za)(za)物(wu)社）實(shi)現總營(ying)業收入65,484萬元，同比增長9%。截至2020年末，公(gong)司在全國擁有441家零(ling)(ling)售大(da)店(dian)，其中晨光生活(huo)館80家，九木雜(za)(za)物(wu)社361家。

此(ci)外，作(zuo)為(wei)集(ji)團重(zhong)點打(da)造的(de)辦公物(wu)資B2B綜(zong)合電(dian)商平(ping)臺，晨(chen)光(guang)科力(li)普(pu)持(chi)續(xu)壯大。晨(chen)光(guang)科力(li)普(pu)發揮(hui)自(zi)身渠道優勢(shi)、優化(hua)(hua)資源(yuan)，加強防疫商品及物(wu)流等應急(ji)保障能力(li)，助(zhu)力(li)廣大企業(ye)高效(xiao)開展防護工作(zuo)。憑借(jie)專業(ye)的(de)電(dian)子(zi)化(hua)(hua)交易系(xi)(xi)統、智慧化(hua)(hua)倉儲物(wu)流管(guan)理體系(xi)(xi)、優質的(de)產品供應鏈(lian)及個性化(hua)(hua)的(de)服務(wu)，晨(chen)光(guang)科力(li)普(pu)業(ye)務(wu)持(chi)續(xu)發展。2020年(nian)，實現(xian)營業(ye)收入(ru)500,027萬元，同(tong)比增長(chang)37%，在辦公直銷(xiao)市場品牌影響(xiang)力(li)進(jin)一步提升。

在(zai)新(xin)(xin)的(de)五年(nian)戰(zhan)略規劃指引下(xia)，晨光將繼(ji)續秉承“讓學習(xi)和生活(huo)更快樂(le)更高(gao)效”的(de)使(shi)命，以消費者為中心，重(zhong)視技術和產(chan)品創新(xin)(xin)，鞏固核(he)心業務(wu)(wu)的(de)競爭優勢；持續壯大辦(ban)公一站(zhan)式服務(wu)(wu)和新(xin)(xin)零(ling)售業務(wu)(wu)；積(ji)極拓展國際市場；推進(jin)數字化、組織人才以及有協同(tong)效應的(de)投資(zi)并(bing)購(gou)。通(tong)過(guo)以上四(si)方面的(de)努(nu)力，實現“世界級晨光”的(de)愿景。